Bing SEM: Realizarea Yahoo & Bing Search Marketing

Bing SEM: Realizarea Yahoo & Bing Search Marketing

Bing SEM este o opțiune în creștere și tentantă pentru obținerea unei strategii de marketing digital mai cuprinzătoare.

Microsoft Bing a făcut mai mult decât orice alt furnizor de motoare de căutare pentru a reduce poziția dominantă a Google și are acum aproape 1 miliard de căutători lunari, făcând marketingul Bing o opțiune justificabilă pentru companiile care doresc să își extindă cât mai mult oportunitățile online.

Când vorbim despre marketingul Bing, este important să menționăm că Yahoo își obține și rezultatele din Bing - ceea ce înseamnă că sunt în esență același motor de căutare (plus AOL și MSN). În SUA, Bing are până la 6,4% din cota de piață totală a căutărilor, iar Yahoo are până la 3%. Împreună , ele reprezintă 1/10 ^mii de trafic motor de căutare din SUA , ceea ce înseamnă că o strategie de marketing de căutare AOL / Yahoo / Bing ar putea fi o mare oportunitate pentru companiile și brandurile care sunt în căutarea suplimentare.

Deci, care sunt opțiunile pentru marketingul motoarelor de căutare pe Bing?

Bing SEM oferă nu doar trafic organic prin căutare, ci și reclame care rulează pe același model cu anunțurile cu plată pe clic oferite de Google.

În plus, oferă o gamă largă de mai multe opțiuni de marketing de nișă, inclusiv reclame dinamice de căutare, campanii Bing Shopping, anunțuri grafice, hărți, campanii inteligente și multe altele. O strategie completă de marketing de căutare Yahoo / Bing poate implica unele sau toate aceste căi - sau poate include angajarea unei agenții profesionale specializate în Bing SEM.

Iată cum funcționează exact asta.

Marketing de căutare organică Bing

Principalul element al marketingului Bing este traficul organic bazat pe SEO. Dacă doriți trafic de la motorul lor de căutare principal, veți dori să faceți SEO pe site-ul dvs. așa cum ați face pentru Google.

Din fericire, optimizarea căutării este foarte similară în ambele motoare de căutare, deoarece factorii de clasare ai lui Bing sunt în mare măsură (deși nu complet) aceiași cu cei de la Google. Acest lucru înseamnă că companiile care utilizează deja o strategie completă de SEO pe pagină vor fi într-o poziție bună pentru a performa bine atât pe Google, Bing și Yahoo.

De ce este important SEO pe pagină? Mai mult de jumătate din traficul site-ului web provine de la motoare de căutare precum Google sau Bing și aproape 40% din veniturile online provin și din traficul de căutare. Rentabilitatea investiției SEO este cea mai puternică dintre orice strategie de marketing digital!

Google și Bing / Yahoo utilizează în mare măsură aceiași factori de clasare, dar gestionează acești factori diferit - ceea ce înseamnă cel puțin că aceleași strategii de campanie SEO funcționează pentru ambii. Pentru marketingul de căutare Bing, autoritatea de domeniu este un element mai puternic decât pe Google (Bing favorizează și TLD-urile, cum ar fi .edu și .gov), Bing este capabil să acceseze cu crawlere / indexarea conținutului Flash spre deosebire de Google și ar putea fi de fapt atentă la „meta cuvânt cheie etichete ”(Google nu).

Marketingul organic de căutare Yahoo / Bing ar trebui să se concentreze asupra acestor strategii:

• Optimizarea etichetelor de titlu HTML, meta descrieri și conținut cu cuvinte cheie SEO de mare valoare, care sunt utilizate de algoritmi pentru a înțelege și clasifica paginile.
• Densitatea cuvintelor cheie și marketingul optimizat al conținutului pentru performanțe algoritmice.
• Creșterea naturală a backlink-urilor și optimizarea textului ancoră (ATL-uri), deoarece SEO Bing se bazează încă puternic pe „autorizarea paginii” transmisă prin linkuri.
• Optimizare tehnică a site-ului, cum ar fi ușurința mobilă, viteza site-ului, navigare, JavaScript accesibil cu crawlere.

SEO, în general, este un subiect complex și cu sute de factori algoritmici la care trebuie să acordați atenție. Dar este o strategie utilă de explorat, deoarece posibilitatea de a ajusta și optimiza toate aceste elemente este una dintre cele mai bune modalități de a face marketing de motoare de căutare.

Instrumente pentru webmasteri Bing

Microsoft oferă, de asemenea, proprietarilor de site-uri web un instrument SEO gratuit pentru Bing SEM numit Webmaster Tools.

Platforma Webmaster Tools permite companiilor să verifice starea site-ului lor web în rezultatele căutării lui Bing, cu informații directe de la Microsoft cu privire la starea indexării, problemele de accesare cu crawlere, rapoarte privind datele de trafic etc. găsiți și indexați toate paginile / conținutul / produsele importante ale site-ului.

Tot ce este necesar este să creați un cont Bing Webmaster Tools (utilizând un cont Microsoft, Google sau Facebook), să conectați platforma la site-ul web / domeniul și apoi să verificați site-ul.

Secțiunea „rapoarte și date” din Instrumentele pentru webmasteri este importantă pentru marketingul Bing și SEM, deoarece oferă valori și informații importante despre indicatorii KPI de marketing în căutare, cum ar fi:

• Clicuri pe care le primește site-ul web în rezultatele căutării
• Afișări pe care le primește un site (sau paginile site-ului)
• Numărul de pagini accesate cu crawlere
• Crawl erori și probleme
• Total pagini indexate și eligibile pentru a fi afișate în căutare

Anunțuri de căutare Bing

Următoarea cea mai importantă parte a Bing SEM a implicat consolidarea traficului organic cu anunțuri cu căutare plătită. Acestea sunt reclame care apar în partea de sus a paginilor cu rezultate ale căutării și care arată similar cu doar rezultatele obișnuite. Companiile licitează pentru cuvintele cheie de căutare pentru a avea șansa ca listarea lor să apară în primele câteva locuri pentru aceste rezultate.

SEM sau managementul motoarelor de căutare este un stil de marketing digital care implică atât SEO, cât și reclame plătite, ceea ce înseamnă că o campanie Bing SEM implică să profite de ambele canale. Combinarea eforturilor aici poate ajuta site-urile web să profite la maximum de această strategie de marketing, întrucât realizarea atât a SEO, cât și a PPC în același timp înseamnă direcționarea acelorași cuvinte cheie pentru ambele canale, îmbunătățirea ratei de clic (CTR) în general și chiar îmbunătățirea ROI de la SEO.

Deci, care este diferența dintre anunțurile Bing și anunțurile Google? Acestea funcționează în mare parte utilizând același model în care agenții de publicitate plasează sume licitate pentru anumiți termeni de căutare, apoi algoritmul determină relevanța lor utilizând un „scor de calitate” și, în cele din urmă, agentul de publicitate își plătește suma licitată de fiecare dată când un căutător face clic pe anunțul său (deci „plata pe -click ”sau PPC). Practic sunt foarte asemănătoare.

Deci, de ce să utilizăm o strategie SEM pentru reclame Bing? Deoarece PPC este important pentru dezvoltarea afacerii, fiind una dintre cele mai comune, mai reușite și mai eficiente strategii de marketing digital existente! O cincime dintre comercianții susțin că PPC le oferă cel mai mare ROI, iar CTR-ul său este chiar cu aproximativ 50% mai mare decât pe Google.

Merită reclamele Bing? Răspunsul scurt este Da! Anunțurile din Rețeaua de căutare, în general, reprezintă o strategie excelentă, nu numai pentru creșterea veniturilor în general, ci și pentru a face acest lucru rapid, iar vizitatorii din anunțuri au o probabilitate de aproximativ 1,5 ori mai mare de a face conversii decât cei din rezultatele organice.

Bing SEM cu publicitate în căutare oferă companiilor:

• Rezultate aproape imediate, cu conversii și venituri din vânzări, practic de îndată ce anunțurile sunt live.
• Posibilitatea de a viza cuvinte de căutare specifice, cu valoare ridicată, precum și de a configura anunțuri pentru anumite zile și locații.
• Date valoroase privind afișările, rentabilitatea cheltuielilor publicitare, costul pe conversie, bugetul zilnic și multe altele. Marele beneficiu al PPC este că specialiștii în marketing au un control aproape complet.
• Campanii de cumpărături pentru vânzarea cu amănuntul a produselor în căutare.
• Impresii mai mari și prezență în partea de sus a paginii pentru creșterea mărcii și trafic mai mare.
• Obiective selectate personalizate pentru trafic, venituri vizate, generare de clienți potențiali, descărcări și multe altele.

Instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie al lui Bing este similar cu Google, dar oferă informații despre cuvinte cheie în grupuri sau în „Grupuri de anunțuri”. De asemenea, oferă informații detaliate despre cuvintele cheie despre clicuri estimate, afișări, cost, CTR, cost-pe-clic mediu (CPC) și multe altele.

Companiile pot utiliza aceste detalii pentru a evalua competitivitatea și viabilitatea traficului valoros de căutare pentru marca lor.

Acesta este esențial pentru marketingul Bing în general: posibilitatea de a viza și de a obține trafic pentru o gamă largă de cuvinte cheie care contează pentru afacerea dvs., precum și de a se potrivi cu ceea ce oferiți căutătorilor.

Bing permite companiilor să vizeze publicul în funcție de tipul de dispozitiv și de sistemul de operare, precum și să aloce diferite campanii pentru diferite fusuri orare. De asemenea, au opțiuni de a nu afișa anunțuri de campanie pe desktop-uri, dacă specialiștii în marketing doresc să ajungă doar la utilizatorii de dispozitive mobile.

Iată toate tipurile de stiluri publicitare disponibile special pentru anunțurile Bing SEM:

• Anunțuri text extinse cu un titlu, text publicitar, o „adresă URL afișată” și adresa URL finală pentru pagina de destinație. Acestea sunt cel mai comun stil de reclamă.
• Anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare. Acestea arată ca anunțuri text extinse, dar sunt create și vizate automat de Bing.
• Anunțuri de produse pentru Cumpărături.
• Anunțuri adaptabile în căutare pentru testarea A / B a diferitelor elemente de anunțuri personalizate.

Rezultate Bing Shopping

Funcția „Cumpărături” este o zonă mai nouă, dar în creștere rapidă, a opțiunilor de marketing ale Bing. Acționează ca un hub de piață de comerț electronic cu listări detaliate de produse și opțiuni de navigare care permit utilizatorilor să cumpere produse direct în rezultatele căutării.

Acestea constau din „reclame de produse” care se afișează în rezultatele căutării și în fila Cumpărături și includ fotografii ale produselor, preț, producător / marcă și multe altele.

Cumpărătorii pot, de asemenea, să sorteze și să filtreze rezultatele așa cum pot face adesea pe alte piețe de comerț electronic.

Aceste anunțuri de produse sunt configurate prin intermediul „Campaniilor de cumpărături” Bing și trebuie să fie configurate utilizând un cont Microsoft Merchant Center (MMC) care include cataloage de produse și specificații de produse importate. Companiile trebuie să importe aceste informații în contul lor, pentru a crea un „catalog”, dar aceste detalii sunt importante, deoarece sunt esențiale pentru reducerea barierelor în calea conversiei și pentru îmbunătățirea atât a CTR, cât și a ratei de conversie.

Acest lucru funcționează la fel ca în Cumpărături Google, de fapt, pentru companiile care realizează atât Google, cât și Bing SEM, există un proces de importare a campaniilor direct din Google Ads!

Campanii inteligente Bing

Microsoft oferă, de asemenea, opțiuni „Campanii inteligente” care permit companiilor să petreacă mai puțin timp monitorizând și gestionând setările publicitare. În această situație, specialiștii în marketing creează / configurează reclame și apoi platforma Microsoft Advertising va gestiona automat restul.

Acestea sunt o caracteristică nouă în 2020 și majoritatea companiilor vor descoperi că primele lor campanii pot fi setate ca campanii inteligente în mod prestabilit.

Cu campaniile inteligente de marketing Bing, anunțurile vor fi afișate:

• În rețeaua de căutare Microsoft, inclusiv AOL, Yahoo, MSN etc.
• Pe site-urile de mai sus, când oamenii caută interogări de căutare relevante

Ceea ce face campaniile inteligente „inteligente” este că AI din Microsoft Advertising determină expresiile de căutare pe care să le liciteze în rețeaua lor, precum și cât de mult să liciteze pentru fiecare. Acesta face acest lucru, acordând atenție setărilor de industrie / categorie configurate de persoana care gestionează anunțurile, precum și setărilor de buget predefinite.

Avantajul acestor metode pentru marketingul motoarelor de căutare Bing este că reduc timpul și efortul necesar pentru gestionarea anunțurilor. Un plus pentru unii cu siguranță, dar acest lucru înseamnă un control mai puțin pentru mărcile care doresc un control mai direct.

Costul marketingului Bing

Nu este posibil să se definească o singură gamă de prețuri pentru Bing SEM. SEO pentru motorul de căutare este, fără îndoială, gratuit (fără a lua în considerare timpul și efortul), iar specialiștii în marketing își pot seta bugetul publicitar la fel de mare sau de mic pe cât doresc - nu există costuri directe pentru configurarea anunțurilor, iar accesul la platforma Microsoft Advertising este liber.

Bing susține că instrumentele sale de publicitate ajută la optimizarea anunțurilor, astfel încât, în timp, valoarea bugetului să crească prin reglarea fină a anunțurilor cu învățare automată și date de raportare / feedback. De asemenea, oferă informații despre buget / cost în documentele de ajutor.

Când vine vorba de anunțuri Bing și Google Ads, costul mediu pe clic pe Bing este mai mic de jumătate din costul mediu al anunțurilor Google. Costul mediu pe clic global pentru anunțurile plătite în marketingul Bing este de 1,54 USD, cu aproximativ 30% mai mic decât pentru Google.

Dar, din nou, costurile reale vor depinde de o gamă largă de variabile - și depinde în mare măsură de afacerea individuală. Pentru marketingul complet Bing - atât SEO, cât și PPC - costurile pot fi mai mari pentru companiile care aleg să angajeze o agenție SEM sau un consultant, dar rentabilitatea investiției poate fi chiar mai bună. De asemenea, un buget mai agresiv poate însemna rezultate mai bune.

Ce este SEM?

SEM înseamnă „marketing cu motor de căutare” și se referă de obicei la marketing atât pentru traficul organic, cât și pentru traficul plătit de la motoarele de căutare.

Este diferit de SEO (optimizarea motorului de căutare), care se concentrează doar pe traficul organic prin optimizarea semnalelor algoritmice și a factorilor de clasificare utilizați de Bing. În plus, marketingul SEA folosește doar strategii plătite, cum ar fi anunțurile de căutare PPC. „SEM” înseamnă utilizarea ambelor strategii pentru a ajuta la maximizarea traficului cât mai mult posibil.

Bing SEM înseamnă în mod special crearea unui site care să funcționeze bine cu SEO (folosind meta-date, conținut, densitatea cuvintelor cheie, ATL-uri etc.), precum și cu anunțuri de căutare PPC și celelalte canale plătite pe care le-am menționat mai sus. La sfârșitul zilei, peste 90% din experiențele online implică motoare de căutare - iar căutarea plătită și SEO reprezintă cele mai bune două strategii de marketing digital pentru rentabilitatea investiției, o mare parte a motivului pentru care SEM este o formă atât de dominantă de marketing modern.

Push și pull marketing

Bing SEM se bazează pe două concepte importante în marketingul online: push and pull. Strategiile push and pull pentru marketingul digital au argumente pro și contra diferite, dar împreună sunt imposibil de respins.

Cu ajutorul marketingului prin căutare push, mărcile își pot lansa produsele și serviciile direct în partea de sus a rezultatelor căutării, unde pot obține: mai multe impresii pentru o mai bună recunoaștere a mărcii, trafic mai mare / CTR și venituri mult mai rapide. De fapt, viteza PPC este unul dintre cele mai bune beneficii ale sale.

Marketingul push este mai agresiv, dar obțineți rezultatele cu o abordare a puștii.

Trageți de marketing depinde de atragerea clienților care sunt deja interesați de ceea ce afacerea are deja de oferit - conținutul lor, produsele lor și multe altele. Funcționează pentru a obține trafic natural. Ideea aici este: dacă o construiești, vor veni. Acesta este motivul pentru care conținutul și precizia cuvintelor cheie sunt atât de importante pentru SEO - deoarece permit oamenilor să călătorească mai repede prin canalul de vânzări SEO, găsind ceea ce doresc de fapt.

Merită să angajezi o agenție?

Multe companii aleg să își construiască propriile campanii SEO și PPC. Dar alte companii aleg să-și externalizeze SEM către agenții sau ajutor extern.

Bing SEM este un pic mai larg decât să faci niște SEO de bază și PPC și să-i spui o zi. Există o gamă largă de strategii implicate în optimizarea la fața locului, marketingul conținutului, construirea mărcii, creșterea backlink-urilor, campaniile de cumpărături, listele de cuvinte cheie negative, scorul de calitate, clasarea anunțurilor și multe altele. În plus, mărcile care sunt deja angajate în căutarea SEM pentru Google vor descoperi că folosesc o mare parte din aceleași cunoștințe pentru Bing (motiv pentru care este benefic pentru ambele).

Motivul pentru care angajarea unei agenții SEO sau angajarea de experți în managementul PPC este o opțiune atrăgătoare pentru Bing SEM se datorează faptului că: specialiștii în marketing vin cu ani de experiență, pot gestiona procese obositoare și plictisitoare pentru implementarea optimizărilor / campaniilor publicitare și pot folosi lecțiile pe care le învață de la alte companii din aceeași industrie. De asemenea, pot ajuta companiile să scoată un ROI mult mai mare din bugetul lor de marketing - ceea ce în timp poate ajuta la dezvoltarea afacerii online exponențial.

Marketerii profesioniști oferă, de asemenea, companiilor:

• O echipă dedicată, cu manageri de cont, pentru campanii cu normă întreagă.
• Raportarea și analiza datelor pentru a ajuta companiile să-și urmărească KPI-urile și pentru a retroaliza strategiile care funcționează bine.
• Recomandări bugetare, prognoză și testare strategie A / B.
• Cheltuieli publicitare mai eficiente prin dezactivarea campaniilor nepotrivite și urmărirea cuvintelor cheie / segmentelor de public „negative”.
• Cercetarea și colaborarea expertă a cuvintelor cheie înseamnă că SEO și PPC pot lucra împreună pentru rezultate mai bune de marketing Bing.
• Cercetări din industrie și recomandări privind optimizarea algoritmică, cele mai bune practici și actualizările platformei.
• Scrierea copiilor publicitare și crearea de meta-date care se potrivesc limbajului de marcă al companiei și care nu vor încălca ToS.

Aflați mai multe

Contactați-ne pentru a afla mai multe despre strategiile Bing SEM și despre cum să vă dezvoltați afacerea cu SEO și PPC profesionale. Completați formularul de mai jos pentru a lua legătura!