A tag “Inclui promoção paga” do YouTube atende às diretrizes da FTC?
Publicados: 2021-02-27O que os profissionais de marketing devem saber sobre a tag “Inclui promoção paga” do YouTube
ATUALIZAÇÃO em 24 de janeiro de 2019 -
- À luz das regulamentações mais rígidas da FTC, marcas e influenciadores estão sendo considerados um padrão mais alto de responsabilidade pela divulgação adequada de patrocínios.
- Plataformas de mídia social, como o YouTube, estão desenvolvendo recursos de divulgação de patrocínio para ajudar os criadores a alcançar a conformidade com o FTC.
- A tag “Inclui promoção paga” do YouTube por si só não divulga adequadamente o conteúdo patrocinado aos espectadores.
- Os criadores podem seguir quatro etapas para garantir que seus vídeos patrocinados sejam compatíveis com FTC.
FTC aumenta os esforços de patrulha para melhorar a transparência do patrocínio do influenciador
Ao longo dos anos, o marketing de influenciadores progrediu tremendamente para responder por uma parte significativa da estratégia de marketing de uma marca. Esse crescimento é particularmente evidente no YouTube, com criadores do YouTube na faixa de 1-3 milhões de assinantes ganhando uma média de US $ 125.000 por vídeo patrocinado.
À medida que o marketing de influência se torna um componente cada vez mais substancial dos orçamentos de publicidade, a indústria enfrenta regulamentações FTC mais rígidas para garantir a máxima transparência e evitar violações dispendiosas. Por exemplo, a FTC enviou cartas de advertência a 90 marcas e influenciadores em abril de 2017 por não cumprimento das diretrizes da FTC para conteúdo patrocinado.
Após essa mudança, a Mediakix conduziu um estudo para revisar a conformidade com a FTC entre as 50 maiores celebridades do Instagram. Os resultados preocupantes - que 93% dos principais endossos de mídia social violam os regulamentos da FTC - juntamente com a determinação da FTC de colocar mais ônus sobre as marcas e influenciadores, portanto, acionaram uma aplicação mais forte da FTC.
Plataformas de mídia social respondem a regulamentações mais rigorosas da FTC
Na esteira da repressão da FTC, as plataformas de mídia social estão introduzindo recursos que promovem maior transparência no conteúdo patrocinado. Tanto o Instagram quanto o YouTube estão entre aqueles que adicionaram recursos de divulgação de conteúdo patrocinado. Aqui, dividimos a tag “Inclui promoção paga” do YouTube para definir o que é, como se encaixa nas diretrizes FTC, etapas para tornar os vídeos em conformidade com a FTC e o que significa para o marketing de influenciador no YouTube e além.
O que é a tag “Inclui promoção paga” do YouTube?
O YouTube oferece uma ferramenta para declarar conteúdo promocional pago em vídeos. Ele está disponível para os criadores quando eles enviam conteúdo na forma de uma pequena caixa de seleção que serve como uma indicação ao YouTube de que o vídeo é patrocinado. Marcar esta caixa resulta em uma pequena tag de texto no vídeo que diz: “Inclui promoção paga”. 
De forma mais simples, a tag de promoção paga do YouTube é uma divulgação por escrito que os YouTubers podem adicionar ao início de qualquer vídeo patrocinado. A tag aparece no canto inferior esquerdo de um vídeo (veja a imagem acima) nos primeiros segundos que os espectadores assistem. Seu objetivo é chamar a atenção dos telespectadores para o conteúdo patrocinado, de forma clara e padronizada, a fim de sinalizar aos usuários que o vídeo foi produzido em parceria com um patrocinador.
O uso da tag é opcional e os criadores podem adicionar a isenção de responsabilidade a qualquer vídeo existente sem perder visualizações do vídeo. A página de ajuda do YouTube oferece um guia passo a passo para orientar os criadores pelo recurso.
Como a tag "Inclui promoção paga" do YouTube se encaixa nas diretrizes da FTC?
Embora a tag forneça aos usuários uma maneira de declarar um vídeo como patrocinado, as diretrizes atualizadas da FTC afirmam que o uso da tag por si só não revela suficientemente o conteúdo patrocinado aos espectadores . É muito fácil passar despercebido e não torna a natureza da promoção paga ou do relacionamento material entre a marca e o criador totalmente óbvia.
Dito isso, essa ferramenta é útil para manter os influenciadores do lado certo dos regulamentos da FTC porque significa outro esforço para divulgar, e também ajuda o YouTube a colocar anúncios melhores e mais eficazes, evitando a colocação de anúncios concorrentes em conteúdo patrocinado.
4 etapas para tornar os vídeos patrocinados do YouTube em conformidade com a FTC
Ao criar um vídeo patrocinado no YouTube, os criadores são instruídos a usar uma combinação das quatro dicas de divulgação a seguir para atender às diretrizes da FTC com sucesso.
1. Divulgue verbalmente o conteúdo patrocinado no início dos vídeos
As diretrizes da FTC são claras quanto ao fato de que as divulgações devem ser fáceis de serem encontradas pelo público. Isso significa que as divulgações exibidas apenas nas caixas de descrição do vídeo não acertam o alvo, pois nem todos os usuários direcionam sua atenção abaixo do vídeo.
Em vez disso, as divulgações devem estar nos próprios vídeos. No início do vídeo (não no final), os YouTubers devem divulgar verbalmente que um vídeo é patrocinado . Deve ser usada linguagem inequívoca como “Este vídeo é patrocinado por ...”. Frases ambíguas como “Obrigado a ..” são inaceitáveis. A FTC afirma que as divulgações verbais devem ser “lidas em uma cadência que seja fácil para os consumidores seguirem e em palavras que os consumidores entendam”.
2. Use divulgações de sobreposição de texto no início dos vídeos patrocinados
Além de fornecer uma divulgação verbal no início de um vídeo, os criadores devem incluir uma sobreposição de texto informando aos espectadores que o vídeo é patrocinado . Esta divulgação por escrito deve aparecer na tela por tempo suficiente para ser lida (de acordo com as diretrizes da FTC) e facilmente compreendida. Eles também devem incluir linguagem inequívoca, como "anúncio pago" ou "conteúdo de publicidade patrocinado".
3. Use uma linguagem de divulgação clara e inequívoca na descrição do vídeo acima de "Mostrar mais"
Os criadores devem usar uma linguagem clara para informar aos espectadores que um vídeo é patrocinado dentro da descrição do vídeo e acima do botão “Mostrar mais” . Um exemplo de linguagem apropriada inclui: “Este vídeo é patrocinado por ...” Se as divulgações forem incluídas no corte “Mostrar mais” no YouTube, o público terá menos probabilidade de vê-lo, pois nem todos os espectadores clicarão para expandir para ver a descrição completa .
4. Garantia de que todas as reivindicações em vídeos são verdadeiras
Divulgações são vitais para a conformidade com a FTC, mas as marcas e influenciadores também devem garantir que todas as alegações feitas nos vídeos sejam verdadeiras e possam ser respaldadas . A FTC é responsável por proteger os consumidores contra publicidade enganosa e, embora falemos frequentemente sobre essa ideia no contexto de divulgações, as alegações falsas também são uma parte importante da publicidade enganosa.
Os criadores de vídeos devem ter certeza de que quaisquer afirmações que façam nos vídeos sejam baseadas na verdade e nos fatos. Eles devem se sentir autorizados a incluir opiniões, mas ao falar sobre tangíveis, as alegações relacionadas à qualidade, durabilidade, resultados e desempenho devem ser limitadas a declarações factuais e comprováveis.
Como a tag “Inclui promoção paga” do YouTube afeta a indústria do marketing de influência?
A tag de promoção paga do YouTube é um passo para padronizar a divulgação de conteúdo patrocinado em toda a plataforma. Isso sinaliza a mudança do YouTube para encorajar a transparência e a conformidade com a FTC entre seus usuários.
No entanto, as atualizações recentes das diretrizes de divulgação da FTC deixam claro que usar apenas a tag de promoção paga integrada do YouTube não é suficiente. Da mesma forma, as tags de parceria paga do Facebook e Instagram não são consideradas divulgação adequada pela FTC.
É evidente que o setor ainda tem um longo caminho a percorrer antes que as opções de divulgação aceitáveis se tornem padronizadas. Há uma série de maneiras de divulgar conteúdo patrocinado, mas a confusão em torno das práticas de divulgação apropriadas é galopante, e a rejeição da FTC aos recursos de divulgação integrados do YouTube, Facebook e Instagram apenas aumenta essa confusão.
As plataformas de mídia social e o FTC precisam preencher a lacuna de conformidade. Só o tempo dirá se as plataformas podem desenvolver ferramentas de divulgação aprimoradas que satisfaçam totalmente as diretrizes da FTC.