Foaie de înșelăciune: extensii de anunțuri Bing

Agenții de publicitate cu căutare plătită caută în permanență noi modalități de a-și face reclamele mai atrăgătoare pentru cei care caută. În acest moment, majoritatea s-au orientat către extensiile de anunțuri pentru a-și crește ratele de clic AdWords - Google folosește chiar avantajul așteptat al extensiilor de anunțuri ca parte a formulei sale de clasare a anunțurilor - dar prea puțini dintre voi au aplicat aceeași strategie pentru anunțurile dvs. pe Bing! De fapt, mulți oameni nici nu își dau seama că Bing oferă extensii.

Într-adevăr, există o mare varietate de extensii la anunțuri disponibile în Bing Ads, dintre care unele sunt similare cu cele pe care le veți găsi în AdWords și unele dintre ele sunt complet diferite. Vestea bună este că acestea sunt la fel de ușor de configurat, sunt afișate fără costuri suplimentare și sunt la fel de susceptibile să vă îmbunătățească performanța publicitară!

Dacă sunteți gata să „eliminați” anunțurile dvs. Bing, iată o listă cu toate extensiile Bing la dispoziție:

Extensii SiteLink

Ce sunt ei?

Extensiile SiteLink permit agenților de publicitate să includă linkuri sub anunțurile lor, promovând diverse pagini de pe site-ul lor. Aceștia pot chiar să își îmbunătățească SiteLinkurile adăugând două rânduri de text descriptiv împreună cu fiecare link.

Cine ar trebui să le folosească?

Aproape toți agenții de publicitate pot beneficia de aceste extensii. Când SiteLink-urile sunt adăugate la un anunț, suprafața acestuia se dublează practic (sau se triplă, în unele cazuri), făcându-l semnificativ mai proeminent decât alte reclame mai mici de pe SERP. Prin urmare, aceste anunțuri generează o rată de clic cu până la 30% mai mare.

Cheia cu SiteLinks este să vă asigurați că furnizați numai linkuri către pagini de destinație utile și relevante. În caz contrar, ei pot distrage atenția căutătorilor, dărâmându-vă cu totul eforturile. Când configurați extensiile, asigurați-vă că luați în considerare contextul căutătorilor dvs. și includeți linkuri care le vor îmbunătăți experiența. Faceți clic aici pentru a afla cum să activați extensiile de sitelinkuri în Bing Ads.

Extensii de apel

Ce sunt ei?

Extensiile de apel oferă agenților de publicitate posibilitatea de a-și afișa numărul de telefon, precum și un buton de clic pentru a apela, în copia lor publicitară. Extensiile de apel Bing au două variante:

• Afișare pe TOATE dispozitivele: principalul avantaj al acestei opțiuni este că puteți activa urmărirea apelurilor pentru a obține date aprofundate (tipul apelului, durata etc.) pentru toate apelurile telefonice generate de PPC. Pentru aceasta, Bing creează un număr de redirecționare dinamic care să apară în anunțurile dvs.
• Afișați numai pe telefoane inteligente: cu această opțiune, propriul număr de telefon va apărea în formatul clic-pentru-apel. Clicurile pe această linie vor fi raportate, totuși nu sunt urmărite detalii despre apeluri detaliate.

Cine ar trebui să le folosească?

Pentru majoritatea companiilor, apelurile telefonice generează mai multe conversii decât clicuri către o pagină de destinație, deoarece elimină „omul de mijloc” și oferă apelantului acces direct la echipa de vânzări a agenților de publicitate. Gândiți-vă în acest fel, atunci când împingeți un căutător pe pagina dvs. de destinație, trebuie să le anticipați nevoile și să dezvoltați o pagină de destinație care să se potrivească acestora. Chiar și cu o pagină de destinație excelentă, nu ne putem aștepta ca majoritatea căutătorilor să convertească. Pe de altă parte, un apel telefonic permite agentului de publicitate să se conecteze cu căutătorul la nivel personal. Prin aceste conversații, agentul de publicitate poate evalua nevoile apelantului și poate recomanda o soluție, toate construind o relație cu aceștia. În medie, aceste apeluri s-au dovedit a fi de trei ori mai valoroase decât clicurile către paginile de destinație.

Orice agent de publicitate care acceptă apeluri telefonice ar trebui să profite de extensiile de apel, în special atunci când face publicitate pe dispozitive mobile. Accesați aici instrucțiuni despre cum să adăugați un număr de telefon care poate fi făcut clic pe anunț.

Extensii de locație

Ce sunt ei?

Extensiile de locație permit agenților de publicitate să includă adresa companiei, numărul de telefon și un link cu indicații către vitrina lor în copie. Când căutătorul face clic pe link, acesta îi va duce la o pagină Bing Maps cu adresa agentului de publicitate va fi completată automat.

Cine ar trebui să le folosească?

Dacă doriți să conduceți căutătorii către o vitrină fizică, implementarea extensiilor de locație este o necesitate absolută. Nu numai că ajută la creșterea traficului pietonal către magazinele dvs., ci și la creșterea proprietății imobiliare a anunțurilor, făcându-l să iasă în evidență pe SERP. Ca urmare, Bing raportează că anunțurile cu aceste extensii produc, în general, rate de clic cu 7% până la 10% mai mari decât cele fără.

Companiile cu mai multe vitrine pot configura o extensie de locație pentru fiecare dintre adresele lor. Bing va ține cont de locația fizică a căutătorilor și va afișa linkuri pentru cele două magazine cele mai apropiate de ele.

Extensii de imagine

Ce sunt ei?

Cu extensiile de imagine, agenții de publicitate pot încărca o imagine pentru a apărea alături de copia lor publicitară. Aceștia pot încărca până la șase imagini (pe campanie sau grup de anunțuri) pentru a fi utilizate și o adresă URL unică poate fi asociată fiecărei imagini, oferind agenților de publicitate opțiunea de a îndrepta căutătorii către diferite pagini web. Deocamdată, aceste extensii sunt afișate numai pe dispozitive desktop și tablete. În timp ce anunțurile vor afișa de obicei o singură extensie de imagine, Bing a anunțat că vor testa diferite formate în lunile următoare și chiar vor împărtăși unele dintre opțiunile potențiale, care includ carusele multi-imagine și combinații cu text de descriere alături de imagini.

Cine ar trebui să le folosească?

S-ar putea să vă gândiți, de ce să vă deranjați să folosiți extensii de imagine atunci când puteți folosi în schimb reclame pentru produse? Desigur, este posibil ca anunțurile pentru produse să dea rezultate mai bune (deoarece sunt hiperspecifice criteriilor de căutare), dar extensiile de imagine se vor dovedi benefice în cazurile în care anunțurile pentru produse nu sunt difuzate. Sunt deosebit de interesante pentru întreprinderile bazate pe servicii, cum ar fi hotelurile, spa-urile și restaurantele, care nu sunt eligibile să afișeze anunțuri pentru produse. Aceste companii pot folosi extensii de imagine pentru a-și prezenta facilitățile sau pentru a-și evidenția munca.

Încorporarea imaginilor în anunțurile afișate în Rețeaua de căutare are un impact incredibil. Nu numai că vor face ca anunțurile dvs. să „apară” pe SERP, dar pot transmite mai multe detalii despre oferta dvs. decât un anunț text standard. În cazurile în care produsul sau serviciul afișat corespunde nevoilor căutătorilor, este posibil ca ratele de clicuri să crească. Cu toate acestea, în cazul în care produsul nu se potrivește bine, imaginea poate descuraja de fapt căutătorul să facă clic, împiedicând clicurile necalificate. În cele din urmă, extensiile de imagine ar trebui să aibă un impact pozitiv asupra rezultatului dvs.!

Extensii de aplicații

Ce sunt ei?

Cu extensiile de aplicații, agenții de publicitate pot include un link care îi încurajează pe căutători să își instaleze aplicația direct în textul publicitar. Când dau clic pe link, Bing recunoaște dispozitivul și sistemul de operare pe care le utilizează și le trimite la magazinul de aplicații corespunzător pentru a finaliza descărcarea.

Cine ar trebui să le folosească?

Dacă afacerea dvs. are o aplicație, este posibil să fi investit o cantitate semnificativă de timp și resurse pentru a o construi - deci cu siguranță doriți să vă asigurați că oamenii o folosesc! Extensiile de aplicații sunt una dintre cele mai bune modalități de a introduce persoanele în aplicația dvs. și de a le încuraja să o descarce. De fapt, potrivit Think With Google, 1 din 4 utilizatori de aplicații descoperă o aplicație prin căutare. Mai mult, deoarece aplicațiile sunt adesea mai noi și mai sofisticate decât majoritatea site-urilor mobile, acestea tind să producă rate de conversie mai mari. Concluzia aici este că, dacă aveți o aplicație care funcționează bine, nu ezitați să o promovați cu extensii.

Extensii pentru linkuri de acțiune (în curând!)

Ok, știu că este neclar, dar există exemple limitate în natură și acesta este singurul pe care Bing l-a oferit!

Ce sunt ei?

Extensiile cu linkuri de acțiune oferă agenților de publicitate posibilitatea de a adăuga un buton de îndemn alături de anunțul lor care face legături directe către o pagină de destinație. Bing oferă o listă de acțiuni aprobate în prealabil pentru buton (cum ar fi rezervați, cumpărați acum, înscrieți-vă, contactați-ne), dar permite utilizatorilor să trimită CTA-uri unice pentru examinare. Întrucât este în prezent în modul pilot, agenții de publicitate trebuie să solicite accesul prin intermediul reprezentantului lor Bing Ads.

Cine ar trebui să le folosească?

Pe baza tipurilor de acțiune recomandate, se pare că această extensie a fost concepută având în vedere agenții de publicitate pentru comerțul electronic, dar cu siguranță și alții pot profita. În mod obișnuit, vedem că, atunci când oferim oamenilor o directivă clară, este mai probabil să continue acțiunea. Având în vedere că aceste extensii evidențiază îndemnul dvs. și facilitează executarea acestuia de către căutători, bănuiesc că vor genera rate mai mari de clicuri și conversii.

Această nouă caracteristică este extrem de similară cu butoanele CTA ale Facebook. Mulți agenți de publicitate au raportat rezultate pozitive cu acestea, așa că sperăm să vedem performanțe similare pe Bing.

* Notă: această extensie este în prezent în pilot și Bing nu mai recrutează testeri.

Examinați extensiile (în curând!)

Ce sunt ei?

Extensiile de examinare oferă agenților de publicitate posibilitatea de a include o recomandare terță parte a afacerii lor sub anunțul lor. Revizuirea trebuie să provină dintr-o sursă de încredere, mai degrabă decât o recenzie personală a clienților și trebuie să reflecte afacerea în ansamblu.

Cine ar trebui să le folosească?

Dacă aveți o mulțime de clienți fericiți, ar putea la fel de bine să prezentați feedback-ul lor pozitiv în anunțurile dvs.! Extensiile pentru recenzii sunt foarte valoroase pentru companiile mai noi sau mai mici ale căror mărci nu sunt cunoscute pe scară largă. Chiar dacă acești agenți de publicitate au reclame convingătoare, căutătorii sunt mai puțin susceptibili de a interacționa cu ei, deoarece nu știu dacă sunt o companie de încredere. Includerea aprobării unei terțe părți ajută la construirea acestui sentiment de încredere. Revizuirea este deosebit de puternică dacă provine de la o marcă sau publicație bine cunoscută.

* Notă: această extensie este în prezent în pilot și Bing nu mai recrutează testeri.

Extensii cu informații suplimentare (în curând!)

Ce sunt ei?

Extensiile cu informații suplimentare permit agenților de publicitate să sublinieze până la patru dintre punctele cheie de vânzare ale produselor lor sub anunț. Spre deosebire de SiteLinks, aceste fragmente nu sunt linkuri care pot fi făcute clic; acestea vă permit doar să adăugați mai mult text la copia anunțului.

Cine ar trebui să le folosească?

Dacă Bing v-ar oferi opțiunea de a arunca un text suplimentar în valoare de 100 de caractere în anunț, le-ați lua pe acesta? Desigur! Extensiile cu informații suplimentare sunt probabil cele mai apropiate de care vom ajunge vreodată la această oportunitate. Indiferent de industria dvs., acestea pot funcționa pentru dvs.; tot ce trebuie să faceți este să identificați punctele dvs. de vânzare unice, să le conectați la cont, la campanie sau la nivel de grup de anunțuri și voila! În timp ce aceste extensii sunt noi pentru Bing, acestea sunt în esență diferite pentru extensiile de înștiințare AdWords. Până în prezent, am văzut CTR-uri mai mari pentru anunțurile cu înștiințări în AdWords și ne așteptăm la un rezultat similar în Bing.

* Notă: această extensie este în prezent în pilot și Bing nu mai recrutează testeri.

Extensii video (în curând!)

Ce sunt ei?

Extensiile video permit agenților de publicitate să adauge 15-30 de videoclipuri la anunțurile text. Deoarece această funcție face parte dintr-un pilot cu versiune limitată, managerii de conturi trebuie să colaboreze cu reprezentanții lor Bing Ads pentru a permite accesul.

Bing este prima platformă care lansează extensii video. Având în vedere că popularitatea conținutului video este de așteptat să crească extraordinar în anii următori (Cisco prezice că traficul video pentru consumatori va reprezenta 80% din traficul pe internet pentru consumatori până în 2019), Bing este cu adevărat la vârf cu această versiune.

Cine ar trebui să le folosească?

Aceste extensii sunt valoroase pentru aproape orice afacere, chiar dacă căutătorii nu interacționează direct cu ei. Adăugarea de garanții video unui anunț aproape își dublează proprietățile imobiliare de pe SERP, ajutându-l să se distingă de anunțurile concurenților. În plus, știm că oamenii tind să fie mai atrași de reclamele care includ o imagine. Fără îndoială, acestea vor fi deosebit de utile agenților de publicitate care promovează produse „sexy”, cum ar fi bunuri de lux sau pachete de vacanță.

Dezavantajul este și mai mare dacă căutătorii interacționează cu videoclipul. Gândiți-vă în acest fel, cu anunțurile text, aveți doar 96 de caractere pentru a capta atenția căutătorilor și a-i convinge să facă clic pe site-ul dvs. Pe de altă parte, videoclipurile oferă agenților de publicitate ocazia perfectă de a extinde această mesagerie. De fapt, potrivit Forrester Research, un videoclip de 30 de secunde are o valoare medie de 900.000 de cuvinte. Pentru agenții de publicitate care vând oferte complexe de produse, extensiile video ar putea schimba jocul.

În cazul în care căutătorii fac clic pe pagina dvs. web după vizionarea extensiei video, vor fi mai bine informați și mai pregătiți pentru conversie decât vizitatorul mediu. Drept urmare, Bing raportează că acești căutători sunt mai predispuși la conversie.

Dacă aveți conținut video existent care se potrivește cu recomandările Bing Ad, cu siguranță ar trebui să dați o extensie acestei extensii! Dacă nu, vă recomand să țineți cont de statisticile de succes ale testerilor înainte de a crea conținut video.

* Notă: această extensie este în prezent în pilot și Bing nu mai recrutează testeri.

Alegerea extensiilor dvs. de anunțuri

Cu atât de multe opțiuni disponibile, este posibil să vă luptați pentru a alege ce extensii să implementați. Potrivit lui Paul Apodaca, director de produs principal la Microsoft, Bing dorește ca agenții de publicitate să folosească cât mai multe extensii , cu condiția să fie relevante pentru afacerea lor. El a explicat că Bing personalizează extensiile difuzate pe baza contextului și comportamentului respectivului căutător.

Sfatul meu adresat agenților de publicitate este să utilizeze fiecare extensie despre care cred cu adevărat că va îmbunătăți experiența căutătorilor cu anunțurile lor. După ce rulează de ceva timp, vă puteți scufunda în date pentru a înțelege cu ce extensii interacționează utilizatorii.

Această postare de blog a apărut inițial pe blogul Bing Ads . A fost republicată cu permisiunea.