Você está sentado em uma mina de ouro de conteúdo, você simplesmente não percebe

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Recentemente, comecei a ajudar um amigo a limpar sua garagem. Agora, para aqueles de vocês que me conhecem, você sabe que não havia muito "laço" envolvido. Infelizmente, sou o tipo de pessoa que dobra regularmente minhas roupas para mantê-las alinhadas uniformemente. Eu até tenho espaçadores suspensos - o que eu recomendo fortemente! Então, para mim, isso seria catártico e (ouso dizer?) Divertido.

O que eu não tinha percebido é que passaríamos oito horas inteiras vasculhando pilhas de móveis esquecidos, latas de tinta velhas, enfeites de Natal quebrados e coisas do gênero. Mas, no final, meu amigo tinha um conjunto completo de ferramentas de novo, uma garagem que ele poderia realmente usar e duas caixas de quadrinhos antigos que valem uma grande quantidade no eBay - todas as coisas que ele ainda estaria perdendo se não havíamos dejunking o espaço.

Out of Sight, Out of Mind syndrome é algo que vejo muito na criação de conteúdo. Freqüentemente, acabamos tratando o conteúdo como o que empilhamos na garagem - publicando-o e, em seguida, enterrando-o sob um monte de novo conteúdo até perdermos quase inteiramente o que está lá.

A menos que façamos um balanço regular do nosso conteúdo, o otimizemos novamente e o reutilizemos, podemos perder muito do valor que ele detém.

É aí que entram as auditorias de conteúdo.

Pense em uma auditoria como limpar a garagem. Se você realizar auditorias regularmente - no mínimo anualmente - você será capaz de manter seu conteúdo nas melhores condições, em vez de passar seis meses em um trabalho de limpeza após três anos sobrecarregando seu site com "lixo" desatualizado.

Cético? Vejamos alguns dos custos envolvidos na falha em manter o conteúdo de maneira adequada:

Primeiro: perda de receita

É natural que o tráfego de conteúdo diminua com o tempo. Mas se você permitir que o tráfego para postagens de alta conversão caia, sua oportunidade de receita também cairá.

Em nosso próprio blog, The Content Standard , quase 5% de nosso tráfego anual no ano passado foi impulsionado por uma única postagem de blog, publicada pela primeira vez há quatro anos. Se você permitir que as principais postagens como essa diminuam com o tempo, o impacto aumenta.

Digamos que você tenha 300 blogs em seu site de comércio eletrônico; cada um atrai 350 visualizações de página por mês (média, para uma postagem de blog com desempenho decente). Se cada uma dessas postagens converter o tráfego a uma taxa de 2% (a taxa média de conversão para sites de comércio eletrônico é de 2,86%), com um preço médio do pedido de US $ 50, essas postagens estão gerando cerca de US $ 105.000 por mês.

Mas o que acontece se você deixar essas postagens deteriorarem com o tempo? Uma queda de 350 visualizações de página por mês para 50 visualizações de página por mês equivale a uma perda de $ 90.000 por mês.

A lição: vale a pena atualizar periodicamente seu conteúdo principal para sustentar seus limites de tráfego.

Segundo: risco de confiança e conformidade

Quando os clientes encontram postagens em seu site que apresentam informações ou conselhos desatualizados, eles procuram outro lugar para obter orientação (e talvez até mesmo ficarem confusos no processo).

Conteúdo desatualizado pode reduzir a autoridade e credibilidade de sua marca em um piscar de olhos de pesquisa no Google (mais sobre isso mais tarde). Especialmente se você estiver dando conselhos que podem influenciar a política de negócios ou afetar as decisões financeiras ou de saúde de alguém, você precisa atualizar constantemente seu conteúdo para refletir as melhores práticas baseadas nas tecnologias, regulamentações e pesquisas mais recentes. Em setores altamente regulamentados, deixar de fazer isso pode até ser qualificado como uma violação de conformidade, resultando em uma multa de até ~ $ 40K por instância.

Terceiro: reduzir o tráfego e a visibilidade da pesquisa

O descompasso com as práticas recomendadas de SEO deixa seu site vulnerável a classificações de pesquisa em queda livre.

O Google faz atualizações básicas em seu algoritmo quase trimestralmente, e essas atualizações podem ter um grande impacto na classificação dos sites nas buscas. Na verdade, existem veículos de notícias inteiros dedicados a rastrear os "vencedores" e "perdedores" do site após cada atualização.

Mesmo que seu tráfego não caia, as auditorias de SEO são necessárias para se manter atualizado com o público e as tendências de mercado (por exemplo, o aumento explosivo da pesquisa para celular) e inovações no processo de pesquisa (por exemplo, avanços no processamento de linguagem natural) .

É provável que seu conteúdo esteja sendo subestimado na pesquisa se você não o atualizou para cumprir as práticas recomendadas de SEO no ano passado. E, se você está gastando cerca de US $ 400 em tempo / esforço por postagem, vale a pena salvar esse investimento, certo?

Em março, 56% dos principais profissionais de marketing disseram que realizaram uma auditoria de conteúdo e SEO do site pelo menos uma vez por ano, e por um bom motivo. Search Engine Land afirma que "quando você atualiza uma página corretamente, o tráfego geralmente aumenta para essa página de 10% a 30%, às vezes mais."

Com as alocações de orçamento caindo devido ao COVID, todos nós precisamos obter o máximo possível de milhas com nosso conteúdo.

É por isso que, se há uma atividade de marketing de conteúdo que você financia este ano, além da criação de rede, deve ser uma auditoria de conteúdo e atualização.

Ainda não está convencido? Vamos falar sobre resultados. Mesmo um pequeno investimento apenas na atualização de palavras-chave pode gerar grandes dividendos.

Por exemplo, um artigo para um cliente empresarial do setor aeroespacial saltou do 22º para o 1º lugar orgânico três semanas após uma auditoria e atualização de palavras-chave. Como alteramos a frase de palavra-chave direcionada e ajustamos levemente a cópia para otimizá-la, o artigo agora classifica para 207 consultas (+62 do trimestre anterior) e saltou de 46 para 2.352 visualizações de página trimestrais.

Nesse caso, a recuperação do tráfego de pesquisa foi o foco da auditoria e atualização. Mas suas circunstâncias podem exigir uma abordagem diferente. Aqui na Skyword, dividimos as auditorias em três categorias gerais:

1. As auditorias de SEO são focadas em melhorar o desempenho de pesquisa, especificamente. Eles avaliam e abordam os fatores técnicos que afetam a saúde do site e os elementos na página que influenciam as classificações de pesquisa.

2. As auditorias de conteúdo se concentram em melhorar a qualidade do conteúdo, a eficácia geral e o alinhamento estratégico. Eles avaliam os fatores de SEO, além de elementos como precisão das informações, relevância, formatação, consistência tonal e uso de link / CTA.

3. As auditorias de desempenho visam fazer determinações estratégicas sobre o que funciona e o que não funciona. Eles avaliam os pontos fortes e fracos do conteúdo existente com base em insights de dados de desempenho, resultando em um plano de ação de conteúdo para alimentar a criação contínua.

Para saber mais sobre qual abordagem faz mais sentido para sua marca, participe de nosso próximo webinar sobre auditorias de conteúdo. Falaremos sobre todos os fatores que devem ser avaliados como parte de cada auditoria e como alinhar as auditorias aos seus objetivos.

Atribuição de imagem em destaque: Life Of Pix de Pexels