Cele 8 tendințe practice de blog pe care trebuie să le urmăriți cu adevărat în 2020

Blogurile pot fi generatori de clienți potențiali extrem de puternici. Atât de puternic, încât companiile B2B care au un blog raportează cu 67% mai mulți clienți decât cei care nu au. Acest lucru se datorează fenomenului social media și Google, deoarece s-ar putea ca oamenii să nu vorbească zilnic despre mărci, dar fac cel puțin o duzină de căutări pe zi, împărtășesc articole viabile cu prietenii lor și discută subiectele de actualitate.

Multe mărci au devenit lideri de piață, deoarece au reușit să își stabilească blogurile ca surse de cunoaștere de top din industrie. HubSpot și Moz sunt exemple excelente în acest sens, deoarece blogurile companiilor au devenit un loc în care specialiștii în marketing merg să verifice ultimele tendințe sau să cerceteze un anumit subiect.

Blogging-ul a devenit o parte atât de esențială a fiecărei strategii de marketing. Știați că site-urile web cu un blog tind să aibă cu 434% mai multe pagini indexate? O altă informație utilă este că blogurile au fost clasificate drept a 5-a sursă de încredere pentru colectarea informațiilor online.

Un sondaj realizat de OrbitMedia a cercetat cele mai mari provocări cu care se confruntă bloggerii. Rezultatele au arătat că găsirea timpului pentru crearea și promovarea conținutului, precum și atragerea de vizitatori pe site sunt principalele probleme.

Rezultă că nu toți reușim să ajungem la un public larg și să interacționăm cu ei. Scopul acestui articol este de a cerceta exact ce tendințe fac blogurile să treacă de la spații goale fără cititori la comunități foarte implicate.

Tendința 1: articolele cu performanțe bune cresc în lungime

Imagine prin OrbitMedia

Este adevărat că un procent semnificativ mic de specialiști în marketing scrie articole mai mari de 2000 de cuvinte, dar acești bloggeri raportează că conținutul lor are performanțe de aproximativ 3 ori mai bune decât articolul mediu care are o lungime de 1150 de cuvinte. Acesta este motivul pentru care putem concluziona că, cu cât publicația este mai lungă, cu atât este mai bună.

Acum, odată cu completarea cuvintelor moarte de mult, pentru a clasa mai sus unul dintre lucrurile esențiale pe care trebuie să le cunoașteți este că Google își optimizează în mod constant motorul de căutare pentru a oferi utilizatorilor conținut mai relevant și bazat pe intenții.

Pentru a răspunde nevoilor clienților, compania a dezvoltat LSI (indexare semantică latentă) - un algoritm care utilizează tehnici matematice pentru a înțelege tiparele de relație dintre diferite cuvinte din textul dvs. LSI îl ajută pe Google să înțeleagă subiectul articolului dvs.

Pentru a vă clasa mai sus, trebuie să utilizați mai degrabă un subset precis de cuvinte cheie decât unul singular, deoarece acest lucru îl ajută pe LSI să înțeleagă articolul dvs. mai în profunzime și să vă claseze mai sus pentru o anumită căutare.

Tendința 2: bloggerii investesc mai mult timp pe postare

În general, timpul în care bloggerii investesc în producerea de conținut a crescut. Ceea ce este evident este că efortul dă roade, deoarece redactorii care petrec peste 6 ore la un articol raportează rezultate de două ori mai bune decât cei care nu.

Atât motoarele de căutare, cât și utilizatorii care solicită personalizarea conținutului. Respectiv, pentru a face un articol să atragă un anumit tip de oameni, trebuie să faceți cercetări mai amănunțite, să lucrați cu persoane care cumpără și să vizați psihografic pentru a-l personaliza.

Strategia dvs. generală de conținut ar trebui să fie optimizată și coerentă, ceea ce înseamnă că diferite activități ar trebui aliniate între ele și să susțină obiectivele finale.

Scrierea a două mii de cuvinte nu mai este suficientă. Trebuie să oferiți conținut suplimentar care să mențină publicul implicat și să-i ajute să înțeleagă mai bine subiectul. Adăugarea de videoclipuri, infografii sau audio într-un articol ajută la implicarea mai multor persoane, totuși înseamnă, de asemenea, că poate fi necesar să depuneți și mai mult efort și timp în publicarea unui articol generator de clienți potențiali în zilele noastre.

Articol asociat: Cum să transformați postările dvs. de blog în conținut social media

Tendința 3: Frecvența este regele

O cercetare realizată de Social Media Examiner arată că blogurile care postează zilnic primesc de 5 ori mai mult trafic în comparație cu cele care nu. Angajarea regulată este una dintre cele mai sigure modalități de a stabili în mod constant trafic de volum mare.

De asemenea, luați în considerare faptul că specialiștii în marketing care prioritizează eforturile de blog sunt de 13 ori mai predispuși să vadă un ROI pozitiv.

Cum să începeți să scrieți blog în mod constant? Creați un calendar editorial și elaborați fluxul de lucru. Gândiți-vă la subiectele pe care urmează să le scrieți în funcție de afacerea dvs. și de punctele de durere ale clientului.

Multe companii au bloguri, dar ceea ce este curios este că doar 2% dintre companii le folosesc la eficiența maximă, publicând o postare cel puțin o dată pe zi. Cu toate acestea, 60-68% dintre cei care publică zilnic sau mai regulat, raportează rezultate ridicate determinate de publicațiile lor.

Este ușor de explicat. Pentru a rula un blog în mod eficient, trebuie să investiți o cantitate semnificativă de resurse și să aveți oameni care să contribuie la procesul de publicare zilnică. Cu toate acestea, odată ce reușești să postezi cel puțin o dată pe zi - devii încet o sursă recunoscută, crescând dependența consumatorilor de marca ta. Devenirea unei surse de informații zilnice te face să te ridici deasupra concurenților, mai ales la nivel local, prezentând oportunități mai mari pe piață.

Un alt motiv pentru care blogging-ul zilnic este important este faptul că majoritatea utilizatorilor online sunt interesați de subiecte relevante în timp și solicită acces zilnic la conținut nou pentru a fi cititori activi ai unui blog. Dacă utilizatorii știu că există întotdeauna ceva nou de găsit odată ce vă vizitează blogul, aceștia se vor scufunda în conținutul dvs. de fiecare dată când au nevoie de informații în domeniul companiei dvs.

Articol asociat: 19 sfaturi ale experților despre cum să construiți un blog de afaceri de succes

Tendința 4: un editor este cel mai bun blogger

Aproape jumătate dintre utilizatori raportează că parcurg articole. Acest lucru înseamnă că îmbunătățirea scrierii cât mai actualizate posibil și lustruirea conținutului, pentru a fi ușor cuprinzătoare, este esențială pentru a atrage privitorul să-și schimbe textul. Lucrul cu editori îi ajută pe redactori să interacționeze cu mai mulți clienți potențiali și să își personalizeze conținutul pentru a se potrivi nevoilor utilizatorilor chiar mai precis.

Iată câteva instrumente gratuite de editor pe care le puteți încerca pentru a îmbunătăți lizibilitatea conținutului:

• Gramatic - verifică gramatica și ortografia. Este gratuit și puteți adăuga extensia Grammarly în browser.
• Hemingway - vă ajută să scrieți clar, evidențiază locurile din text în care vă puteți îmbunătăți formularea sau punctele ori de câte ori propozițiile sunt prea lungi.

Nu uitați să vă actualizați articolele deja publicate: conținutul mai vechi care se actualizează obține rezultate mult mai puternice decât conținutul vechi care nu este actualizat sau corect. În plus, relevanța pe care un editor cu experiență ar putea să o adapteze în articolul dvs. vă face să sunați mult mai de încredere.

Tendința 5: Vânătoarea de conținut original

Utilizatorii nu caută ceva repostat pe care l-au citit de cel puțin 20 de ori cu o formulare diferită. Cititorii activi în special, care consumă conținut zilnic și sunt foarte implicați, caută articole care să le ofere cunoștințe unice și o perspectivă relevantă.

În zilele noastre oamenii sunt ocupați și copleșiți de informații. Nu au timp pentru conținut irelevant, unde nu găsesc nimic valoros. De aceea ar trebui să vă gândiți la nevoile lor și să oferiți soluția potrivită.

Indiferent de obiectivul afacerii dvs., ar trebui să fie educarea și ajutarea clienților. Aceasta este esența marketingului de intrare. Există diferite formate pe care le puteți experimenta și puteți vedea dacă acestea funcționează sau nu pentru publicul dvs. De exemplu, articolele sunt cel mai popular format de postare pe blog printre blogurile de afaceri.

Tendința 6: Analizați fiecare pas al drumului

Imagine prin OrbitMedia

Din ce în ce mai mulți bloggeri folosesc date pentru a-și conduce procesele creative și 40% dintre cei care folosesc întotdeauna analiza raportează rezultate puternice. Acest lucru dovedește încă o dată faptul că cercetarea pieței țintă este o parte esențială a marketingului în zilele noastre.

Cunoașterea intenției și psihografiei utilizatorilor este importantă dacă doriți să răspundeți la așteptările în continuă evoluție ale clienților. Nu numai datele demografice sunt importante în zilele noastre, ci și înțelegerea interesului pieței dvs. țintă, care sunt punctele și obiectivele lor de durere, cine urmăresc și cum consumă conținut. Toate aceste date vă ajută să ajungeți și să utilizați în mod corespunzător conținut care atrage intenția utilizatorilor, implică și convertește clienții potențiali.

Marketingul este un proces iterativ; Ajustarea strategiei la cerințele pieței, mai degrabă decât a nu face greșeli este diferența dintre marketerii buni și răi.

Tendința 7: atenție bloggerilor, postarea invitați nu este dușmanul tău

Chiar dacă majoritatea bloggerilor au postat oaspete, stigmatul unora din comunitatea de redactori este că blogging-ul pentru oaspeți este rău pentru marca dvs. personală. Ei bine, în cele din urmă există o statistică care demonstrează că acești oameni nu ar putea fi mai greșiți.

Blogurile de marcă care pun în aplicare blogurile pentru invitați nu numai că obțin un scor mai bun în motoarele de căutare datorită cantității de conținut, dar au, de obicei, un public mai mare decât blogurile personale. Postarea de clienți nu servește doar mărcii pentru care scrieți, ci vă permite, de asemenea, să ajungeți la un public nou, să obțineți informații puternice despre comportamentul consumatorilor și chiar să deveniți un nume cunoscut în industria blogurilor.

Tendința 8: Promovarea conținutului dvs.

În marea informației, unul dintre principalele noastre joburi de marketing este să împărțim datele subiective de fapte. Promovarea conținutului dvs. este un subiect larg și, de obicei, pe baza industriei în care vă aflați și a modelului dvs. de afaceri, există diferite modalități de abordare - fiecare dintre acestea ar putea fi la fel de benefic, în funcție de caz. Cu toate acestea, am încercat să găsim modele care apar frecvent pentru a vedea tendințele generale.

Chiar dacă social media este destul de populară și aproape fiecare marketer pe care îl cunoaștem este încântat de potențialul său, este, de asemenea, un loc în care conținutul vizual este regele. Promovarea blogului dvs. prin intermediul rețelelor de socializare s-ar putea transforma cu ușurință într-o activitate ineficientă și foarte cheltuitoare. Datorită acestui fapt, vă sugerăm să monitorizați cu atenție performanța articolelor dvs. în social media pentru a afla dacă investiția merită.

Publicitatea cu plată, desigur, este cea mai eficientă activitate pentru specialiștii în marketing, deși este întotdeauna bine să țineți cont de strategia dvs. de conținut și de locul în care blogul se potrivește pentru a nu cheltui prea mult. Optimizarea SEO necesită investiții mult mai mici, dar este o necesitate pentru fiecare blog care dorește să se claseze mai sus în SERP și să obțină traficul imens neplătit de căutare organică de la utilizatori a căror intenție este cunoscută și ușor de exploatat.

Printre cele mai eficiente activități de promovare, cea care ne-a atras interesul a fost sensibilizarea influențatorilor. Influențierii continuă să fie un fenomen din secolul 21, cu un public personal incredibil de angajat și sunt întotdeauna o alegere bună cu care să colaboreze pentru o campanie de marketing. Mai ales dacă propria lor imagine rezonează bine cu cea a mărcii tale.

Supraviețuitorul vizat de GDPR, marketing prin e-mail, este încă printre cele mai puțin eficiente practici pentru promovarea blogului dvs. Este extrem de greu să cronometrești e-mailurile tuturor abonaților tăi, deoarece oamenii sunt rareori activi în același timp și, de obicei, se irită dacă începi să le trimiți prea des. Pentru ce sunt foarte utile campaniile de e-mail este să reimplicați abonații sau să trimiteți propunerea dvs. de valoare utilizatorilor care s-au angajat anterior cu e-mailurile dvs.

Articol asociat: Cum să găsiți și să completați găurile din conținutul dvs.

Bonus Trend 9: Încercați conținut interactiv

Conținutul interactiv este cu siguranță o tendință pe care ar trebui să o urmezi. Oamenilor le plac imaginile și paginile în care pot interacționa și se pot juca. Acesta este un mod excelent de a le păstra mai mult timp pe site-ul dvs.

Ce spun numerele despre conținutul interactiv?

• 70% dintre specialiștii în marketing spun că conținutul interactiv este eficient pentru a atrage vizitatorii site-ului sau cumpărătorii.
• 93% comercianți apreciază conținutul interactiv ca fiind eficient în educarea cumpărătorului.

În funcție de domeniul dvs., există diferite tipuri de conținut interactiv pe care le puteți încerca pe blogul dvs.: teste, infografii interactive, ghiduri sau cărți electronice, calculatoare, sondaje sau sondaje, cronologii sau glisante, jocuri și videoclipuri.

Va fi o nouă direcție inspiratoare pentru producția de conținut pe blog și o tranziție ușoară de la postările obișnuite la conținut interactiv pentru a urma acest eșantion de tabel:

Sursa: Dot.vu

rezumat

Blogging-ul poate fi o practică de marketing extrem de puternică de generare și de conversie a potențialului Este, de asemenea, destul de util pentru a obține linkuri externe care duc la site-ul dvs. web și, astfel, indexarea paginii și a site-ului cu rezultate SERP mai mari. Configurarea și rularea unui blog necesită o analiză atentă, un proces foarte structurat, o bună înțelegere a strategiei dvs. de marketing și a pieței țintă și cunoștințe empirice reale care pot fi convertite în conținut unic.

Totuși, ceea ce este important este să înțelegem că marketingul este un proces iterativ, în care trebuie să ne educăm constant cu privire la ultimele tendințe, să împărtășim conținut la modă și să facem analize de date relevante în funcție de timp. Fii consecvent și acordă-i timp. Efortul de care aveți nevoie pentru a investi în blogging este în creștere, dar la fel și rezultatele, așa că aruncați-vă mânecile și începeți să vă organizați blogul astăzi, mai ales dacă sunteți o companie B2B!