5 mituri despre marketingul de conținut în 2021

Să trecem la urmărire - există o mulțime de dezinformări despre marketingul de conținut. Nu toată lumea înțelege ce înseamnă cu adevărat marketingul de conținut, la ce servește sau de ce funcționează.

Realitatea este că marketingul de conținut - care este o abordare de marketing bazată pe crearea și distribuirea de conținut valoros - este esențial în 2021. Acest concept este prea important pentru a permite concepțiilor greșite să domine conversația, așa că ne-am asumat provocarea de a arunca cinci dintre cele mai comune mituri de marketing de conținut.

Consultați miturile de mai jos și continuați să citiți pentru o explicație de ce fiecare mit este fals și care este adevărul. Să începem!

Mitul nr. 1: Treaba ta se termină odată ce conținutul tău este postat.

Datorită efortului depus pentru dezvoltarea conținutului, mulți oameni presupun că, odată ce va fi difuzat, procesul este complet. Din păcate, nu este cazul. Dacă doriți o strategie minimă de conținut, atunci da, s-ar putea să reușiți să lăsați „publicați” și să nu vă gândiți niciodată la piesă. Dar dacă doriți să vă îmbunătățiți în timp, uitându-vă înapoi la modul în care s-a realizat conținutul din trecut vă poate oferi informații neprețuite despre ceea ce rezonează cu publicul dvs.

Să presupunem că publicați trei postări pe blog într-o săptămână dată și una are performanțe mult mai bune decât celelalte două. De ce este asta? Când vă scufundați în analize și comparați cele trei, s-ar putea să vă dați seama că ați distribuit o postare de blog pe rețelele de socializare și nu le-ați distribuit pe celelalte două. Sau, ați putea realiza că postarea cu mai mult succes a fost cu 50% mai lungă sau că a acoperit un subiect mai relevant pentru marca dvs. Fără să vă alocați timp pentru a măsura aceste rezultate și a vă gândi la ceea ce înseamnă, s-ar putea să investiți resurse prețioase în conținut care nu este performant.

Adevărul? Odată ce ați postat conținutul, faceți un plan pentru a examina rezultatele la intervale regulate de mers înainte. Rețineți orice anomalie în trafic sau implicare și apoi aflați de ce s-ar fi putut întâmpla aceste anomalii. Folosiți aceste învățături pentru a vă optimiza postările în viitor.

Mitul nr. 2: Marketingul de conținut este necesar doar pentru anumite industrii.

Pentru a fi sincer, nici măcar nu suntem foarte siguri de unde a venit acest mit. Se pare că a venit de la oameni care presupun că industriile bazate pe informații, unde este obișnuit ca publicul să se angajeze cu mărcile pentru a afla ceva nou, sunt singurele care beneficiază de marketingul de conținut.

Acest lucru s-a dovedit fals de nenumărate ori. Fiecare industrie oferă oportunități de marketing de conținut și este sigur să spunem că fiecare marcă ar trebui să se gândească la modul în care o strategie de conținut ar putea funcționa pentru ei.

Adevărul? Marketingul de conținut este valoros pentru aproape fiecare marcă din fiecare industrie. Afișarea conținutului este doar un alt mod de a ajunge la publicul dvs. și este un punct de contact mai autentic decât un impuls de vânzări sau alte forme de marketing.

Mitul nr. 3: puteți măsura direct impactul conținutului dvs. asupra veniturilor.

Deși există multe valori utile pe care ar trebui să le urmăriți pentru conținutul dvs. (a se vedea mitul nr. 1), pentru majoritatea companiilor, este aproape imposibil să atribuiți direct o vânzare sau o ofertă închisă unui anumit conținut. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că conținutul dvs. nu vă susține linia de jos.

Marketingul de conținut influențează veniturile într-o varietate de moduri: crește gradul de cunoaștere a mărcii cu publicuri care nu sunt familiare cu marca dvs., oferă publicului pregătit pentru achiziție mai multe informații pentru a-și orienta deciziile de cumpărare și este o modalitate excelentă de a rămâne în contact cu cele existente clienților să vă păstreze marca de top. Indiferent dacă puteți lega fiecare dolar înapoi la o bucată de conținut, strategia dvs. de conținut are o valoare reală.

Adevărul? Chiar dacă nu puteți asocia în mod direct fiecare venit din dolari cu o bucată de conținut, marketingul de conținut creează puncte de contact critice care împing clienții potențiali să cumpere.

Mitul # 4: Pentru a avea succes, ar trebui să publicați cât mai mult conținut posibil.

Multe branduri care tocmai lansează o strategie de conținut sunt prinși în acest mit. Se presupune că mai mult conținut este întotdeauna mai bun decât mai puțin conținut, dar asta nu este adevărat. Adesea, creșterea frecvenței conținutului înseamnă sacrificarea calității conținutului. Acest lucru se întâmplă în special echipelor mai mici și, dintr-un motiv întemeiat - dacă aveți o capacitate limitată de a produce conținut, dar doriți să obțineți cât mai multe piese, calitatea muncii dvs. va avea de suferit.

Singura avertisment la acest mit este că conținutul bun frecvent este mai bun decât conținutul bun rar. Dacă reușiți să păstrați standardele la fel și să vă creșteți frecvența, este o alegere excelentă de făcut. Cu toate acestea, dacă doriți doar să scoateți mai mult conținut de dragul de a scoate mai mult conținut, opriți-vă să vă gândiți la modul în care aceasta va afecta valoarea rezultatului.

Adevărul? Începeți prin a vă concentra pe afișarea celor mai bune conținuturi și creșteți-vă frecvența doar atunci când sunteți sigur că vă puteți menține standardele de calitate. Dacă nu puteți, postarea mai rar este o soluție mai bună decât aruncarea unui conținut mediocru doar de dragul postării.

Mitul nr. 5: conținutul video nu merită efortul - nu aveți nevoie de el.

Auzim asta tot timpul de la echipe care sunt sceptice cu privire la conținutul video. În timp ce puteți avea absolut o strategie de marketing de conținut care nu include videoclipuri, aproape toate mărcile ar beneficia de adăugarea de videoclipuri la mix. În esență, cu videoclipul, puteți lua o strategie de succes și o puteți face și mai reușită .

Problema aici este că oamenii au concepții greșite despre ceea ce este necesar pentru a face un videoclip. (Am tratat aici 5 mituri de marketing video dacă doriți să vedeți mai multe zvonuri dezaprobate.) Nu tot conținutul video este scump sau consumator de timp sau prea avansat pentru ca o persoană obișnuită să poată produce. Puteți începe videoclipuri mici și presărați pe tot parcursul strategiei, apoi creșteți valoarea producției atunci când sunteți convins că funcționează.

În plus, videoclipul depășește toate celelalte tipuri de conținut printr-o alunecare de teren pe aproape fiecare platformă care există. Dacă te uiți la statistici și îți modelezi strategia pe baza a ceea ce s-a dovedit că funcționează, videoclipul este cel mai bun pariu.

Adevărul? Pentru a realiza un videoclip decent este nevoie de mai puțin efort și resurse decât ai crede. Dacă nu este fezabil să transformați videoclipul în forma dvs. principală de conținut, cel puțin luați în considerare încorporarea videoclipului în strategia dvs. generală ocazional.

Iată-l! Cinci dintre cele mai comune mituri de marketing al conținutului, toate distruse. Sperăm că sunteți convinși că marketingul de conținut are valoare și că merită să depuneți timp, gândire și efort pentru a-l corecta și a urma cele cinci adevăruri pe care le-am prezentat aici. Veți găsi mult mai mult succes cu această abordare decât veți crede în aceste mituri - promitem.