Cum să oferiți o viață nouă celor mai bune postări de blog (chiar și atunci când adresele dvs. URL nu cooperează)

Căutați modalități de a vă scoate conținutul în timp ce economisiți timp? Dacă da, v-ați gândit să vă publicați cele mai performante postări?

Anul trecut, am experimentat cu republicarea celor mai bune postări pe CMI. Până în prezent, rezultatele sunt impresionante. Postările republicate au performanțe bune în ceea ce privește traficul, partajările sociale și conversiile prin e-mail. În plus, acestea economisesc timp echipei noastre editoriale.

Desigur, republicarea postărilor nu este o idee nouă. Multe site-uri folosesc această abordare.

Cu toate acestea, am avut o provocare specifică la CMI: adresele noastre URL conțin anul și luna publicării. Aceasta înseamnă că nu putem pur și simplu să actualizăm postările și să le reedităm cu aceeași adresă URL ca și multe site-uri. (Dacă ar fi să construim site-ul de la zero astăzi, această adresă URL specifică datei nu este abordarea pe care am urma-o, dar cu asta trebuie să lucrăm.)

Trebuie să decidem dacă dorim să facem o redirecționare, astfel încât să avem o versiune a postării sau să avem mai multe versiuni. Da, parametrii noștri sunt puțin mai complicați, dar am constatat că documentarea liniilor directoare a fost super utilă. Sperăm că împărtășirea ghidurilor noastre de reeditare va fi utilă pentru cei dintre voi care se confruntă cu o problemă similară.

SFAT: Includeți ghidurile dvs. de reeditare ca parte a calendarului editorial, astfel încât întreaga echipă să aibă acces ușor.

Reeditarea elementelor de bază

Înainte de a căuta în „cum”, să ne uităm rapid de ce este ceva ce poate doriți să faceți.

Reeditarea celor mai bune conținuturi are pur și simplu sens. Nu numai că îți economisește timpul echipei, dar publici conținut pe care știi că dorește publicul tău.

S-ar putea să vă faceți griji că oamenii vor fi supărați dacă vor vedea același articol de două ori, dar să fim sinceri: majoritatea cititorilor nu citesc totul și chiar și cititorilor obișnuiți le-ar putea plăcea un memento al ideilor bune.

Nu am primit niciodată o reclamație cu privire la republicarea unui articol. Dimpotrivă, aceste postări, pe care le etichetăm „Înapoi după cererea populară”, sunt deseori cele mai performante ale lunii.

Găsiți cele mai bune postări de republicat

Începeți procesul găsind postările pe care doriți să le publicați din nou. Acest lucru este de obicei ușor de făcut dacă urmăriți conversiile prin e-mail. De asemenea, mă uit la trafic și la partajările sociale pentru a vedea ce postări depășesc așteptările, dar „conversiile la e-mail” este principala mea valoare. Privesc aceste informații din ultimele șase luni până la un an.

În plus, am verificat (încet) toate postările noastre de pe blog. Acest lucru a adus o comoară de informații și am găsit postări mai vechi care nu mai primesc trafic care sunt încă utile.

Lista mea de postări de republicat face parte din planul meu editorial anual, dar puteți păstra o listă de difuzare în calendarul editorial. Pentru fiecare postare, urmăresc următoarele informații:

• Nume: folosesc titlul din postarea originală.
• Autor: întotdeauna îi cer autorului permisiunea de a publica din nou postarea.
• Data publicării: Aștept de obicei un an între postarea originală și cea republicată.
• Alte note: observ cât de extinse pot fi modificările.

Această ultimă componentă pune întrebarea - trebuie întotdeauna actualizate postările republicate? Răspunsul scurt: nu. Am încercat-o în mai multe moduri, de la a face puține actualizări la a face o revizie mai mare, iar rezultatele au fost similare.

De asemenea, doriți să luați în considerare modul în care doriți să vă programați postările republicate în calendarul editorial. Doriți să le rulați intermitent ca parte a editorialului dvs. obișnuit sau doriți să le rulați într-o perioadă specificată, cum ar fi o vacanță, vara sau un eveniment mare când compania dvs. poate fi în afara locației? (Am difuzat o săptămână de postări înapoi la cerere populară în timpul Content Marketing World.)

Pentru a redirecționa sau nu pentru a redirecționa

Dacă aveți date în adresele URL, următoarea secțiune este pentru dvs. Este ușor complicat, dar vă garantez că vă va ajuta să rezolvați detaliile despre cum să faceți față problemei URL neplăcute.

Pe scurt, aveți două opțiuni:

1. Redirecționați adresa URL de la postarea inițială la adresa URL a postării noi . Aceasta este opțiunea dacă postarea inițială primește puțin trafic din căutare.
2. Păstrați adresa URL originală și rulați o postare actualizată cu o nouă adresă URL : în unele cazuri, postările originale primesc trafic substanțial din căutarea organică. Dacă am redirecționa adresa URL a postării inițiale către noua postare, am risca să pierdem traficul de căutare pe care îl aduce această postare.

Iată cum să utilizați Google Analytics pentru a vedea cât trafic de căutare obține o postare.

Setați data pentru o perioadă specificată. De obicei, mă uit la volumul căutărilor din ultimele șase luni.

Accesați Achiziție> Tot traficul> Canalele

Veți vedea o listă a canalelor care generează trafic către paginile dvs. web.

Selectați Căutare organică și apoi Pagina de destinație (sub Dimensiune principală).

De acolo, puteți căuta adresa URL a postării originale lipind în caseta de căutare textul care vine după adresa URL principală. Veți vedea cât de mult trafic de căutare a câștigat această postare ca număr absolut de sesiuni, precum și ca procent din traficul dvs. de căutare.

Bara sau pragul dvs. pentru a nu redirecționa o postare pe baza traficului de căutare va depinde de nevoile și sfera dvs.

Să ne uităm la modul de gestionare a unor scenarii specifice.

Scenariu: Postarea primește puțin trafic de căutare

Deși multe dintre postările noastre populare sunt magneți de căutare, nu este întotdeauna cazul. Unele dintre postările noastre Back by Popular Demand au fost redescoperite în timpul auditului nostru, iar altele au primit trafic din legături sociale și interne.

Acesta este cel mai simplu scenariu, deoarece putem face o redirecționare de la postarea veche la postarea nouă. Iată acțiunile pe care le întreprindem pentru aceste tipuri de postări:

• Creați un nou titlu: Nu
• 301 redirecționarea postării originale: Da
• Ce trebuie să faceți cu postarea originală: redirecționați această adresă URL către noua postare.
• Ce trebuie să faceți cu noua postare: adăugați o notă de editor pentru a spune că această postare a fost republicată. (Un exemplu este în imaginea de mai jos.)
• Includeți „Înapoi după cerere populară” în imaginea de copertă: Da

Recent am republicat această postare populară de la Joe Pulizzi. Deoarece a fost distribuit pe scară largă pe rețelele sociale, dar nu a avut prea multă tracțiune în căutarea organică, pur și simplu am redirecționat adresa URL mai veche către această postare; a adăugat „Înapoi după cerere populară” la imagine și a inclus o notă de editor.

Exemplu: un lucru este uciderea marketingului de conținut și toată lumea îl ignoră

Scenariu: Postarea primește mult trafic de căutare

O altă categorie de postări Înapoi după cerere populară le include pe cele care obțin mult trafic de căutare. Nu dorim să ne influențăm negativ traficul de căutare prin redirecționarea adresei URL inițiale, deci trebuie să creăm o postare nouă, chiar dacă postarea necesită actualizări minime sau deloc.

Iată acțiunile pe care le întreprindem pentru acest tip de postare.

• Creați un titlu nou: Da
• 301 redirecționarea postării originale: Nu
• Ce trebuie să faceți cu postarea originală: adăugați o notă de editor pentru a spune că această postare a fost republicată și includeți un link către postarea actualizată (nouă). (A se vedea exemplul de mai jos.)
• Includeți „Înapoi după cerere populară” în noua imagine de copertă: Da

Această postare populară de la Jodi Harris nu a avut nevoie de multă actualizare, dar am vrut să o refacem din nou, deoarece informațiile au fost atât de apreciate de prima dată când au fost publicate. Această postare originală este un magnet de căutare, deci nu am vrut să-i pierdem valoarea de căutare. Iată o captură de ecran a postării originale cu o notă a editorului care indică postarea actualizată.

Exemplu: Lista de verificare a unui marketer de conținut: Elementele esențiale ale calendarului editorial

Postarea actualizată este mai jos. După cum puteți vedea, noua postare include „Înapoi după cerere populară” în imaginea de copertă și are un nou titlu.

Exemplu: sfaturi, instrumente și șabloane pentru calendarul editorial

Scenariu: Postări noi pe aceeași temă

Un alt tip de postare pe care o rulăm sunt altele noi, care au aceeași temă și construcție ca și postarea populară originală. Actualizăm aceste an după an.

Deoarece fiecare postare conține un conținut nou, nu este din punct de vedere tehnic o postare Back by Popular Demand. Planificăm proactiv aceste postări în calendarul nostru editorial - și actualizăm postările anterioare pentru a indica versiunile mai noi.

Iată acțiunile pe care le întreprindem cu acest tip de postare:

• Creați un titlu nou: Da (dar rămâneți cu același construct)
• 301 redirecționarea postării originale: Nu
• Ce trebuie să faceți cu postarea originală: adăugați o notă de editor în partea de sus sau adăugați text în postare pentru a indica cea mai nouă versiune.
• Ce trebuie să faceți cu noua postare: încorporați în text (nu o notă a editorului) că aceasta este o actualizare a unei teme și indicați versiunea (versiunile) anterioară (e).
• Includeți „Înapoi după cerere populară” în imaginea de copertă: Nu

De exemplu, am rulat versiuni ale postărilor noastre de idei de marketing furate în 2013, 2015 și 2016.

Exemplu: Postare originală din 2013 de la Joe Pulizzi: Idei de marketing pentru conținut furat

I-am redescoperit postarea în timpul auditului site-ului și am decis să refolosesc construcția pentru o postare de vacanță în 2015. După cum puteți vedea, titlul este similar și fac referire la postarea originală a lui Joe în text. Deoarece aceste postări sunt variații pe o temă, nu postări actualizate sau revizuite, am decis să nu includem „Înapoi după cerere populară” în imaginile de copertă.

Întrucât postarea din 2015 a funcționat bine, am folosit din nou construcția în 2016, dar de data aceasta mi-am „furat” ideile de la finaliștii noștri Content Marketer of the Year. După cum puteți vedea, am făcut referire la postările anterioare din text.

Mi-ar plăcea să aud de la tine. Republicați postări de blog ca parte a strategiei dvs.? Care au fost rezultatele dvs. - și ce lecții ați învățat pe parcurs?

Acum, că știi cum facem postările noastre Back by Popular Demand, de ce să nu te asiguri că le primești? Abonați-vă la buletinul informativ CMI zilnic sau săptămânal.

Imagine de copertă a lui Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute