5 moduri de a vă conduce strategia de marketing digital cu ajutorul videoclipurilor sociale

O mare parte din timpul nostru online este petrecut pe rețelele de socializare și, dacă sunt de crezut toate statisticile, miliarde de ore din acel timp sunt petrecute vizionând videoclipuri. Începând din 2016, Facebook a raportat că 500 de milioane de oameni urmăreau în fiecare zi peste 100 de milioane de ore de conținut video pe platforma lor. În 2017, YouTube a depășit peste un miliard de ore pe zi. Adăugați videoclipurile Daily Stories și Lifestyle ale Instagram cu sporturile live disponibile pe Twitter și, într-o întorsătură ironică, am înlocuit timpul TV cu internetul doar pentru a transforma internetul înapoi în TV 2.0.

Având în vedere că atât de multe videoclipuri sunt consumate pe rețelele de socializare, este într-adevăr iresponsabil ca specialiștii în marketing să nu aibă un aspect video social în strategiile noastre de marketing digital. Chiar și în continuare, rămân întrebări: ce tip de conținut video ar trebui să utilizați pe social? Ce platforme sociale ar trebui să acordați prioritate? Care ar trebui să fie obiectivele dvs. video sociale?

În acest articol, trecem în revistă principalele modalități de a vă promova strategia de publicitate și distribuție video cu videoclipuri sociale, precum și examinarea celor mai bune practici pentru fiecare platformă. Hai să ne scufundăm!

De ce video social?

Pe lângă motivul evident al accesului la miliarde de globi oculari, există o mulțime de alte avantaje în utilizarea videoclipurilor pe rețelele de socializare pentru a vă atinge obiectivele de marketing. Luați următoarele.

• Videoclipul social generează o creștere de 32% a gradului de conștientizare a mărcii, cu doar trei secunde vizualizate pe social media. (Nesupus)
• Patruzeci și șase la sută dintre utilizatori acționează după vizionarea unui videoclip social. (Wordstream)
• După vizionarea videoclipurilor sociale de marcă, 64% dintre spectatori ajung să cumpere. (Insights tubulare)
• Nouăzeci și două la sută dintre spectatorii de dispozitive mobile partajează videoclipuri sociale cu alții. (Invodo)
• Bucurați-vă de un videoclip social crește intenția de a cumpăra cu 97% și crește asociația de brand a companiei dvs. cu 139%. (Nesupus)
• Videoclipurile sociale sunt partajate cu 1200 la sută mai mult decât textul și imaginile combinate. (Tendințe SmallBiz)

Cum să începi să folosești videoclipurile sociale?

Primul pas: alegeți un obiectiv!

Înainte de a intra în detaliile de pe platforme sau tipuri de conținut, să scoatem primul obiectiv din cale: alegerea unui obiectiv pentru videoclipul dvs. social.

În timp ce obiectivul general al afacerii pentru conturile dvs. de socializare este de a genera mai multe vânzări și de a crește profilul public al afacerii dvs., este adesea ușor să vă lăsați prins în forța maximizării aprecierilor și a adepților pentru a merge mai departe. Dar aceasta nu este de fapt metrica potrivită pentru a urmări succesul videoclipurilor dvs. sociale.

În schimb, doriți să alegeți un obiectiv și să selectați câteva valori care vă ajută cel mai bine să urmăriți obiectivul respectiv. De exemplu:

• Doriți să atrageți? Acordați atenție acoperirii posturilor și ratei de clic pentru a evalua câți vizitatori atrageți cu conținutul dvs. video social.
• Încerci să te angajezi? Urmăriți rata de implicare, care este interacțiunile totale ale conținutului video împărțite la numărul total de afișări atinse și durata de vizionare a videoclipului pentru a evalua cât timp este urmărit videoclipul dvs.
• Scopul de a hrăni? Monitorizați partajările dvs. video pentru a evalua cât de valoros sunt clienții dvs. pentru a găsi conținutul dvs. video social și urmăriți sursele de trafic din conversiile de achiziții pentru a descoperi ce videoclipuri au determinat un spectator să devină client.
• Scopul de a încânta? Verificați comentariile de pe videoclipurile dvs. sociale pentru a evalua nivelurile de satisfacție ale clienților.

Acum, pentru partea distractivă - cinci strategii video sociale pe care le puteți implementa chiar acum!

1. Atrageți publicul de vârstă mijlocie cu videoclipul Facebook pentru mai multe distribuiri.

Videoclipurile de pe Facebook au de obicei o durată de viață de două săptămâni și sunt conduse în primul rând de către cei care împărtășesc. Da, în timp ce împărtășirea mătușii tale Debbie ar putea fi enervantă în viața reală, natura ei iubitoare de bârfe este perfectă pentru partajarea de conținut online. Dar, cu toată seriozitatea, deoarece utilizatorii de vârstă mijlocie reprezintă majoritatea celor mai activi utilizatori de pe Facebook, sunt o demonstrație bună de urmărit cu conținutul dvs. video social. Dacă văd și se conectează cu videoclipul dvs., există o probabilitate mai mare să-l împărtășească de fapt cu prietenii lor - spre deosebire de acei mileniali prea mișto care vor continua să deruleze dacă nu sunt imediat conectați.

Asta nu înseamnă că tinerii au abandonat platforma - 76% dintre adolescenți încă folosesc platforma și 68% dintre toți adulții din SUA declară că sunt utilizatori Facebook, potrivit unui sondaj din 2018 realizat de Pew Research Center.

Încercați să creați videoclipuri cu rezonanță emoțională, cum ar fi un brand, o industrie sau un videoclip testimonial pentru a crește probabilitatea ca utilizatorii să vă partajeze conținutul. Videoclipurile de pe Facebook trăiesc atât de mult datorită valorii lor emoționale. Spectatorii sunt afectați și partajează în consecință.

2. Angajați adepți milenari pe Instagram cu actualizări zilnice de poveste.

Pe lângă postarea videoclipurilor pe fluxul Instagram al companiei sau clientului dvs., ar trebui să profitați cu siguranță de funcția Instagram Stories. Povestirile Instagram sunt fluxuri video non-permanente similare cu modelul de conținut care dispare Snapchat, unde puteți posta videoclipuri care vor fi difuzate pentru o perioadă de 24 de ore. Aceste videoclipuri nu trebuie să fie de înaltă calitate, ca o postare video tradițională. În schimb, acest format video se pretează cel mai bine fluxurilor live, din culise și stilurilor video de zi cu zi .

În timp ce Facebook este încă campionul în exercițiu, Instagram este în creștere și este gata să ia coroana în orice zi. Este foarte popular printre generațiile mai tinere, întrucât 71% dintre adulții cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani sunt pe Instagram, dar numărul total de utilizatori Instagram a crescut în ultimii doi ani până la 35%. Întrucât utilizatorii Instagram sunt deja în Povestiri care urmăresc conținutul prietenilor lor, asigurați-vă că videoclipurile pe care le creați sunt de marcă, dar simțiți-vă generat de utilizatori, cum ar fi conținut în stilul din interior care nu se simte prea promoțional.

3. Creați serii video recurente și liste de redare pentru a vă hrăni publicul YouTube.

Dacă există un lucru care separă canalele YouTube de succes de restul, este coerența. YouTuberi care, zi de zi, plouă sau strălucesc, continuă să posteze videoclipuri, au sfârșit cu urmăririle mai mari. Acesta este motivul pentru care compania dvs. ar trebui să ia în considerare lansarea unei serii video pentru canalul dvs. YouTube. Acest conținut video poate fi configurat și utilizat ca un blog, unde în fiecare săptămână la un anumit moment, utilizatorii vor ști să se conecteze (sau să verifice linkul mai târziu) pentru un nou episod.

Cel mai bun tip de videoclipuri sociale pentru a crea pentru acest tip de serie ar fi o săptămână cum să-seria Explainer care se avântă în diferite aspecte ale produsului sau serviciului în fiecare săptămână, o serie de învățământ sau industria de stil bazate pe diferite probleme cu care se confruntă industria dumneavoastră, sau un videoclip de tip sfaturi și trucuri în care împărtășiți secrete din interior despre modul în care puteți utiliza cel mai bine produsul sau serviciul dvs. pentru a maximiza valoarea.

Totuși, nu trebuie să fie săptămână în săptămână - puteți crea în continuare o serie de instrucțiuni, bricolaj sau sfaturi și trucuri în timp și ritm propriu și le puteți lega împreună cu o listă de redare YouTube, astfel încât adepții și clienții le poate accesa cu ușurință rapid într-un format de redare automată.

4. Utilizați videoclipul LinkedIn pentru a atrage și a susține clienții potențiali și pentru a recruta.

Toată lumea îl cunoaște pe LinkedIn drept rețeaua „Am nevoie de un loc de muncă”. Este vorba despre conectarea cu profesioniști cu care lucrați, cu care ați mers la școală sau pentru care doriți să lucrați. Videoclipul LinkedIn funcționează excelent pentru a sparge monotonia feedului și poate fi util atât pentru atragerea și susținerea clienților potențiali, cât și pentru atragerea și alimentarea de noi angajați.

De exemplu, în loc de o actualizare de stare veche obișnuită, încercați o actualizare video care conține un videoclip demonstrativ de produs . Sau postează un videoclip de eveniment care evidențiază un eveniment recent găzduit de compania ta sau un angajament de vorbire la care a participat CEO-ul tău. Puteți chiar găzdui un webinar live pe un subiect din industria dvs. pentru a vă conecta cu potențialii angajați și potențialii angajați.

O modalitate excelentă de a utiliza videoclipul LinkedIn este de a reorienta blogurile în discuții video. Un blog simplu poate fi folosit ca un script sau descompus în câteva puncte de vorbire rapide și puteți transforma conținutul veșnic verde chiar mai verde transformându-l într-o bucată de conținut video social mai ușor de digerat și mai ușor de partajat.

5. Delectați-vă clienții pe Twitter cu întrebări frecvente video, întrebări și răspunsuri și asistență live.

Potrivit Centrului de Cercetare Pew, doar 45% dintre adulții americani folosesc de fapt Twitter în mod regulat; chiar și așa, Twitter este încă un instrument valoros, mai ales când vine vorba de comunicare directă. Deoarece Twitter chiar acționează ca un flux în timp real, este greu să ții pasul cu tot ce se întâmplă. Conținutul trăiește și moare într-o clipă - de aceea utilizarea videoclipurilor aici este mult mai importantă.

Potrivit Twitter, 82% dintre utilizatorii lor vizionează videoclipuri pe platformă, iar videoclipurile generează de fapt 1,9 ori mai multe favorite, de 2,5 ori mai multe răspunsuri și 2,8 ori mai multe retweets decât alte conținuturi. Asta pentru că în monotonia și sloganul golului de pe Twitter se remarcă videoclipul. Profitați de acest lucru folosind Twitter pentru a vă conecta direct și în timp real cu clienții dvs., lucru pe care puține companii îl fac de fapt.

Utilizați răspunsuri video pentru a răspunde mențiunilor directe din baza dvs. de clienți. Lansați sesiuni de întrebări și răspunsuri live pentru ca adepții dvs. să trimită un tweet și să primească răspuns la întrebările lor. Puteți posta chiar videoclipuri cu întrebări frecvente pentru adepții care au devenit recent clienți. Cel mai important, umanizarea mărcii dvs. cu o față prietenoasă și utilă vă va ajuta să ieșiți din concurență.

Videoclipul social este perfect cu strategia potrivită

Există mai multe idei de unde au venit acestea - dacă sunteți în căutarea unui partener video care să vă ajute să maximizați implementarea conținutului video, contactați-vă! Echipa noastră de producători creativi vă poate vorbi și vă poate ajuta să stabiliți o strategie de conținut video care să se potrivească perfect planului dvs. de marketing social mai mare. Programați-vă apelul acum.