Cele mai frecvente 10 greșeli de planificare a cuvintelor cheie de evitat

Nu ratați aceste greșeli obișnuite de marketing în căutare

Pare aproape prea ușor la început. Într-adevăr. Găsiți un instrument pentru cuvinte cheie și introduceți orice termen de căutare care vă vine în minte. Voila! La fel ca magia, aflați câți oameni caută cuvântul dvs. cheie, precum și o mulțime de alte statistici utile, cum ar fi costul pe clic mediu al cuvântului cheie, concurența, suma licitată sugerată și alte date - în funcție de instrumentul pentru cuvinte cheie folosind.

Cu toate acestea, înainte de a vă depăși prea mult și de a alege un cuvânt cheie pe care să-l vizați, știți că planificarea cuvintelor cheie este mai mult decât pare. Există o mulțime de factori nuanțați pe care s-ar putea să nu i-ai fi luat în calcul, care pot schimba în totalitate strategia dvs. de cuvinte cheie. Pentru a vă asigura că ați obținut-o chiar din start, iată zece greșeli obișnuite pe care veți dori să le îndreptați.

1. Nu ne dăm seama că Planificatorul de cuvinte cheie Google poate oferi rezultate mai precise

Să începem lucrurile cu una dintre cele mai elementare greșeli pe care le puteți face. Primul instrument de planificare a cuvintelor cheie pe care probabil veți începe să îl utilizați este Planificatorul de cuvinte cheie Google. La urma urmei, acesta este propriul planificator Google, așa că ai avea dreptate să crezi că este una dintre cele mai populare și fiabile opțiuni disponibile.

Dacă vă înscrieți rapid pentru un cont Google AdWords (pentru a accesa planificatorul de cuvinte cheie) și introduceți „marketing de conținut”, iată ce veți vedea:

„Media coloana căutări lunare ”prezintă un interval de 10K - 100K. Este o gamă destul de largă, nu-i așa? Din fericire, puteți obține o estimare mai specifică dacă difuzați o campanie AdWords. Odată ce ați setat-o, așteptați o zi sau două și veți începe să obțineți numere mai exacte ca aceasta:

Mult mai bine! Cu toate acestea, există șanse mari să nu cheltuiți încă o grămadă de bani pe o campanie AdWords - la urma urmei, nici măcar nu știți ce cuvinte cheie vizați! Pentru a vă economisi bani, setați un buget zilnic foarte mic și puneți filtre astfel încât anunțul dvs. să fie afișat doar de câteva ori pe zi. Cu toate acestea, aveți nevoie de afișări publicitare sau altfel nu veți putea accesa statistici mai precise ale cuvintelor cheie.

2. Nu distinge singularul de plural

Planificatorul de cuvinte cheie Google reunește cuvinte cheie la plural și singular. Dacă introduceți „animație pentru tablă albă” sau „animații pentru tablă albă” în planificator, ambele vor produce rezultate pentru ceea ce pare a fi forma singulară a cuvântului cheie, așa cum se arată aici:

Deși ați putea crede că rezultatele Google sunt exact aceleași atât pentru forma singulară, cât și pentru cea plurală a unui cuvânt cheie, în mod surprinzător nu. Încercați să testați singur acest lucru. Cel mai probabil veți vedea rezultate similare, dar ușor diferite, pentru orice cuvânt cheie căutați.

Din păcate, Google nu vă mai oferă posibilitatea de a afla dacă forma singulară sau plurală a unui cuvânt cheie este mai populară. Vestea bună este că atât planificatorii de cuvinte cheie SEMrush, cât și Moz sunt alternative demne care vă oferă aceste date. Iată rezultatele cuvintelor cheie pentru „animație pe tablă albă” atunci când utilizați instrumentul pentru cuvinte cheie SEMrush:

În mod uimitor, „animația cu tablă albă” este căutată de 2.400 de ori pe lună, în timp ce „animațiile cu tablă albă” se caută doar de 110 ori pe lună. Bine că am făcut această distincție înainte de a ne clasa pentru versiunea la plural a acestui cuvânt cheie!

3. Ignorarea tendințelor de căutare

Este ușor să stabiliți volumul mediu total lunar de căutare și să ignorați orice variație potențială a volumului lunar în ultimul an.

Pentru a fi corect, de cele mai multe ori numerele volumului sunt destul de consistente de la lună la lună, dar este întotdeauna mai bine să joci în siguranță și să arunci o privire rapidă. Multe instrumente de cuvinte cheie au deja aceste informații afișate cu atenție pe un grafic chiar acolo, astfel încât nu este prea multă muncă.

Unele cuvinte cheie pot crește treptat volumul căutărilor, în timp ce altele pot scădea treptat volumul căutărilor și este posibil să puteți extrapola acele tendințe pentru a lua decizii cu privire la care să le vizați. Volumul anumitor cuvinte cheie poate prezenta, de asemenea, sezonalitate, fiind probabil mai popular în timpul unui sezon decât altul.

4. Nu ține cont de tipurile și locația de potrivire a cuvintelor cheie

Dacă aveți abilitatea de a acorda atenție detaliilor, este posibil să fi observat discrepanța uriașă în volum pentru cuvântul cheie „animație pe tablă albă” în diferite instrumente de cuvinte cheie din exemplele anterioare.

Google afișează 12.000 de căutări pe lună, în timp ce SEMrush afișează 2.550 de căutări pe lună dacă includem atât versiuni la singular, cât și la plural ale cuvântului cheie. Deci, ce se întâmplă aici?

Într-adevăr, există doi factori majori care creează această discrepanță. Primul este tipul de meci. Vă sugerez să aflați despre fiecare tip de meci citind nimeni altul decât pagina de asistență Google. Planificatorul de cuvinte cheie Google implicit este un tip de potrivire amplu, în timp ce SEMrush este implicit un tip de potrivire a expresiei.

Celălalt factor este locația. Google implicit include căutări de pe întregul glob, în ​​timp ce SEMrush implicit include numai căutările din Statele Unite. Odată ce țineți cont de ambele diferențe, veți obține numere de volum care sunt mult mai aliniate între ele. Cheia este să vă contextualizați rezultatele și să aveți grijă atunci când faceți presupuneri cu privire la datele cuvintelor cheie.

5. Subestimarea cuvintelor cheie cu coadă lungă

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt fraze de căutare mai specifice, care obțin de obicei mai puțin trafic, dar vor avea o rată de conversie mai mare. De exemplu, ResumeGo nu vizează cuvinte cheie generice precum „CV-uri” sau „CV-uri”. În schimb, ei caută cuvinte cheie de lungă durată precum „servicii profesionale de redactare a CV-urilor”.

Deși am obține cu ușurință mai mult trafic dacă am fi clasați pentru cuvântul cheie „CV”, majoritatea persoanelor care introduc acest lucru în bara de căutare nu doresc cu adevărat să cumpere un CV. S-ar putea să fie mai interesați, să zicem, să afle despre sfaturi despre CV sau să găsească șabloane de CV. Pe de altă parte, persoanele care caută cuvintele cheie cu coadă lungă pe care le vizăm ar fi aproape sigur interesate de serviciile noastre de redactare a CV-urilor sau altfel nu ar fi căutat acele cuvinte cheie specifice pentru început.

Este ușor să subestimezi cuvintele cheie cu coadă lungă, datorită volumelor lor mai mici de căutare. Cu toate acestea, spre deosebire de ceea ce mulți ar putea crede, cuvintele cheie cu coadă lungă reprezintă de fapt aproximativ 70% din totalul căutărilor, așa că asigurați-vă că aveți grijă de ele!

6. Nerespectarea faptului că a fi la pagina doi nu înseamnă nimic

Gândiți-vă la frecvența cu care vizitați a doua pagină a rezultatelor căutării Google. Nu prea des nu? S-ar putea chiar să-ți amintești cu greu ultima dată când ai făcut-o.

Dacă intenționați să vizați un cuvânt cheie, asigurați-vă că vizați prima pagină, deoarece, conform unor studii precum Chitika, prima pagină colectează 91,5% din traficul unui cuvânt cheie. Pagina a doua primește doar 4,8%.

7. Nu fac suficiente cercetări

Unele instrumente pentru cuvinte cheie vă oferă date care arată în mod miraculos cât de dificil este un cuvânt cheie pentru a fi clasat. De exemplu, Keyword Explorer al Moz are o statistică de dificultate și oportunitate, așa cum se arată mai jos:

Deși acest lucru ar putea părea foarte util și poate este într-o anumită măsură, este important să luați acest număr cu un bob de sare. Un mod mai aprofundat de a vă studia concurența ar fi prin MozBar. Acest instrument vă permite să cercetați backlink-urile potențialilor concurenți și să examinați alte valori. De acolo, puteți decide dacă puteți concura sau nu cu ei în jocul SEO.

8. Dificultatea de evaluare se bazează exclusiv pe autorizarea paginii și pe linkuri

Mulți oameni folosesc MozBar sau un instrument similar pentru a evalua dificultatea cuvintelor cheie uitându-se la autoritățile paginii (PA) ale concurenței. Este tentant să concluzionăm că, dacă prima pagină a cuvântului cheie „infografică” este plină de rezultate PA 70-80, atunci ar fi mult mai greu să se claseze pentru acel cuvânt cheie decât „eseul”, pentru care prima pagină ar putea avea rezultate cu doar 50-60 PA.

A face această presupunere poate fi destul de înșelător. Acest lucru se datorează faptului că unele cuvinte cheie sunt mai greu de creat legături decât altele. De exemplu, cineva ar putea concepe o strategie în care să creeze infografii gratuite pentru site-urile de bloguri de înaltă autoritate și, în schimb, sunt recompensați cu o mulțime de link-uri către site-ul propriu cu textul ancoră „infografii”. Aceasta ar putea fi o strategie îngrijită și care vă poate oferi rapid o mulțime de linkuri. Cu toate acestea, aceeași strategie nu poate fi aplicată pentru clasarea unui cuvânt cheie precum „scrierea eseului”.

În ciuda unui cuvânt cheie care are concurenți cu PA mari, uneori ar putea fi totuși ușor să iei rangul în funcție de strategiile SEO pe care le ai în minte pentru acel cuvânt cheie.

9. Nu vă identificați obiectivul

Când vorbim despre dificultatea cuvintelor cheie, la ce anume ne referim? Ne referim la cât de greu este să ajungi pe prima pagină? Cât de greu este să fii printre primele trei rezultate? Sau cât de dificil este să profiți de primul loc?

Pentru unele cuvinte cheie, ar putea fi destul de rezonabil să accesați prima pagină, dar aproape imposibil să învingeți primele trei rezultate. Acesta este motivul pentru care este atât de important să stabiliți clar care sunt obiectivele dvs. SEO pentru fiecare cuvânt cheie și apoi să evaluați dificultatea de a atinge aceste obiective specifice. Pentru unele cuvinte cheie mai dure, este posibil să puteți genera un flux de venituri frumos, pur și simplu prin poziția a patra sau a cincea în rezultatele căutării.

Pe de altă parte, pentru alte cuvinte cheie - poate cele cu coadă lungă, care au un volum mai redus - doar prin faptul că veți obține rezultatul de top, veți obține suficienți vizitatori pentru ca efortul SEO să merite.

10. Nu realizez că și concurenții tăi primesc legături noi

Este cu adevărat firesc să te uiți la PA și la link-urile unui concurent și să-ți spui: „Pot învinge asta, dă-mi doar patru luni!” Este minunat să ai acest tip de încredere, dar nu uita că și concurenții tăi construiesc în mod constant legături. Până la sfârșitul celor patru luni, este posibil să aveți aceleași linkuri de calitate ca și concurenții dvs. de atunci, dar poate că concurenții dvs. au câștigat legături chiar mai repede decât dvs., iar acum sunteți chiar mai în urmă.

Evaluarea dificultății este mai mult decât să te gândești la PA și la legăturile concurenților tăi acum. Este vorba de a evalua unde vor fi în viitor și dacă puteți acumula link-uri mai repede decât pot.

O modalitate excelentă de a vedea cât de activ este un site prin eforturile sale de SEO este utilizarea funcției „Just Discovered” a lui Moz, așa cum se arată mai jos:

După cum puteți vedea, site-ul lui Neil Patel a primit o mulțime de linkuri recente. Cu siguranță nu ai vrea să concurezi cu acest tip! Dacă ai face-o, ai vrea să înveți tehnicile pe care le folosește.

Concluzie

Planificarea cuvintelor cheie seamănă foarte mult cu jocul de șah. Există atât de multe opțiuni disponibile, încât este imposibil să știi cu siguranță dacă ai făcut mișcarea corectă. Tot ce poți face este să gândești critic, să-ți cercetezi adversarul, să te înțelegi și apoi să faci orice mișcare crezi că este cea mai bună.