Publicitatea video cu 7 moduri s-a schimbat în 2020

Publicat: 2021-03-02

În 2020, a devenit clar că videoclipul este un instrument critic de comunicare. Mărcile l-au folosit pentru a oferi actualizări clienților și părților interesate, în timp ce consumatorii l-au folosit pentru a lua decizii de cumpărare și pentru a trece timpul acasă.

Marketerii, la rândul lor, au folosit videoclipuri pentru a ajunge la clienții potențiali în spațiile digitale în care își petreceau deja timpul, pregătiți să se angajeze cu conținut dinamic. Și în timp ce industria publicitară știa deja că videoclipul era important, acest punct a devenit deosebit de clar atunci când cele mai multe metode de comunicare față în față au fost eliminate.

Pe scurt, peisajul video a crescut și s-a extins în 2020 în moduri care este puțin probabil să fie inversate în curând. Iată șapte dintre modificările pe care le-am observat și ce înseamnă pentru strategia dvs. de marketing video în 2021 și nu numai.

1. Reduceți barierele la intrare

Prima schimbare pe care am observat-o aici la Lemonlight a fost că evenimentele din 2020 au făcut marketingul video mai accesibil de către mărci mai mici, adoptatori târzii și alte grupuri care au omis videoclipurile înainte de 2020.

Principala explicație aici este că schimbarea bruscă de la începutul pandemiei COVID-19 a însemnat că multe echipe - inclusiv profesioniștii video - au trebuit să se adapteze rapid și să sacrifice valoarea producției pentru ca videoclipul să funcționeze de la distanță. Și, în timp ce valoarea producției a crescut constant cu alte luni de acasă, publicul este mai tolerant față de erori mici, medii mai puțin profesionale, întreruperi personale și audio sau imagini de calitate scăzută decât erau pre-pandemice.

Acest lucru oferă mărcii dvs. un avantaj dacă ați întârziat jocul video. Înainte de 2020, mărcile care tocmai începeau să conțină conținut video se luptau adesea cu perfecționismul, nevrând să se scufunde, de teama publicului de a-și da seama de calitate. Nu este chiar cazul în 2021. Dacă tot aștepți momentul potrivit pentru lansarea unei strategii de marketing video, momentul este acum! Publicul este mai înțelegător ca niciodată.

Un efect al barierei inferioare de intrare pentru conținutul video este că, în mod surprinzător, utilizarea videoclipurilor crește. În raportul „Starea marketingului” din 2020 al Hubspot, videoclipul a depășit toate celelalte opțiuni (inclusiv e-mail, blogging și infografice) pentru cel mai utilizat tip de conținut de marketing. Așteptați-vă chiar și mai multe echipe să urce pe bandă de marketing video pe tot parcursul anului 2021.

2. Accentul pus pe primele platforme de social media

Această tendință nu este chiar unică până în 2020 - am început să vedem creșterea platformelor de socializare video cu ani în urmă (îți amintești de Vine?). Cu toate acestea, 2020 a accelerat această schimbare într-un mod major.

În primul rând, TikTok a explodat în uz în 2020. Se pare că s-a produs o furtună perfectă pentru ca TikTok să decoleze cu adevărat; consumatorii căutau modalități noi de a trece timpul în timpul comenzilor timpurii de ședere la domiciliu, creatorii de conținut care au fost concediați sau trimisă din alte locuri de muncă au avut timp să încerce ceva nou, iar videoclipul în formă scurtă este captivant fără a necesita prea mult efort mental sau concentrare. Nu este de mirare, deci, că TikTok a avut aproximativ 850 de milioane de descărcări și 1 miliard de dolari în venituri numai în 2020.

Dincolo de TikTok, am văzut și alte schimbări în platformele înclinate spre video anul acesta. În special, Instagram Reels s-a lansat ca un concurent direct la TikTok, dar și alte platforme precum Facebook și LinkedIn au devenit mai concentrate pe video. Algoritmii multor site-uri au început să acorde prioritate conținutului video în 2020, stimulând crearea de conținut de la cei care doresc cu adevărat să călătorească mesajele lor.

În 2017, Mark Zuckerberg și-a împărtășit viziunea pentru ca Facebook să devină o „platformă video-primul” și se pare că multe alte platforme urmează exemplul. În 2021, această tendință este departe de a fi terminată. Este posibil să vedem un accent continuu pe conținutul video de pe platforme în lunile și anii următori.

3. Creșterea percepției valorii din partea consumatorilor

Nu este o surpriză faptul că consumatorii se bucură de conținut video. Cu toate acestea, 2020 a arătat clar că videoclipul este chiar mai valoros pentru consumatori decât am fi crezut. În absența comunicării în persoană, a cumpărăturilor cu cărămidă și a muncii în birou, videoclipul a trebuit să ridice tot liniștea. Și, cu puține excepții, se face atât de strălucit.

În timp ce mulți dintre noi s-ar putea sătura de întâlnirile și seminariile web Zoom, videoclipul a făcut, fără îndoială, anul 2020 mai funcțional - și mai suportabil. Consumatorii s-au putut bucura de orele fericite virtuale, pot face cumpărături acasă cu funcții de încercare video AR, cursuri de antrenament în flux live și, în general, îndeplinesc atâtea alte sarcini pe care le-am putea lua deja de la sine. Faptul este că videoclipul face ca multe dintre aceste provocări la distanță să fie mai puțin provocatoare, iar consumatorii încep să recunoască puterea pe care o deține videoclipul.

4. Concentrați-vă pe conținutul educațional

Conținutul educațional este exact așa cum pare: conținut care este egal, distractiv și educativ. Mulți dintre profesorii de astăzi sunt deja experți în acest concept. Ei găsesc modalități de a aduce conținut captivant în sala de clasă (sau în sala de clasă virtuală), astfel încât elevii să dorească în mod natural să fie atenți la ceea ce văd. Apoi, este mai probabil ca mesajul educațional să rămână atât pe termen scurt, cât și pe termen lung.

În ultimul an, am văzut o creștere a videoclipurilor edu-divertisment de marcă. Există două schimbări care se întâmplă aici simultan. În primul rând, mărcile nu se tem să distribuie conținut educațional care nu are un îndemn de vânzare. Vedem o creștere a conținutului care este pur informativ și creat pentru stadiul de conștientizare al pâlniei de cumpărare, mai degrabă decât să folosim videoclipuri strict pentru a genera conversii.

În al doilea rând, creatorii de conținut talentați își pot împărtăși expertiza cu privire la o mare varietate de subiecte într-un mod care atrage vizual spectatorii. TikTok, la rândul său, este o mină de aur cu conținut educațional. Creatorii din aplicație tind să aibă o înțelegere puternică a abilităților de bază de producție video (și dacă nu, aplicația simplifică preluarea elementelor de bază). Așadar, folosind videoclipul ca mijloc de comunicare, creatorii pot ajunge la sute, mii sau chiar milioane de spectatori, pe măsură ce împărtășesc informații de nișă pe care le pasionează. Autenticitatea strălucește spectatorilor, care pot spune că creatorul este informat și entuziasmat să împărtășească despre domeniul lor de expertiză.

Este probabil ca mărcile să continue să experimenteze conținutul educațional în 2021, iar conținutul educațional va continua să explice o mare parte din farmecul TikTok. Dacă marca proprie nu s-a gândit să creeze videoclipuri edu-taining pentru 2021, acum este momentul potrivit pentru a începe brainstorming-ul.

5. Timp crescut petrecut vizionând conținut video

În mod surprinzător, evenimentele din 2020 au determinat mulți oameni să se angajeze cu mai mult conținut video decât de obicei. Studiile Nielsen arată că consumatorii de acasă au dus la o creștere cu 60% a cantității de conținut video urmărit la nivel global. Wyzowl a descoperit, de asemenea, că, în comparație cu acum trei ani, consumatorii de astăzi urmăresc în medie 7,5 ore suplimentare de conținut video în fiecare săptămână, aducând noul total la 18 ore.

Aceste statistici au câteva implicații proprii. În primul rând, consumatorii devin tot mai alfabetizați în materie de video, recunoscând posibilitățile care există cu soluțiile tehnologice video, cum ar fi conținutul video AR, conținutul video care poate fi cumpărat și alte opțiuni video interactive. De asemenea, au ajuns să se aștepte la anumite funcții din conținutul video, cum ar fi subtitrarea închisă, care face videoclipurile accesibile fără sunet.

Aceste statistici înseamnă, de asemenea, că există un public captiv în spațiile video digitale care este pregătit constant pentru conținut nou. În multe privințe, cererea consumatorilor pentru conținut video excelent nu a fost niciodată mai mare, ceea ce înseamnă că miza este mai mare pentru mărcile și creatorii de conținut care renunță la videoclipuri în strategiile lor. Timpul va spune dacă acesta este un factor definitoriu pentru succesul mărcii în următorii ani, dar este cu siguranță posibil ca mărcile fără prezență video să rămână în urmă.

6. Modificarea demografiei video

Demografia consumatorilor care transmit conținut video în flux se schimbă, de asemenea. Cercetările Nielson au descoperit, de asemenea, că streamingul „nu mai este un joc al tinerilor”, consumatorii cu vârsta de peste 55 de ani constituind 26% din audiența de streaming, în creștere de la doar 19% în 2019.

În ciuda acestei constatări, publicul mai vechi este adesea ignorat în aceste spații video digitale. Mărcile și specialiștii în marketing pot presupune în mod greșit că publicul lor țintă online va consta în principal din Millennials și Gen Z, dar nu mai este cazul. Mărcile care fac ca pivotul să includă audiențe mai în vârstă în eforturile lor video vor avea probabil o performanță mai bună decât cele care nu o fac în următorii câțiva ani.

7. Creșterea concurenței de streaming

În cele din urmă, după cum știm cu toții, concurența de streaming continuă să crească. Dacă simți că fiecare rețea, platformă și nișă își creează propriul serviciu de abonament de streaming în acest an, nu ești singur. Cu câțiva ani în urmă a devenit clar că acest rezultat era probabil, dar realitatea este mai confuză și copleșitoare pentru majoritatea consumatorilor decât ne-am fi așteptat.

Este prea devreme pentru a spune ce va face această competiție pe piața de streaming, dar mulți consumatori care și-au abandonat abonamentele prin cablu vor descoperi că facturile de servicii de streaming unice încep să se adune rapid atunci când stivuim câteva împreună. Unii susțin că doar reconstruim modelul de cablu într-un mod descentralizat și că, în cele din urmă, majoritatea oamenilor vor ajunge mai mult sau mai puțin înapoi de unde au început.

Pentru industria publicitară, această schimbare înseamnă doar că este mai important ca oricând să fii intenționat cu privire la alegerile de conținut. Publicitatea over-the-top (OTT) câștigă aderență printre mărcile care doresc să ajungă la audiențe în flux, dar concurența va necesita reclame creative, aliniate cu platforma și audiența și memorabile pentru a avea un impact. Wyzowl a constatat că 92% dintre specialiștii în marketing consideră că nivelul de zgomot și concurență a crescut în ultimul an, așa că vom vedea cum se dezvoltă acest lucru în timp.

Aceste șapte modificări arată cât de mult se schimbă spațiul video în timp și cum evenimentele din 2020 au accelerat aceste schimbări. Vom vedea ce face 2021 peisajului de marketing video, dar nu ne îndoim că vom vedea în continuare tendințe pozitive în anii următori.