Cum să faceți ca marketingul să fie corect cu influenții

Ce pot învăța specialiștii în marketing din cele mai importante exemple de marketing pentru cauză cu influențatori

Marketingul de influenți a cunoscut o expansiune rapidă în ultimii ani. A început ca un experiment de marketing atunci când brandurile s-au asociat cu cele mai mari vedete din social media pentru a-și promova brandurile și produsele, dar acum este o industrie cu drepturi depline, care valorează peste 1 miliard de dolari doar pe Instagram. Cele mai mari și mai îndrăznețe mărci din lume folosesc marketingul influencer și colaborează cu organizații caritabile majore pentru a se asocia cu cauze bune.

Cu 87% dintre clienți dispuși să treacă de la o marcă la alta bazată exclusiv pe asocierea cu o cauză bună, responsabilitatea socială și de mediu este o prioritate pentru consumatori. Eforturile de marketing și publicitate sunt mai eficiente atunci când mărcile se asociază și cu cauze - 95% dintre respondenții dintr-un sondaj realizat de studenți au declarat că sunt mai puțin susceptibili de a ignora anunțul unei mărci dacă promovează un parteneriat cu o cauză.

Cauza marketingului cu influențatori poate ajuta brandurile să ajungă la public într-un mod personal, utilizând un mesaj puternic. De la stimularea postărilor la răspândirea mesajelor pozitive, marketingul cauzat poate ajuta mărcile să se ridice peste zgomot și să lase consumatorii cu o impresie de durată. Aceste exemple de top ale marketingului cauzelor pot ajuta brandurile și specialiștii în marketing să adauge un alt strat de impact la următoarea lor campanie.

Red Nose Day și M&M's #MakeMLaugh

Evenimentul popular al campaniei de strângere de fonduri Red Nose Day face parte din Comic Relief UK și are ca scop eliminarea sărăciei copiilor. Red Nose Day s-a asociat cu M&M pentru a executa o campanie de marketing de influență mare cu vedete și YouTubers. M&M's au donat 750.000 de dolari pentru Red Nose Day, apoi s-au angajat pentru un alt dolar (până la 250.000 de dolari) de fiecare dată când un fan a făcut pe cineva să râdă și l-a postat pe rețelele de socializare cu hashtagul #MakeMLaugh.

Red Nose Day și M&M's au colaborat cu influenți și celebrități precum Jack Baran și Olivia Wilde pentru a răspândi vestea despre campanie. Red Nose Day este o campanie foarte recunoscută și oferind fanilor și utilizatorilor posibilitatea de a afecta schimbarea printr-o contribuție financiară cu o postare, M&M a văzut o acoperire și un angajament masiv, totalizând 269,7 milioane de afișări pe rețelele sociale și 2,9 milioane de angajamente pentru conținut.

Arborii plantelor de apă în cutie pentru fanii cu proiectul ReTree

Boxed Water a primit stimulente postale într-o direcție diferită cu Proiectul ReTree. Cu scopul de a planta un milion de copaci în următorii cinci ani, Proiectul ReTree plantează doi copaci de fiecare dată când cineva împărtășește o poză cu Boxed Water pe Instagram cu #ReTree. Boxed Water a colaborat cu influențatori mari precum Aiden Alexander, dar au fost implicați și influențatori mai mici, cum ar fi Bethany Small și Kirsten Rickert de la @magnesium_blue.

Inițiativa Boxed Water este unică prin faptul că este în curs de desfășurare. Fanii au avut șansa de a se implica în campanie dincolo de o singură campanie care, în mod normal, ar acoperi doar o perioadă scurtă de timp. La fel ca campania M&M, beneficiază și de media câștigată și de răspândirea organică a gradului de conștientizare a mărcii și a mesajelor pozitive printr-o mare varietate de canale sociale. Întrucât persoanele care au urmărit mari și mici postează fotografii cu Apă în cutie în numele plantării copacilor, ajută planeta și ajută un brand să ajungă la noi audiențe în același timp.

Campania Oscar a lui Stella Artois pentru „Cumpărați o doamnă o băutură”

În timpul Oscarurilor, Stella Artois a lansat o mare campanie de marketing pentru influențatori numită „Cumpărați o doamnă o băutură” pentru a profita de entuziasmul din jurul evenimentului. În parteneriat cu fosta Miss SUA Olivia Culpo și Marchesa Fashion, Stella Artois a promovat Water.org cu ajutorul a șase influențatori majori de modă, cu un total combinat de 3,1 milioane de adepți.

Stella Artois a vândut calici în ediție limitată pentru 13 dolari, care au fost inspirați de rochia Marchesa inspirată de apă a lui Oscar pentru Oscar, fiecare vânzare mergând spre promovarea misiunii water.org de a furniza cinci ani de apă curată unei persoane care are nevoie. Folosind hashtagul # 1Calice5years, influențatorii au postat fotografii cu potirul și au explicat misiunea din spatele water.org. Într-o săptămână, campania Stella Artois a înregistrat aproximativ 9 milioane de afișări pe un total de 20 de postări sponsorizate. Compania a condus vânzările de potir și a răspândit gradul de conștientizare pentru water.org găsind o modalitate de a lega acoperirea și atenția la moda Oscar de Stella Artois și o cauză bună.

Postare similară: Cum Stella Artois a câștigat 9 milioane de impresii într-o săptămână

Walmart a făcut echipă cu influenți la #FightHunger

Walmart este cunoscut pentru contribuțiile sale caritabile și, în 2017, a colaborat cu șapte influențatori majori pentru a răspândi vestea. Cu „Combate foamea. Spark Change. ” Walmart s-a angajat să doneze 0,09 USD pentru Feeding America - o rețea de bănci alimentare care doresc să combată foamea - pentru fiecare like, share sau comentariu la postările Instagram ale influențatorilor. Walmart a donat inițial 1,5 milioane de dolari către Feeding America și a plafonat donații suplimentare la 1,5 milioane de dolari.

În colaborare cu influenți precum Logan Paul, Rosanna Pansino și Sydney Leroux Dwyer, Walmart a donat în total 3 milioane de dolari organizației. Acoperirea și implicarea campaniei au fost masive, generând milioane de aprecieri și sute de mii de comentarii. Postarea lui Logan Paul a acumulat peste un milion de aprecieri pe cont propriu, iar cei mai importanți parteneri de influență ai lui Walmart au avut un număr total total de aproape 30 de milioane de utilizatori. La fel ca proiectul Boxed Water ReTree Project și campania Red Nose Day cu M&M's, campania Walmart a încurajat implicarea și acțiunea, dar cu un angajament mai mic. Simpla apreciere, comentare și partajare au dus la acțiuni directe. Mai mult, nu exista o cerință de creare a conținutului din partea publicului. Walmart a implicat milioane de oameni în efort, ceea ce s-a tradus într-o cantitate incredibilă de expunere axată pe marca sa și pe donarea caritabilă.

Postare conexă: Studiu de caz Instagram - Parteneriatul Walmart cu Feeding America

Vezi și postările noastre pe:

Cum să comercializați cu cei mai buni influențatori Instagram

Marketingul Influencer Instagram este o industrie de 1 miliard de dolari

Marketing cu influențatori Instagram: un ghid de marcă

Cele mai importante conturi Instagram pe care orice agent de publicitate ar trebui să le cunoască