Pe cine ați adăuga echipei dvs. de marketing pentru conținut?
Publicat: 2020-12-22Titlurile membrilor echipei de marketing pentru conținut pot diferi de la companie la companie, dar sarcinile pe care se așteaptă să le îndeplinească sunt oarecum standard pe scară largă - scrierea, editarea, proiectarea, publicarea și distribuirea.
Dar dacă ai putea adăuga setul de abilități al cuiva care lucrează într-o altă zonă funcțională - dintr-un alt departament sau chiar din afara industriei tale? Ce rol sau persoană ai vrea să încorporezi în echipa ta?
Am întrebat prezentatorii la Content Marketing World 2017 ce vor face. Răspunsurile lor sunt iluminante - și, în majoritatea cazurilor, realiste.
Faceți imaginile să se miște
Mi-ar plăcea să am un videograf documentar care să documenteze și să împărtășească ceea ce se întâmplă cu adevărat în practica legii și cum încercăm să ținem pasul cu schimbările din industrie.
Ruth Carter, avocat și proprietar, firma de avocați Carter
Un producător de film. Mi-ar plăcea să primesc videoclipuri de înaltă calitate în mixul nostru de conținut pentru a fi partajat prin numeroasele noastre canale. Dacă aș putea avea ceva, ar fi așa.
Jeff Renoe, strateg de conținut, Dickson
Aduceți tehnologie
Mi-ar plăcea să obțin un inginer software / dezvoltator de site-uri web în echipa noastră de marketing. Pe măsură ce tărâmurile tehnologiei și ale marketingului își unesc din ce în ce mai mult forțele, experiențele interactive devin doar mai importante pentru mărci. Conținutul, aplicațiile și instrumentele mai interactive pentru clienții dvs. și potențialii cumpărători vă pot face marca să iasă în evidență.
Lucrăm la proiecte trans-departamentale pentru a realiza acest lucru, dar aș vrea absolut să am permanent un inginer doar pentru marketing!
Allen Gannett, CEO și fondator, TrackMaven
Un dezvoltator. Sunt un milion de lucruri pe care vreau să le fac pe site-ul meu și nu trebuie să le facă nimeni.
Chad Pollitt, partener și vicepreședinte de audiență, Native Advertising Institute
Explorează știința succesului
Mi-ar plăcea să am un cercetător în date. De ce? Pentru că pot oferi toate răspunsurile cuantificabile pe care le caut - nu doar ce conținut are cele mai bune performanțe (pot căuta și eu asta), dar ce îmi lipsește? Care sunt datele pe care nu le spun?
Shira Abel, CEO, Hunter & Bard
Aș adăuga un analist fantastic echipei mele. Un mare analist poate fi un atu incredibil în ceea ce privește ajutarea dvs. să determinați ce conținut este cel mai potrivit pentru diferite segmente de public și diferite etape ale călătoriilor clienților lor. Fiecare echipă de marketing pentru conținut are nevoie de un tip sau un tip care să întrebe „de ce”, nu doar „cum” se comportă oamenii.
Zontee Hou, strateg, Convince & Convert
Mi-aș dori cineva care să înțeleagă și să aplice disciplinele științifice de luare a deciziilor la marketingul de conținut - cineva care știe să aducă la viață discipline cum ar fi economia comportamentală, psihologia socială și neuroștiința în cadrul mesajelor și al conținutului.
Tim Riesterer, șef de strategie și cercetare, Corporate Visions
Uită-te la viitor
Aș adăuga un economist care să-mi spună costurile, beneficiile, implicațiile asupra forței de muncă și ratele probabile de creștere ale fiecărei noi tehnologii la orizont. Acest lucru m-ar ajuta enorm să mă concentrez asupra a ceea ce urmează, care va crește cel mai rapid, deoarece este cel mai necesar și va oferi mai mult decât costă.
Kirk Cheyfitz, cofondator, Story Worldwide
Mergeți pentru profesioniști
Aș adăuga un scenarist - cineva care știe să spună o poveste într-un mod atrăgător.
Chuck Hester, vicepreședinte, social media, T&T Creative
Aș adăuga un jurnalist de investigație - cineva care este instruit să scrie povești profunde cu impact masiv. Cel puțin pentru viitorul previzibil, există o valoare imensă în acest tip de conținut.
Matt Heinz, președinte, Heinz Marketing
Aș vrea un jurnalist video obișnuit să-și creeze propriul videoclip. Jurnaliștii știu cum să creeze o poveste din aparent puține detalii pe care publicul lor le dorește. Ei știu să spună povești. Ei trebuie să înțeleagă că conținutul nu este un „soldout”, ci mai degrabă nepromovativ.
Heidi Cohen, Chief Content Officer, Actionable Marketing Guide
Gândește-te la oameni
Aș avea un psiholog. Nu vă faceți griji, echipa mea nu a înnebunit. Cel puțin nu încă. Cred că un psiholog poate oferi de 10 ori mai multă informație asupra unui cumpărător decât oricare dintre noi. Psihologul nostru ar ajunge în mod constant la publicul nostru țintă și ar participa la turnee de fericire ale clienților pentru a aduna informații imense.
Srinivasa Raghavan, fondator și CEO, Animaker
Aș adăuga pe cineva care a lucrat în serviciile pentru clienți sau în gestionarea conturilor. Aceste persoane sunt în ton cu răspunsurile tehnice de care au nevoie clienții. Ei cunosc produsul / serviciul și părțile de nișă ale industriei. Ele pot servi ca un atu imens pentru departamentul de marketing, aducându-și experiența „în tranșee” pentru a servi ca o casă de sondare și o modalitate de a măsura dacă ideile dvs. de conținut sunt relevante.
Colleen Weston, director de marketing, Britton Gallagher
Sunt un fan al lucrului cu designeri de instruire, de obicei din echipa de instruire. Sunt creatori de conținut, dar se concentrează pe învățare și ajutarea oamenilor să-și îndeplinească sarcinile. Ei au adesea informații despre cum să ajute oamenii să înțeleagă și cum să acționeze.
Matthew Pierce, ambasador pentru învățare și video, TechSmith Corp.
Ajungeți la stele (și faceți-i să râdă)
Ellen DeGeneres. Femeia respectivă este un geniu al marketingului și angajamentului. În mod firesc este capabilă să comercializeze și să atragă atenția asupra produselor fără a pierde încrederea în publicul ei. Cred că există un nivel de autenticitate pe care l-ar putea aduce conținutului.
John Hall, CEO, Influence & Co.
Trebuie să adaug un comediant - Michael Jr., pentru a fi specific. Știam întotdeauna „de ce” și nu ne-am opri niciodată din râs. Conținutul ar trebui să fie distractiv și aruncarea unui comedian în mix ar pune-o doar deasupra. Un comediant te-ar chema și la lucrurile prostești evidente pe care le faci zilnic.
Skyler Moss, director marketing digital, HCSS
Aș avea pe cineva care înțelege comedia sau un scriitor de comedie. Dacă ceea ce creați adaugă valoare și este interesant pentru altcineva și, în același timp, îl distrează, nu este ceea ce este împărtășit și recunoscut?
Mark Masters, director general, The ID Group
Desenați în afara liniilor
Un mare barista. Mi-ar plăcea să am un barista de la Sunergos Coffee în Louisville în cadrul echipei noastre.
John Bell, vicepreședinte marketing digital pentru întreprinderi, Travellers
Ofițer șef de bun simț.
Jay Acunzo, creator și gazdă, de neconceput
Cineva din Red Bull. Au făcut o treabă incredibilă de a se poziționa ca o companie media care produce un produs de larg consum. Îmi place modul în care au dezvoltat o cultură a conținutului în care clientul este vedeta și creează evenimente minunate și videoclipuri distractive care primesc multă publicitate și vizionări.
Lisa Mattson, director marketing și comunicații, Jordan Vineyard and Winery
Aș găsi pe cineva care lucrează pentru justiția socială cu valori care rezonează cu compania mea, astfel încât să putem lucra împreună pentru a face lumea un loc mai bun. Mai multe companii trebuie să susțină egalitatea de gen, egalitatea rasială, toleranța, dragostea și armonia. Nu mai încerca să-ți vinzi doar produsele - asta este miop și absorbit de sine. Ajutați la îmbunătățirea lumii în fiecare zi cu acțiuni, parteneriate și eforturi de comunicare.
Melissa Eggleston, specialist UX și strateg de conținut, Melissa Eggleston Multimedia
Cred că ar trebui să implicăm în mod constant alți experți (care sunt diferiți de noi înșine) în ceea ce facem - în funcție de ceea ce lucrăm acum. Lista mea de persoane care se adaugă, în mod ideal, s-ar schimba constant.
Frank Thomas, director de strategie de conținut și marketing de conținut, adidas
Asta e un pachet
În timp ce acești prezentatori CMWorld ar călători pe căi diferite pentru a-și îmbunătăți echipa de marketing de conținut, dorințele lor se axează pe câteva teme cheie: învățarea modului de utilizare a tuturor datelor colectate pentru a avea un impact mai mare asupra conținutului dvs., rămânând înaintea curbei în industria dvs. (și în marketingul de conținut) și fără a uita niciodată să viseze - și să ia în considerare cu adevărat - posibilitățile.
Ultima notă este ceea ce Donna Moritz, strateg de conținut vizual și fondator al Socially Sorted, a ales: „Mâini jos, ar fi cineva care este o triplă amenințare - cineva care nu numai că poate crea conținut excelent, dar știe și să împuternicească o echipă să creeze conținut rapid și ușor, precum și cum să împuternicești publicul să creeze conținut despre un brand. De asemenea, ei știu cum să amplifice acest conținut în mod eficient. ”
Ce rol sau persoană ați adăuga echipei dvs. de marketing pentru conținut? Spuneți-ne în comentarii.
Adăugați abilități echipei dvs. de marketing pentru conținut (sau găsiți un mare talent), participând la Content Marketing World 5-8 septembrie în Cleveland, Ohio. Înregistrați-vă astăzi și utilizați codul BLOG100 pentru a economisi 100 USD.
Imagine de copertă a lui Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute