Como escrever postagens de blog que seu público vai adorar

Como profissional de marketing, você sabe que o primeiro passo em sua estratégia de marketing é atrair negócios com seu conteúdo.

Mas, embora até 94% das pequenas empresas estejam usando uma estratégia de marketing de conteúdo, a maioria dos profissionais de marketing está falhando.

Só porque você tem um plano, não significa que esteja funcionando. Para entender o marketing de conteúdo, você precisa examinar a definição.

De acordo com o Content Marketing Institute,

O marketing de conteúdo é uma técnica de marketing de criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e adquirir um público claramente definido - com o objetivo de impulsionar uma ação lucrativa do cliente.

As palavras importantes nesta definição são valiosas e consistentes . Se os leitores considerarem seu conteúdo valioso, eles o compartilharão nas redes sociais e terão maior probabilidade de se tornarem clientes ou compradores.

Na verdade, os compradores usam o conteúdo para ajudá-los durante o processo de compra em até 67% das vezes.

Então, por que você está falhando no marketing de conteúdo? É porque o seu blog não está alinhado com o seu público-alvo.

Quer as postagens do seu blog não tenham um título clicável ou você não consiga criar imagens compartilháveis, o motivo pelo qual seu conteúdo não está atraindo o público é porque as postagens do blog não estão falando com eles.

Você está errando o alvo, o que não o está ajudando a converter seus visitantes em assinantes ou compradores.

Entender seu público-alvo é um pré-requisito para adaptar seu conteúdo a eles. Vejamos os elementos cruciais que cada postagem de blog deve ter para atingir seu público-alvo.

Descubra os pontos fracos do seu público

O medo está programado em nossos cérebros. É tão poderoso que preferimos salvar algo que já temos do que obter algo que realmente queremos.

O medo da perda é um motivador maior para o seu público do que a esperança do que eles podem ganhar.

Como profissional de marketing, você pode usar esse princípio psicológico para ajudar a escrever postagens em blogs.

Ao criar conteúdo em torno dos pontos problemáticos do seu público, você acabará com um conteúdo envolvente e compartilhável. As pessoas querem encontrar informações sobre seus problemas ou desafios.

Então, como você sabe quais problemas seu público tem?

1. Dê uma olhada em seus comentários

Uma maneira fácil de descobrir se o seu público tem um problema é examinar seus comentários em postagens mais antigas.

Por exemplo, no meu blog Twins Mommy, escrevi uma postagem sobre um truque que uso para aumentar a taxa de abertura da minha caixa de entrada.

Essa postagem gerou muitos comentários e perguntas.

Com base nessas perguntas, posso ver no que meu público precisa de ajuda - mais dicas para colocar seu e-mail na caixa de entrada.

Ao minerar os comentários em suas postagens, você pode começar a rastrear as perguntas que as pessoas estão fazendo e usar isso para ajudá-lo a criar postagens de blog sobre seus problemas.

2. Quora

O Quora é um site de perguntas e respostas e é um ótimo lugar para descobrir o que as pessoas estão falando em seu nicho.

Se o seu nicho é o marketing de mídia social, você pode ver que tipo de perguntas as pessoas fazem sobre o Instagram, por exemplo:

• Como conseguir mais seguidores no Instagram?
• Por que alguém usaria o Instagram Stories em vez do Snapchat?
• Como consigo muitas curtidas no Instagram sem usar hashtags?

Como criador de conteúdo, você pode criar postagens de blog centradas nesses tópicos.

Nota: Quora também é uma mina de ouro para pesquisa de palavras-chave e tráfego. Mas há outra coisa para a qual você pode usá-lo - construção de listas! Aprenda como Daniel Ndukwu constrói sua lista de e-mail usando o Quora neste estudo de caso aqui no Assistente de Blog.

3. Grupos do Facebook

Grupos do Facebook explodiram recentemente em popularidade. Muitos blogueiros profissionais têm seu próprio grupo no Facebook e estão usando-o para aumentar seus seguidores e renda.

Mas, você também pode usar grupos do Facebook para ajudá-lo a descobrir o que seu público está lutando.

Acesse seus grupos de nicho no Facebook e veja que tipo de perguntas as pessoas estão fazendo em cada grupo.

Crie conteúdo que resolverá um problema

Depois de ter informações suficientes sobre o que seu público está lutando, você pode criar postagens de blog sobre esses problemas.

A chave para realmente tornar uma postagem de blog valiosa (lembre-se de nossa definição de marketing de conteúdo) é fazer com que ela resolva um problema.

Por exemplo, uma vez que a taxa de abertura de email é uma métrica importante para ajudá-lo com sua taxa de conversão, Mary Fernandez escreveu um post no OptinMonster fornecendo 101 linhas de assunto de email para aumentar suas taxas de abertura.

Esta postagem é muito valiosa por causa da quantidade de exemplos que você obtém - de graça.

Uma ótima maneira de destacar como sua postagem de blog pode resolver um problema é usar uma postagem do tipo lista.

Uma postagem de lista imediatamente informa o que esperar e como isso o ajudará.

Aqui está a postagem do blog de Neil Patel sobre dicas de design para ajudar os blogueiros a se engajarem em seu site.

Com mais de 1.000 compartilhamentos e 20 comentários, este post mostra claramente o quão valioso é, listando o que você obtém e quais problemas isso resolve.

Outro tipo de postagem que se concentra em ensinar ou aprender uma coisa nova é a postagem de instruções.

Olhando para o BuzzSumo, os primeiros resultados do marketing por email são postagens com instruções.

As pessoas estão interessadas em encontrar dicas para ajudá-las com seus problemas, e postagens de instruções são exemplos perfeitos de postagens úteis e valiosas.

Escreva postagens informativas

Para aproveitar ao máximo o seu conteúdo, cada postagem de blog que você escreve para fins comerciais ou de marketing deve ser informativa. Claro, isso parece fácil de fazer, mas como muitos profissionais de marketing estão observando como seu marketing de conteúdo não é eficaz, é algo a se considerar.

Por exemplo, postagens inspiradoras não ajudam outras pessoas a agir. Isso apenas os inspira.

Um título de postagem de blog inspirador seria: O que eu faço em um dia como um blogger em tempo integral .

As pessoas podem gostar de ler este post, mas realmente não há nada que possam tirar dele.

Para transformar isso em uma postagem informativa, podemos incluir dicas para melhor eficiência ou produtividade: 5 maneiras fáceis de aumentar sua produtividade como um blogger em tempo integral .

De repente, esta postagem do blog fala para alguém que precisa de ajuda com sua produtividade como um blogueiro que trabalha em casa. Eles podem ler esta postagem e encontrar ótimas dicas para ajudá-los a agilizar seu trabalho durante o dia.

Existem outras maneiras de tornar sua postagem informativa e ter mais valor.

Forneça estudos de caso

Muitas empresas online usam estudos de caso de clientes satisfeitos para ajudar a comercializar seu produto ou serviço. Isso serve como uma ótima maneira de educar seus visitantes sobre o que você oferece e como isso pode ajudá-los.

Ele também mostra o sucesso com seu produto ou serviço. Por exemplo, o Tailwind, uma ferramenta de agendamento e análise do Pinterest, apresentou um estudo de caso de um blogueiro usando o Tailwind para aumentar o tráfego e a receita de seu blog.

O uso de estudos de caso ajuda seu público a ver como seu produto ou serviço está sendo usado no mundo real por empresas reais - para obter resultados excelentes.

O objetivo é fazer com que seu conteúdo ajude as pessoas a irem do ponto A ao ponto B.

Apresentar entrevistas com especialistas

Roundups e entrevistas são populares entre blogueiros e empresários. Como profissional de marketing, você pode entrar nisso reunindo especialistas em um setor e recebendo dicas e estratégias de apostas.

Este post não apenas seria preenchido com informações acionáveis, mas também é altamente valioso, pois fornece pontos de vista de diferentes profissionais.

Gab Goldenberg, da Pagewiz, entrevistou quatro redatores e fez perguntas importantes que ajudariam seu público de profissionais de marketing, empreendedores e pequenas empresas.

Fornecer postagens informativas é uma maneira infalível de garantir que seu público considere seu conteúdo altamente valioso.

Torne sua postagem compartilhável

Para aumentar o engajamento, você precisa facilitar o compartilhamento de suas postagens. Hoje em dia, existem muitas ferramentas gratuitas para ajudá-lo a colocar botões de compartilhamento - e mais - em cada postagem do blog.

1. Guerra Social

Social Warfare é um plugin WordPress extremamente popular que torna mais fácil adicionar botões de compartilhamento às suas postagens de blog.

Você pode usá-lo para adicionar botões de compartilhamento a imagens, exibir caixas “clique para tweetar”, adicionar tags OpenGraph para melhorar a aparência do seu conteúdo quando é compartilhado e muito mais.

Para saber mais, certifique-se de verificar a postagem de Adam sobre plug-ins de compartilhamento social.

2. Canva

Canva é uma ferramenta online gratuita de edição de imagens popular entre blogueiros e empreendedores. O que é ótimo sobre esta ferramenta é que você não precisa de nenhum plano de fundo de design.

O Canva é fácil de usar com milhares de modelos para escolher e mais de um milhão de imagens e ícones gratuitos para usar.

Como o Pinterest é uma plataforma social que ajuda a aumentar seu tráfego, você pode usar o Canva para criar imagens no estilo do Pinterest que serão salvas várias vezes.

Como alternativa, você pode optar por uma ferramenta mais focada em negócios, como o Venngage. Você pode usá-lo para criar tudo, desde infográficos, cabeçalhos de blog, imagens no estilo Pinterest e muito mais.

3. Clique para tweetar

Outra maneira de tornar seu conteúdo compartilhável é incorporar um recurso Click to Tweet em sua postagem de blog. Se estiver usando o WordPress, você pode usar um plugin premium como Social Warfare * para transformar uma frase em um tweet clicável, ou você pode usar um plugin gratuito como Better Click to Tweet.

Dependendo do plugin, basta copiar o texto que deseja tweetar, colocá-lo onde quiser na postagem do blog e clicar no botão editor do blog.

Quando é publicado, é assim que fica em sua postagem:

Juntando tudo

Para escrever uma postagem de blog que seu público goste e considere valiosa, você precisa tocar em seus pontos fracos.

Quais são seus problemas e desafios?

A partir daí, você precisa criar conteúdo que resolverá esses problemas de forma informativa.

Ao usar postagens de lista ou postagens com instruções, você pode capitalizar ao fornecer dicas e estratégias úteis para seu público.

Certifique-se de que a postagem do seu blog seja compartilhável com botões de compartilhamento, uma imagem do Pinterest e uma caixa Click to Tweet.

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