10 strategii de reutilizare a conținutului proaspăt pentru a vă multiplica rentabilitatea investiției

Publicat: 2021-01-09

Este nevoie de un management eficient al conținutului pentru a maximiza valoarea creării de conținut. Chiar și activele create cu un anumit obiectiv în minte pot continua să ofere valoare suplimentară de-a lungul timpului, ajutând la popularea conținutului pe mai multe canale sau la țintirea unor noi audiențe.

Reutilizarea conținutului este o strategie practică pentru a maximiza rentabilitatea investiției dvs. în marketingul de conținut și, deoarece puțini dintre adepții mărcii dvs. vor vedea tot sau majoritatea conținutului pe care îl creați, reutilizarea nu riscă să vă deterioreze brandul. Reutilizarea eficientă vă poate ajuta departamentul de marketing:

  • Extindeți acoperirea generală a publicului (și rentabilitatea investiției) a conținutului individual
  • Reduceți risipa de conținut în cadrul organizației dvs
  • Creați mai multă implicare a publicului, păstrând în același timp un buget de marketing fix
  • Valorificați ideile puternice și conținutul extrem de captivant
  • Construiți o călătorie puternică, interconectată a clienților printr-o strategie de marketing cuprinzătoare, completă

Fie că publicați prima parte de conținut reutilizat sau că utilizați deja activele existente în moduri noi, iată 10 idei grozave care vă vor ajuta să reutilizați cu scop.

1. Creați infografice din cercetările companiei sau rapoarte

Infograficele oferă o formă complet diferită de implicare decât cercetarea și alte rapoarte. Sunt mai ușor de distribuit pe rețelele sociale, punându-i într-o poziție excelentă pentru a promova alt conținut premium, cum ar fi cartea electronică sau raportul de cercetare care a inspirat infograficul.

Cea mai bună modalitate de a folosi infograficele este să le creați alături de o bucată originală de conținut premium. Acest lucru asigură o strategie promoțională coerentă - una creată pentru a maximiza vizibilitatea mărcii în jurul cercetării și creării de conținut. Următoarea infografică atrăgătoare de la Designmatic arată cum o infografică poate merge dincolo de simpla transmitere a informațiilor pentru a servi ca conținut distribuibil în sine, potrivit pentru a fi prezentat într-un blog, pe rețelele sociale sau pe alte canale de conținut.

Designmatic infographic

Pentru a facilita partajarea și a maximiza vizibilitatea, Designmatic a oferit, de asemenea, opțiuni de încorporare ușoare pentru oricine dorește să prezinte infograficul pe propriul blog sau site.

2. Produceți o serie de postări pe blog dintr-un singur webinar sau carte electronică

Conținutul premium este bogat în informații valoroase. Deși nu doriți să oferiți aceste informații în mod gratuit, puteți utiliza secțiuni din acest conținut premium pentru a informa postările de blog – care, la rândul lor, pot ajuta la promovarea conținutului original și la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii prin căutarea online și rețelele sociale.

Standardul de conținut folosește această strategie tot timpul. Una dintre resursele descărcabile Skyword, The State of SEO 2020 , a inspirat o postare pe blog la începutul acestui an despre crearea de conținut evergreen vs. temporal. Datele și diagramele din studiu au oferit surse gata făcute pentru un articol bogat în perspective:

Temporal vs. Evergreen content

Articolul de blog oferă apoi cititorilor interesați o modalitate simplă de a descărca conținutul gratuit, închis.

3. Folosiți conținutul blogului ca bază pentru conținut premium, protejat

În același mod în care este posibil să utilizați cărți electronice, cărți albe și seminarii web ca material sursă pentru a genera conținut similar postărilor de blog, puteți utiliza, de asemenea, conținut de blog de succes ca punct de lansare pentru ofertele premium.

Conținutul închis trebuie să ofere mai multe informații și valoare decât poate găsi publicul dvs. într-un blog fără restricții. Cititorii se așteaptă la acest lucru – iar natura acestei relații permite blogului să funcționeze ca o pâlnie către conținut premium (care poate fi accesibil în schimbul completării unui formular de generare de clienți potențiali). Aceasta poate fi o modalitate rentabilă de a maximiza valoarea conținutului de înaltă performanță și de a ajuta la avansarea călătoriei clientului.

4. Colectați, distribuiți și redistribuiți recenziile și mărturiile pozitive ale clienților

Recenziile clienților sunt atuuri grozave. Nu te costă nimic pentru a crea, dar pot servi mai multor scopuri. Mărturiile și citatele inspiraționale pot deveni plăci grafice optimizate pentru partajare pe rețelele sociale, de exemplu. Recenziile pot îmbunătăți, de asemenea, postările de blog și conținutul premium, întărind reputația mărcii dvs.

5. Reînvie Conținutul de înaltă performanță și veșnic verde

Sistemul dvs. de management al conținutului ar trebui să ofere funcționalitatea de a semnala anumite conținuturi ca fiind mereu verzi. Acest lucru arată clar ce conținut din biblioteca dvs. poate fi reutilizat sau republicat mai târziu.

De exemplu, postarea de conținut de înaltă performanță poate adăuga entuziasm unui flux de social media chiar și după publicarea inițială. Postările vechi de blog și secțiunile de conținut închis care s-au dovedit populare sau veșnic verzi au oportunități de a câștiga o nouă acțiune atunci când sunt distribuite periodic pe LinkedIn sau alte platforme. Conectarea acestui conținut în buletinele informative prin e-mail stabilește și mai mult o bază pentru creșterea vizualizărilor de pagină.

6. Publicarea încrucișată a conținutului în rețelele sociale

Acesta este simplu, elegant și un pic o idee: publică încrucișat postările de blog și alt conținut pe rețelele sociale și platformele de agregare a conținutului în momentul publicării. CEO-ul Skyword, Andrew Wheeler, face acest lucru cu buletinul său lunar, publicând atât în ​​Standardul de conținut, cât și publicând încrucișat pe LinkedIn:

LinkedIn cross-post

Această strategie de publicare încrucișată maximizează vizibilitatea conținutului tău fără a-i afecta scorul SEO.

7. Salvați și repostați fluxuri sociale în direct

Fluxurile live pe Facebook, YouTube și alte platforme sociale oferă oportunități de a vă implica publicul în afara canalelor de conținut tipice. Dar valoarea nu ar trebui să se termine când fluxul live se apropie de sfârșit: în schimb, salvați acel flux live pe platforma de difuzare și partajați-l din nou ca un conținut arhivat.

Aceasta este o strategie comună utilizată cu conținut video DIY, interviuri și alte tipuri de streamuri live. NYT Cooking folosește frecvent streamuri live, cum ar fi The Big Lasagna livestream de la începutul acestui an, pentru a aduna un public în jurul unei demonstrații de gătit condusă de un bucătar celebru.

După încheierea fluxului live, NYT Cooking l-a salvat și l-a distribuit ca videoclip social care continuă să atragă un public la peste șase luni de la publicare, atrăgând peste 300.000 de spectatori între fluxul său live inițial și distribuirea ulterioară online:

NYT Cooking livestream

Salvarea videoclipului pe platforma de difuzare originală îi oferă o a doua viață în postările de blog și în alt conținut, extinzându-și acoperirea și valoarea după încheierea fluxului live inițial.

8. Transformă statisticile convingătoare în grafică vizuală pentru social

În același mod în care mărturiile pot fi o sursă de conținut social vizual, statistici interesante - din propria cercetare, studii de caz sau chiar cercetări externe relevante pentru ofertele mărcii dvs. - reprezintă o opțiune ușoară de a crea și publica conținut vizual captivant.

Postarea LinkedIn de mai jos, de la compania de dezvoltare web Wix, ilustrează modul în care imaginile pot transmite rapid puncte de date importante și captivante care vor fi relevante pentru un public țintă - în acest caz, afacerile de comerț electronic:

Wix social content

Acest conținut poate lega cititorii către conținut suplimentar relevant, cum ar fi postări de blog și conținut premium cu blocare. De asemenea, poate provoca discuții noi specifice industriei în comentariile dvs. sociale.

9. Distribuiți conținut premium (cum ar fi cărțile albe și seminariile web) prin campanii Drip Email

Conținutul premium are un preț premium – iar activele precum cărțile albe și seminariile web pot juca, de asemenea, un rol crucial în generarea de clienți potențiali și în închiderea noilor conversii. Apoi, puteți partaja din nou acest conținut prin campanii de e-mailuri direcționate către anumite segmente de public în anumite etape ale călătoriei cumpărătorului. Conținutul premium poate menține o durată lungă de valabilitate pe diferite canale și platforme de marketing, oferindu-i o rentabilitate mai largă a investiției și repartizând costul creării conținutului. Nu te baza pe clienții care îl găsesc singuri: fii agresiv în evidențierea acestui conținut deținut de brand.

10. Creați mai multe segmente video dintr-o singură producție video

Indiferent de tipurile de videoclipuri pe care le creați — seminarii web, videoclipuri cu instrucțiuni, chiar și reclame TV — acest material video poate ajuta la crearea unei varietăți de segmente și fragmente video. Conținutul publicitar poate fi tăiat la diferite lungimi, de exemplu, și optimizat pentru promovare prin alte canale, cum ar fi rețelele sociale. Împărțiți videoclipuri mai lungi în clipuri mai scurte care pot fi prezentate pe canalul YouTube al mărcii dvs., încorporate în postările de blog și partajate prin e-mail.

… și în timp ce sunteți aici: utilizați clipuri video existente pentru a produce GIF-uri de marcă

Este posibil ca GIF-urile să nu fie pentru fiecare marcă, dar sunt o modalitate excelentă de a injecta puțină distracție în experiența dvs. de brand. În plus, există întotdeauna o șansă ca o meme de marcă să câștige acțiune pe rețelele sociale. Fii atent la oportunitățile din conținutul tău video pentru a crea și promova aceste GIF-uri de casă — acestea pot adăuga o întorsătură interesantă experienței tale de conținut existentă.

GIF-ul personalizat de mai jos, creat de brandul de modă Oliver Bonas, are un design simplu și, de fapt, pare a fi un segment reutilizat dintr-un videoclip de filmare de modă. GIF-ul prezintă îmbrăcăminte Oliver Bonas pe un model și a fost utilizat pe scară largă pe rețelele de socializare, pe site-ul companiei și în e-mailurile sale ca imagine de antet menită să atragă atenția cititorului:

Oliver Bonas GIF

Având în vedere strategiile de reutilizare a conținutului încă de la început, departamentul dvs. de marketing are mai multe oportunități de a spori crearea de conținut și implicarea conținutului fără a vă crește costurile de marketing. Prin valorificarea bibliotecii de conținut existente și gândirea creativ la oportunitățile de a o folosi, echipa dvs. de marketing poate stabili un nou standard pentru generarea rentabilității investiției în marketing.

Imagine prezentată de Singkham pe Pexels.

Pentru mai multe articole ca aceasta, abonați-vă la buletinul informativ Content Standard.