Săptămâna aceasta în marketingul de conținut: grupurile de publicitate detestă noua politică a browserului Apple

Publicat: 2020-12-22

Apple-nou-browser-politica
PNR: Acest vechi marketing cu Joe Pulizzi și Robert Rose poate fi găsit atât pe iTunes, cât și pe Stitcher. Dacă vă place spectacolul nostru, ne-ar plăcea să îl evaluați sau să postați o recenzie pe iTunes.

În episodul din această săptămână

În această săptămână, Robert se gândește la natura riscului. În știri, discutăm despre noile setări ale browserului Apple, care au asociațiile de publicitate care plâng lup. Google elimină setarea „primul clic gratuit” pentru toate pereții de plată, iar Rolling Stone este pus în vânzare. Ranturile și ravenele noastre includ căderea televiziunii la pachet și a Loteriei din Ohio; apoi închidem spectacolul cu un exemplu al săptămânii din Fearless Girl.

Descărcați săptămâna aceasta PNR: Acest podcast vechi de marketing

Dragoste de conținut de la sponsorul nostru: CoSchedule (43:52)

CoSchedule este calendarul de marketing nr. 1 pentru tot ce aveți nevoie organizat. Obțineți o privire de ansamblu asupra tuturor eforturilor dvs. de promovare socială și de conținut. Vă puteți organiza conținutul și puteți construi un program consistent, permițându-vă să publicați mai repede și mai des! Instrumentele de gestionare a fluxului de lucru ale CoSchedule vor menține pe toată lumea pe aceeași pagină cu directive clare - nu vă veți întreba niciodată „cine face ce” sau „unde vă aflați” într-un proiect. Este, de asemenea, ideal pentru promovarea socială: permițându-vă să vă creați toate rețelele sociale într-un singur loc, vă puteți concentra eforturile pe mesaje de calitate și nu mai petreceți timpul prețios sărind de la un instrument la altul! Iată o ofertă exclusivă pentru ascultătorii de podcast-uri PNR: Încercați gratuit CoSchedule timp de 21 de zile!

coschedule-logo

Arata detaliile

(00:01): O explozie publicitară din trecut: „Risc: Câștigă jocul și câștigi lumea”.

(00:13): Robert meditează la tema din această săptămână: Care este riscul real implicat?

(04:24): Bun venit la Episodul 201: Înregistrat live pe 18 septembrie 2017 (Durată: 1:07:19)

(07:34): Killing Marketing - Marți, 19 septembrie, am lansat ultima noastră carte, Killing Marketing, și vă puteți alătura distracției. Trimiteți o fotografie pe Twitter care conține hashtagul #KillingMarketing pentru șansa de a câștiga o copie autografată gratuită.

carte-ucidere-marketing

(10:13): Ofertă specială pentru videoclipul Content Marketing World la cerere - Poate că ați ratat spectacolul, dar nu ratați toate informațiile. Videoclipurile a peste 100 de sesiuni din Content Marketing World 2017 vor fi disponibile pentru o perioadă limitată de timp prin intermediul portalului nostru video la cerere. Înregistrați-vă pentru acces și utilizați codul cupon CMIFRIENDS100 pentru a economisi 100 USD.

(11:17): Ghidul dvs. pentru a produce o muncă mai bună împreună - Am constatat că producția de conținut creativ la majoritatea organizațiilor se încadrează în cinci etape principale: planificare strategică, planificare tactică, creare, implementare și evaluare. Unde se blochează echipele tale? Descărcați manualul Creative Workflow Workflow pentru a afla.

creativ-flux de lucru-registru de lucru

Loviturile rapide - Știri și tendințe notabile

(12:21 ): Grupurile comerciale publicitare protestează împotriva limitelor de utilizare a datelor din browserul Apple. (Sursa: The Wall Street Journal)

(18:30 ): Google își relaxează politica privind site-urile de abonament pentru a liniști editorii. (Sursa: The Wall Street Journal)

(25:05 ): Rolling Stone caută să vândă. (Sursa: The New York Times)

Scufundarea profundă - Analiza industriei

(30:49): WPP investește în producătorul de podcast-uri din Brooklyn, Gimlet Media. (Sursa: MediaPost)

(37:21): Ev Williams subliniază viitorul „Spotify-ish” al lui Medium. (Sursa: NeimanLab)

Luptări și răbdări

(45:46): Ranty / rave No. 1 al lui Robert : Robert a dat peste niște știri de ultimă oră pe care le consideră că trebuie citite. Conform diagramelor de marketing, piața de bandă largă tocmai a depășit piața televiziunii cu plată în număr de abonați pentru prima dată. După cum vede Robert, tocmai am ajuns la un moment important pentru publicul adresabil.

(48:57): Ranty / rave nr. 2 al lui Robert: Săptămâna aceasta, Marc Pritchard, directorul de marcă al Procter & Gamble, a urcat pe scenă pentru a emite, din nou, un apel de trezire către industria marketingului digital. În timp ce, la suprafață, perspectivele sale păreau un pic mai pline de speranță de data aceasta, Robert contestă modul în care mesajul lui Pritchard a fost interpretat și încurajează specialiștii în marketing să citească între rânduri. (Sursa: Săptămâna Marketingului)

(53:10): Joe's rant-and-rave: Dacă locuiți în nord-estul Ohio, cu siguranță ați văzut panourile pentru InspiredOH, promovând povestea inspiratoare a lui Francisco Lindor, magazin de stele pentru indienii din Cleveland. Campania m-a condus la un site web pentru Ohio Lottery, care le cere oamenilor să împărtășească poveștile lor inspiratoare pentru șansa de a câștiga un tricou și alte premii. Deși ador mesajul general de pozitivitate pe care inițiativa își propunea să îl răspândească, nu sunt sigur că înțeleg viziunea generală sau scopul din spatele acestei campanii.

Acest exemplu vechi de marketing al săptămânii

(59:05): Fearless Girl: Dacă se întâmplă să fiți la New York, Robert vă încurajează să vizitați o operă de artă remarcabilă, situată chiar vizavi de statuia emblematică Charging Bull de pe Wall Street. Fearless Girl nu numai că este o sculptură minunată, ci a generat câteva beneficii interesante pentru afaceri. Așa cum explică acest articol AdWeek, statuia unei tinere care stătea sfidătoare în fața statuii taurului a apărut prima dată sub acoperișul nopții, în ajunul Zilei Internaționale a Femeii. Ulterior, s-a descoperit că făcea parte dintr-un efort de marketing pentru State Street Global Advisors (executat de agenția lor de creație, McCann New York), pentru a-și promova Fondul SHE - care investește doar în companii în care femeile ocupă funcții de conducere de vârf. Statuia a devenit imediat o senzație virală și, în câteva săptămâni, a acumulat peste 4,5 miliarde de afișări pe Twitter și 215.000 de postări pe Instagram. Deși inițial ar fi trebuit să fie o expoziție temporară, mai mult de 40.000 de persoane au semnat o petiție pentru a cere ca aceasta să rămână în vigoare până în 2018. Efectuat cu un buget redus, efortul ar fi generat 7,4 milioane de dolari în marketing gratuit pentru companie prin televiziune, social, și radio. Mai important, începând o conversație cu privire la o forță de muncă echilibrată între sexe, Fearless Girl servește ca un exemplu strălucitor din acest vechi marketing al unei modalități fără bule de a crea o piață în timp ce construiește un public care să o susțină.