Ex-escritor do SNL revela como passar 5 minutos por dia para melhorar a narrativa
Publicados: 2020-12-22Quer ser mais criativo em seu marketing, especialmente em sua narrativa? Passe cinco minutos por dia fazendo algo que os mestres da improvisação fazem: brincar com as palavras.
Esse foi o conselho do comediante de stand-up Tim Washer em sua palestra, Como usar técnicas de Improv para melhorar sua narrativa, no Content Marketing World em 2016. Ele nos mostrou alguns exemplos, que compartilharei neste post.
Primeiro, caso você tenha perdido meu artigo recente com base nessa mesma palestra, deixe-me informá-lo sobre quem é esse cara. Além de atuar como gerente de mídia social para o grupo de marketing de provedores de serviços da Cisco Systems, Tim trabalhou em Last Week Tonight com John Oliver e Late Night with Conan O'Brien , estudou improvisação com Amy Poehler e escreveu para ela no Saturday Night Live's Weekend Atualizar e trabalhar como “humorista corporativo” para clientes como Google, IBM, FedEx e Pepsi.
Tim conhece empresas e humor.
Continue lendo para aprender com um mestre em improvisação como se tornar um profissional de marketing mais criativo. (Todas as imagens vêm dos slides da apresentação de Tim.)
Exercício de jogo de palavras
Eu vi meu primeiro show de improvisação ao vivo, quando tinha 9 anos ou mais. Meu pai levou minha irmã e eu para a Second City em Chicago. Um dos atores perguntou o nome de um animal. "Aardvark!" Eu gritei. Como diabos eles teceriam uma referência a um porco-da-terra em sua encenação?
Parecia impossível que esta equipe de pessoas enérgicas no palco pudesse criar uma vinheta no local usando as sugestões do público. Como eles fizeram exatamente isso, eu esperei, esperei, esperei. Finalmente, no final da esquete, um dos atores começou a cantar, terminando com a linha empolgante "em cima de uma árvore, com o porco-da-terra e eu!"
Como eles conseguiram? Foi mágico.
Décadas depois, ainda me parece mágico que qualquer grupo de pessoas possa criar instantaneamente uma história - quanto mais uma história engraçada - a partir de um monte de palavras aleatórias. Nunca pensei em tentar sozinho.
Tim diz que é hora de ir em frente. Ele exorta todos os que fazem trabalho criativo (e todos nós fazemos trabalho criativo) a expandir nossa capacidade de contar histórias, passando cinco minutos por dia, sozinhos ou em grupo, brincando com a justaposição de palavras. Em outras palavras, junte ideias não relacionadas para criar algo novo.
Passe 5 minutos por dia jogando um jogo de justaposição de palavras para aumentar a criatividade, diz @TimWasher. #CMWorld Clique para tweetarVocê faz isso seguindo o “caminho do absurdo” recomendado por Tim:
- Crie dois termos não relacionados. (Experimente um aplicativo gerador de palavras aleatórias grátis, como o InspireMe.)
- Escreva esses termos em um pedaço de papel. (Não faça isso em sua cabeça.)
- Crie um mapa de palavras ou uma rede de palavras para cada termo. (Brainstorm. Escreva, escreva, escreva. Não pare. Mantenha a caneta em movimento. Sem respostas erradas. É apenas uma associação de palavras. Associe-se gratuitamente. Não se julgue nem se preocupe em cometer erros. Se for loucura, pode levar a ouro.)
- Escolha uma palavra de cada lado - uma combinação que parece ter potencial para jogar - e associe gratuitamente apenas essas duas palavras.
- Crie uma narrativa que conecte as duas ideias . (Pergunte a si mesmo “E se ...?” Mantenha sua mente aberta e divertida.)
“Esta é uma das melhores maneiras de ter novas ideias quando você está olhando para uma folha de papel em branco e está tentando inventar algo novo”, diz Tim. "Você pode chegar ao gênio com isso."
Se você faz este exercício com outras pessoas, procure pessoas que gostem de correr riscos e que tenham senso de humor. “Não pessoas que contam piadas, mas pessoas que riem. Isso mostra que eles estão abertos a ideias ”, diz Tim.
Exemplo 1: Brincando com “circo” e “bacon”
Veja como foi este exercício para um grupo com o qual Tim trabalhou.
- Eles escolheram “circo” e “bacon”.
- Eles escreveram as palavras lado a lado.
- Eles criaram um mapa de palavras, perguntando-se: “O que sabemos sobre bacon e circo? Quais são as 'regras do bacon, as regras de um circo'? ”
- Eles decidiram conectar “palhaços” e “fazendas”. Eles fizeram mais brainstorming, perguntando: “O que sabemos sobre palhaços e fazendas? O que imaginamos quando pensamos em um palhaço ou uma fazenda? ” Eles criaram esta lista:
- Eles misturaram as duas listas de atributos e criaram este cenário: Um galo canta. O sol está nascendo. Um trator aparece, subindo uma colina. Isso para. Alguém salta - você vê a silhueta. Você corta para um plano próximo e um fazendeiro tira o chapéu. Um afro arco-íris aparece. Ele vira de lado e sai andando com seus sapatos de palhaço. Aí sai outro palhaço do trator, e outro, e outro.

Agora a equipe tem uma ideia boba que conecta as pessoas. Ótimo. Agora o que isso faz com isso. Provavelmente nada. Quem sabe? “(Eles) vivenciaram esse processo de criatividade e isso os ajudou a se tornarem mais criativos”, diz Tim. "É disso que se trata."
Exemplo 2: Brincando com “chinchilas” e “marshmallows”
Tim e os participantes de sua palestra no CMWorld de 2015 criaram outro exemplo.
- O público gritou "chinchilas" e "marshmallows".
- As associações de palavras sugeridas para "chinchilas" incluem pele, esquilo e armadilhas, e marshmallows e fogueiras para "marshmallows".
- Alguém sugeriu uma conexão entre os dois grupos de palavras - armadilhas de marshmallow.
Tim partiu daí: “Vamos ver como podemos casar armadilhas e marshmallows. Talvez estejamos fazendo um comercial para s'mores. Você poderia ter um caçador que quer caçar marshmallows. Depois de ter essa ideia absurda, você joga direto, mortalmente sério. Ninguém está piscando e rindo. Abrimos em uma cabana de madeira que é uma loja de caçadores. Tem um cara vendendo armadilhas e entra um cara que acabou de pegar alguns marshmallows. Qual é a história de fundo? Como ele seria? Ele captura apenas marshmallows? Ele é vegano? Talvez isso o leve ao consultório de um psicólogo, onde ele está falando sobre por que não captura mais veados, apenas marshmallows. ”
Adoraria ver alguém fazer esse comercial. Infelizmente, uma ideia produtiva não era o ponto.
Como Tim compartilha: “Esse tipo de exercício leva você a ideias absurdas. Isso fortalece os músculos da sua criatividade ”.
Os exercícios de jogo de palavras levam a ideias absurdas. Isso fortalece os músculos da sua criatividade, diz @TimWasher. #CMWorld Clique para tweetarExemplo 3: presente de dia dos namorados da Cisco
Como toda essa bobagem se aplica ao conteúdo que você precisa produzir? Nessa mesma palestra, Tim sugere o uso de um exercício semelhante ao brainstorming de suas ideias de conteúdo real - mas brincando com palavras relacionadas à dor do cliente.
Observe a dor que seu cliente está experimentando e que você pode resolver, e experimente essa área. Agora você criou algo relevante. Você não apenas fez algo engraçado de que seu cliente poderia rir, mas também demonstrou que entende contra o que eles estão lutando e demonstrou empatia. Apenas exagere esse ponto de dor.
Tim detalhou em sua palestra no CMWorld de 2016 como sua equipe na Cisco fez um brainstorming quando estavam se preparando para lançar um roteador de $ 100.000. (“Nós vendemos para os Verizons, AT & Ts, Telestras do mundo todo. Você não vai conseguir isso no Office Depot. Mas se quiser um cupom, me avise. Posso conseguir 25 dólares de desconto”, ele ofereceu .)
A equipe fez um brainstorm e brincou com coisas que sabia sobre o roteador - o ASR 9000. Aqui está um mapa de palavras que captura o espírito de seu brainstorming:
“Não chegamos a lugar nenhum. Não encontramos nada de interessante. Então dissemos, espere um minuto, quando é a data de lançamento desse produto novamente? É 9 de fevereiro. Quase dia dos namorados ”, diz Tim. E nasceu a ideia para este vídeo de 60 segundos: Um Presente Especial de Dia dos Namorados… da Cisco!
O conceito era absurdo. Tim diz que muitas pessoas perguntaram: "O que você está fazendo?" Mas nenhum dos outros vídeos da Cisco ganhou cobertura no The New York Times. Enquanto a maioria dos vídeos corporativos obtém algumas centenas de visualizações, o de Valentine teve 200.000 visualizações em seu primeiro mês, de acordo com Tim. (A contagem de visualizações no vídeo que está disponível hoje não reflete todas as visualizações da postagem original de 2009). E este vídeo - que inclui apenas imagens estáticas, uma abordagem que Tim recomenda para facilidade e simplicidade - custa menos do que seu vídeo típico .
Por que não fazemos mais brincadeiras assim? Mesmo que nossas ideias falhem, por que não tentar mais algumas tentativas? Isso é o que eu acho. Pegue 2% do seu orçamento e experimente.
Conclusão
Quem diria que o truque para ter sucesso no trabalho era brincar mais? Passe alguns minutos por dia juntando palavras não relacionadas e seguindo-as por um caminho sem sentido.
O que você me diz - pronto para dedicar um pouco de tempo e 2% do seu orçamento para algumas bobagens?
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Imagem da capa por Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute