A ajunge la consumatorul țintă în locul potrivit, la momentul potrivit și cu mesajul potrivit este visul unui marketer. De la marketingul de conținut până la PPC, există diverse strategii pentru a ajuta specialiștii în marketing să-și atingă publicul vizat. Cu toate acestea, programatica este o strategie care merită explorată pentru cei care caută să automatizeze procesul de cumpărare a spațiului publicitar digital.

Dacă programatic este un termen nou pentru tine, nu te teme. Vom explica ce presupune publicitatea programatică și cum funcționează într-un mod ușor de înțeles.

Ce este publicitatea programatică?

Publicitatea programatică este un proces automat de cumpărare și vânzare de inventar publicitar digital. Agentul de publicitate (cumpărătorul) va lucra cu un furnizor de tehnologie pentru a cumpăra spațiu publicitar de la un editor (vânzătorul). Procesul prin care un anunț este selectat și difuzat unui utilizator este rapid. Gândește-te la sute de milisecunde.

În acest moment, ar putea ajuta să ne gândim la bursă. În fiecare zi, oamenii decid că vor să cumpere și să vândă acțiuni. Folosind o platformă online, aceștia pot plasa ordine de cumpărare și vânzare de acțiuni la un anumit preț. Programatica este similară, dar mai degrabă decât stocurile, este spațiul publicitar digital care este cumpărat și vândut. Tehnologia este folosită atât în ​​programul, cât și pe piața de valori, pentru a facilita tranzacțiile.

Termeni programatici cheie

Pentru a fi bine informat, vă ajută să înțelegeți o parte din jargonul pe care îl veți întâlni în programatic. Majoritatea oamenilor vor înțelege cine este agentul de publicitate și cine este editorul. O platformă la cerere (DSP) este utilizată de un agent de publicitate sau de agenția acestuia pentru a cumpăra spațiu publicitar de la o bursă. Platforma de aprovizionare (SSP) este o piesă de tehnologie care permite editorilor să-și ofere inventarul unei burse. În cele din urmă, o platformă de gestionare a datelor (DMP) permite colectarea și gestionarea datelor.

Într-un DSP și SSP, utilizatorii pot specifica detalii pentru o campanie. Agenții de publicitate pot furniza datele campaniei, tarifele pe care sunt dispuși să le plătească (CPM) și detalii de direcționare. Editorii pot specifica ce inventar este de vânzare și la ce CPM sunt dispuși să vândă acel inventar.

Este posibil să auziți și despre licitarea în timp real sau RTB. Acesta este un proces care permite să aibă loc o licitație digitală atunci când o impresie este vândută și cumpărată.

Cum funcționează difuzarea anunțurilor programatice

Având câțiva termeni cheie sub control, este timpul să facem o plimbare prin programatică. Să urmărim un anunț din momentul în care un utilizator solicită o pagină web până la momentul în care este afișat anunțul. Voi face referire la următoarea diagramă cu numerele din text corespunzătoare acelorași numere din diagramă.

1. Un utilizator dorește să acceseze o pagină web, astfel încât browserul utilizatorului face o solicitare către serverul web al editorului.
2. Serverul web al editorului trimite înapoi codul HTML.
3. Codul HTML spune browserului de unde să obțină conținutul și cum ar trebui să fie formatat.
4. Codul HTML este returnat în browser și include o etichetă publicitară. Această etichetă publicitară va indica o platformă de aprovizionare (SSP) și conține informații precum dimensiunile destinației de plasare a anunțurilor, ID-ul site-ului web și ID-ul editorului.
5. SSP este acum numit.
6. SSP va lansa o licitație și va solicita oferte de la mai multe platforme de cerere (DSP). Cu cât se cunosc mai multe informații despre utilizatorul care va vedea anunțul, cu atât prețul va fi mai mare pentru câștigarea licitației. Modulul cookie a fost modalitatea tradițională de a colecta informații despre utilizatori pentru a ajuta DSP-urile să determine cât de mult să licitați pentru o anumită impresie.
7. Folosind ID-ul cookie-ului și orice alte informații care au fost transmise de pe site-ul web sau SSP, DSP-urile vor trimite o ofertă înapoi către SSP. Cu oferta este inclusă și o redirecționare a anunțurilor, în cazul în care DSP-ul este câștigătorul.
8. SSP va evalua ofertele și va selecta câștigătorul. Odată ce câștigătorul este identificat, redirecționarea anunțului este returnată utilizatorului.
9. Utilizatorul apelează DSP-ul corespunzător.
10. DSP va returna o redirecționare a anunțurilor către serverul de anunțuri al comerciantului.
11. Utilizatorul va apela serverul de anunțuri al comerciantului.
12. În cele din urmă, anunțul este oferit utilizatorului!

Merită să reiterăm că pașii de mai sus au loc toți în mai puțin de o secundă!

Având în vedere cele de mai sus, acum cunoașteți elementele de bază ale modului în care un anunț este difuzat programatic. Am putea să mergem în gaura iepurelui și să discutăm despre procese ulterioare, cum ar fi atunci când sunt numărate impresiile, dar asta depășește scopul acestui articol introductiv.

S-ar putea să vă gândiți că programul sună grozav. Un proces automat de licitare pentru inventarul unui editor care este executat în timp real. La fel ca multe lucruri în viață, însă, programatica nu este răspunsul final la problemele tale de marketing. Beneficiile și riscurile abundă în această lume digitală.

Beneficiile și riscurile programului

Înainte de a decide că programul este răspunsul pe care l-ați căutat, să trecem în revistă câteva dintre beneficii și riscuri.

Beneficiile programului

Personalizare : programatică poate ajuta agenții de marketing să livreze anunțuri relevante clienților actuali sau potențiali. Utilizarea unui DMP pentru a crea segmente unice, cum ar fi noi cumpărători de case sau noi părinți, poate ajuta la transmiterea mesajului potrivit în fața persoanei potrivite. Nimic nu este mai rău decât să plătești pentru a difuza un anunț unei persoane care nu este o perspectivă viabilă.

Automatizare : Programmatic folosește tehnologia pentru a selecta și difuza reclame la viteze uluitoare pe care un om pur și simplu nu le poate egala. Specialiștii de marketing pot programa campanii fără a fi nevoiți să treacă prin procesul dificil de a apela un editor, de a negocia tarifele, de a trimite reclamă și apoi de a aștepta furnizarea de analize.

Eficient din punct de vedere al costurilor : agenții de marketing pot descoperi că, prin utilizarea programelor, sunt capabili să reducă costul atingerii unui anumit segment țintă. Automatizarea, așa cum s-a explicat mai sus, ajută la reducerea costurilor, la fel ca și capacitatea de a accesa o mare varietate de stocuri simultan.

Riscurile programatice

Frauda : Nimănui nu-i place, dar trebuie să recunoaștem că frauda există în marketingul digital. De la difuzarea de reclame la roboți până la anunțurile care apar pe „site-uri fantomă” cu trafic uman redus sau deloc, frauda există. Specialiștii în marketing pot utiliza servicii de detectare a fraudei și pot examina datele campaniei pentru a ajuta la identificarea fraudei. Din păcate, acesta este un joc constant de pisică și șoarece, deoarece fraudatorii devin mai sofisticați în timp.

Siguranța mărcii : oricât încearcă să o prevină, agenții de marketing încă își găsesc anunțurile aparând în medii îndoielnice și de-a dreptul nesigure. Automatizarea poate fi o sabie cu două tăișuri, deoarece, fără monitorizare umană constantă, anunțurile pot ajunge pe site-uri care pot face mai mult rău decât bine reputației unui brand. Specialiștii în marketing ar trebui să verifice unde sunt difuzate anunțurile lor și să abordeze rapid orice semnalări roșii cu agenția și/sau furnizorul lor de programare.

Taxe : Programmatic poate fi rentabil din motivele prezentate mai sus. Cu toate acestea, agenții de marketing pot descoperi că bugetul lor publicitar este consumat de diverse taxe. Vă amintiți DSP-urile, SSP-urile și DMP-urile menționate în acest articol? Fiecare dintre aceste platforme trebuie să fie compensată. Un dolar publicitar în lanțul de aprovizionare programatic nu este egal cu un dolar întreg odată ce ajunge la editor. Specialiștii în marketing ar trebui să fie în mod constant vigilenți și să monitorizeze taxele pe care le plătesc pentru a se asigura că primesc cel mai mult pentru banii lor.

Felicitări! Ați reușit printr-o introducere în publicitatea programatică. Sperăm că aveți o mai bună înțelegere a modului în care sunt selectate și difuzate anunțurile. Dacă mai aveți întrebări, este un lucru bun. Programatica nu este ceva care se învață într-un articol. Aș încuraja cititorii care doresc să învețe mai multe să folosească comunitățile, cum ar fi r/programmatic pe Reddit, să pună întrebări și să învețe. YouTube are niște videoclipuri excelente. În cele din urmă, o simplă căutare pe Google va oferi o multitudine de rezultate pentru a vă crește cunoștințele.