Săptămâna aceasta în marketingul de conținut: Apple ar putea merge greșit cu investițiile sale în conținut de miliarde de dolari?

Publicat: 2020-12-22

măr-merge-greșit-investiție

PNR: Acest vechi marketing cu Joe Pulizzi și Robert Rose poate fi găsit atât pe iTunes, cât și pe Stitcher. Dacă vă place spectacolul nostru, ne-ar plăcea să îl evaluați sau să postați o recenzie pe iTunes.

În episodul din această săptămână

Robert se gândește la inventarea propriilor noastre tradiții. În știri, acoperim investiția Apple de 1 miliard de dolari în conținut original, creșterea și scăderea filatoarelor fidget și a jurnalistilor de pe eclipsă. Scufundările noastre profunde explorează dacă Facebook eșuează sau cercetările din spatele acestuia și dacă editorii realizează cât de mult se schimbă de fapt modelul lor de afaceri. Discuțiile și raves-urile noastre includ cartea lui Zillow despre imobiliare și Harvard Business Review; apoi încheiem cu un exemplu al săptămânii pe revista AAHA.

Descărcați săptămâna aceasta PNR: Acest podcast vechi de marketing

Dragoste de conținut de la sponsorul nostru: Smartling (43:03)

Traducere: O rețetă fiabilă pentru creșterea afacerilor - Potrivit Camerei de Comerț din SUA, 95% din consumatorii lumii locuiesc în afara Statelor Unite. Și orice companie care îi urmărește cu conținut exclusiv în limba engleză își limitează probabil potențialul de venituri. Conform Common Sense Advisory, mai mult de 70% dintre consumatori sunt mai predispuși să cumpere un produs cu informații listate în limba lor maternă decât un produs comparabil fără. Aceste realități nu s-au pierdut pe cele mai importante mărci din lume.

Inovația digitală poate a aplatizat lumea, dar limbajul uman este încă cheia formării unor conexiuni autentice. Ca urmare, orice companie care limitează conversația la o singură limbă își limitează, de asemenea, sever potențialul de creștere. Pentru a avea succes la scară globală, mărcile trebuie să ia în considerare strategiile de localizare care se potrivesc publicului lor și își ridică prezența mărcii. Și indiferent dacă compania dvs. este mare sau mică, drumul către succesul traducerii urmează întotdeauna o cale similară.

Înainte de a putea traduce un singur caracter de conținut, există mai multe puncte de bază ale strategiei de abordat. Unii dintre acești factori includ înțelegerea potențialului de venit, colectarea cerințelor dvs. de conținut, reunirea echipei potrivite, planificarea procesului de localizare și traducere și utilizarea tehnologiei ca avantaj competitiv. Cu planuri grijulii, colegi de echipă împuterniciți și instrumentele potrivite din spatele dvs., barierele în calea publicării conținutului global convingător vor fi mai mici decât credeți. Și nu există nicio îndoială că cele mai importante mărci de mâine vor fi cele care vor înțelege oportunitățile de neegalat de astăzi. Descărcați cartea electronică, Traducere: o rețetă fiabilă pentru creșterea afacerilor .

reteta-de-incredere-crestere-afaceri-e-book

Arata detaliile

(00:01): O explozie publicitară din trecut: „Winston Tastes Good - Like a cigarette should”

(00:33): Robert cugetă la tema săptămânii: Ne putem inventa propriile tradiții?

(05:44): Bun venit la Episodul 197: Înregistrat live pe 21 august 2017 (Durată: 1: 02: 334)

(09:40): Content Marketing World 2017 - Cel mai mare eveniment de marketing de conținut din lume se va întoarce în Cleveland în perioada 5-8 septembrie, odată cu închiderea principalului Joseph Gordon-Levitt. Înregistrați-vă astăzi și nu uitați să utilizați codul cupon PNR100 pentru a economisi 100 USD la costul înregistrării.

keynote-speaker-joseph-gordon-levitt

( 10:04): Content Marketing University - Înregistrarea pentru noul semestru începe pe 1 septembrie. De asemenea, puteți utiliza codul cupon PNR 100 pentru o reducere de 100 USD la costul abonamentului dvs. de un an la cel mai important program de formare în marketingul de conținut industrie.

Loviturile rapide - Știri și tendințe notabile

(12:00): Apple va achita $ 1B pe programarea TV originală pentru platforma sa de streaming. (Sursa: TechDigg)

(18:30 ): fad spinner fad își pierde impulsul. (Sursa: The New York Times)

(26:00): Mărcile strălucesc în umbra eclipsei solare. (Sursa: AdAge)

Scufundarea profundă - Analiza industriei

(28:00 ): Cum editorii pot îmbrățișa „zborul către calitate”. (Sursa: Executive Executive)

(36:45 ): Este posibil ca promisiunile publicitare mari ale Facebook să nu fie livrate pentru întreprinderile mici. (Sursa: Forbes)

Luptări și răbdări

(45:11): Rave lui Robert: În calitate de fan dur al Harvard Business Review, Robert a fost încântat să vadă această defalcare a transformărilor care au permis HBR să obțină o creștere record a circulației în 2017, în ciuda reducerii frecvenței sale de tipărire. (Sursa: Min)

(47:55): Comentariul lui Robert: Ascultătorii obișnuiți vor fi familiarizați cu marele interes al lui Robert pentru Regulamentele generale de protecție a datelor (GDPR) ale Uniunii Europene, care urmează să intre în vigoare în mai 2018. Cu toate acestea, el a fost dezamăgit să citească acest MediaPost articol, care consideră reglementările ca o problemă de securitate a datelor, mai degrabă decât o problemă de marketing pe care Robert consideră că ar trebui să o aibă.

(51:44): Rave-ul lui Joe: În timp ce îmi hrăneam interesul pentru toate lucrurile legate de investiții, am dat peste o carte numită Zillow Talk: The New Rules of Real Estate. Am fost surprins și impresionat de cât de abil co-autorii - doi directori de top ai Zillow - au folosit datele de proprietate ale companiei ca o modalitate de a susține afirmațiile și recomandările pe care le împărtășesc în conținut, mai degrabă decât ca promovare directă pentru companie.

Acest exemplu vechi de marketing al săptămânii

(54:50): AAHA: Robert nu face oase despre dragostea sa față de câini. Așadar, nu este de mirare că o publicație pe care a primit-o recent de la asigurarea sa pentru animale de companie - un ghid detaliat despre cum să aibă grijă de un nou animal de salvare - i-ar fi atras atenția. Dar ceea ce Robert a găsit surprinzător a fost calitatea înaltă a conținutului revistei, care părea să se ridice peste prețul tipic al companiei de asigurări. După un pic de săpături, Robert a adulmecat adevărații creatori ai conținutului: American Animal Hospital Association (AAHA) - organismul de acreditare pentru profesioniștii veterinari - care licențiază conținutul său legat de animalele de companie altor organizații. AAHA publică, de asemenea, propria sa revistă tipărită, numită Tendințe, care oferă informații, sfaturi, povești și strategii pentru gestionarea unei practici de medicină veterinară. Acționând ca cel mai important editor personalizat pentru conținut de conducere gândită cu privire la modul de îngrijire adecvată a animalelor de companie și a altor animale, AAHA și-a câștigat locul ca cel mai bun exemplu de rasă al acestui vechi marketing.

trend-magazine-aaha