Utilizarea blocatorului de anunțuri și statistici demografice în 2021
Publicat: 2021-07-22Prima extensie de blocare a anunțurilor a fost introdusă pe piață în 2002. Numărul de dispozitive care utilizează blocanțe publicitare a atins un moment important de 20 de milioane în 2009.
Astăzi, 42,7% dintre utilizatorii de internet din întreaga lume raportează că utilizează un blocator de anunțuri. Și tehnologia s-a extins dincolo de desktop. Software-ul de blocare a anunțurilor pentru dispozitive mobile și tablete este acum disponibil pe scară largă.
Citiți mai departe pentru a descoperi toate cele mai importante statistici despre utilizarea blocării anunțurilor. Iată o defalcare a ceea ce vom acoperi:
- Statistici de blocare a anunțurilor (alegeri de top)
- Utilizarea blocării anunțurilor în întreaga lume
- Blocarea anunțurilor pe țări
- Date demografice privind utilizarea blocatorului publicitar la nivel mondial
- Motive pentru utilizarea blocanților publicitari
- Pătrunderea utilizatorului de blocare a anunțurilor în SUA
- S-a detectat utilizarea blocării anunțurilor în SUA
- Utilizarea blocatorului de anunțuri în funcție de dispozitiv în SUA
- Date demografice privind utilizarea blocatorului de anunțuri în SUA
- Motive pentru utilizarea blocanților publicitari în SUA
- Pătrunderea utilizatorilor de blocare a anunțurilor în Marea Britanie
- S-a detectat utilizarea blocării anunțurilor în Marea Britanie
- Utilizarea blocatorului de anunțuri de către dispozitiv în Marea Britanie
- Date demografice privind utilizarea blocatorilor de anunțuri în Marea Britanie
- Motive pentru utilizarea blocanților publicitari în Marea Britanie
Statistici de blocare a anunțurilor (alegeri de top)
- 42,7% dintre utilizatorii de internet din întreaga lume (16-64 de ani) folosesc instrumente de blocare a anunțurilor cel puțin o dată pe lună.
- 27% dintre utilizatorii de internet americani blochează reclame.
- Se spune că AdBlock, o extensie populară de blocare, are peste 65 de milioane de utilizatori.
- Blocarea anunțurilor este cea mai frecventă în rândul utilizatorilor de internet cu vârsta cuprinsă între 16 și 24 de ani . Dintre aceste date demografice, 46,2% dintre utilizatorii din întreaga lume recunosc că folosesc blocanți publicitari.
Utilizarea blocării anunțurilor în întreaga lume
La nivel global, 42,7% dintre utilizatorii de internet utilizează blocanți publicitari.
Sursa: Hootsuite.
Blocarea anunțurilor pe țări
Hootsuite a constatat că blocanțele publicitare sunt utilizate în general de cel puțin 40% din populația globală. 52,17% (24) din țările analizate au arătat o penetrare a blocării anunțurilor de 40% sau mai mare.
Dintre țările studiate, doar 3 (Japonia, Ghana și Maroc) au avut o penetrare a blocanților publicitari mai mică de 25% .
Iată o listă cu toate cele 46 de țări pe care Hootsuite le-a analizat, clasificate în funcție de procentul de blocanți publicitari utilizați în rândul utilizatorilor de internet cu vârste cuprinse între 16 și 64 de ani:
| Țară | Rata de folosire |
|---|---|
| Indonezia | 56,8% |
| India | 50,7% |
| Africa de Sud | 49,2% |
| Malaezia | 49,0% |
| Portugalia | 47,0% |
| China | 46,1% |
| Filipine | 45,3% |
| Taiwan | 45,0% |
| Columbia | 44,7% |
| Argentina | 44,3% |
| Polonia | 44,3% |
| Austria | 43,0% |
| România | 42,7% |
| Curcan | 42,5% |
| Noua Zeelandă | 42,3% |
| Arabia Saudită | 41,6% |
| Canada | 41,3% |
| Singapore | 41,3% |
| Spania | 41,0% |
| Brazilia | 40,7% |
| Irlanda | 40,4% |
| Suedia | 40,2% |
| Germania | 40,1% |
| Tailanda | 40,0% |
| Emiratele Arabe Unite | 39,6% |
| Israel | 39,4% |
| Mexic | 39,2% |
| Hong Kong | 38,8% |
| Statele Unite ale Americii | 38,8% |
| Egipt | 38,4% |
| Franţa | 36,8% |
| Belgia | 36,6% |
| Kenya | 36,5% |
| Elveţia | 36,3% |
| Australia | 36,0% |
| Danemarca | 36,0% |
| Regatul Unit | 35,2% |
| Vietnam | 34,7% |
| Rusia | 34,4% |
| Olanda | 33,6% |
| Italia | 33,4% |
| Nigeria | 33,2% |
| Coreea de Sud | 29,6% |
| Japonia | 22,3% |
| Ghana | 17,5% |
| Maroc | 17,2% |
Sursa: Hootsuite.
Date demografice privind utilizarea blocatorului publicitar la nivel mondial
Utilizarea blocanților publicitari este mai răspândită în rândul bărbaților decât al femeilor. Bărbații sunt utilizatorii mai mari de blocanți publicitari din fiecare grupă de vârstă. Blocantele publicitare sunt cele mai populare în rândul bărbaților cu vârste cuprinse între 16 și 24 de ani, dintre care 49,2% folosesc software de blocare a anunțurilor (comparativ cu 43,2% dintre femei ).
Atât pentru utilizatorii de sex masculin, cât și pentru cei de sex feminin, blocanțele publicitare sunt mai populare în rândul celor cu vârsta sub 35 de ani.
Iată un tabel care arată datele demografice de gen și vârstă ale utilizatorilor globali de blocare a anunțurilor:
| Grupă de vârstă | % din totalul utilizatorilor care utilizează blocanți publicitari (femei, bărbați) |
|---|---|
| 16-24 | 43,2%, 49,2% |
| 25-34 | 43,0%, 47,6% |
| 35-44 | 38,4%, 44,8% |
| 45-54 | 33,5%, 39,1% |
| 55-65 | 32,1%, 37,3% |
Sursa: Hootsuite.
Motive pentru utilizarea blocanților publicitari
La nivel global, motivele cele mai frecvent raportate pentru utilizarea blocanților publicitari includ cantități excesive de anunțuri (22,3%) , irelevanța mesajelor publicitare (22,3%) și factorul de intruziune (19,9%) .
Iată o listă a principalelor motive date pentru utilizarea instrumentelor de blocare a anunțurilor:
| Motiv | Acțiune |
|---|---|
| „Există prea multe reclame pe internet” | 22,3% |
| „Prea multe reclame sunt enervante sau irelevante” | 22,3% |
| „Anunțurile sunt prea intruzive” | 19,9% |
| „Anunțurile ocupă prea mult spațiu pe ecran” | 16,7% |
| „Anunțurile conțin uneori viruși sau erori” | 16,5% |
| „Pentru a accelera timpul de încărcare a paginii” | 14,6% |
| „Pentru a evita anunțurile înainte de a viziona videoclipuri sau emisiuni” | 13,3% |
| „Încerc să evit orice publicitate (online și offline)” | 13,0% |
| „Anunțurile ar putea compromite confidențialitatea mea online” | 11,2% |
| „Pentru a opri consumul de date de la mine” | 10,5% |
Sursa: Hootsuite.
Pătrunderea utilizatorului de blocare a anunțurilor în SUA
După cum s-a văzut mai sus, Hootsuite estimează că 38,8% dintre americani folosesc blocanți publicitari. Dar există o mulțime de estimări concurente acolo.
De exemplu, eMarketer raportează că 27% dintre utilizatorii de internet din SUA blochează reclame. O creștere de 3,3% din 2020.
De fapt, conform cifrelor eMarketer, ponderea utilizatorilor de internet americani care blochează reclame a crescut cu 71,97% din 2014. În urmă cu șapte ani, doar 15,7% din utilizatorii americani foloseau blocanți publicitari.
Iată un tabel cu datele eMarketer despre utilizarea blocării anunțurilor în SUA începând cu 2014:
| An | Rata de folosire |
|---|---|
| 2014 | 15,7% |
| 2015 | 20,6% |
| 2016 | 21,5% |
| 2017 | 23,6% |
| 2018 | 24,9% |
| 2019 | 25,8% |
| 2020 | 26,4% |
| 2021 | 27% |
AudienceProject estimează că numărul utilizatorilor de blocare a anunțurilor din SUA este chiar mai mare decât estimările Hootsuite. În sondajul lor, 41% dintre respondenți au raportat utilizarea unui blocator de anunțuri, în creștere față de 39% în 2018.
Interesant este faptul că datele AudienceProject arată o scădere semnificativă a utilizării blocării anunțurilor comparativ cu 2016.
Iată rata de utilizare a blocării anunțurilor în rândul utilizatorilor americani din 2016, conform AudienceProject:
| An | Rata de folosire |
|---|---|
| 2016 | 52% |
| 2018 | 39% |
| 2020 | 41% |
Surse: Statista, eMarketer, AudienceProject.
S-a detectat utilizarea blocării anunțurilor în SUA
În timp ce până la 41% dintre utilizatorii de internet americani raportează că utilizează blocanți publicitari, ponderea sesiunilor în care se detectează utilizarea blocatorilor de anunțuri este semnificativ mai mică.
Blocarea anunțurilor este detectată în 18% din sesiunile web pe computere în rândul utilizatorilor americani. Utilizarea detectată a blocantelor publicitare a scăzut ușor din 2016, când utilizarea tehnologiei de blocare a fost urmărită în 23% din sesiuni.
Iată o prezentare completă a ratei de detectare a software-ului de blocare a anunțurilor în sesiunile de navigare din SUA începând cu 2016:
| Data | Rata de detectare a blocării anunțurilor pe computer |
|---|---|
| T3 2016 | 23% |
| T2 2018 | 21% |
| T2 2020 | 18% |
Între timp, rata detectată de blocare a anunțurilor pe dispozitivele mobile este mai mică decât cea de pe desktop. Cu toate acestea, spre deosebire de desktop, procentul sesiunilor mobile care utilizează în mod demonstrabil blocanți publicitari este în creștere. 7% din sesiunile mobile implică blocarea anunțurilor detectabile, o creștere de la 2% în 2016.
Iată un tabel cu o rată de utilizare detectată a blocării anunțurilor mobile în SUA începând cu 2016:
| Data | Rata de detectare a utilizării blocării anunțurilor pe mobil |
|---|---|
| T3 2016 | 2% |
| T2 2018 | 5% |
| T2 2020 | 7% |
Sursa: AudienceProject.
Utilizarea blocatorului de anunțuri în funcție de dispozitiv în SUA
Blocanții de anunțuri din SUA sunt utilizați preponderent pe computere. Un sondaj AudienceProject a constatat că 37% dintre respondenți au blocat reclame în timp ce foloseau un computer desktop .
Prin comparație, doar 15% dintre respondenți au spus că au folosit blocante pe dispozitivele mobile .
Tabletele au cea mai mică rată de utilizare a blocării anunțurilor din SUA. 10% dintre utilizatorii de internet din SUA spun că blochează reclame în timp ce navighează pe o tabletă.
Iată un tabel care arată utilizarea blocării anunțurilor în SUA în funcție de tipul de dispozitiv (începând cu 2020):
| Dispozitiv | Rata de folosire |
|---|---|
| Calculator | 37% |
| Mobil | 15% |
| Comprimat | 10% |
Sursa: AudienceProject.
Date demografice privind utilizarea blocatorului de anunțuri în SUA
Pe baza datelor din AudienceProject, blocanțele publicitare din SUA sunt utilizate în principal de bărbați. 49% dintre respondenții bărbați din SUA au raportat utilizarea blocanților publicitari. Interesant este că diferența dintre utilizatorii de sex masculin și de sex feminin este mult mai pronunțată în SUA decât la nivel global. Doar 33% dintre femeile din SUA utilizează blocanți publicitari.
În funcție de grupul de vârstă, blocanțele publicitare din SUA sunt cele mai populare printre utilizatorii de internet cu vârste cuprinse între 15 și 25 de ani. Între timp, cea mai mică utilizare a blocanților publicitari se observă în rândul grupului de vârstă 36-45 de ani, 38% dintre respondenții din această categorie demografică utilizând software de blocare.
Iată un tabel care arată rata de pătrundere a blocanților publicitari în SUA pe grupe de vârstă (începând cu 2020):
| Grupă de vârstă | Rata de folosire |
|---|---|
| 15-25 | 45% |
| 26-35 | 42% |
| 36-45 | 38% |
| 46-55 | 42% |
| 56+ | 39% |
O altă sursă de date (eMarketer) oferă o perspectivă semnificativ diferită. Conform cifrelor eMarketer, bărbații și femeile din SUA folosesc blocanți publicitari în mod egal, 27,2% din fiecare grup utilizând software de blocare.
Utilizarea în grupa de vârstă 18-24 de ani este cea mai frecventă, 41% dintre utilizatorii de internet din SUA utilizând blocanți publicitari. Utilizarea blocanților publicitari în SUA este cel mai puțin frecventă pentru persoanele cu vârsta peste 65 de ani: 15,6% dintre cei din cea mai veche categorie de vârstă folosesc instrumente de blocare a anunțurilor.
Iată o defalcare completă a utilizării blocării anunțurilor pe grupe de vârstă din SUA (conform datelor 2021 ale eMarketerului):
| Grupă de vârstă | Rata de folosire |
|---|---|
| 0-11 | 5,3% |
| 12-17 | 35% |
| 18-24 | 41% |
| 25-34 | 36,8% |
| 35-44 | 29,9% |
| 45-54 | 29,8% |
| 55-64 | 24,8% |
| Peste 65 de ani | 15,6% |
Surse: AudienceProject, eMarketer.
Motive pentru utilizarea blocanților publicitari în SUA
Printre americani, cel mai popular motiv pentru utilizarea blocanților publicitari este că „site-urile web sunt mai ușor de gestionat fără bannere”. 71% dintre respondenții AudienceProject au fost de acord cu această afirmație.
Alte motive frecvent raportate pentru utilizarea blocanților publicitari includ probleme de confidențialitate și evitarea mesajelor publicitare irelevante.
Iată o listă de motive obișnuite pentru care americanii folosesc blocanți publicitari:
| Motiv | Rata acțiunii |
|---|---|
| „Site-urile web sunt mai ușor de gestionat fără bannere” | 71% |
| „Vreau să evit imaginile / mesajele jignitoare sau irelevante” | 46% |
| „Nu vreau ca comportamentul meu să fie urmărit” | 44% |
| „Site-urile web se încarcă mai repede fără reclame” | 41% |
| „Vreau să-mi limitez utilizarea datelor” | 19% |
Sursa: AudienceProject.
Pătrunderea utilizatorilor de blocare a anunțurilor în Marea Britanie
36% dintre utilizatorii de internet din Marea Britanie utilizează blocanți publicitari. Ponderea utilizatorilor din Marea Britanie care utilizează blocanți publicitari a scăzut constant din 2016, când aproape jumătate ( 47% ) dintre cei chestionați au recunoscut blocarea anunțurilor.
Iată un tabel care arată rata de utilizare a blocatorilor de anunțuri în Marea Britanie din 2016:
| An | Rata de folosire |
|---|---|
| 2016 | 47% |
| 2018 | 41% |
| 2020 | 36% |
Sursa: AudienceProject.
S-a detectat utilizarea blocării anunțurilor în Marea Britanie
15% din sesiunile web pe computerele din Marea Britanie implică utilizarea detectată a software-ului de blocare a anunțurilor. Rata utilizării detectate în Marea Britanie a scăzut cu 42,3% în ultimii 4 ani, scăzând de la o cotă de 26% din toate sesiunile.
Iată câteva date istorice despre ponderea sesiunilor web din Marea Britanie, cu blocarea anunțurilor detectate începând cu 2016:
| Data | Rata de folosire |
|---|---|
| T3 2016 | 26% |
| T2 2018 | 25% |
| T2 2020 | 15% |
Ponderea sesiunilor din Marea Britanie în care este detectată blocarea anunțurilor este mai mică pe dispozitivele mobile. Blocanții de anunțuri sunt detectați în 6% din toate sesiunile de navigare mobilă din Marea Britanie
Am creat un tabel care arată cota sesiunilor mobile din Marea Britanie, cu utilizarea detectată a unui blocator de anunțuri din 2016:
| Data | Rata de folosire |
|---|---|
| T3 2016 | 2% |
| T2 2018 | 8% |
| T2 2020 | 6% |
Sursa: AudienceProject.
Utilizarea blocatorului de anunțuri de către dispozitiv în Marea Britanie
29% dintre rezidenții britanici declară că folosesc blocanți publicitari pe computere.
Utilizarea mobilă a software-ului de blocare a anunțurilor în rândul utilizatorilor de internet din Marea Britanie este de 12%, în timp ce 9% dintre utilizatori raportează blocarea anunțurilor pe tablete.
Iată o prezentare completă a utilizării blocării anunțurilor în funcție de tipul de dispozitiv în Marea Britanie (începând cu 2020):
| Dispozitiv | Rata de folosire |
|---|---|
| Calculator | 29% |
| Mobil | 12% |
| Comprimat | 9% |
Sursa: AudienceProject.
Date demografice privind utilizarea blocatorilor de anunțuri în Marea Britanie
42% dintre utilizatorii de internet de sex masculin din Marea Britanie raportează că utilizează blocanți publicitari, comparativ cu 29% dintre utilizatorii de sex feminin.
În funcție de grupul de vârstă, utilizarea blocanților publicitari este cea mai frecventă în rândul tinerilor din Marea Britanie. O pondere de 41% a respondenților la sondaj cu vârsta cuprinsă între 15 și 25 de ani a declarat că utilizează instrumente de blocare a anunțurilor.
Iată un tabel cu rata de utilizare a blocatorilor de anunțuri pe grupe de vârstă din Marea Britanie:
| Grupă de vârstă | Rata de folosire |
|---|---|
| 15-25 | 41% |
| 26-35 | 40% |
| 36-45 | 34% |
| 46-55 | 33% |
| 56+ | 33% |
Sursa: AudienceProject.
Motive pentru utilizarea blocanților publicitari în Marea Britanie
Ca și în SUA, vizualizarea site-urilor web fără bannere este principalul motiv declarat pentru utilizarea blocanților publicitari în Marea Britanie. Evitarea imaginilor și / sau a mesajelor irelevante sau jignitoare este al doilea motiv cel mai popular oferit.
Iată un tabel cu cele mai frecvent raportate motive pentru utilizarea blocanților publicitari în Marea Britanie:
| Motiv | Rata acțiunii |
|---|---|
| „Site-urile web sunt mai ușor de gestionat fără bannere” | 70% |
| „Vreau să evit imaginile / mesajele jignitoare sau irelevante” | 50% |
| „Nu vreau ca comportamentul meu să fie urmărit” | 39% |
| „Site-urile web se încarcă mai repede fără reclame” | 35% |
| „Vreau să-mi limitez utilizarea datelor” | 14% |
Sursa: AudienceProject.
Concluzie
Asta este pentru rezumatul meu de blocare a anunțurilor.
Blocanții publicitari sunt încă utilizați de o minoritate de utilizatori de internet în general. Dar utilizarea a devenit cu siguranță o practică mai obișnuită, prezentând o provocare majoră pentru agenții de publicitate.
Un număr tot mai mare de site-uri web restricționează accesul la utilizatorii care au instalat software de blocare. Dar ratele de detectare rămân destul de mici. Va fi interesant să vedem cum evoluează industria reclamelor.
Acum este timpul să vă spuneți:
Ce părere ai despre aceste statistici de blocare a anunțurilor? Aveți întrebări sau comentarii? Mai este ceva ce ați dori să menționez pe această pagină?
Nu ezitați să mă anunțați în secțiunea de comentarii de mai jos.