9 dintre cele mai atractive beneficii ale marketingului pentru influențatori sociali (actualizat în octombrie 2019)

Subiectul nostru de astăzi combină două dintre cele mai populare cuvinte cheie în marketing chiar acum. „Social” și „influencer”. Ambele prezintă un ocean de oportunități pentru comercianți și mărci. Numai numărul mare de utilizatori activi pe canalele de socializare este uimitor! Și acest număr crește în fiecare zi.

Marketingul de influență socială este o strategie populară utilizată astăzi de mulți agenți de marketing. Pur și simplu, este o tactică de a valorifica baza de adepți a unui factor de influență social media pentru a vinde produsele dvs. Motivul popularității sale este succesul derivat din aceste campanii.

# 1. Marketingul de influență socială nu este puternic

Poate că cel mai mare beneficiu al marketingului de influență socială este proprietatea sa inerentă de a nu fi insistent. Marketingul influențatorului social este radical diferit de strategiile tradiționale de marketing.

Capcanele marketingului tradițional

Nu se poate nega faptul că reclamele sunt cea mai populară armă pentru specialiștii în marketing care folosesc strategii tradiționale. Cu toate acestea, consumatorii sunt obosiți și frustrați de faptul că aceste reclame le sunt afișate de nenumărate ori.

Un studiu realizat de Interactive Advertising Bureau (IAB) a arătat că astăzi două treimi din consumatori folosesc blocanți publicitari. Utilizatorii de desktopuri spun că reclamele le îngreunează navigarea pe site-uri. În timp ce utilizatorii de smartphone-uri cred că reclamele fac navigarea pe internet mai lentă.

Imagine prin IAB

Acest lucru prezintă o preocupare urgentă pentru specialiștii în marketing. Din fericire, se pot baza pe ingeniozitatea oferită de marketingul influențatorilor sociali.

Beneficiu pentru mărci

Deoarece adepții unui influențator social aleg de bună voie să-i urmeze, sunt dornici să-și vadă conținutul. Prin urmare, conținutul partajat de un influencer nu pare spammy sau insistent pentru adepții lor. Chiar dacă un influencer postează conținut sponsorizat, nu le va deranja atâta timp cât este realizat din punct de vedere estetic.

Exemplu de publicitate subtilă cu marketingul de influență socială: Janni Deler

Iată un exemplu minunat de postare pe Instagram de la bloggerul de modă de viață și modă Janni Deler. Împărtășește un aspect și un stil pentru care este cunoscută publicului ei. Dar a combinat-o și cu promovarea pentru un brand care vinde ochelari de soare.

În plus, ea împărtășește un cod de cupon pe care adepții ei îl pot folosi pentru a obține unele reduceri la achizițiile lor. Publicul este extrem de puțin probabil să găsească un astfel de post spammy sau pushy. Acest lucru se datorează faptului că marketingul de influență socială oferă oamenilor un stimulent.

Imagine prin Instagram

# 2. Marketingul de influență socială este credibil

Influenții sociali de succes petrec un timp și un efort considerabil pentru a câștiga încrederea adepților lor. Acest lucru cu siguranță nu se realizează peste noapte. Influențierii creează o poveste atrăgătoare care le atrage adepții. Acesta este unul dintre diferențiatorii cheie între marketingul influențatorilor sociali și marketingul tradițional.

Atunci când adepții sunt cu adevărat implicați, ei fac parte dintr-o relație de lungă durată cu influenții lor. Când se întâmplă așa ceva, le creează loialitate și încredere în minte. Ei cred în persoana pe care o urmăresc. Și au încredere și în sfaturile și recomandările lor.

Beneficiu pentru mărci

Încrederea consumatorilor dvs. este un lucru pe care brandurile îl petrec ani de zile împreună. Cu toate acestea, influențatorii sociali vă oferă șansa de a beneficia de un public deja fidel. Acesta este un avantaj imens pe care îl obțineți cu marketingul influențatorilor sociali.

Un studiu realizat de Twitter arată că consumatorii se bazează pe influențatori aproape la fel de mult ca prietenii lor. Din același studiu, 40% dintre consumatori au declarat că au făcut o achiziție pe baza unui tweet al unui influențator. Când vine vorba de partajarea recomandărilor de produse, adepții sunt mai predispuși să le împărtășească pe cele de la un influencer.

Același lucru este valabil și pentru alte canale sociale, cum ar fi YouTube. Un studiu arată că 60% dintre spectatorii de pe YouTube sunt influențați de YouTubers celebri în ceea ce privește achizițiile lor.

Deci, dacă lucrați cu influențatori sociali pentru a vă examina și recomanda produsele, veți avea încredere în publicul dvs.

Cu marketingul de influență socială, vă puteți spori credibilitatea generală. De asemenea, vă poate îmbunătăți fidelizarea și fidelizarea clienților.

Puteți utiliza un instrument precum Grin pentru a identifica și a vă conecta cu influenții sociali potriviți pentru marca dvs. Folosind platforma lor, vă puteți consolida eforturile și vă puteți gestiona campania în mod eficient.

Exemplu de utilizare a marketingului de influență socială pentru a-și dezvolta credibilitatea: tipul de afacere

Un exemplu excelent al acestei strategii poate fi văzut în videoclipurile partajate de popularul YouTuber The Deal Guy. De asemenea, este afiliat Amazon și este cunoscut în mod regulat pentru a revizui și recomanda produsele Amazon.

Imagine prin YouTube

# 3. Marketingul de influență socială permite direcționarea de nișă

Fiecare marcă trebuie să ajungă în mod constant la noi segmente de public pentru a-și comercializa produsele sau serviciile. Dar înainte de a aborda oamenii cu produsele sau serviciile dvs., este important să știți cui vindeți.

Ar trebui să încercați întotdeauna să atrageți și să vindeți către un public țintă care este extrem de probabil să fie interesat de ofertele dvs. Puteți crește șansele de a vinde cu succes atunci când vizați un public de nișă cu date demografice specifice.

De exemplu, dacă sunteți un brand care desfășoară activități imobiliare, un cumpărător ideal pentru dvs. este cel mai probabil să fie profesioniști tineri, salariați, care lucrează în marile corporații.

Pentru a găsi influențatorul ideal în nișa dvs., puteți utiliza platforme de marketing pentru influențatori precum Fourstarzz Media. Folosind platforma lor, vă puteți filtra căutarea în funcție de interese, implicare, locație și alți parametri.

Cea mai bună parte este că verifică fundalul tuturor influențatorilor de pe platforma lor. Deci, puteți fi siguri că veți găsi doar niște influențatori autentici în nișa dvs.

Beneficiu pentru mărci

Campaniile de marketing ale influențatorilor sociali pot fi la fel de largi sau direcționate de nișă pe cât doriți. Aceasta este cea mai bună parte a colaborării cu influențatori sociali.

Influenții sociali sunt experți în propriile lor nișe, care ar putea fi orice, de la modă până la gătit. Ca marcă, le puteți identifica și selecta pe cele mai potrivite pentru marketingul de nișă pe social media.

În plus, puteți solicita, de asemenea, influențatorilor de pe nișa dvs. să vă împărtășească datele demografice ale adepților.

Aceste informații vă pot ajuta să alegeți influențatori care vă pot ajuta să ajungeți la publicul dvs. țintă specific. Marketingul de nișă cu influențatori sociali se poate dovedi extrem de benefic pentru marca dvs.

Exemplu de modul în care marketingul prin influență socială vă permite să vă concentrați asupra direcționării pe nișă: H&M

Marca de modă renumită, H&M își datorează uriașele lor urmări pe Instagram marketingului de nișă al influențatorilor sociali. Brandul alege femei care pot reflecta stilul lui H&M singure. Acestea includ bloggeri de modă, modele, bloggeri de stil și alte fashioniste.

Pentru catalogul lor din 2017, H&M a colaborat cu bloggerul de modă, Julie Sarinana. I-a plăcut atât de mult îmbrăcămintea, încât a ales să le promoveze din profilul ei personal.

Imagine prin Instagram

Recent s-au asociat cu bloggerul în stil Mancunian, Megan Ellaby, pentru a-și promova colecția H&M Divided.

Imagine prin Instagram

# 4. Marketingul de influență socială stimulează SEO

Fiecare site web din lume ar dori să obțină un clasament excelent pe motoarele de căutare. Cu toate acestea, vestea proastă este că nu există o modalitate ușoară de a obține un rang bun. Unul dintre cei mai importanți factori care decid clasamentul dvs. de căutare este Domain Authority (DA).

Moz efectuează un studiu al factorilor de clasificare a căutării la fiecare doi ani. Conform celui mai recent studiu, Autoritatea de domeniu are cea mai mare influență asupra clasamentului de căutare.

Imagine prin Moz

Potrivit lui Moz, creșterea DA mai mare este probabilitatea ca site-ul dvs. web să obțină un rang bun în motoarele de căutare. Dar cea mai mare întrebare este: cum vă îmbunătățiți DA? Moz spune că crearea de backlink-uri din alte pagini de încredere care au un DA ridicat, vă poate spori și clasamentul.

Beneficiu pentru mărci

Marketingul de influență socială poate fi util pentru a vă îmbunătăți DA. Influența ta socială poate fi o sursă excelentă pentru crearea de backlink-uri de calitate către site-ul tău. Acest lucru nu numai că va ajuta la creșterea traficului către site-ul dvs., ci și la optimizarea SEO.

Exemplu despre modul în care marketingul prin influență socială vă poate stimula SEO-ul: Jaclyn Hill

Make-up artistul și influențatorul social popular Jaclyn Hill menționează mărcile de unde face cumpărături pe site-ul ei. Acestea sunt backlink-uri excelente către aceste site-uri și șoferi de trafic.

Imagine prin machiajul Jaclyn Hill

# 5. Marketingul de influență socială oferă valoare

De ce crezi că oamenii urmăresc influențatorii? Este pur și simplu un motiv pentru a petrece mai mult timp pe social media sau mai mult conținut pentru a naviga? În realitate, oamenii urmăresc influențatorii, în principal, deoarece cred că pot obține o anumită valoare din ei.

De exemplu, un influencer care este un pasionat de fitness va împărtăși în mod regulat sfaturi și idei despre o viață sănătoasă. Adepții lor vor să știe ce îi menține în formă și sănătoși. Este o anumită dietă pe care o urmează? Sau un anumit antrenament?

Practic, adepții doresc informații utile de la acești influențatori. Dacă se gândesc să cumpere un produs, ar dori o recenzie a influențatorului. Un studiu realizat de Influencer Central arată că 81% dintre consumatori iau în considerare recenziile produselor în timp ce achiziționează un produs.

Beneficiu pentru mărci

Introduceți marketingul de influență socială

Mărcile pot valorifica influențele sociale pentru a oferi mai multă valoare clienților lor. Dacă un influencer vă examinează produsele și împărtășește o recomandare, vă ajutați clienții să ia o decizie în cunoștință de cauză. Acest lucru sporește, de asemenea, loialitatea și încrederea.

Exemplu despre cum marketingul influențatorilor sociali vă poate ajuta să creați conținut valoros: Marques Brownlee

Marques Brownlee este unul dintre cei mai renumiți tehnici și influențatori de pe YouTube. Postează în mod regulat recenzii video despre gadget-uri tehnologice noi, cum ar fi descărcarea videoclipurilor de pe cele mai noi telefoane.

Imagine prin YouTube

# 6. Marketingul de influență socială nu este costisitor

Chiar dacă marketingul influențatorilor sociali este cu adevărat eficient, acesta continuă să fie o metodă de marketing relativ ieftină. Cu toate acestea, nu multe companii sau mărci au o idee realistă a costurilor asociate. Așa că se feresc să nu folosească influențatori în strategia lor de marketing.

Un studiu realizat de Bloglovin 'arată că majoritatea micro-influențatorilor de pe Instagram percep mai puțin de 250 USD pentru o postare de marcă. Același lucru este valabil și pentru micro-influențatori de pe alte canale, cum ar fi Facebook. De fapt, pe Twitter, majoritatea micro-influențatorilor percep mai puțin de 200 USD pentru astfel de postări.

Beneficiu pentru mărci

În calitate de companie, veți economisi mult la bugetul dvs. de marketing dacă lucrați cu micro-influențatori. Nu numai că vă pot conecta cu publicul țintă, dar sunt și ieftine în comparație cu anunțurile TV sau panourile publicitare.

Exemplu de rentabilitate socială a marketingului prin influență socială: Jacob True

Jacob True este un micro-influencer din industria turismului, având câteva mii de adepți pe Instagram. Cu toate acestea, postările sale primesc cu ușurință peste 2000 de angajamente datorită influenței sale. Acesta poate fi un mod ieftin pentru mărci de a-și prezenta produsele adepților săi.

Imagine prin Instagram

# 7. Marketingul de influență socială generează oportunități relevante

Influențerii de succes au întotdeauna o nișă, pe baza căreia își creează strategia de conținut. O nișă este ceea ce îi definește. Este ceva la care adepții lor cred că sunt un expert. Deci, dacă produsele dvs. sunt direct legate de nișa unui influencer, puteți genera clienți potențiali mai relevanți din marketingul influențatorilor.

Să presupunem că v-ați lansat recent compania care vinde îmbrăcăminte de dimensiuni mari pentru femei. Publicul dvs. țintă ar fi femei cu dimensiuni mari sau curbate.

Dacă sunteți partener cu un influencer care promovează pozitivitatea corporală sau moda pentru femeile curbate, puteți ajunge la un public personalizat. Deoarece adepții unui astfel de influențator sunt publicul dvs. țintă, orice potențial generat de campania dvs. va fi relevant.

Beneficiu pentru mărci

Folosirea influențatorilor sociali în strategia dvs. de marketing vă poate ajuta să ajungeți rapid la publicul țintă. Acest lucru nu numai că vă ajută să vă sporiți gradul de cunoaștere a mărcii, ci vă ajută și cu clienți potențiali de calitate.

Trebuie să vă amintiți să alegeți un influencer în nișa dvs. pentru ca campania dvs. să obțină cele mai bune rezultate. O platformă precum Buzzweb vă poate ajuta să găsiți influențatori relevanți pentru a vă conduce campania în mod eficient.

Imagine prin Buzzweb

Un studiu al Influencer Marketing Hub arată că marketingul influencer este cea mai rapidă metodă de a achiziționa clienți online. 28 la sută dintre respondenții la acest sondaj au plasat marketingul influencer pe cea mai înaltă poziție.

Exemplu de modul în care puteți genera clienți potențiali cu marketingul de influență socială: ceai de om

Ceaiul pentru bărbați este un brand de ceai despre care se știe că stimulează sănătatea și fitnessul pentru bărbați. Au creat o campanie de marketing pentru influențatori sociali folosind influenți de sex masculin cunoscuți pentru un stil de viață sănătos.

Daniel Rutten este un astfel de sportiv și influencer care a postat beneficiile ceaiului pe o postare de pe Instagram. Acest lucru a ajutat marca de ceai să câștige vizibilitate în rândul publicului țintă.

Imagine prin Instagram

# 8. Marketingul de influență socială determină conversiile

Un studiu arată că mărcile câștigă în medie 7,65 USD din fiecare dolar cheltuit pe marketingul influencer. Același studiu relevă, de asemenea, că 81% dintre consumatori fac frecvent achiziții de produse partajate pe rețelele de socializare. Marketingul de influență socială nu numai că vă oferă clienți potențiali de calitate, ci și stimulează conversiile.

Un mod popular de a genera conversii folosind influențatori este de a încorpora un îndemn la postările sponsorizate. Acesta poate fi un cod de reducere distribuit de influențatori pe postările lor.

Acest lucru nu numai că oferă valoare adepților lor, ci ajută și brandurile să capteze clienți rapid.

Beneficiu pentru mărci

Campaniile dvs. de marketing sunt cu adevărat eficiente numai atunci când oamenii cumpără de la dvs. Recenziile pot crea cu siguranță conștientizarea mărcii și vă pot crește acoperirea. Cu toate acestea, publicul dvs. se va converti numai atunci când obține ceva substanțial. Codurile de cupon vor oferi publicului dvs. un pas ușor către o achiziție.

Exemplu de modul în care marketingul cu influență socială poate stimula conversiile: ceasuri LORD

LORD Timepieces a folosit influenți sociali în spațiul stilului de viață într-o campanie de marketing. Acești influențatori au postat imagini cu ei înșiși purtând ceasurile, împreună cu un cod de reducere unic.

Imagine prin Instagram

# 9: Social Influencer Marketing Aids Content Strategy

Ca agent de marketing, știți cât de dificil este să veniți continuu cu idei noi de conținut pentru a atrage publicul. Nu numai că acest lucru necesită o cantitate considerabilă de timp și creativitate, ci și resurse semnificative.

Marketingul de influență socială vă poate ajuta în strategia dvs. de conținut. Acest lucru vă va asigura că responsabilitatea de a crea conținut proaspăt nu vă revine exclusiv.

Influențerii de pe rețelele de socializare caută în permanență modalități de a-și angaja adepții. Știu că singurul mod în care pot face acest lucru este utilizarea conținutului convingător. Așadar, își petrec multă gândire și efort în crearea de conținut de calitate pentru canalele lor sociale. Unii dintre cei mai mari influențatori au chiar propriile echipe de conținut sau de producție.

Beneficiu pentru mărci

Când faceți partener cu un factor de influență social media pentru orice campanie de marketing, puteți elabora un acord reciproc avantajos. O parte din conținut poate fi generată de dvs., în timp ce o parte din acesta poate fi creată de influencer. Cu un astfel de aranjament, beneficiați de creativitatea și conținutul de înaltă calitate create de influencer.

Exemplu despre modul în care marketingul cu influență socială vă poate stimula eforturile de marketing al conținutului: Cassey Ho

Cassey Ho este instructor de fitness și influencer, având peste un milion de adepți pe contul ei de Instagram. Într-o postare simplă, ea combină promovarea pentru cursurile sale, precum și evenimentul „Dubai Fitness Challenge”. Acesta este un mod excelent în care organizatorii evenimentului au valorificat influența ei pentru marketingul lor.

Imagine prin Instagram

Concluzie

Acestea sunt unele dintre cele mai mari beneficii ale utilizării influențatorilor sociali în campaniile dvs. de marketing. Având în vedere succesul obținut din marketingul influențatorilor sociali, în prezent, majoritatea companiilor își rezervă bugete dedicate.

Ca și în cazul tuturor strategiilor de marketing, nu puteți spera să începeți să vedeți rezultate peste noapte. Cu toate acestea, selectarea influențatorului potrivit și crearea unei campanii eficiente poate fi un schimbător de jocuri pentru afacerea dvs.

Care sunt alte câteva modalități prin care influențatorii sociali pot ajuta companiile? Dacă vă puteți gândi la alte beneficii, anunțați-mă în comentariile de mai jos. Și dacă încercați să creați o campanie de marketing pentru influențatori sociali și aveți nevoie de ajutor, anunțați-mă.