5 pași pentru ca specialiștii în marketing să se pregătească pentru următoarea perturbare a cookie-urilor

Există vreo legătură între un agent de marketing și un copil de 4 ani?

Ghici ce? Amândoi adoră fursecurile.

Specialiștii în marketing au urmărit vizitatorii site-ului, conectările, coșurile de cumpărături și multe altele cu aceste cookie-uri. Dar în ultimul timp, cookie-urile, aceste mici fișiere text cu mici bucăți de date, sunt în pericol real. Google a anunțat sfârșitul cookie-urilor terțe pe browserul său Chrome. Mulți comercianți s-au arătat îngrijorați de același mesaj.

Pentru a stabili corect înregistrarea, Google nu va înlocui cookie-urile terță parte cu urmărirea individuală a utilizatorilor și intenționează, de asemenea, să elimine suportul pentru cookie-urile terță parte. De ani de zile, specialiștii în marketing folosesc cookie-uri pentru eficiență și productivitate. Dar când Google și-a anunțat planul de a elimina cookie-urile terților din browserul Chrome până în 2022 - a fost un șoc pentru mulți.

Protecția confidențialității și anonimatul sunt cele două motive principale ale acestui pas. Dorește să ofere rezultate pentru agenții de publicitate și specialiștii în marketing, protejând în același timp datele clienților.

Deși Google Chrome nu este primul care a ieșit din sistemul cookie terță parte, este cel mai influent, deoarece deține mai mult de 56% din piața browserelor web, jumătate din traficul global total.

Elementele de bază la care vă puteți aștepta

Această problemă stringentă nu a fost bine primită de specialiștii în marketing, companii de tehnologie publicitară, agenții. Directorii de vârf și vicepreședinții au dat o serie de răspunsuri improvizate. Dar adevărata întrebare este, există ceva de care ar trebui să se teamă marketerii?

Adevărul este că eforturile de confidențialitate ale Google Chrome pot avea un impact semnificativ asupra lumii marketingului. Pentru a fi clar, un sistem de cookie-uri terță parte nu ar fi cunoscut nimănui. Nu va exista personalizarea anunțurilor sau generarea de bani pe paginile web. Acest lucru va duce la întreruperea unui întreg ecosistem de marketing și publicitate.

În timp ce adevărul absolut este în fața ochilor tăi, totuși există întotdeauna o căptușeală de argint în fiecare situație dificilă. Ei bine, vorbim despre schimbarea - schimbarea semnificativă pe piața de consum. Puteți vedea schimbările drastice în viitor, iar cel mai bun mod de a vă pregăti este să „îmbrățișați schimbarea”.

Piețele se schimbă mai repede decât marketingul. Singurul lucru pe care îl putem face este să reinventăm și să ne reunim ca brand de consum. Acest pivot vă ajută să vă adaptați. În cele din urmă, puteți veni cu noi alternative și puteți naviga prin această schimbare.

Adevărul din spatele prăjiturii se sfărâmă

Iată câteva adevăruri din spatele schimbării cookie-urilor pe care marketerii ar trebui să le cunoască:

● Specialiștii în marketing sunt convinși că Google nu va mai investi în urmărirea aplicațiilor. Dar va investi în alte alternative. Google a făcut deja prima sa mișcare cu noua sa confidențialitate Sandbox, tehnologii care urmăresc mai degrabă grupuri de oameni decât persoane.

● Nu toate cookie-urile sunt interzise. Dacă vă gândiți că toate campaniile dvs. de marketing legate de cookie-uri merg degeaba, nu este cazul. Anunțul Google din 2021 s-a concentrat în principal pe relațiile cu primii părți. Aceasta înseamnă că orice date primare pe care le obțineți de pe site-ul dvs. web rămân autonome. Puteți urmări datele vizitatorilor site-ului dvs. web fără a vă baza pe cookie-uri externe.

● Va deschide multe uși noi pentru inovație în lumea publicității și a marketingului. Știrile despre dezintegrarea cookie-urilor au uimit mulți peep-uri de marketing. Totuși, nu putem ignora faptul că crearea de instrumente alternative chiar și într-un timp cu mai puține opțiuni este ca și cum ați sparge codul magic al marketingului. Ca agent de marketing, venind cu reclame inovatoare, ferestre pop-up și alte modalități creative de a câștiga tracțiune face parte din treaba noastră. Această nouă provocare cookie ne va ajuta să folosim mușchii creativi în mod eficient în marca noastră. Pe scurt, este momentul să inovăm, să creăm și să ne extindem.

● Mai mult decât eliminarea cookie-urilor terță parte, specialiștii în marketing sunt îngrijorați de motivul care stă la baza eliminării treptate. Motivul este că, cu cookie-urile Google Chrome primare, veți putea utiliza funcția de anunțuri Google pe deplin. Puteți utiliza, de asemenea, instrumente precum Privacy Sandbox. Acest lucru va putea avea un succes masiv fără niciun sprijin din partea Chrome.

Cum să vă pregătiți pentru apocalipsa cookie - urilor

Această schimbare poate fi o afacere reală în lumea publicității, deși nu știm răspunsul la fiecare întrebare. Știm că urmează o schimbare semnificativă a valului. Da, este greu, dar nu imposibil să reglezi câteva strategii și să le adaptezi.

Întrucât căutați în mod activ soluții inteligente. Iată cinci moduri în care vă puteți pregăti și rămâne în fața concurenților, chiar și în acest haos:

● Investiți într-o strategie pentru primele date

Într-o lume fără cookie-uri, organizarea datelor primare este cheia. Așa cum s-a discutat anterior, informațiile primului partid sunt ca o comoară pe care o poți înlătura de la publicul tău. Publicul tău te va respecta pentru acest gest. În timp ce multe mărci vizează deja același lucru, este crucial să dezvoltăm noi modalități creative de a investi în prima strategie de date.

Puteți colecta date în conformitate cu GDPR pentru a vă viza publicul fără să vă bazați pe terți. De asemenea, vă ajută să generați noi fluxuri de venituri cu ajutorul datelor de utilizator segmentate. Platformele precum CRM-urile, CDP-urile (platforma de date pentru clienți) și sistemele de facturare sunt cele mai bune în acest scop.

Statisticile recente ale eMarketer menționează că 85% dintre comercianții din SUA au declarat că îmbunătățirea utilizării datelor primare este o prioritate imensă.

● Construirea publicului dvs. nu îmbătrânește niciodată

Oamenii vor ca mărcile și companiile să fie mai responsabile pentru confidențialitatea și datele lor. Începeți să vă construiți publicul cu încredere și credibilitate. Puteți începe să colectați informațiile de care aveți cu adevărat nevoie și să părăsiți restul.

Știm cu toții, în ultimii ani există o mare schimbare către automatizarea marketingului, iar statisticile spun că 92% din investițiile în marketing se îndreaptă spre automatizare, acest lucru ajutând companiile să-și înțeleagă mai bine clienții și să-și servească publicul cu cele mai relevante medii și acest lucru nu merge oriunde. Puteți construi segmente de public în DMP (platforme de gestionare a datelor) și asigurați îmbogățirea audienței. Cu puterea conținutului și activării media, puteți începe de la zero.

Nu există niciun glonț de argint care să reușească să construiască un public fidel. Tot ce puteți face este să vă reexaminați strategia și să gestionați, să uniți și să analizați datele consumatorilor. În ultimul rând, poate fi conectat la un singur identificator, ca un simplu e-mail pentru comoditate.

● Fii cât se poate de transparent

Într-o lume plină de conținut diluat, distingeți-vă prin transparența față de clienți. Puteți depăși eșecurile fiind sinceri în ochii publicului. Vitrina din culise. De asemenea, puteți partaja datele lor pe care le gestionați pentru a genera încredere și fiabilitate.

Acest lucru îmbunătățește relațiile dintre marca și publicul dvs.

De exemplu, vă rugăm să aruncați o privire asupra bannerelor pop-up cookie Evian și modul în care acestea ajustează preferințele cookie-urilor prin transparență. Oferă confort clienților lor prin transparență.

● Accesați partea tehnică cu o nouă perspectivă

Este esențial să obțineți cunoștințe despre modul în care datele colectate pot afecta noile strategii de marketing.

Impactul deprecierii cookie-urilor vă poate ajuta să navigați în mai multe soluții tehnologice. Chiar și pentru diferite canale precum Facebook, Google; vă permite să faceți brainstorming cu idei noi.

După cum puteți ghici, Google și Facebook nu intenționează să-și limiteze viitoarele oportunități de venit cu această nouă modificare a cookie-urilor. Dacă încercați mai multe soluții tehnologice, testul de conectivitate va fi mai semnificativ, dar nu imposibil.

Pentru a vă proteja marca de orice fel de repercusiuni legale, reveniți la strategiile fundamentale. Utilizați anunțuri hiper-direcționate, anunțuri PPC și faceți o idee despre cum puteți ajunge la publicul dvs. fără cookie-uri.

● Prioritizați experiența clienților

Intrăm într-o lume privată în care cerințele și satisfacția clienților sunt primordiale. De la solicitarea consimțământului pentru crearea de noi campanii, este esențial să păstrați întotdeauna experiența clienților în mintea dvs.

Experiența clienților joacă un rol diferit în valorificarea mărcii dvs. Vă poate ajuta să vă evaluați publicul potențial și să definiți diferite puncte de contact.

Foamea de a fi cel mai bun în ceea ce privește satisfacția clienților este acolo pentru toate mărcile și companiile. Nu contează cât de bine sunt primite noile strategii. Totuși, este esențial să creezi un mediu scalabil care să îndeplinească nevoile clientului tău și să alinieze conținutul la obiectivele consumatorului.

Pe scurt, evitați să intrați în convenții clickbait, articole sau orice altă formă de conținut.

Concluzie

Căutarea unui ecosistem mai favorabil consumatorului poate fi destul de provocatoare în viitor. În calitate de specialiști în marketing, căutăm întotdeauna rentabilități investiționale pozitive, iar modalitatea naturală de a o atinge este de a avea o relație sănătoasă cu publicul dvs.

Încrederea și fiabilitatea pot depăși orice provocare atât pentru mărci, cât și pentru consumatori. Rezultatul va fi un ecosistem care servește tuturor - consumatori, specialiști în marketing și agenți de publicitate.

Companiile au început deja să pregătească și să învețe noile reguli de joc pentru a le încălca ulterior.

Acum întrebarea este: Sunteți gata să luați o cotitură de 180 de grade în strategia dvs. de marketing?