Google AMP și SEO: tot ce trebuie să știți

Încă de la lansare, proiectul AMP a fost înconjurat de controverse.

Promite viteze rapide ale paginilor și vizibilitate suplimentară pe paginile cu rezultate Google, dar necesită trimiterea la o formă de HTML decupată.

În esență, plasarea site-ului dvs. pe o dietă pentru a-l face mai atractiv pentru utilizatori.

Deși există studii de caz strălucitoare, pentru mulți, implementarea a fost întâmplătoare și rezultatele confuze.

Părăsind industria de marketing cu această întrebare:

Este important AMP pentru SEO?

Astăzi, analizăm dacă merită AMP, analizând:

• Ce este AMP?
• Care sunt avantajele și dezavantajele?
• Cum se optimizează AMP
• Ce site-uri ar trebui să implementeze AMP
• Cum se măsoară impactul

În timp ce cadrul AMP se extinde dincolo de paginile AMP cu Povestiri web (aka, Povești AMP), e-mail AMP și anunțuri AMP, acestea sunt toate în primele etape. Nu voi acoperi aceste formate în acest articol.

Ce este AMP?

AMP, cunoscute anterior ca Accelerated Mobile Pages, sunt pagini ușoare concepute pentru a oferi utilizatorilor de dispozitive mobile o experiență rapidă și mai captivantă.

Este „un cadru HTML open-source care oferă o modalitate simplă de a crea pagini web care se încarcă rapid, ușor și prioritizează experiența utilizatorului mai presus de orice”.

Cuvintele lor, nu ale mele.

Pentru majoritatea site-urilor, implică crearea unei copii AMP decupate, optimizate pentru mobil, a conținutului de pagină HTML5 existent.

Când este disponibilă o astfel de alternativă AMP, utilizatorul primește versiunea AMP, pe pagina canonică.

Nu prea diferit de articolele instantanee Facebook sau Apple News, care au și scopul declarat de a face conținutul mobil mai rapid și mai ușor de consumat.

Diferența cheie între formate?

AMP acceptă distribuirea conținutului pe web deschis fără a trece printr-o aplicație specifică platformei.

Și aici devine politic

Să începem cu „open source”.

Acest lucru este adevărat din punct de vedere tehnic.

Proiectul este susținut de WordPress, LinkedIn, Twitter, Pinterest și Bing, pentru a numi doar câteva.

Dar Google este contribuitorul principal al codului și principalul promotor. Atât de mult încât oamenii se referă adesea la acesta ca „Google AMP”.

AMP „acordă prioritate experienței utilizatorului” prin aplicarea restricțiilor privind anunțurile și proiectarea interfeței utilizatorului.

• Limitarea CSS la 75 KB.
• Limitarea JavaScript-ului la 150 KB.
• Mutarea tuturor pufurilor din calea critică de redare.

Deși aceste restricții sunt deja suficiente pentru a crea „pagini web rapide”, nu sosul secret le face instantanee.

Iată partea destul de tehnică

Pentru a atinge viteza de încărcare fulgerătoare, paginile AMP sunt trimise pentru a fi găzduite pe serverele Google.

Acest lucru permite Google să memoreze în cache, să preîncărce și să redefinească conținutul AMP înainte ca un utilizator să facă clic pe linkul din rezultatele căutării.

Când utilizatorii dau clic pe conținutul AMP din Google, acesta poate fi afișat în unul din cele două moduri.

• Google AMP Viewer : unde sursa editorului de conținut este afișată în partea de sus, dar adresa URL rămâne un domeniu Google.
• Schimb semnat (SXG) : care permite browserului să trateze pagina ca și cum ar aparține domeniului dvs. Conținutul AMP semnat este livrat în plus față de HTML AMP obișnuit și nu în loc de acesta. Dintre cele două, Google va acorda prioritate conectării la conținutul semnat, dar numai pentru browserele care îl acceptă, care este în prezent doar Chrome și numai pentru rezultate standard, nu pentru carusel de top. Acest lucru face ca domeniul de aplicare al SXG să fie destul de limitat.

În ansamblu, „furcând” HTML, pre-redând conținutul AMP și oferind un tratament preferențial paginilor AMP, Google poate influența modul în care site-urile web sunt construite și monetizate pentru a modela internetul în favoarea sa.

Așadar, nu este surprinzător faptul că toate aceste acțiuni au fost criticate de mulți din industria tehnologică și SEO ca o încercare a Google de a exercita un control suplimentar asupra internetului.

Cu toate acestea, în ciuda condamnării, site-urile sunt atrase de AMP, deoarece are unele beneficii atractive.

Avantajele paginilor AMP

Există multe avantaje potențiale ale AMP în funcție de site-ul dvs. - inclusiv un consum mai mic de date, performanțe îmbunătățite ale serverului, un CDN gratuit și vizibilitate mai mare a anunțurilor.

Dar vreau să mă concentrez pe cele două beneficii cele mai des realizate ale AMP pentru SEO.

Timpi de încărcare a paginii mai rapide

În timp ce AMP în sine nu este un factor de clasare, viteza este.

Este în special pentru 2021, elementele vitale de bază web devenind un factor de clasare.

Dacă sunt implementate corect, îmbunătățirile timpului de încărcare sunt adesea considerabile.

Google susține că timpul mediu de încărcare pentru o pagină AMP este mai mic de o secundă. Acest lucru se încadrează în cerințele vitale de bază ale web-ului.

În plus, viteza are adesea efectul de funcționare al unei experiențe de utilizare mai optimizate, la care sunt martori:

• Ratele de respingere mai mici.
• Timp mai mare la fața locului.
• Creșterea ratelor de conversie.

Vizibilitate suplimentară în rezultatele căutării Google

Paginile AMP sunt întotdeauna însoțite de un aspect îmbunătățit în Google SERP-uri pe mobil.

Pictograma Bolt de iluminare din SERP-urile Google

La nivelul cel mai de bază, paginile AMP sunt evidențiate cu pictograma fulger în SERP-urile Google.

Unii SEO au susținut că această denumire crește rata de clic a paginilor, deoarece utilizatorii vor alege rezultatele AMP știind că le va duce la o pagină de încărcare rapidă.

Deși acest lucru poate duce la o creștere marginală a anumitor industrii, nu am văzut date relevante din punct de vedere statistic care să susțină cererea pentru piața de masă.

AMP + Date structurate = Mai multe modificări pentru obținerea rezultatelor bogate

În al doilea rând, AMP în combinație cu date structurate valide crește probabilitatea de a apărea cu un carusel gazdă (emisiuni pentru cursuri, filme, rețete și restaurante) sau cu caracteristici de rezultate bogate, cum ar fi textul titlului și imaginile mai mari decât miniaturile.

Deși AMP nu este obligatoriu pentru aceste caracteristici îmbunătățite.

Glisați pentru a vizita

În al treilea rând, există o funcționalitate exclusivă Swipe to Visit pentru paginile AMP din Google Images de pe mobil.

Când un utilizator a selectat o imagine, vede o previzualizare a antetului site-ului, pe care îl poate glisa în sus pentru a vizita pagina sursă.

Cu toate acestea, principalul motor al vizibilității suplimentare este că AMP este o cerință pentru includerea în caruselul poveștilor de top, cu excepția conținutului COVID-19.

Dar acest lucru se va schimba în 2021 odată cu actualizarea Core Web Vitals pentru a permite atât paginile AMP, cât și cele care nu sunt AMP, cu valori de experiență concentrate pe clasificare pe pagină.

Și odată cu acest anunț, mulți SEO au început să se întrebe dacă avantajele rămase ale AMP depășesc contra.

Dezavantaje ale AMP

Din perspectiva dezvoltatorului

• Prin proiectare, este un cadru restrictiv și probabil va fi întotdeauna așa pentru a îndeplini viteza promisă.
• Este o sarcină suplimentară de implementat și ulterior rămâne valabilă cu standardul AMP în continuă evoluție. Pluginurile pot da startul, dar rareori funcționează perfect din cutie.
• Creează datorii tehnice, deoarece atât paginile AMP, cât și paginile canonice ale codului trebuie să fie păstrate în sincronizare, cu excepția cazului în care mergeți toate în AMP native.
• Viteza luminii nu este garantată fără memoria AMP Cache . Pentru sursele care se leagă de pagini AMP fără a utiliza un cache AMP (de exemplu, Twitter), sunt necesare optimizări suplimentare de performanță pentru o viteză optimă.

Dintr-o perspectivă de vânzări

• Simpla prezență a inventarului AMP creează complexitate , de parcă implementați cele mai bune practici cu unități de anunțuri separate pentru raportarea exactă, veți avea un dublu de unități de anunțuri de gestionat.
• Cadrul limitează caracteristicile publicitare . În special, AMP nu acceptă reclame „perturbatoare”, cum ar fi anunțurile intercalabile sau extensibile, iar reclamele vândute direct pot fi complexe de implementat.

Din perspectiva unui marketer

• Costă dublarea accesării cu crawlere pentru o bucată de conținut, deoarece Google dorește să asigure paritatea.
• Pentru mulți editori, generează impresii, dar nu neapărat valori de implicare, datorită funcționalității „glisare” a caruselului de top, încurajând utilizatorii să citească mai multe din alte surse.
• Este o povară suplimentară de optimizat . La fel ca o pagină obișnuită, doar pentru că este live nu înseamnă că este compatibil cu SEO. Va trebui să vă asociați cu echipa de dezvoltare pentru a profita la maximum de AMP.
• AMP Viewer de la Google diluează identitatea mărcii ca un domeniu Google, nu al editorului, este afișat în bara de adrese. Acest lucru poate fi destul de confuz pentru utilizatorii care au fost instruiți că adresa URL din bara de adrese are semnificație. Remedierea afișării site-ului real în partea de sus a paginilor AMP ocupă spațiu prețios deasupra pliantei. Schimbul semnat este un pas în direcția corectă, dar nu este disponibil pentru majoritatea traficului.

Cum să optimizați paginile AMP

Nu întotdeauna este cazul în care adoptatorii AMP văd rezultatele cresc.

Atunci când nu este cazul, există două motive potențiale.

• Oricare nu a fost potrivit, ajungem la acest lucru în secțiunea următoare.
• Sau nu a fost implementat temeinic și corect. AMP nu este adesea la fel de simplu ca pluginul și jocul.

Deci, ce este implicat dintr-o perspectivă SEO pentru a obține creșterea vizibilității cu AMP?

În afară de a indica faptul că paginile AMP ar trebui să poată fi accesate cu crawlere și indexabile, iată acțiunile de optimizare de top.

Asigurați-vă că este descoperibil

Adăugați informații despre pagina AMP la pagina non-AMP și invers, sub formă de versiuni rel = ”amphtml” (pe AMP) și rel = ”canonice” (pe non-AMP) ca etichete <link> în <head>.

Adrese URL AMP prietenoase cu SEO

Există multe modalități prin care puteți comunica adresa URL este AMP.

• Parametru :? Amp
• Subdomeniu : amp.domain.tld
• Limba front-end : domeniu / folder / articol.amp.html
• Subfolder : domeniu / folder / articol / amplificator

Opțiunea subfolder este în general cea mai prietenoasă și flexibilă pentru SEO.

Această opțiune împreună cu limbajul front-end sunt, de asemenea, singurele două recomandate de Google.

Interfață de utilizator consecventă

Deși poate fi necesar să existe variații minore din cauza restricțiilor AMP, interfața cu utilizatorul și schema de proiectare ar trebui să fie similare din punct de vedere material atunci când privim versiunile AMP față de versiunile canonice ale aceleiași pagini.

Complet funcțional

Personalizarea și elementele interactive, cum ar fi meniul de navigare, pictogramele de partajare a rețelelor sociale, conținutul aferent, formularele, datele de conectare și - da - chiar și reclamele, ar trebui să funcționeze la fel ca versiunea canonică.

Verificați paritatea elementelor SEO

Codul din spatele scenei, cum ar fi hreflang, H1s, textul de imagine alt și mai ales datele structurate valabile nu ar trebui să fie prezente doar, dar același pe ambele pagini canonice și AMP, deoarece neconcordanțele pot împiedica vizibilitatea SEO.

Logo AMP-Friendly

Logo-urile utilizate trebuie să respecte normele AMP, altfel vor fi afișate slab sau deloc în caruselul de top.

Nu adăugați adrese URL AMP la Sitemap XML (cu excepția cazului în care sunteți AMP nativ)

Numai adresele URL canonice aparțin sitemap-urilor XML.

Rel = ”amphtml” oferă suficiente semnale pentru ca Google să descopere paginile AMP.

Când o pagină AMP asociată corect este indexată de Google, aceasta va fi versiunea transmisă utilizatorului.

Acesta nu este un efort mic și îi lasă pe mulți comercianți să se întrebe, merită AMP efortul?

Ce site-uri ar trebui să implementeze AMP?

Site-ul oficial AMP este plin de studii de caz care demonstrează impactul pozitiv al cadrului asupra editorilor, comercianților cu amănuntul și a altor industrii.

Pe de altă parte, există și articole înverșunate de la experți din industrie și multe studii de caz eșuează.

Decizia privind AMP nu este clară pentru toate site-urile.

Cliseul „depinde” sună adevărat.

Cu toate acestea, există factori de decizie clari pentru răspunsul optim.

Dacă utilizatorii dvs. sunt în primul rând de pe desktop, AMP nu este pentru dvs.

În timp ce paginile AMP funcționează pe desktop, nu se afișează cu funcții bogate și nu sunt difuzate din memoria cache AMP. Ca atare, ambele beneficii principale devin indisponibile.

Dacă creați conținut „de știri” și deja funcționați pe AMP, merită să îl păstrați optimizat până când AMP nu mai este gardianul caruselului de top.

În acest moment, verificați dacă rezultatele celor mai importante povești din sectorul dvs. sunt dominate de pagini AMP sau există dovezi că site-urile care nu sunt AMP se clasează adesea chiar lângă ele și, dacă da, care sunt cerințele.

Numai dacă condițiile sunt favorabile, testați impactul eliminării AMP (asigurați-vă că urmați cele mai bune practici) dacă paginile dvs. care nu sunt AMP pot îndeplini cerința de bază web vitals a celei mai mari conținuturi de vopsea (LCP) în 2,5 secunde de la începutul încărcării paginii .

Pentru site-urile care sunt suficient de calificate și de calificate pentru a ajunge sub standardul de 2,5 secunde, este puțin probabil ca viteza potențială și creșterea sesiunii organice să fie un caz convingător pentru convertirea și / sau menținerea AMP.

Timpul ar fi probabil mai bine investit în alte oportunități.

Pentru site-urile care nu pot atinge standardul de 2,5 secunde singur, a avea pagini de destinație cheie în soluția standardizată de la AMP poate fi o cale rapidă pentru această victorie SEO.

Dar verificați dacă funcționalitatea poate fi implementată cu componentele AMP.

Și nu uitați, dacă nu intenționați să mutați întregul site pe AMP nativ, viteza crescută nu este pentru toate vizualizările de pagină, ci doar pentru cei care provin din surse distribuite care acceptă AMP.

Pentru site-urile care urmează să fie dezvoltate sau cele care trec printr-o revizuire majoră, cum ar fi o reproiectare sau o modificare CMS, întrebați-vă dacă AMP-ul nativ este cea mai bună soluție pentru a oferi toate funcționalitățile necesare acum și în viitorul previzibil.

Spoiler alert, răspunsul este probabil că nu.

Evaluarea impactului AMP

Indiferent dacă îmbrățișați AMP, abandonați AMP sau doar un utilizator continuu, ar trebui să măsurați adevăratul impact pe care îl are asupra experienței utilizatorului și vizibilității site-ului.

Faceți acest lucru în patru pași.

1. Confirmați validarea codului AMP pe toate paginile relevante

Verificarea la fața locului a câteva pagini cu instrumentul de testare AMP este un început, dar nu suficient.

Google Search Console are un raport de stare AMP dedicat, care vă avertizează asupra motivului pentru care adresele URL AMP nu sunt eligibile pentru a fi indexate (erori) sau este posibil să nu funcționeze în SERP (avertismente).

2. Verificați corect analizele datelor structurate

Pentru tipurile de conținut AMP aplicabile, Instrumentul de testare a rezultatelor bogate este util pentru verificările la fața locului - asigurați-vă că introduceți adresa URL AMP, nu canonica.

Raporturile de îmbunătățire relevante din Consola de căutare Google sunt utile, deși datele structurate ale articolelor nu sunt acoperite.

Un instrument de crawlere SEO de renume este adesea cea mai bună opțiune pentru scară.

3. Înțelegeți driverele de vizibilitate AMP de pe Google

În rapoartele de performanță ale Consolei de căutare Google, există câteva dimensiuni de analizat:

• Tipul de căutare: Web, Aspectul căutării: Rezultate AMP non-bogate: Acest raport prezintă valori pentru legăturile albastre cu fulgere.
• Tipul de căutare: Web, Aspectul căutării: Articol AMP: Afișează valori pentru rezultatele de căutare decorate vizual, cum ar fi cele din carusele sau cu o imagine. Rețineți, acestea sunt, de asemenea, incluse în rezultate bogate, nu se exclud reciproc.
• Tipul de căutare: Imagine, Aspectul căutării: AMP pe Rezultatul imaginii: Aceasta afișează valori pentru rezultatele căutării imaginilor găzduite pe paginile AMP din fila Google Images.
• Tipul de căutare: Video, Aspectul căutării: articol AMP: raportul prezintă valori pentru rezultatele video găzduite pe paginile AMP din fila Videoclipuri Google.
• Tipul de căutare: Știri, Aspect căutare: articol AMP: afișează valori pentru paginile AMP din fila Știri Google în rezultatele căutării, nu în aplicația Știri Google.
• Descoperiți, Descoperiți aspectul: articol AMP: Acesta prezintă valori pentru paginile AMP din Google Discover.

Când analizați datele, rețineți că filtrarea după aspectul căutării va agrega datele în funcție de pagină, nu în funcție de proprietate, doar în tabel și va fi limitată la dimensiunile disponibile.

Datele din grafic vor fi grupate în continuare pe proprietăți.

Acest lucru poate duce la unele discrepanțe mari în filele de imagine, video și știri.

4. Înțelegeți driverele și performanța sesiunilor AMP

Search Console afișează doar partea Google a imaginii, puteți obține mai multe informații din Google Analytics.

Dar înainte ca Google Analytics să poată avea încredere în raportarea corectă a AMP, trebuie să implementați „cusături de sesiuni”.

Asigurați-vă că configurarea Google Analytics utilizează ID-urile clientului pentru a uni sesiunile între versiunile AMP și non-AMP.

De asemenea, verificați de două ori urmărirea evenimentelor sau alte astfel de integrări de conversie se declanșează corect pe paginile AMP.

Apoi, puteți aprofunda numărul de sesiuni, conversii și alte KPI-uri conduse de AMP prin filtrarea în funcție de sursa de date ca dimensiune secundară.

Unele sesiuni pot proveni din surse neașteptate până când înțelegeți cum diferitele platforme leagă AMP.

Surse comune și explicațiile acestora în legătură cu sesiunile AMP, cu excepția etichetelor UTM manuale:

În timp ce etichetarea UTM a propriilor postări sociale și a butoanelor de partajare la fața locului poate ajuta la clarificarea acestei confuzii, vor exista întotdeauna unele surse străine în afara proprietăților Google, dar este puțin probabil să fie semnificative.

Ceea ce este adesea cel mai acționabil este să înțelegem impactul asupra KPI-urilor din experiența utilizatorului, cum ar fi ratele de respingere, paginile pe sesiune sau rata de conversie.

Asigurați-vă că comparați merele cu merele.

Aceasta implică crearea unui raport personalizat pentru a compara AMP (identificat de sursa de date) cu cel mai apropiat non-AMP corespunzător (în general, dispozitivul ca mobil și sursă / mediu ca Google / organic și calea de destinație regex cu toate tipurile de pagini au o versiune AMP) decât performanța generală a site-ului.

Pentru a rezuma lucrurile

Recepția AMP și rezultatele studiului de caz au fost un sac mixt.

Ceea ce este clar este că mulți editori s-au bucurat de plasarea exclusivă AMP a caruselului de top.

Dar, deoarece această caracteristică este deschisă celor care îndeplinesc cerințele de experiență a paginii, este probabil că beneficiul AMP pentru vizibilitate va fi mult redus. Atât de mult, poate fi greu să argumentezi un caz în acest sens.

Deci, asta ne lasă cu viteză - care va deveni și mai importantă pe măsură ce Core Web Vitals devine un factor de clasare SEO.

Dacă site-ul dvs. mobil este capabil să obțină un LCP de 2,5 secunde pentru paginile de destinație cheie, este puțin probabil să vedeți o rentabilitate a investiției în resurse cu AMP.

Dacă nu atingeți 2,5 secunde nu este posibil, acceptarea AMP pentru paginile de destinație cheie este ceva de luat în considerare, mai ales dacă aveți o porțiune semnificativă de sesiuni mobile Google / organice care se pot bucura ulterior de avantajul prerenderingului AMP Cache.

Și, în cele din urmă, pentru cei care aleg să fie AMPd, amintiți-vă că este un angajament continuu.

Consultați periodic rapoartele Google Search Console și Google Analytics pentru a beneficia pe deplin de AMP.

Altfel, este posibil să nu compensați datoria tehnică de dezvoltare, complexitatea vânzărilor și capcanele AMP SEO.

Mai multe resurse:

• Cele mai bune practici Google pentru structura URL a paginilor AMP
• Cum să optimizați poveștile AMP pentru rezultatele căutării Google
• Cele mai bune 9 pluginuri AMP WordPress pentru viteză, căutare și urmărire

Credite de imagine

Imagine prezentată: creată de autor, iulie 2020
Toate capturile de ecran realizate de autor, iulie 2020