Interviu cu Kevan Lee: O privire în strategia de marketing de conținut a lui Buffer
Publicat: 2015-06-02
Ne-am întâlnit cu Buffer's Content Crafter, Kevan Lee, pentru a afla mai multe despre succesul pe care l-au avut cu blogging-ul.
Buffer nu este cunoscut doar pentru simplificarea partajării sociale, marca este cunoscută și pentru că este un creator de tendințe de marketing de conținut. Platforma de partajare a rețelelor sociale s-a ridicat rapid în topul spațiului -- de la publicarea regulată de articole cu mii de distribuiri până la apelarea pentru a avea o strategie câștigătoare. Marketingul lor de conținut impresionant nu ar exista fără ajutorul unor creatori de conținut talentați precum Kevan Lee, care scrie frecvent despre strategia lui Buffer pe blogul lor. L-am întâlnit cu Kevan pentru a afla mai multe despre cum au construit o bază solidă pentru succesul în marketingul de conținut -- bucurați-vă!
Vezi și: 5 influenți ne spun cum măsoară ei succesul în marketingul de conținut
Scenariat: Ne poți spune puțin despre tine, cum ar fi cum ai intrat în marketingul de conținut și ai început la Buffer?
Kevan: Este foarte distractiv să mă gândesc înapoi la călătoria mea către marketingul de conținut, deoarece nu exista așa cum există acum, când mă gândeam și visam la cariere pe vremuri. Am mers la facultate pentru a urma o diplomă în jurnalism și am ajuns să descopăr că nopțile târzii și programul de a fi în termen nu erau exact ceea ce mi-am dorit pentru viața mea. Asta m-a condus la blogging, mai ales pentru distracție la început și apoi din ce în ce mai mult către partea de marketing de conținut, unde am avut norocul să construiesc niște relații bune cu oameni din industria startup-urilor, să scriu un pic independent (blogging invitat la Buffer, iDoneThis) , apoi veniți cu normă întreagă cu Buffer.
Scenariat: Care sunt trei lucruri pe care un marketer le poate face zilnic pentru a stimula implicarea pe rețelele sociale?
Kevan: Am descoperit că imaginile sunt esențiale pentru a ajuta o postare pe rețelele sociale să iasă în evidență în feedul cuiva. Acest lucru a dus la un angajament mare pentru noi, în unele cazuri cu până la 150% mai multe retweet-uri cu imagini.
Scrierea unui titlu bun și atrăgător pentru o postare pe rețelele sociale este o altă strategie grozavă pe care ne place să o folosim. Scrierea titlurilor a fost cu adevărat utilă pentru postările de pe blogul nostru și suntem capabili să transferăm ceea ce am învățat acolo - inclusiv câteva formule excelente și utile pentru titluri -- în actualizările de pe rețelele sociale pe care le compunem.
Poate cel mai mare stimulent de implicare al nostru pe rețelele sociale este pur și simplu să postăm regulat, conform unui program. Consecvența pe rețelele sociale este unul dintre acele sfaturi de implicare ascunsă - de multe ori, când mă gândesc la implicare, mintea mea se îndreaptă către implicarea pe postare, în timp ce există o vedere la nivel mai înalt a angajamentului total pentru ziua, săptămână, lună, perioada, aceea beneficiază grozav de un program coerent, zilnic de postare.
Consultați și: Statistici interesante de marketing de conținut despre motivul pentru care aveți nevoie de o echipă de conținut
Scenizat: Care este strategia de marketing de conținut a lui Buffer? Și cum arată echipa ta de conținut?
Kevan: Pentru blogul nostru Social, ne propunem să publicăm 70% sfaturi/strategii pentru rețelele sociale și 30% sfaturi/strategii de marketing de conținut. Publicăm în medie de patru ori pe săptămână, o dată pe zi de luni până joi. Poveștile pe care le scriem au de obicei între 1.500 și 2.500 de cuvinte și sunt destul de adânci în cercetare, instruire și educație. Unul dintre obiectivele principale pe care le avem pentru conținutul nostru este ca acesta să fie imediat acționabil pentru cititor.
Echipa noastră de conținut suntem eu și Courtney, cu asistențe și de la Leo și Nicole.
Scenizat: Care sunt obiectivele dvs. de conținut și cum le măsurați?
Kevan: Se pare că ne ajustăm obiectivele destul de des. Aș spune că cei la care revenim în mod constant sunt vizitatorii unici, timpul petrecut pe pagină, distribuirile sociale, înscrierile prin e-mail și conversiile. Am folosit o variantă a One Metric a lui Moz pentru a sorta aceste statistici și a nota fiecare dintre postările de blog, astfel încât să putem compara performanța.
Scenariu: Cum ați defini conținut de înaltă calitate?
Kevan: Conținutul meu preferat este întotdeauna destul de transparent. Găsesc o valoare foarte mare în faptul că cineva împărtășește experiența sa și modul în care fac lucrurile. Conținutul de înaltă calitate nu trebuie neapărat să fie așa, nu cred. Sensul meu pentru ceea ce ar putea face conținut de înaltă calitate ar fi unul sau mai mulți dintre acești factori:
* Ușor de citit: tipografie bună, bine aranjată
* Ușor de scanat: propoziții scurte, ierarhie clară
* Bine formatat cu titluri, aldine, imagini etc.
* Teză clară și concentrată
* Explicații vizuale ale ideilor mari
Scenariat: Ce cercetări ați făcut la Buffer pentru a vă cunoaște mai bine publicul?
Kevan: Am trimis câteva sondaje cititorilor noștri, întrebând ce fel de conținut ar dori să vadă și să citească. Dincolo de asta, o mare parte din cercetările noastre se bazează probabil destul de mult pe intuiție - ne implicăm în comentarii, îi ascultăm pe cei care ne trimit e-mailuri și construim un sens pentru componența publicului nostru și ce conținut ar găsi. cel mai de ajutor.
Scenariu: Cum găsești idei noi și proaspete despre care să scrii pentru blogul Buffer?
Kevan: Suntem norocoși să avem o mulțime de surse grozave din care să ne tragem pentru inspirație și idei. Acestea includ:
* Bloguri din industria/nisa noastră - RSS, buletine informative etc.
* Experimente pe care le încercăm sau pe care vrem să le încercăm
* Comentarii pe blog
* E-mailurile clienților
* Tweets (excelent pentru a observa titluri despre care ne-ar plăcea să scriem)
* Greșeli pe care le-am făcut
* Lucruri pe care le învățăm
Scenizat: Ce sfaturi aveți pentru a depăși blocajul scriitorului?
Kevan: Am descoperit că blocajul scriitorului îmi vine mai rar atunci când am făcut câteva lucruri pentru a mă pregăti.
1) Mi-am făcut cercetările. În acest fel, am toate informațiile de care am nevoie pentru a scrie și nu îmi dau posibilitatea de a întrerupe scrisul pentru a căuta mai multe informații (ceea ce deseori duce la navigarea mea pe Internet și să nu caut de fapt informații).
2) Am programat aceeași oră să scriu în fiecare zi/săptămână. Zilele mele de scris sunt marți, joi, sâmbătă și blochez în mod intenționat acest timp pentru a scrie, ceea ce ajută mintea mea să se obișnuiască să fie pregătită la aceleași ore în fiecare săptămână.
Scenizat: Ce bloguri de marketing de conținut citiți în mod regulat și căutați inspirație?
Kevan:
* Copiați hackeri
* Fizzle
* Copyblogger
* Orbit Media
* Unbounce
* Gregory Ciotti
Probabil că am uitat mult mai multe aici! Aceasta este lista mea de bloguri pe care le urmăresc în Feedly (de asemenea primesc actualizări de la multe altele prin e-mail).
Ce părere ai de acest interviu? Împărtășiți-vă gândurile cu noi în secțiunea de comentarii de mai jos!
Cum a ajutat conținutul LearnVest să devină o autoritate de încredere în consilierea financiară
Ash Davies din Tablo: Împuternicirea scriitorilor să se auto-publice prin cărți electronice
Alexis Grant de la Socialexis: Cum să creșteți un public prin crearea de conținut
Buffer nu este cunoscut doar pentru simplificarea partajării sociale, marca este cunoscută și pentru că este un creator de tendințe de marketing de conținut. Platforma de partajare a rețelelor sociale s-a ridicat rapid în topul spațiului -- de la publicarea regulată de articole cu mii de distribuiri până la apelarea pentru a avea o strategie câștigătoare. Marketingul lor de conținut impresionant nu ar exista fără ajutorul unor creatori de conținut talentați precum Kevan Lee, care scrie frecvent despre strategia lui Buffer pe blogul lor. L-am întâlnit cu Kevan pentru a afla mai multe despre cum au construit o bază solidă pentru succesul în marketingul de conținut -- bucurați-vă!
Vezi și: 5 influenți ne spun cum măsoară ei succesul în marketingul de conținut
Scenariat: Ne poți spune puțin despre tine, cum ar fi cum ai intrat în marketingul de conținut și ai început la Buffer?
Kevan: Este foarte distractiv să mă gândesc înapoi la călătoria mea către marketingul de conținut, deoarece nu exista așa cum există acum, când mă gândeam și visam la cariere pe vremuri. Am mers la facultate pentru a urma o diplomă în jurnalism și am ajuns să descopăr că nopțile târzii și programul de a fi în termen nu erau exact ceea ce mi-am dorit pentru viața mea. Asta m-a condus la blogging, mai ales pentru distracție la început și apoi din ce în ce mai mult către partea de marketing de conținut, unde am avut norocul să construiesc niște relații bune cu oameni din industria startup-urilor, să scriu un pic independent (blogging invitat la Buffer, iDoneThis) , apoi veniți cu normă întreagă cu Buffer.
Scenariat: Care sunt trei lucruri pe care un marketer le poate face zilnic pentru a stimula implicarea pe rețelele sociale?
Kevan: Am descoperit că imaginile sunt esențiale pentru a ajuta o postare pe rețelele sociale să iasă în evidență în feedul cuiva. Acest lucru a dus la un angajament mare pentru noi, în unele cazuri cu până la 150% mai multe retweet-uri cu imagini.
Scrierea unui titlu bun și atrăgător pentru o postare pe rețelele sociale este o altă strategie grozavă pe care ne place să o folosim. Scrierea titlurilor a fost cu adevărat utilă pentru postările de pe blogul nostru și suntem capabili să transferăm ceea ce am învățat acolo - inclusiv câteva formule excelente și utile pentru titluri -- în actualizările de pe rețelele sociale pe care le compunem.
Poate cel mai mare stimulent de implicare al nostru pe rețelele sociale este pur și simplu să postăm regulat, conform unui program. Consecvența pe rețelele sociale este unul dintre acele sfaturi de implicare ascunsă - de multe ori, când mă gândesc la implicare, mintea mea se îndreaptă către implicarea pe postare, în timp ce există o vedere la nivel mai înalt a angajamentului total pentru ziua, săptămână, lună, perioada, aceea beneficiază grozav de un program coerent, zilnic de postare.
Consultați și: Statistici interesante de marketing de conținut despre motivul pentru care aveți nevoie de o echipă de conținut
Scenizat: Care este strategia de marketing de conținut a lui Buffer? Și cum arată echipa ta de conținut?
Kevan: Pentru blogul nostru Social, ne propunem să publicăm 70% sfaturi/strategii pentru rețelele sociale și 30% sfaturi/strategii de marketing de conținut. Publicăm în medie de patru ori pe săptămână, o dată pe zi de luni până joi. Poveștile pe care le scriem au de obicei între 1.500 și 2.500 de cuvinte și sunt destul de adânci în cercetare, instruire și educație. Unul dintre obiectivele principale pe care le avem pentru conținutul nostru este ca acesta să fie imediat acționabil pentru cititor.
Echipa noastră de conținut suntem eu și Courtney, cu asistențe și de la Leo și Nicole.
Scenizat: Care sunt obiectivele dvs. de conținut și cum le măsurați?
Kevan: Se pare că ne ajustăm obiectivele destul de des. Aș spune că cei la care revenim în mod constant sunt vizitatorii unici, timpul petrecut pe pagină, distribuirile sociale, înscrierile prin e-mail și conversiile. Am folosit o variantă a One Metric a lui Moz pentru a sorta aceste statistici și a nota fiecare dintre postările de blog, astfel încât să putem compara performanța.
Scenariu: Cum ați defini conținut de înaltă calitate?
Kevan: Conținutul meu preferat este întotdeauna destul de transparent. Găsesc o valoare foarte mare în faptul că cineva împărtășește experiența sa și modul în care fac lucrurile. Conținutul de înaltă calitate nu trebuie neapărat să fie așa, nu cred. Sensul meu pentru ceea ce ar putea face conținut de înaltă calitate ar fi unul sau mai mulți dintre acești factori:
* Ușor de citit: tipografie bună, bine aranjată
* Ușor de scanat: propoziții scurte, ierarhie clară
* Bine formatat cu titluri, aldine, imagini etc.
* Teză clară și concentrată
* Explicații vizuale ale ideilor mari
Scenariat: Ce cercetări ați făcut la Buffer pentru a vă cunoaște mai bine publicul?
Kevan: Am trimis câteva sondaje cititorilor noștri, întrebând ce fel de conținut ar dori să vadă și să citească. Dincolo de asta, o mare parte din cercetările noastre se bazează probabil destul de mult pe intuiție - ne implicăm în comentarii, îi ascultăm pe cei care ne trimit e-mailuri și construim un sens pentru componența publicului nostru și ce conținut ar găsi. cel mai de ajutor.
Scenariu: Cum găsești idei noi și proaspete despre care să scrii pentru blogul Buffer?
Kevan: Suntem norocoși să avem o mulțime de surse grozave din care să ne tragem pentru inspirație și idei. Acestea includ:
* Bloguri din industria/nisa noastră - RSS, buletine informative etc.
* Experimente pe care le încercăm sau pe care vrem să le încercăm
* Comentarii pe blog
* E-mailurile clienților
* Tweets (excelent pentru a observa titluri despre care ne-ar plăcea să scriem)
* Greșeli pe care le-am făcut
* Lucruri pe care le învățăm
Scenizat: Ce sfaturi aveți pentru a depăși blocajul scriitorului?
Kevan: Am descoperit că blocajul scriitorului îmi vine mai rar atunci când am făcut câteva lucruri pentru a mă pregăti.
1) Mi-am făcut cercetările. În acest fel, am toate informațiile de care am nevoie pentru a scrie și nu îmi dau posibilitatea de a întrerupe scrisul pentru a căuta mai multe informații (ceea ce deseori duce la navigarea mea pe Internet și să nu caut de fapt informații).
2) Am programat aceeași oră să scriu în fiecare zi/săptămână. Zilele mele de scris sunt marți, joi, sâmbătă și blochez în mod intenționat acest timp pentru a scrie, ceea ce ajută mintea mea să se obișnuiască să fie pregătită la aceleași ore în fiecare săptămână.
Scenizat: Ce bloguri de marketing de conținut citiți în mod regulat și căutați inspirație?
Kevan:
* Copiați hackeri
* Fizzle
* Copyblogger
* Orbit Media
* Unbounce
* Gregory Ciotti
Probabil că am uitat mult mai multe aici! Aceasta este lista mea de bloguri pe care le urmăresc în Feedly (de asemenea primesc actualizări de la multe altele prin e-mail).
Aveți nevoie de conținut? Obțineți o postare de blog ca aceasta
Ce părere ai de acest interviu? Împărtășiți-vă gândurile cu noi în secțiunea de comentarii de mai jos!
Pentru a citi mai multe interviuri cu experți, faceți clic pe linkurile de mai jos:
Cum a ajutat conținutul LearnVest să devină o autoritate de încredere în consilierea financiară
Ash Davies din Tablo: Împuternicirea scriitorilor să se auto-publice prin cărți electronice
Alexis Grant de la Socialexis: Cum să creșteți un public prin crearea de conținut