4 motive pentru care prioritizarea subtitrărilor video sa schimbat

Pe măsură ce consumul de videoclipuri online continuă să se extindă – cu o persoană medie estimată să vizioneze zilnic peste 90 de minute de conținut video online în 2020 – există un element al distribuției video care nu poate fi ignorat: subtitrărea.

Subtitrările au devenit un instrument util pentru toți spectatorii de videoclipuri, indiferent de abilitățile lor auditive. Datorită unei combinații de scopuri legale, educaționale, de accesibilitate, SEO și chiar de branding, prioritizarea subtitrării pentru producătorii de videoclipuri a crescut dramatic în ultimii ani. Subtitrărea este acum un element proactiv în producția și promovarea video, mai degrabă decât un răspuns reactiv pentru videoclipurile cu trafic ridicat.

În acest articol, vom analiza motivele pentru care consumatorii de videoclipuri online se bazează pe subtitrări și de ce creatorii de videoclipuri online acordă atenție.

1. Un accent pe accesibilitate

Să începem cu cel mai mare motiv pentru care subtitrărea a devenit mai mult o prioritate pentru videoclipuri - accesibilitatea.

În timp ce majoritatea celor care vizionează subtitrări nu au deficiențe de auz (ne vom întoarce la acesta), cei care nu aude au nevoie de subtitrări pentru a înțelege pe deplin un videoclip.

Pentru context, aproximativ unul din cinci americani este surd sau cu probleme de auz. Aceasta înseamnă că aproape 50 de milioane de americani nu vor putea să înțeleagă, să se bucure sau să aprecieze pe deplin un videoclip online, dacă nu există subtitrări.

Nu numai că nesubtitrărea videoclipurilor izolează o mare parte de spectatori potențiali, dar ar putea duce și la un proces pentru cei care nu oferă subtitrări. Între ianuarie și martie 2020 , au fost depuse peste 500 de procese federale privind accesibilitatea site-urilor ADA Titlul III - o creștere de la doar 400 în trimestrul al patrulea din 2019.

În timp ce aceste procese cuprind mai multe probleme decât subtitrarea, creșterea recentă a dosarelor arată gravitatea eșecului de a vă face experiența online accesibilă celor cu dizabilități. Un proces de accesibilitate vă poate păta marca, vă poate anula afacerea și poate costa companiei dumneavoastră taxe legale inutile.

Pentru a face conținutul video mai accesibil pentru mai mulți oameni, subtitrărea a devenit și continuă să fie o prioritate de top pentru orice persoană sau companie care realizează videoclipuri în 2020.

2. Un nou peisaj educațional

Elevii și școlile au îmbrățișat subtitrările. 87% dintre instituțiile de învățământ au adăugat subtitrări la unele sau la toate videoclipurile lor, iar 55% dintre studenți folosesc subtitrări cel puțin uneori când vizionează lecții video. Elevii care folosesc subtitrări susțin că văd beneficii sub formă de concentrare suplimentară (42%) și reținere crescută a informațiilor (37%).

Subtitrările – alături de conținutul video educațional în general – au înregistrat o creștere a cererii în primăvara anului 2020, când școlile s-au închis din cauza COVID-19 , mii de instituții mergând complet sau parțial la distanță și pentru anul școlar 2020-2021. Această schimbare a avut ca rezultat o revizuire educațională și o creștere a cursurilor virtuale și a lecțiilor video pentru studenți.

Deoarece videoclipurile joacă un rol mai important în sistemul educațional decât l-a avut vreodată, necesitatea – și beneficiile – subtitrării sunt mai evidente pentru educatori. Elevii cu deficiență de auz se bazează pe ei, în timp ce cei care nu au nevoie de subtitrări mai câștigă ceva de la ei, sub forma unei concentrări sporite și a unei rețineri mai puternice a conținutului lecției.

3. Nevoile de subtitrare sunt universale

Videoclipul online nu încetinește. Pentru a picta o imagine, 300 de ore de conținut video sunt încărcate pe YouTube în fiecare minut – iar acest număr nu include cantitatea de videoclipuri încărcate pe conturile de rețele sociale, platformele de streaming premium sau site-urile web ale companiei.

Această creștere a consumului a expus mai mulți oameni la subtitrările video, ceea ce a dus la descoperirea numeroaselor sale beneficii. De fapt, 4 din 5 utilizatori de subtitrări nu au nici măcar pierderea auzului – în schimb, se bazează pe subtitrări din următoarele motive :

• Concentrare sporită : afișarea fizică a cuvintelor rostite pe ecran are ca rezultat spectatorii să vizioneze videoclipul mai atent, astfel încât să poată înțelege și reține mai bine conținutul acestuia.
• Claritate într-un mediu zgomotos: videoclipurile nu mai sunt întotdeauna consumate în confortul casei – cafenelele, birourile și metrourile sunt, de asemenea, locuri populare pentru a transmite în flux, iar aceste locuri sunt rareori tăcute. Subtitrările sunt o bunătate salvatoare pentru cei care doresc să vă vizioneze videoclipul, dar nu pot să asculte momentan.
• Clarificarea vorbirii murmurate sau a accentelor groase : în loc să petreceți timp reînregistrând piciorul sau dublând ADR, furnizarea de subtitrări este o soluție care economisește timp pentru a ajuta spectatorii să înțeleagă cuvintele vorbitorilor dvs.

Toate aceste exemple vorbesc despre o experiență video mai bună, prin simpla adăugare de subtitrări.

4. Subtitrarea crește implicarea

Pe măsură ce companiile și producătorii de videoclipuri au văzut rezultatele eforturilor lor de subtitrare, este clar că subtitrările oferă valori pozitive de implicare pentru videoclipurile lor – în special pe rețelele sociale.

Gândiți-vă la asta – când defilați prin feed, un videoclip silențios, cu redare automată, cu subtitrări, nu vă atrage atenția mai mult decât unul fără subtitrări? Dacă da, nu ești singur. Luați în considerare câteva dintre aceste fapte despre videoclipul de pe Facebook:

• 85% dintre videoclipurile de pe Facebook sunt vizionate fără sunet. Prin urmare, dacă doriți ca majoritatea spectatorilor de videoclipuri de pe Facebook să știe ce spune videoclipul dvs., subtitrările nu sunt opționale.
• Adăugarea de subtitrări la videoclipurile de pe Facebook crește timpul petrecut pentru vizionarea videoclipului cu 12% . Aceasta înseamnă că, adăugând subtitrări la videoclipurile dvs., creșteți numărul prețios de secunde pe care cineva le petrece vizionarea videoclipului dvs. și întârzieți semnificativ rata de renunțare a unui videoclip.

Subtitrările sunt, de asemenea, eficiente pentru a-i face pe oameni să prezinte și să se implice cu marca ta. Această concluzie este susținută de concluziile unui studiu din Jurnalul Academiei de Științe de Marketing, concluzionand că subtitlurile „pot îmbunătăți reamintirea mărcii, memoria verbală și intenția comportamentală”. Ține cont de aceste fapte data viitoare când faci un anunț video pe Facebook.

În cele din urmă, datorită fișierului text .vvt al subtitrărilor asociate unui videoclip, videoclipurile cu subtitrări înregistrează în medie cu 7% mai multe vizionări decât cele fără subtitrări. Acest lucru se datorează faptului că fișierele de subtitrări sunt indexate de motoarele de căutare, ceea ce generează vizionări mai organice pentru videoclipurile subtitrate, deoarece conținutul său poate fi căutat.

O nouă eră a subtitrărilor video

Creșterea conținutului și producției video în lume a dezvăluit multe revelații pentru cei care creează videoclipuri – iar importanța subtitrării este doar una dintre ele.

Pe măsură ce cunoștințele despre beneficiile subtitrării devin mai răspândite, ne putem aștepta ca subtitrările exacte pentru videoclipuri să devină și mai mult o prioritate pentru producătorii de videoclipuri în următorii ani. De asemenea, vom vedea mai multe companii care investesc resurse în subtitrări în scopuri de accesibilitate, legale și educaționale și pentru a culege roadele subtitrărilor în scopuri de branding și SEO.

Din fericire, există servicii de subtitrări pentru a obține cu ușurință subtitrări pentru videoclipurile tale.