Cele mai bune pagini de destinație: 50 de exemple

În acest articol, voi discuta despre ceea ce face o pagină de destinație bună, de la cele mai bune practici generale la caracteristici unice

Ce veți învăța:

• Cele mai bune practici ale paginii de destinație:
  • Testul de 7 secunde
  • Imagini de înaltă rezoluție
  • Îndemn la acțiuni
  • Utilizați spațiul de sub pliu
• Pagini de destinație locale
  • GMB este crucial
  • Recenzii ale clienților
  • CTA-uri locale
  • Hărți de locație
• Pagini de destinație pentru comerțul electronic
  • Specificațiile produsului
  • Imagini de înaltă rezoluție ale produsului
  • Răspundeți la întrebări
  • Bloguri și articole conexe
  • Promoții legate de produse
  • Analizele utilizatorului
  • Promovează programul de loialitate
• Folosiți postări de blog pentru a converti traficul
  • Includeți o bară laterală
  • Promovează magnetul de plumb
  • Link către articole conexe
  • Evidențiați resursele

Cele mai bune practici pentru pagina de destinație: ce face o bună pagină de destinație?

Paginile de destinație pot lua diferite forme și sunt folosite pentru a promova totul, de la produse de larg consum la cărți electronice B2B, magazine locale și servicii de abonament.

Cu toate acestea, deși există o mulțime de variații în ceea ce privește paginile de destinație, există câteva bune practici care rămân consecvente la nivel general.

De exemplu, o pagină de destinație bună începe întotdeauna cu un titlu convingător, o copie de susținere și un design care întărește „cere”. Îndemnul la acțiune (CTA) ar trebui să iasă întotdeauna în evidență.

Noțiuni de bază despre pagina de destinație

Trebuie să treacă testul de 7 secunde

Testul de șapte secunde este un proces rapid pentru evaluarea funcționalității unei pagini de destinație. Ideea este simplă; atunci când un vizitator ajunge pe o pagină de destinație, ar trebui să poată răspunde la următoarele întrebări în șapte secunde sau mai puțin:

• Despre ce este acest site?
• Ce ar trebui să fac?
• Care este propunerea de valoare de bază?
• Este acesta un brand în care pot avea încredere?
• De ce mi-ar păsa?

În esență, va trebui să puteți explica cine sunteți, ce problemă rezolvați și cum vă diferiți de concurenți.

Rețineți, mai puțin este mai mult, aici. Cu cât oamenii trebuie să facă mai puțin gânditori pentru a înțelege ceea ce oferiți, cu atât mai bine.

1. Shopify

Paginile de destinație ale Shopify sunt în mod constant bune, iar aceasta nu face excepție. Imediat, titlul le spune vizitatorilor despre ce este vorba, creează încredere prin recunoașterea bazei lor masive de clienți și o susține cu o imagine de înaltă rezoluție, care prezintă temele site-ului web care răspund la dispozitive mobile.

Utilizatorii pot înțelege cu ușurință la ce să se aștepte și tot ce trebuie să facă este să introducă un e-mail pentru a începe.

În plus, dacă există vreo ezitare, versiunea fină indică faptul că oferă o perioadă de încercare de 14 zile și nu vă vor cere cardul de credit până când nu sunteți sigur că doriți să vă angajați.

2. Interfon

Pagina de destinație a interfonului intră și ea în urmărire în câteva secunde - oferă chatbots concepute pentru a oferi experiențe pozitive clienților.

Titlul nu este foarte clar, dar este asociat cu sub-antetul hiper-direct și interacțiunea eșantion din partea dreaptă - nu există nicio îndoială despre ce ar trebui să facă acest produs și despre cum ar putea beneficia proprietarii de site-uri web.

Și, așa cum am văzut cu Shopify, Intercom facilitează și începerea procesului.

3. Ghid

Sursă

În acest exemplu, Ghidul folosește spații albe și beneficii simple pentru a-și promova programul 401k. Formularul este scurt și nu îi face pe utilizatori să furnizeze mai multe informații decât este necesar, iar toate copiile sunt foarte clare.

Imagini de înaltă rezoluție

Nu contează ce vindeți, toate paginile de destinație depind de imagini de înaltă calitate pentru a-i determina pe consumatori să facă următorul pas.

Nu numai că imaginile vă ajută să vă exprimați punctul de vedere în acel interval de timp de șapte secunde, ci ajută și utilizatorii să stabilească o legătură cu marca dvs.

4. BLK TUX

Aici, BLK TUX își promovează serviciul de închiriere de tux, concentrându-se aproape exclusiv pe imagini pentru a-și vinde serviciul. Campaniile vorbesc cu un consumator modern care ar putea asocia în mod normal închirierile de tuxuri cu balul lor de bal. Acestea fac o treabă frumoasă vorbind cu emoțiile vizitatorilor - care, cu condiția să vizeze publicul potrivit, stau să conducă acțiunea dorită.

5. ZenDesk

Imaginile Zendesk ocupă o mică porțiune a paginii de destinație, lăsând mai mult spațiu alb (sau albastru) pentru ca spectatorii să evalueze copia și să decidă dacă ar dori să ia măsuri.

Combinația dintre spațiul gol și schema de culori albastru și alb are un efect calmant - ceea ce sugerează că această soluție va oferi un răspuns ușor la punctele de durere ale publicului.

6. Pomerleau

Un alt exemplu folosind o abordare bazată pe prima imagine, Pomerleau folosește liniile din fotografie pentru a direcționa privitorul spre CTA.

CTA

În mod ideal, CTA ar trebui să funcționeze ca punctul în care vizitatorii devin clienți sau clienți potențiali.

CTA ar trebui să fie întotdeauna așezat deasupra pliului și să prezinte un pas clar clar.

Indiferent dacă urmăriți un canal social, alegeți un buletin informativ sau efectuați o achiziție, va trebui să vă asigurați că CTA vă spune cititorului exact ce trebuie să facă.

Iată câteva exemple:

7. Slăbiciune

CTA-ul lui Slack este îndrăzneț și atrăgător, deoarece micul pop de culoare aduce ochii înapoi din graficul din dreapta. „Întrebați” este simplu, îl puteți „încerca gratuit” în schimbul partajării e-mailului.

8. Canva

Canva elimină fricțiunea în procesul de înscriere oferind utilizatorilor opțiunea de a se conecta cu Google sau Facebook. Acest lucru le face să funcționeze mai repede, eliminând acel pas suplimentar (precum și nevoia de a crea o nouă parolă).

9. Laboratorul de conversie

Conversion Lab păstrează lucrurile simple, cu un fundal albastru, o margine albă și o copie minimă - ceea ce face ca butonul portocaliu să apară cu adevărat. Titlul primește imediat avantajul - rate de conversie mai mari pe paginile de destinație - și lipeste butonul „Obțineți ajutor cu paginile de destinație” chiar sub valoarea prop.

10. Obțineți răspuns

Și apoi există GetResponse. Desigur, acesta nu este designul meu preferat, dar fac mai multe lucruri foarte bine, aici.

Butonul verde iese în evidență pe fundalul negru și gri, în timp ce săgeata readuce accentul pe acțiune, în cazul în care globii oculari se rostogolesc în lateral.

În plus, marca face o treabă frumoasă eliminând riscul asociat cu înscrierea - o perioadă de încercare gratuită de 30 de zile, nu este necesar un card de credit. Sunt atât de încrezători că utilizatorii vor vedea valoarea și vor decide să rămână pe termen lung.

Faceți cazul pentru oferta dvs. sub pliant

Sub cotă, schimbați uneltele un pic și discutați cu cineva care ar putea fi într-o etapă anterioară a procesului decizional. În timp ce acest grup împărtășește probabil aceleași obiective și puncte de durere ca și cei care iau măsuri la sosire, este posibil să aibă nevoie de mai multe informații.

Deși veți avea mai multă flexibilitate în ceea ce privește designul și copierea decât aveți în partea de sus a paginii, există câteva elemente de bază pe care le puteți adăuga la orice pagină pentru a stabili încredere vizitatorilor dvs. pe măsură ce derulează pentru a afla mai multe.

Mărturiile, recenziile, caracteristicile, premiile din industrie, mențiunile de presă și întrebările frecvente vă pot ajuta, aici. Să vedem câteva exemple de la câteva mărci diferite:

11. Masterclass

În timp ce Masterclass face multe pe această pagină, elementele de pe pagină funcționează bine împreună. Pagina conduce cu o propunere de valoare clar definită și un videoclip care ajută la stabilirea unui sentiment de ceea ce utilizatorii se pot aștepta.

Pe măsură ce vă deplasați în jos, puteți consulta un eșantion de plan de lecție, puteți citi recenzii și mărturii și puteți consulta cursurile aferente.

12. Academia Codului

Această pagină de destinație de la CodeAcademy menține lucrurile foarte minime în sus. În timp ce și-au redus valoarea proprie de bază chiar de pe bat, clienții potențiali vor dori probabil câteva detalii înainte de a se înscrie.

Aici, marca folosește o mărturie video pentru a evidenția valoarea acestei soluții.

13. Unbounce

Acest exemplu din Unbounce creează credibilitate prin evidențierea unei liste lungi de mențiuni de presă. Dacă ați fost prezentat în publicații bine-cunoscute, adăugarea acestor pictograme oferă un indiciu vizual rapid publicului dvs. că marca dvs. este legitimă.

14. Webprofits

WebProfits creează credibilitatea într-un mod ușor diferit. Au menținut copia la un nivel minim, concentrându-se pe beneficiul de bază, stimulând creșterea. Doriți să aflați mai multe despre cum obțin rezultate? Următoarea secțiune explică procesul lor în câteva paragrafe scurte, permițând vizitatorilor să simtă mai bine că au găsit o soluție la problema lor.

15. Munchery

Pagina de destinație a lui Munchery creează încredere chiar sub cotă utilizând evaluările clienților din contul TrustPilot al mărcii pentru a susține serviciul lor.

Acest element adăugat de dovadă socială, combinat cu imaginea convingătoare a paginii, înscrierea ușoară și reducerea de 20 USD oferă cititorilor o mulțime de motive pentru a oferi acestui brand o șansă.

Pagini de destinație locale

Paginile de destinație locale au multe în comun cu paginile de destinație tradiționale. Va trebui totuși să luați în considerare testul de șapte secunde, să includeți dovezi sociale și să vă asigurați că titlul, copiile și imaginile vă atrag publicul țintă.

Acestea fiind spuse, există câteva lucruri care sunt unice pentru proiectarea paginilor locale, pe care le voi trece repede chiar aici.

Schema locală și o pagină optimizată pentru Compania mea pe Google sunt cruciale

Înainte de a face orice altceva, va trebui să vă asigurați că profilul Compania mea pe Google este complet și conține informații comerciale exacte.

După ce ați configurat pagina GMB, veți dori să aplicați schema locală pentru a oferi motoarelor de căutare mai multe informații despre această locație, cum ar fi numele, adresa, programul de lucru, servicii etc.

Combinat cu listări de la terți pe site-uri precum Yelp, TripAdvisor, Facebook și altele, căutătorii locali pot găsi tot ce au nevoie fără a părăsi SERP-urile.

Recenzii ale clienților

Pentru întreprinderile locale, recenziile sunt totul. Nu mă crede? Luați în considerare probabilitatea de a mânca la un restaurant fără recenzii? Dar despre vizitarea unui nou dentist fără a afla mai multe despre experiențele altor pacienți?

Recenziile și evaluările cu stele pot fi incluse pe pagina dvs. de destinație și marcate folosind date structurate. Avantajul este că aceste evaluări vor apărea în SERP de fiecare dată când cineva introduce o interogare locală relevantă.

16. Restaurant Carisma

Sursă

În acest exemplu, Carisma Restaurant a cumulat recenzii de pe mai multe platforme într-o singură pagină de destinație. Oamenii de luat masa - oamenii adoră acest loc, indiferent de platformă. Adică, este un pariu sigur că mâncarea este bună.

CTA-uri locale

CTA-urile de pagini de destinație locale folosesc adesea un limbaj mai generic decât alte tipuri de pagini de destinație - gândiți-vă la „Obțineți indicații de orientare” sau „Apelați”.

Aici, prioritatea este de a face cât mai ușor posibil utilizatorilor de telefonie mobilă să vă contacteze sau să vă viziteze compania.

17. Aparatul Yale

Aparatul Yale permite utilizatorilor să programeze o vizită în showroom printr-o serie simplă de directive - alege un tip de întâlnire, ora, locația și gata.

18. Clinica de implant Brighton

Brighton Implant Clinic folosește reclame locale pentru a genera trafic pentru a promova o ofertă specială pentru pacienții noi. În timp ce oferta se aplică pentru toate locațiile, vizitatorii pot indica unde doresc să facă o programare bifând caseta.

Hartă de localizare

Clasamentele locale sunt determinate de trei factori-cheie - proeminență, proximitate și relevanță, ceea ce înseamnă că Google Map, profilul Compania mea pe Google și schema locală funcționează împreună pentru a vă ajuta publicul să vă găsească afacerea și să aibă o siguranță că pot avea încredere. tu.

19. Pieologie

Sursă

Pielogy direcționează traficul din listarea SERP locală către o pagină specifică locației cu o hartă încorporată. Acest lucru le spune utilizatorilor că se află în locul potrivit și, de acolo, pot acționa plasând o comandă.

20. Hy's Steakhouse

Hy's Steakhouse urmează un principiu similar, doar că de data aceasta CTA-urile vizează vizitatorii să facă o rezervare sau să verifice meniul.

Cele mai bune practici pentru paginile de destinație ale comerțului electronic

Paginile de produse necesită o abordare ușor diferită față de paginile de destinație locale sau orientate către genul principal. Va trebui să includeți mai multe detalii - gândiți-vă la specificații, dimensiuni și dovezi sociale, împreună cu un accent mai mare pe imagini.

Iată o privire asupra câtorva domenii cheie pe care să vă concentrați:

Includeți specificații pentru fiecare produs

21. Departe

Away oferă specificații detaliate ale produsului, împreună cu opțiunea de a da clic pe „pe care ar trebui să o obțin”, pentru o comparație între diferitele dimensiuni și stiluri.

22. Bombfell

Bombfell oferă un serviciu de abonament care permite clienților să încerce haine și să returneze ceea ce nu păstrează.

În timp ce acest model a fost îmbrățișat de mai multe mărci (mai ales StitchFix), nu este la fel de simplu ca și cumpărarea unui produs în modul „tradițional”.

Ce este frumos la această pagină de destinație este că conduce cu imaginea cuiva care își deschide cutia, anunță că „veți plăti doar pentru ceea ce păstrați”, apoi se lansează într-o simplă defalcare a modului în care funcționează serviciul.

Deasupra pliului, imaginea și subliniul funcționează bine împreună, provocând instantaneu interesul vizitatorilor.

Acestea fiind spuse, mi-aș fi dorit să văd un titlu mai descriptiv care să conducă cu adevărat acea valoare de recuzită.

23. Mari

Marcă de adidași, Greats își folosește pagina de destinație pentru a ajuta clienții să înțeleagă ce trebuie să caute atunci când cumpără adidași de lux.

Pagina conduce cu câteva avantaje generale, apoi evidențiază caracteristici specifice care prezintă calitatea materialelor utilizate.

24. Design de vârf

În timp ce descrierea produsului ar putea fi separată pentru o experiență vizuală mai bună, Peak Design include mai multe fotografii de produse, linkuri către videoclipuri, diagrame comparative și chiar mențiuni de presă în partea de sus a paginii.

Fotografii și videoclipuri de înaltă rezoluție

În timp ce fotografiile de înaltă rezoluție sunt o parte esențială a oricărei pagini de destinație, ele sunt principalul obiectiv atunci când vindeți lucruri precum îmbrăcăminte, decor pentru casă sau alte bunuri de larg consum.

Veți dori să includeți mai multe imagini, permițând utilizatorilor să obțină o imagine clară a aspectului acestui produs. Acest lucru va ajuta la asigurarea satisfacției clienților (ați îndeplinit așteptările) și la reducerea probabilității unei returnări.

25. Quip

26. Nikon

Nikon îi atrage pe spectatori într-un tur al produselor pentru a prezenta caracteristicile și beneficiile cheie într-un mod mai captivant decât o fișă de specificații tipică.

Acest lucru este util mai ales atunci când vindeți un produs complex cu mai multe caracteristici tehnice. Marketerii se pot concentra pe afișarea spectatorilor în loc să le spună ce poate face produsul.

27. Păsări

Allbirds folosește videoclipuri pentru a arăta produsul în mișcare, permițând utilizatorilor să aibă o senzație mai bună a aspectului pantofilor în persoană.

28. Fabletica

Fabletics folosește videoclipurile într-un mod ușor diferit - prezentând diferite oferte de produse în acțiune pentru a-și promova serviciul de abonament la jambiere.

29. Uniunea nativă

Sursă

Native Union oferă o abordare mai „DIY”, deși merită menționat faptul că acesta este un mod eficient de a arăta consumatorilor modul în care un produs se potrivește în mod specific rutinelor lor existente.

Răspundeți la întrebări de pe pagină

30. Recolta zilnică

Pagina de destinație a Daily Harvest abordează întrebările pe care consumatorii le pot avea cu privire la produsele lor. Pagina conține mai multe secțiuni extensibile care trec pe ingrediente, informații nutriționale și instrucțiuni.

Bloguri și articole conexe

31. Kodak

Pagina produsului Kodak oferă informații suplimentare sub colț prin conectarea la mai multe pasaje video referitoare la produs. Acest lucru nu numai că oferă utilizatorilor un sentiment mai bun despre ceea ce poate face această cameră, ci încurajează vizitatorii să vizioneze videoclipuri suplimentare oferite de marcă.

Promovați produse conexe

Un alt lucru pe care doriți să-l faceți aici este să promovați produse conexe pentru a încuraja vizitatorii să navigheze pe site-ul dvs. web și să facă o achiziție.

Câteva exemple:

32. REI

33. Brooklinen

34. Made.com

35. Asos

analizele utilizatorului

Recenziile utilizatorilor sunt esențiale pentru orice pagină de destinație, totuși,

36. Consulting.com

Consulting.com face un pas dincolo de recenziile tipice scrise și prezintă mărturii video de la clienți anteriori pentru a demonstra valoarea serviciului lor. Avantajul este că vizitatorii pot auzi clienți adevărați explicând avantajele cheie în propriile lor cuvinte, ceea ce creează instantaneu un sentiment de încredere în rândul noilor veniți.

37. TwoLeaves

38. Ethel's Baking Co.

39. Glossier

Paginile de produse Glossier creează încredere afișând cele mai apreciate recenzii pozitive și negative unul lângă altul și permit utilizatorilor să aplice filtre precum vârsta, tipul de piele și tonul pielii pentru a afla mai multe despre modul în care produsele mărcii vor funcționa probabil pentru ei.

Promovează-ți programul de loialitate

O modalitate excelentă de a genera clienți potențiali este de a oferi utilizatorilor câteva avantaje în schimbul adreselor de e-mail ale vizitatorilor.

40. Urban Outfitters

Cum se utilizează postările de blog pentru a converti mai mult trafic

Postările de blog sunt puțin diferite de celelalte categorii pe care le-am analizat. Accentul principal este furnizarea de informații, nu conducerea conversiilor.

Acestea fiind spuse, eșecul de a include oportunități de a ține clienții în mișcare către următorul pas este o oportunitate ratată.

Veți dori să vă structurați postările într-un mod care să încurajeze utilizatorii să vă exploreze site-ul în continuare, să se înscrie la un buletin informativ sau să descarce o resursă. Iată câteva idei care

Blogurile ar trebui să includă o bară laterală

Adăugarea unei bare laterale la blogul dvs. vă permite să vă asigurați că toți vizitatorii primesc un pic de informații despre marca dvs. Pe blogul Ignite Visibility, îmi place să mă gândesc la bara laterală ca la un „lift pitch” pentru marcă.

În acest fel, chiar dacă un vizitator pleacă, se va îndepărta cu impresia despre cine suntem și ce facem.

41. Copyblogger

Sursă

Copyblogger urmează o structură similară blogului Ignite, utilizând o bară laterală pentru a evidenția postările populare și a încuraja renunțarea la e-mailuri.

42. Oul nebun

Sursă

Crazy Egg își folosește bara laterală ca o oportunitate de a genera abonamente la newsletter.

Promovează un magnet de plumb

Una dintre cele mai bune modalități de a genera clienți potențiali din blogul dvs. este promovarea unei resurse care necesită cititorilor să-și introducă e-mailul pentru a accesa.

În general, magnetul dvs. principal ar trebui să fie legat de conținutul din postarea de pe blog. De exemplu, dacă postarea de pe blogul dvs. se referă la proiectarea unei pagini de destinație, puteți promova o descărcare cu 100 de șabloane gratuite de pagină de destinație.

Rețineți, descărcările trebuie să fie valoroase pentru cititorii dvs., relevante pentru locul în care se află în călătoria cumpărătorului și să ofere un tip de „câștig rapid”.

43. Oracle

Pagina de destinație a Oracle este un exemplu solid de descărcare pe care le-ați putea oferi cumpărătorilor în timpul călătoriei.

Această descărcare oferă o scufundare mai profundă, disipând miturile comune ale automatizării marketingului - ceva ce cineva ar dori probabil să știe dacă cercetează în mod activ soluții.

Acest tip de conținut nu funcționează prea devreme, deoarece noii veniți încearcă probabil să-și dea seama ce este chiar automatizarea marketingului.

44. Nauto

Un alt exemplu puternic vine de la Nauto. Această pagină este bine concepută cu o imagine a „cărții” prezentată deasupra CTA.

Au făcut o treabă frumoasă explicând ce vor învăța cititorii și au facilitat descărcarea acestei resurse menținând câmpurile de formular la minimum.

În plus, butoanele de partajare socială permit utilizatorilor să partajeze această resursă cu rețeaua lor cu un singur clic, sporind în continuare potențialul de generare a paginii.

45. Deriva

Drift adoptă o abordare complet diferită a generării de clienți potențiali prin încorporarea unui chatbot în fiecare pagină. Pe măsură ce vizitatorii citesc conținutul site-ului, Driftbot este întotdeauna disponibil pentru a ghida utilizatorii către obiectivul potrivit.

Chatbot-urile încorporate colectează informații de la utilizatori care pot fi folosite ulterior pentru viitoarele campanii de marketing, eliminând în același timp o parte din fricțiunea care se bazează pe utilizarea formularelor.

Link către articole corelate și categorii de top

Includerea articolelor conexe în partea de jos a fiecărei postări de blog îi încurajează pe cititori să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs., încurajând totodată utilizatorii să facă clic pe linkuri interne, ceea ce poate îmbunătăți gradul de utilizare a site-ului dvs. web.

Un alt sfat este legarea către categoriile de top, deoarece ajută la îmbunătățirea legăturilor interne și facilitează cititorilor să localizeze conținut relevant.

46. ​​Monitorul campaniei

Sursă

47. Hubspot

Sursă

Aceeași idee cu Hubspot, deși au folosit un design diferit. Ce este frumos la acest exemplu este că titlurile sunt îndrăznețe și clare și fiecare articol vine cu o descriere care le spune utilizatorilor exact ce vor găsi după ce vor face clic.

48. Kuno Creative

Kuno Creative urmează o abordare similară cu Hubspot, cu toate acestea, au facilitat vizitatorii să sorteze conținutul după categorii.

Evidențiați alte resurse valoroase

Un alt lucru care îmi place să fac pe site-ul Ignite, pe lângă evidențierea articolelor conexe, este recomandarea altor resurse valoroase, cum ar fi biblioteca dvs. video, un podcast sau colecții de conținut axate pe un anumit subiect.

Este o altă oportunitate de a direcționa traficul către alte părți ale site-ului dvs., în același timp, ajutându-vă să vă stabiliți ca o sursă de acces pentru publicul dvs.

49. Turnul

Tornasul face ceva interesant aici. Pagina lor de destinație își propune să atragă abonați la buletinele de știri dovedind că vor furniza informații valoroase în căsuța dvs. de e-mail cu linkuri către buletinele de știri anterioare.

50. Social Media Examiner

Sursă

O altă abordare pe care ați putea-o folosi aici este direcționarea cititorilor de bloguri către o bibliotecă de resurse. Acest exemplu folosește elemente grafice pentru a se asigura că fiecare ghid iese în evidență, permițând utilizatorilor să găsească resursa care îi interesează cel mai mult.