Săptămâna aceasta în Marketing de conținut: Piața Bull în Marketing abia începe

Publicat: 2020-12-22

piață taur-marketing-început

PNR: Acest vechi marketing cu Joe Pulizzi și Robert Rose poate fi găsit atât pe iTunes, cât și pe Stitcher .

În acest episod, discutăm despre mișcarea Google de a insera funcții de blocare a anunțurilor în experiența web Chrome și ce ar putea însemna pentru viitorul marketingului și al publicității. De asemenea, cercetăm câteva noi cercetări privind cererea ridicată de abilități de marketing și explorăm dragostea directorilor pentru conținutul de formă lungă. Ranturile și raves-urile noastre acoperă fluxurile de lucru de conținut și declarațiile de misiune; apoi încheiem cu o bijuterie de marketing de conținut de la începutul secolului al XX-lea.

Spectacolul din această săptămână

(Înregistrat live pe 23 aprilie 2017; Durată: 1:02:41)

Descărcați săptămâna aceasta podcastul PNR This Old Marketing

Dacă vă bucurați de podcasturile noastre PNR, ne-ar plăcea să le evaluați sau să postați o recenzie pe iTunes .

1. Sponsorul nostru (08:04):

  • PowerPost - Bine ați venit la publicarea Age of Power: în calitate de specialiști în marketing, înțelegem importanța creării de conținut care nu numai că educă, ci îi inspiră pe consumatori să ia măsuri. Drept urmare, am intrat într-o nouă eră a „mărcilor ca editori” - în care mărcile devin din ce în ce mai multe edituri în sine. Cu publicarea de marcă și distribuția de conținut vin câțiva pași cheie în procesul de publicare. Dar procesul alungit de creare, revizuire, programare și urmărire a conținutului poate dura adesea mai mult timp decât avem. Construit de specialiștii în marketing pentru marketing, PowerPost este un instrument de economisire a timpului pentru companiile care gestionează conținut pentru mai multe mărci cu mai mulți utilizatori - indiferent dacă este vorba de o industrie reglementată sau de o agenție creativă. Cu PowerPost, echipa dvs. poate publica dintr-o singură locație pe toate platformele dvs. online, transformând rapid și eficient marca dvs. într-un editor electric. Pentru a ajuta mai multe mărci să exceleze în publicare, alăturați-vă pentru un webinar pe 9 mai alături de fondatorul CMI, Joe Pulizzi. De asemenea, am creat o carte electronică cuprinzătoare, cu informații de la 50 de experți în domeniul marketingului de conținut și strategiile lor pentru cucerirea celor cinci piloni ai publicării mărcii: planificarea conținutului, fluxul de lucru, distribuția, analiza, conversia. Revendicați descărcarea dvs. la powerpost.digital.

PowerPost_Logo_Horiz_Pink-newRGB_120x60

2. Știri notabile și tendințe viitoare:

  • Google poate introduce o funcție de blocare a anunțurilor pentru popularul său browser Chrome (11:31): căutând să îmbunătățească calitatea experienței sale mobile și desktop, marele G lucrează la un instrument care ar filtra unele dintre unitățile de anunțuri online care utilizatorii găsesc adesea cel mai iritant - cum ar fi ferestrele pop-up, redarea automată a videoclipurilor cu sunet și anunțurile prestițiale cu numărătoare inversă. Potrivit The Wall Street Journal, dacă Google decide să lanseze această funcție, aceasta ar baza deciziile de blocare pe standardele de calitate stabilite de Coaliția pentru mai bune reclame. Având în vedere poziția de lider a Chrome în rândul browserelor - precum și dominația generală a Google în marketingul digital - Robert se întreabă dacă această lansare se va dovedi a fi punctul de vârf pentru schimbările care trebuie făcute în ecosistemul publicitar digital. Cu toate acestea, mă gândesc la ideea ca Google să devină singurul „judecător, juriu și călău” atunci când vine vorba de difuzarea anunțurilor.
  • Cele mai solicitate abilități de marketing în 2017 (24:25): MarketingProfs raportează un nou studiu McKinley Marketing Partners care caracterizează talentul actual și peisajul de angajare pentru marketing digital. Raportul a constatat că există o cerere mare de publicitate digitală, crearea și pregătirea conținutului și abilități de strategie a conținutului în marketing, în timp ce abilitățile de design grafic, web și vizual ocupă locul principal al serviciilor creative de care au nevoie cel mai mult companiile. Constatările îmi confirmă convingerea că abilitățile de marketing de toate tipurile vor fi la mare căutare pentru o lungă perioadă de timp, în timp ce Robert vede aici o oportunitate extraordinară pentru potențialii angajați de a se diferenția ca furnizori pe această piață.
Abilitățile de marketing de toate tipurile vor fi la mare căutare pentru o lungă perioadă de timp, spune @joepulizzi. Faceți clic pentru a trimite un Tweet
CONȚINUT RELATAT MANUAL:
10 roluri de marketing de conținut pentru următorii 10 ani
  • Obiceiurile media ale „oamenilor cei mai deștepți și mai ocupați” din lume (34:20): Quartz a lansat noul său studiu Global Executives Study, care a chestionat 1.357 de directori din întreaga lume pentru a afla cum își primesc știrile, de ce împărtășesc conținut și cum ei simt despre publicitate. Printre descoperirile notabile ale studiului, care are o interfață de tip infografic, care l-a făcut pe Robert să zâmbească, se numără faptul că 84% dintre directori citează articole de formă lungă ca format de conținut pe care sunt cel mai probabil să îl împărtășească și 74% au găsit ultima piesă de sponsorizați conținutul pe care îl citesc ca fiind interesant, informativ și valoros.
84% dintre executanți citează articole de formă lungă ca format #content pe care sunt cel mai probabil să îl partajeze, prin @qz. Faceți clic pentru a trimite un Tweet

3. Rants și raves (41:15)

  • Rave lui Robert: Nu ne batem adesea în PNR, dar Robert nu poate rezista să-și împărtășească entuziasmul pentru o postare recentă CMI, 30 de obiceiuri ale echipelor de conținut extrem de productiv. Bazat pe o sesiune susținută de Matt Heinz de la Heinz Marketing și Heather Hurst de la Workfront la evenimentul nostru virtual anual ContentTECH, articolul stelar, în profunzime, scris de Marcia Riefer Johnston este o lectură obligatorie pentru oricine dorește să învețe cum să își scaleze eficient marketingul de conținut. echipa și rezultatul acesteia. Este un master class sub formă de postare pe blog.
  • Joe's rave: Deși am fost offline pentru cea mai mare parte a săptămânii trecute, acest articol despre declarațiile de misiune corporativă a trecut prin filtrele mele. Am o afinitate deosebită pentru declarațiile de misiune de marketing de conținut, așa că există câteva puncte făcute în acest articol care mi-au dat un acord, inclusiv necesitatea de a le face personale și distincte. Când (nu dacă) vă creați propria declarație de misiune editorială, asigurați-vă că aceasta vorbește în vocea dvs. unică a mărcii și comunică clar valoarea distinctă pe care o oferă conținutul dvs. pentru nișa dvs. din industrie.
CONȚINUT RELATAT MANUAL:
Declarația pe scurt care va rafina marketingul dvs. de conținut

4. Acest exemplu vechi de marketing al săptămânii (51:23):

  • În timpul perioadelor sale de nefuncționare limitate, Robert a fost cunoscut pentru a intra în industria noastră citind reviste vechi de marketing de la începutul secolului al XX-lea. Recent, a întâlnit câteva pietre prețioase în numărul din iulie 1916 al unei reviste numită Advertising and Selling. Primul este un articol de la Association of National Advertisers (ANA) care argumentează împotriva problemei „circulației forțate” - în esență, editorii care cumpără trafic pentru a-și crește numărul de circulație, justificând astfel creșterea ratelor de publicitate. Robert a găsit că aceasta este o paralelă interesantă cu luptele noastre actuale cu frauda publicitară și editorii care cumpără trafic. Numărul revistei a dus, de asemenea, la o realizare fascinantă: am presupus de mult că Content Marketing World este prima conferință care s-a concentrat pe marketingul de conținut, dar, după cum a aflat Robert, nu este de fapt cazul. Vă puteți aminti că am menționat conceptul de „organ de casă” în episoadele anterioare ale PNR, explicând că a fost un termen timpuriu pentru revistele externe publicate de un brand. Se pare că acest număr de Publicitate și Vânzare prezintă acoperirea sesiunilor dintr-un eveniment comercial care a avut loc în 1916, numit Conferința editorului de organe ale casei. În esență, această acoperire se ridică la șase studii de caz de marketing, inclusiv unul de la editorul revistei de brand Buick, care descrie modul în care compania și-a revizuit metoda de difuzare pentru a permite partenerilor săi să beneficieze direct de revistă - și să plătească costurile de imprimare și distribuție în schimbul privilegiului. Multe dintre problemele discutate la conferință sunt provocări cu care industria noastră încă se luptă, câștigându-i un sigiliu retroactiv de aprobare pentru acest vechi marketing.

Screen Shot 2017-04-24 la 12.42.29 PM

Vizualizați raportul complet de 3 pagini

Pentru o listă completă a arhivelor PNR, accesați pagina principală Acest vechi marketing .

Imagine de copertă a lui Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Cum mă abonez?

sigla iTunessigla cusăturii