66 sfaturi de redactare care vă vor spori ratele de conversie cu 327%
Publicat: 2021-03-09Celebrul gazdă de televiziune și radio americană Larry King obișnuia să spună publicului său o poveste foarte îndrăzneață despre tatăl său. El spune că tatăl său, un evreu ucrainean, a venit în SUA crezând că America este cel mai mare pământ dintre toate, unde chiar și străzile sunt pavate cu aur. Cu toate acestea, la scurt timp după sosire, tatăl său a realizat trei lucruri:
- Străzile nu erau pavate cu aur.
- Străzile nu erau deloc pavate.
- El a fost cel care a asfaltat străzile.
Nu există niciun secret pentru nimeni că marketingul de conținut este o necesitate. Și adevărul este că redactarea nu mai este doar despre scrierea de postări pe blog; este vorba despre a spune bine povești bune. Cum reușiți să creați acele povești care vă vor crește ratele de conversie de sute de ori?
Nu pretindem că am descoperit formula magică care va stimula afacerea dvs. garantată. Cu toate acestea, am realizat o listă cuprinzătoare de sfaturi esențiale pentru redactare, care cu siguranță vă vor reînnoi conținutul și vă va arunca rata de conversie.
- Scrieți în paragrafe scurte
- Setați-vă un număr de cuvinte pentru ca copia dvs. să fie cât mai focalizată pe laser
- Nu utilizați termeni care nu ar putea fi înțelese pe scară largă
- Uitați de scrierea academică
- Asigurați-vă că copia dvs. este bine structurată, clară și logică
- Fiți detaliat atunci când este cazul; Nu presupuneți că cititorii dvs. știu totul
- Cunoașteți obiectivul fiecărei piese din conținutul dvs.
- Conținutul nu înseamnă în mod necesar doar cuvinte
- Folosiți o mulțime de pauze și citate pentru a face copia dvs. mai „citibilă”
- Arătați empatie cu cititorul
- Nu uitați de puterea povestirii
- Folosiți cu atenție punctuația pentru a face ca copia dvs. să aibă impact
- Utilizați sub-titluri pentru a evidenția punctele cheie
- Asigurați-vă că copia dvs. nu conține greșeli de ortografie
- Cât este posibil să fie autentic, onest și de încredere
- Țineți întotdeauna cont de proiectare atunci când creați textul
- Creați un ghid de stil pentru toată copia dvs.
- Fă-ți temele de psihologie
- Copia dvs. ar trebui să fie mult mai mult despre rezolvarea problemelor decât despre auto-exprimare
- Definiți-vă cititorii și creați conținut pentru ei
- Fă-ți întotdeauna temele. Cercetează-ți subiectele
- Scrieți postări de listă
- Includeți numerele importante în titlu
- Utilizați paragrafe scurte, bine structurate
- Scrieți copia dvs. într-un mod conversațional
- Profitați de cuvintele de putere
- Faceți eforturi pentru a deveni un scriitor mai bun
- Faceți o utilizare eficientă a rețelelor sociale
- Amintiți-vă că tot conținutul dvs. este important
- Folosiți Sinonime și Ajutați Google pentru a vă ajuta
- Forumuri de stalk pentru cuvintele exacte pe care le folosesc cititorii dvs.
- Scrieți-vă propria etichetă de descriere
- Concentrați-vă pe cuvintele cheie Long Tail
- Scrieți până la așteptarea înaltă și pozitivă
- Fii clar și oferă previzualizări rapide care fac punctele tale de vedere acceptabile
- Oferiți ceva valoros într-un mod intuitiv
- Accesați Status Quo-ul asupra faptelor prezentate recent
- Aflați cum să măsurați succesul marketingului de conținut
- Aflați de unde își citesc cititorii știrile și informațiile
- Inspirați-vă de interesul comunității dvs.
- Documentați temeinic pe nișa dvs. pentru a găsi inspirație de conținut
- Discutați cu echipa de vânzări și asistență
- Creați un calendar de strategie de conținut
- Amintiți-vă că informațiile vizuale îi fac pe cititori mai detaliați
- Armonizați-vă conținutul online cu cel offline
- Păstrați întotdeauna atenția asupra atenției
- Aflați din conținutul dvs. cel mai puțin și cel mai puțin partajat
- Fără distribuiri, fără aprecieri, fără comentarii = fără trafic
- Originalitatea este o necesitate
- Conținutul existent are nevoie și de dragoste
- Momentul este totul
- Găsiți conținutul cel mai captivant al concurentului
- Faceți uz de conservarea conținutului pentru a vă spori influența
- Analizați, Analizați, Analizați
- Creativitatea este cheia!
- Completați lacunele de informații - deveniți o referință
- Direcționarea cuvintelor cheie Longtail pentru a vă atrage publicul
- Reutilizați conținutul
- Faceți uz de convergența conținutului
- Faceți-l interesant și divers, nu doar relevant
- Nu uitați de monarhia conținutului
- Calitatea nu este un act unic, este un obicei
- Titlul conținutului dvs. va influența clasamentele dvs.
- Puneți întrebări retorice pentru a implica cititorii
- Alegeți cu atenție fonturile și culorile
- Utilizați cadre pozitive pentru a descrie informații
1. Scrieți în paragrafe scurte
Există câteva lucruri mai descurajante pentru un cititor decât un întreg bloc de text fără spații. Nu veți face altceva decât să vă alungați cititorii cu un astfel de tip de conținut. Scrierea în paragrafe scurte este o modalitate eficientă de a scrie pe web, deoarece oferă „relaxare a ochilor” pe toată pagina. Paragrafele scurte sunt ușor de digerat și pot fi scrutate dintr-o privire.
2. Setați-vă un număr de cuvinte pentru ca copia dvs. să fie cât mai focalizată posibil
Conținut lung sau conținut scurt? Care este mai bun? Care este cazul? Cu cât este mai mult, cu atât mai bine sau mai puțin este mai mult? Ei bine, dacă căutați un răspuns scurt la această întrebare, trebuie să știți că nu există, deoarece depinde de clasamente, conversii, adepți, popularitate, autoritate, implicare, optimizare a cuvintelor cheie etc. Cu toate acestea, se pare că articolele mai scurte sunt mai bine corelate cu ranguri superioare. Am detaliat această problemă într-un studiu de caz anterior pe care vă invităm să aruncați o privire.
Concluzia este că trebuie să fiți foarte priceput cu privire la numărul de cuvinte pe care le folosiți în copia site-ului dvs. web, în funcție de ceea ce doriți să obțineți. Scrieți în funcție de nevoile cititorilor dvs. și amintiți-vă că în prezent cititoarele digitale au o atenție limitată.
3. Nu utilizați termeni care nu ar putea fi înțelese pe scară largă
Cuvintele mari nu te fac să pari mai deștept.
A putea explica lucruri complicate în termeni simpli, cu toate acestea, este cu adevărat semnul inteligenței.
Există, evident, momente în care trebuie să folosiți termeni tehnici sau să introduceți concepte complexe. Dar încearcă să nu te simți prea confortabil folosind jargonul și continuă să te forțezi să rămâi accesibil unui public cât mai mare posibil. Când nu sunteți sigur dacă ați întâlnit acest lucru, întrebați-vă: Un nou-venit pe teren ar fi mai ușor să vă urmărească textul? Ar înțelege un străin importanța a ceea ce ați publicat?
4. Uitați de scrierea academică
Când vorbim despre scrierea academică nu ne referim neapărat la articole științifice. Dar există o anumită rigoare în acea scriere care s-ar putea să nu atragă publicul general. Acest lucru nu înseamnă că ar trebui să te prostești. Expertul Essay Tigers recomandă utilizarea limbajului de zi cu zi pentru a interacționa cu un public cât mai larg posibil. Există o abordare simplă, în doi pași, pentru ca acest lucru să se întâmple:
Citiți ce ați scris cu voce tare. Dacă unele părți nu sună ca ceva ce i-ai spune unui prieten în viața reală, atunci schimbă-l.
Citiți ce ați scris cu voce tare altcuiva și rugați-l să vă spună despre ce este vorba. Dacă nu vă pot spune cu ușurință, atunci schimbați-l.
5. Asigurați-vă că copia dvs. este bine structurată, clară și logică
Am mai abordat acest lucru, dar merită să îl repetăm: claritatea este cheia. Probabil că ați obținut cea mai bună lecție de scris în școala primară: totul trebuie să aibă un intro, un corp și o concluzie. Și toate acestea trebuie să fie clar definite. Iată o prezentare rapidă a ceea ce trebuie să atingeți:
Ce rost are copia ta? Scrii un text nou pentru că ai ceva de făcut, ceva de înțelepciune pe care vrei să-l împărtășești.
Dacă ar fi să o scrieți într-o singură propoziție, care ar fi acea propoziție?
De unde știi ce afirmi că este adevărat? Trebuie să prezentați dovezi (studii de caz, statistici, opinii ale experților) și să explicați de ce dovezile dvs. sunt relevante ... Doar pentru că s-a întâmplat în unele cazuri, nu înseamnă automat că va fi adevărat pentru toată lumea.
De ce contează oricare dintre acestea? În vorbirea publică, există conceptul de „WIIFM” - „Ce este pentru mine?”
Cititorul trebuie să știe ce câștigă citind articolul dvs.
Care este cel mai bun lucru pe care îl pot face cu noua înțelepciune?
6. Fiți detaliat atunci când este cazul; Nu presupuneți că cititorii dvs. știu totul
Acesta este un echilibru delicat, deoarece explicarea prea multă ar putea să-i plictisească pe cititorii cunoscuți, în timp ce neexplicarea suficientă i-ar putea face pe cititorii neexperimentați să se simtă lăsați în întuneric. Dar este întotdeauna mai bine să greșești din partea prudenței și să explici fundalul a ceva. De ce criptarea telefonului este brusc o problemă? Care este afacerea cu știrile false? Chiar dacă mulți dintre cititorii dvs. știu foarte multe despre subiectul dvs., puteți oferi în continuare detalii în timp ce puneți și o nouă rotire asupra acestuia.
Sursa: http://coschedule.com
7. Cunoașteți obiectivul fiecărei piese din conținutul dvs.
Nu scrieți doar pe un conținut de masă. Fiecare piesă pe care o publicați trebuie să aibă un obiectiv în ceea ce privește efectul asupra cititorului.
Cel mai bun scenariu este atunci când cititorul va efectua o acțiune ca urmare a citirii piesei dvs.
De exemplu, dacă publicați un DIY instructabil, s-ar putea să determinați oamenii care au citit-o sau au urmărit-o să încerce să facă același lucru. Aceasta este, desigur, destul de ambițios și nu toate piesele trebuie să obțină acțiuni de la cititori pentru ca aceștia să aibă succes. Cu toate acestea, uitându-vă la captura de ecran de mai jos, puteți urma cu ușurință pașii prezentați, nu?
De asemenea, ai putea scrie un articol în care să explici un concept nou sau să studiezi ceva despre care oamenii știau anumite lucruri (dar nu știau ce să creadă despre el). Asta înseamnă că obiectivul tău principal a fost extinderea cunoștințelor cititorilor tăi. Sau puteți pur și simplu să publicați un articol despre un subiect destul de cunoscut și să invitați oamenii să comenteze despre acesta, facilitând astfel un schimb de bune practici între oameni care altfel s-ar putea să nu fi interacționat între ei. Există mai multe modalități de a face diferența și trebuie doar să stabiliți obiective realiste.
Sursa: ideas.evite.com
8. Conținutul nu înseamnă în mod necesar doar cuvinte
Nu aveți suficient timp pentru a scrie o piesă lungă? Ai un pic de blocaj de scriitor?
Există o mulțime de moduri de a publica conținut, altul decât textul: amestecați-l cu imagini, creați un videoclip din acesta, creați un podcast etc.
Uneori, alegerea cu privire la modul de a ajunge la adepții dvs. este pragmatică (este nevoie de mai puțin timp pentru a înregistra un podcast decât pentru a scrie același conținut); alteori este vorba de strategie - poate că adepții tăi sunt mai ușor influențați de videoclipuri sau poate le este mai ușor să urmărească conținut ca podcast (în timp ce conduc), decât să scrie. Când aveți dubii, amestecați-l - este întotdeauna cel mai bine să acoperiți mai mult teren. Și întotdeauna creați o copie convingătoare pentru fiecare metodă.
9. Folosiți o mulțime de pauze și citate pentru a face copia dvs. mai „lizibilă”
A scrie o copie bună ar trebui să fie un pic ca a scrie un jurnalism bun.
„Un paragraf, o idee” este un motto foarte util atunci când vine vorba de structurarea textului.
Expuneți o revendicare, explicați de ce ar putea fi adevărată, ilustrați-o cu un exemplu și apoi vedeți care ar putea fi implicația acestei revendicări. Apoi discutați această implicație în paragraful următor. Când aveți un text mai lung, scoateți câteva citate sau fraze ascuțite care ar putea atrage atenția cititorilor, astfel încât să se poată concentra mai bine și să găsească mai ușor secțiunea de care au nevoie.
10. Arată empatie cu cititorul
Răspunsul la întrebarea WIIFM a cititorului (Ce este pentru mine) este un început minunat, dar dacă este posibil, ar trebui să încercați să mergeți dincolo de asta.
Încercați să înțelegeți mintea cititorilor: care sunt așteptările lor, de ce ar putea fi îngrijorați?
Uneori, ar putea fi la fel de simplu ca accesul la istoricul lor comun
Uite, am fost cu toții acolo: încercăm să respectăm termenul, chiar dacă ...
Alteori, trebuie să vă atingeți de ceva care vă determină cititorii și care ar putea fi așteptările lor (pozitive sau negative) („Probabil vă gândiți că acest lucru este prea greu de făcut - este o reacție normală, dar ...”) . Una peste alta, este vorba de a pune o față în fața publicului și de a face ca scrierea să fie mai mult un dialog decât un monolog.
Sursa: brettrelander.com
11. Nu uitați de puterea povestirii
Uneori putem deveni prea tehnici în legătură cu lucrurile și presupunem că cititorii noștri sunt roboți de analiză a informațiilor. Ei nu sunt. Sunt ființe umane și au o tendință naturală de a-și plăcea poveștile și de a fi atrași de coerența și consistența unei povești bine spuse. Puteți păstra toate faptele și toate analizele logice pe care ați dorit să le revărsați în copie, dar dacă doriți cu adevărat să acordați o coardă, asigurați-vă că o înfășurați în niște trope frumoase de povestire:
Există vreun erou în povestea ta, care încearcă să depășească dificultățile?
Există vreun antagonist care încearcă să oprească eroul să reușească?
Bunătatea va fi recompensată în cele din urmă, în ciuda obstacolelor pe parcurs? Etc.
Sursa: echostories.com
12. Folosiți cu atenție punctuația pentru a face ca copia dvs. să aibă impact
Citiți acest lucru cu voce tare: „El ia spus doar că o iubește”. Ce cuvânt ai subliniat? Nu a existat un mod corect de a o spune, dar modul în care ai ales să spui că a făcut o mare diferență. S-ar putea să fi fost influențat și de trăsăturile, convingerile, experiența și mediul social. Nu este vorba doar de a folosi o gramatică corectă (care, așa cum ne avertizează Internetul, poate salva viața cuiva).
Este, de asemenea, despre utilizarea punctuației cu scop.
Doriți să transmiteți un sentiment de urgență? Folosiți propoziții scurte și înlocuiți punctele și virgulele cu puncte. Vrei să faci un scurt ocol în mijlocul propoziției? Alegeți arma cu înțelepciune: virgule, liniuțe, paranteze ...
Vrei ca oamenii să fie atenți?
Este posibil ca semnul exclamării să fi funcționat înainte, dar acum a fost atât de utilizat în exces pe site-urile clickbait, încât oamenii au tendința de a-l ignora și de ceea ce este menit să semnifice.
Acestea pot părea detalii la început, dar odată ce înțelegeți cum punctuația influențează nu numai citirea, ci și înțelegerea unui text, ați putea decide să acordați aceste detalii mult mai multă atenție.
13. Folosiți sub-titluri pentru a evidenția punctele cheie
Tindem să ne placă să avem un sentiment de finalizare. Mai ales cu o lucrare destul de importantă, este plăcut să ai etape mai mici. Este încurajator să știm că, deși sfârșitul nu este neapărat aproape, cu siguranță ne îndreptăm în direcția sa.
Sub-rubricile vă ajută cititorii să rămână motivați.
Dar ele au și un scop foarte practic: fac conținut special ușor de găsit atât pentru cititorii pentru prima dată, cât și pentru cei recurenti.
14. Asigurați-vă că copia dvs. nu conține greșeli de ortografie
Acest lucru ar trebui să fie de la sine înțeles, dar este important să înțelegem de ce este important acest lucru. Nu doar că îi poate enerva pe cititori, deoarece trebuie să facă o dublă abordare a unei propoziții. Nu este, de asemenea, că nici greșelile mici de eroare pot duce la afirmații inexacte, în special atunci când sunt ușor de ratat (scrierea „acum ai voie să ...” în loc de „nu ai voie să ...” schimbă întregul sens, dar este corect gramatical în ambele cazuri).
Greșelile de ortografie subliniază lipsa de profesionalism și lipsa de îngrijorare pentru cititor.
Mesajul este destul de simplu: „Nu ne-a păsat suficient de mult de oamenii care citesc acest lucru, astfel încât să petrecem puțin mai mult timp pentru a face ca această copie să arate ca un produs șlefuit. Credem că acest lucru este suficient de bun. ” Și nu asta vrei să gândească.
Sursa: liquidbubble.co.uk
15. Cât este posibil să fie autentic, onest și de încredere
Majoritatea scrierilor pun multă atenție și considerație. Dar când nu sunt dublate de autenticitate, atunci când textul nu pare să provină de la o persoană reală sau să fie adresat unei persoane, atenția se dovedește a fi dezingenuă și nefirească. Deci, încercați să rămâneți sinceri cu publicul dvs. și să utilizați punctul dvs. de vânzare unic.
Fii deschis cu privire la intențiile tale și la experiența și abilitățile tale.
Recunoașteți când nu sunteți la curent cu ceva. Nu sari pe vagoane. Vorbește despre ceea ce contează pentru tine. Este foarte greu să definim ce este „autentic”, pentru că ar trebui să încercăm întotdeauna să ieșim din zonele noastre de confort. Dar cred că autenticitatea vine din faptul că poți admite, încercând ceva nou sau despre care toată lumea se entuziasmează, că nu ți-a plăcut atât de mult și vrei să faci altceva data viitoare. Această onestitate este cea care îi menține pe adepți interesați și implicați.
16. Țineți întotdeauna cont de proiectare atunci când creați textul
Acest lucru depășește fonturile și culorile. Este vorba despre aspectul paginii și despre cum arată (și se simte) totul. Într-un fel, este un pic ca moda - unele tipuri de conținut merg mai bine cu anumite tipuri de machete. Dacă piesele dvs. sunt lungi și complexe, cu imagini, diagrame și grafice, asigurați-vă că aveți un aspect de pagină care face ca acest tip de conținut să fie atractiv și ușor de parcurs.
Un stil mai tradițional ar putea ajuta cititorul să se concentreze asupra textului.
Dacă lucrați în rafale scurte de conținut, fie că este vorba de text, fotografie sau videoclip, creați un aspect în care fiecare alt element indică strategia dvs. de marketing a conținutului (mai degrabă decât să vă distrageți atenția). După ce v-ați stabilit un stil, încercați să-l țineți cont de fiecare dată când scrieți conținut nou: unde va fi acest paragraf pe pagină? Ar trebui să introduceți această imagine în stânga sau în dreapta (sau într-un medalion)? Cât de ușor va fi să treci la pagina următoare? Etc.
17. Creați un ghid de stil pentru toată copia dvs.
Încercați să vă definiți stilul. În mod evident, va fi o mulțime de ajustări pe măsură ce creșteți și veți afla mai multe despre design, dar ar trebui să documentați aceste modificări cât mai mult posibil. Coerența și consistența în stil sunt recompensate de cititori, chiar dacă de cele mai multe ori influența lor este subconștientă. Așadar, țineți pasul și creați un manual pentru a vă documenta deciziile:
Ce font, dimensiune și culoare ar trebui să fie titlurile articolelor? Dar textul corpului?
Cât de mari ar trebui să fie imaginile, videoclipurile și alte obiecte? Cât spațiu ar trebui să ocupe în raport cu alte elemente?
Ce culori folosiți, în afară de culorile deja vizibile pe site-ul dvs.? Ce culori și stiluri să evidențiați cuvinte, să afișați hyperlinkuri sau casete de text pentru cadre? Etc.
Desigur, aceste lucruri pot fi definite în diferite moduri, astfel încât să rămâneți cu suficientă flexibilitate.
18. Fă-ți temele de psihologie
Am făcut deja referire la psihologie de câteva ori în această listă, când vorbim despre ceea ce vrem, așteptăm sau ne place. Există un domeniu întreg despre comportamentul economic și se extinde în continuare. Se pare că nu suntem de fapt acei indivizi raționali despre care credem că suntem (nu, nici măcar tu, îmi pare rău să spun). Cei mai mulți dintre noi suntem de fapt destul de iraționali când suntem priviți dintr-o perspectivă exterioară, chiar dacă respectăm propria noastră logică internă.
Nu întotdeauna facem cele mai bune achiziții, cele mai bune alegeri sau acționăm în interesul nostru.
De ce atât de multe dintre comportamentele noastre sunt contra-intuitive? Nu există un răspuns ușor (nici un singur răspuns, de altfel), dar cu siguranță vă va ajuta să aflați mai multe despre explicațiile care ar putea fi. Scriitori precum Ariely, Duhigg, Goleman, Kahneman sau Taleb au apărut pe rafturi în ultimii ani și cu un motiv întemeiat.
Sursa: http://irrationalgames.com/
19. Copia dvs. ar trebui să fie mult mai mult despre rezolvarea problemelor decât despre auto-exprimare
O mulțime de conținut provine din dorința de a împărtăși experiența. Știi ceva ce majoritatea celorlalți oameni - chiar și cei din domeniul tău - ar putea să nu știe. Ești încântat de asta și vrei să-i conștientizezi de noua ta înțelepciune câștigată. Important de reținut este că accentul ar trebui să rămână pe împărtășire și nu pe tine ca sursă de înțelepciune. Asta nu înseamnă că opiniile tale nu își au locul în scrierea ta, dimpotrivă. Dar puneți-vă întotdeauna aceste 3 întrebări:
Aceste informații îmi vor ajuta cititorii să înțeleagă mai bine subiectul?
Vor ajuta aceste informații cititorii mei să aplice mai bine aceste cunoștințe pentru a face ceva practic?
Aceste informații mă vor ajuta să arăt grozav, dar să nu adaug nimic valoros acestei piese?
Dacă răspunsul la primele două întrebări este un „Da” răsunător, atunci ar trebui să includeți cu siguranță acea informație în copie. Dacă răspunsul la aceste întrebări este „Nu” și singurul „Da” vine de la a treia întrebare, ei bine ... aveți un deschizător de conversații destul de bun pentru următoarea petrecere.
20. Definiți-vă cititorii și creați conținut pentru ei
Pe măsură ce câștigi mai mulți cititori, începe să te gândești la ei ca la potențiali clienți. Cine sunt ei? Cum le puteți împărți în grupuri mai mici în funcție de vârstă, sex, linie de activitate, interese, venituri etc.? S-ar putea să nu aveți toate aceste informații tot timpul, dar ar trebui cel puțin să încercați să aflați cât mai multe despre ele. Pentru că, dacă doriți să purtați un dialog permanent cu ei, trebuie să încercați să înțelegeți cum sunt. Sunt reprezentanți tipici ai unei anumite generații (X, Y, millennials)? Se potrivesc chiar definițiilor sau sunt un grup cu caracteristici mult mai specifice? Ar fi util dacă îi puteți asculta - să aveți o modalitate de a colecta feedback-ul lor și să le permiteți să-și exprime opiniile.
Cu cât cunoașteți mai bine cititorii, cu atât este mai probabil să le puteți scrie direct și să-i păstrați interesați de compania dvs.
21. Fă-ți întotdeauna temele. Cercetează-ți subiectele
Având atâtea informații la îndemână, este ușor să crezi că știm multe. În realitate, știm foarte puține lucruri. Știm ceva mai superficial. Majoritatea subiectelor, avem doar o înțelegere foarte inexactă. Dar ce se întâmplă atunci când încercăm să vorbim despre ceva despre care știm puțin sau nimic, de parcă am ști și ne-am împiedica de cineva cu cunoștințe reale pe această temă? Rezultatul, după cum ați ghicit, este dezastruos. Faceți-vă temele înainte de a publica orice conținut nou. Faceți mai mult decât o simplă prezentare generală a informațiilor care au fost publicate în ultima vreme. Mergeți în profunzime:
Citiți cărți, nu doar articole;
Urmăriți documentare și videoclipuri ale experților în acest subiect;
Încercați să luați legătura cu oameni care au experimentat acest subiect direct.
Încă nu vei fi expert nici după ce ai făcut toate aceste lucruri, dar cel puțin orice vei scrie despre acest subiect va fi o contribuție valoroasă la dialogul în curs. Puteți utiliza instrumente precum BrandMentions pentru a cerceta cu ușurință subiecte care vă interesează și pentru a vă actualiza pe această temă.
22. Scrieți postări de listă
Listarea postărilor poate fi cu adevărat utilă - uitați-vă doar la aceasta. Glumă deoparte, există o valoare reală pentru listarea postărilor. Sigur, nu veți intra în multe detalii, dar bogăția și varietatea de idei vor compensa lipsa de profunzime. Cititorii sunt conștienți de faptul că listele tind să treacă peste detalii și sunt în regulă cu asta, mai ales pentru că ceea ce caută este o varietate de idei.
Calitatea depășește de obicei cantitatea, cu excepția cazului în care este exact cantitatea pe care o urmărești.
23. Includeți numerele importante în titlu
Conduceți cu cele mai importante date. Nu încercați să atrageți utilizatori cu tactici ieftine, vagi de clickbait, precum cea de mai jos:
Nu vă va veni să credeți câte sfaturi de scris avem în această listă!
Mulți redactori par să fi uitat că ceea ce oamenii au cu adevărat nevoie de informații, nu de mister. Și oamenii vor citi articolul dvs. pentru ceea ce le promiteți în titlu - și vor pleca mulțumiți după ce vor obține ceea ce doreau. Mai mult, uneori cifrele sunt impresionante în sine.
Iată câteva exemple de numere care te fac să gândești și să vrei să afli mai multe:
- Wi-Fi și dispozitivele conectate la mobil vor genera 68% din tot traficul de internet până în 2017.
- În 2015, 64% din vânzările în magazin sau vânzările în valoare de 2,2 trilioane de dolari au fost influențate de internet.
- Doar 44% din traficul web provine de la oameni; o cantitate masivă de 56% din traficul web provine de la roboți, imitatori, instrumente de hacking, răzuitori și spammeri.
- O întârziere de o secundă a timpului de încărcare a site-ului dvs. web poate duce la o pierdere de conversie de 7%, iar 40% dintre utilizatorii web vor abandona un site web dacă încărcarea durează mai mult de 3 secunde.
Sursa: hostingfacts.com
24. Utilizați paragrafe scurte, bine structurate
Ai auzit vreodată de regula KISS pentru a vorbi în public?
Păstrați-l scurt și simplu.
Exact așa ar trebui să te gândești la copia ta convingătoare. Am menționat deja mai devreme în listă că ar trebui să vă gândiți la textele dvs. ca la o conversație continuă. Majoritatea oamenilor vorbesc în bucăți scurte în timpul unei conversații, pentru a permite celeilalte persoane să proceseze ceea ce au auzit (și, de asemenea, să lase o mulțime de oportunități pentru intervenții). Această formulă atrage atenția cu ușurință. Desigur, cititorii dvs. nu pot sări în timp ce vă citesc textul pentru a-i modifica cursul, dar trebuie totuși să proceseze ceea ce citesc. Vor aprecia o structură clară și simplă, în care totul pare să curgă în mod natural, mai degrabă decât paragrafe detaliate al căror scop principal pare să fie de a le ofunda.
Amintiți-vă: un paragraf, o idee.
Dacă ați schimbat ideile, înseamnă că trebuie să schimbați și paragrafe (sau, cel puțin, propoziții).
25. Scrieți copia dvs. într-un mod conversațional
Încercați să faceți ca textul dvs. să fie citit ca o conversație reală (cu persoane reale). Evident, acest lucru nu este 100% posibil; până la urmă nu scrii piese de teatru. Dar îți dai seama.
Oamenii au oricând conversații în cap.
Citești un text și te trezești murmurând cu voce tare „adevărat, adevărat ...”, „wow, asta e nebunie!” sau uneori chiar „asta nu poate fi corect, nu-i așa?!…” Puteți încerca chiar să interacționați cu cititorul atunci când sunteți sigur că textul dvs. va provoca o anumită reacție. Tocmai ați spus ceva contraintuitiv sau șocant?
Ați putea încerca să începeți următoarea propoziție cu ceva de genul „Știu la ce vă gândiți:„ cu siguranță nu poate fi corect ”. Dar este complet corectă. ” S-ar putea să nu funcționeze întotdeauna și va trebui chiar să rezistați uneori să faceți acest lucru, dar merită să aveți în vedere că aceasta este o posibilitate.
Sursa: printwand.com
26. Profitați de cuvintele de putere
Cunoști pe cineva care se opune progresului? Dar cineva care se bucură de sunetul cuvântului suferință?
Nu toate cuvintele sunt create egale și unele cuvinte au mai multă putere decât altele.
De obicei se datorează unui fundal cultural specific al cuvântului respectiv, felului în care a fost folosit în mod constant de oameni pentru a însemna un anumit lucru; atât de mult, încât o anumită asociație este acum singura care vine în mintea oamenilor. Richard Weaver, un retor al secolului al XX-lea, a introdus conceptele de „termeni ai zeului” și „termeni ai diavolului” pentru a se referi la cuvintele care au o conotație pozitivă aproape universal, respectiv negativă. Există o linie subțire de echilibrat aici între a fi retoric savvy și a fi manipulator, dar cuvintele de putere merită cu siguranță explorate dacă doriți să creați texte mai bune.
În cartea sa incredibilă „Predictably Irrational”, Dan Ariely a dedicat un capitol puterii cuvintelor în procesul de luare a deciziilor. Pe scurt, pentru a testa puterea cuvântului „liber” în ceea ce privește valoarea concretă, Ariely a cerut unui grup de oameni să aleagă între un Hershey Kiss de 1 cenți sau o trufă Lindt de 15 cenți. Majoritatea oamenilor au optat pentru a doua versiune. Nimic interesant până acum. Un alt grup aleator de subiecți a fost rugat să ia aceeași decizie chiar de data aceasta ambele produse au fost ieftinite cu 1 cent. Rezultatele? După cum puteți vedea în imaginea de mai jos, subiecții aparent au răsturnat opinia lor despre aceste două delicii.
Nu subestimați puterea „liberului”.
27. Faceți eforturi pentru a deveni un scriitor mai bun
Scrisul este o abilitate, nu o trăsătură cu care te-ai născut.
Sigur, unii oameni au mai mult talent decât alții, dar la fel ca cu o mulțime de abilități artistice, munca grea, pasiunea și determinarea pot depăși un „deficit” de talent. Pe de altă parte, talentul natural se usucă dacă nu este exercitat în mod regulat. Citiți cu răutate ce publică redactorii dvs. preferați. Citiți cărți despre scris. Mergi la cursuri despre scris. Ascultați podcast-uri și vizionați videoclipuri despre scriere. Si cel mai important?
Scrie în fiecare zi. Mereu cu intenție, încercând întotdeauna să ne îmbunătățim ceva.
Căutați în stil și încercați să imitați diferite stiluri de scriere. Luați ceea ce este util de la fiecare dintre ele. Căutați în scrierea creativă și împingeți-vă să scrieți despre lucruri care nu v-au păsat niciodată. Nu totul se va lipi - de fapt, cel mai probabil nu. Dar a fi mai bun la scris este ceva care se întâmplă încet și în bucăți. De asemenea, este ceva ce merită urmărit.
28. Faceți o utilizare eficientă a rețelelor sociale
Am mai atins acest lucru în postările noastre și este la fel de relevant acum ca atunci: dovada socială poate fi de un ajutor imens, atâta timp cât o folosiți strategic. Există o mulțime de statistici despre ceea ce funcționează cel mai bine: câte cuvinte să folosiți în postările dvs., la ce oră să postați în fiecare rețea, când să utilizați etichete și la ce să le folosiți. Aceste statistici sunt un bun punct de plecare, dar va trebui să lucrați și voi. Ele reprezintă rezultatele medii ale tuturor online. S-ar putea să descoperiți diferite descoperiri pentru afacerea dvs. sau linia de servicii, atâta timp cât sunteți dispus să vă dedicați timp pentru testele de încercare și eroare.
Am realizat un studiu foarte aprofundat pentru a afla dacă semnalele sociale influențează SEO și una dintre constatările noastre a fost că o prezență puternică pe rețelele sociale este corelată cu clasări mai bune, așa cum puteți vedea în captura de ecran de mai jos.
29. Amintiți-vă că tot conținutul dvs. este important
Scrie de fiecare dată așa cum este cel mai important lucru de publicat.
Nu vă gândiți la nimic din ceea ce scrieți ca aruncator sau umplutură.
Trebuie să crezi că ceea ce scrii este important, altfel există puține șanse ca cititorul să o gândească.
30. Folosiți Sinonime și ajutați Google să vă ajute
Sinonimele sunt gestionate automat de Google de ani de zile, totuși ceea ce este posibil să nu știți este influența lor mare nu numai asupra copiei dvs., ci și asupra clasamentelor. Cu toții folosim tezaurul din când în când pentru a „înfrumuseța” conținutul nostru.
Este posibil să nu știți că puteți utiliza și sinonime pentru clasamente.
Să spunem că vă aflați în nișa „laptopurilor” și scrieți conținut pe această temă. Nu ar fi rău dacă ați folosi nu numai laptopurile potrivite exact, ci și sinonime sau cuvinte din aceeași zonă cu aceasta: computere, notebook-uri etc. Și asta pentru că Google devine din ce în ce mai inteligent și returnează rezultate neacordate pe cuvântul de potrivire exact, dar după intenția utilizatorului, folosind uneori sinonime ale cuvintelor sau ale familiei lor lexicale.
Folosiți inteligent sinonime pe site-ul dvs. web pentru a vă clasa mai sus nu doar pentru că sunteți obsedați de ranguri, ci pentru că site-ul dvs. web ar putea fi relevant pentru persoanele care caută folosind cuvinte similare, dar nu tocmai aceleași. Mai multe despre cum să profitați de această tehnică puteți găsi într-o cercetare anterioară anterioară pe care am făcut-o despre cum să exploatați tehnica sinonimului pentru a vă crește traficul.
31. Forumuri de urmărire pentru cuvintele exacte pe care le folosesc cititorii dvs.
De cele mai multe ori vorbim despre lucruri pe care credem că le doresc cititorii noștri. Dar ei pot fi interesați de lucruri diferite sau pot vorbi în moduri diferite despre aceste lucruri. Gândiți-vă la un software, de exemplu: modul în care dezvoltatorul și-ar putea descrie funcționalitățile („Formatarea textului în XProduct”) nu este modul în care utilizatorii ar putea pune întrebări despre acesta („Cum fac textul meu îndrăzneț în XProduct?”). Prin urmare, mergeți mai departe, verificați forumurile și căutați cuvântul exact pe care îl folosesc cititorii dvs.
32. Scrieți-vă propria etichetă de descriere
Redactarea nu implică doar scrierea de bloguri și cercetarea aprofundată a articolelor, ci și fiecare conținut scris care are legătură cu afacerea pentru care lucrați. Prin urmare, unul dintre lucrurile pe care vă asigurați ca redactor ucigaș (și / sau profesionist SEO) este că vă scrieți propria etichetă de descriere pentru fiecare pagină importantă de pe site-ul dvs. În caz contrar, Google va face asta pentru dvs. Și s-ar putea să nu vrei asta.
De ce este util acest lucru pentru copia dvs.?
De obicei, atunci când cineva efectuează o căutare pe Google, vrea răspunsuri foarte rapide și foarte relevante.
This means that if they search for Copywriting Tips and Tricks they would expect to see at a glance exactly what they searched for. And if, along with the title, in the description tag you show them the quick wins they will have, you get more clicks.
33. Focus on Long Tail Keywords
Long tail keywords are those three and four keyword phrases which are very, very specific to whatever you have to offer. Regardless of the fact that it might be easier for your content to rank higher when using long tail keywords, it is also a better way to connect with customers. We've written more on this subject in a previous post.
34. Write Up to the High, Positive Expectation
It does hurt to say, but the more you read meaningless content on the web, the more you expect the next link you click on to give you hands on content.
If you're unlucky enough to be the fourth or fifth and the reader is already bent out of shape, you clearly wouldn't like to be in the position of disappointing him. It's harder to work for content than it was for linkbait and clickbait years ago, because this time there's no shortcut to get people's attention. You've got to be fair and you've got to deliver. Let's call this Attention Web.
Only promise what you can deliver!
35. Be Crystal Clear and Give Quick Previews that Make Your Points of View Acceptable
We all have belief biases – this means that when facing a logical argument, we're more likely to believe it if the conclusion seems more plausible instead of analyzing the supporting evidence. Bold points of view are lifesaving. They raise eyebrows and tickle curiosity, while sending the impression of reliability. Which is why people will read the first sentence of your post – unfortunately, after this they realize you're about to contradict their prior beliefs and leave. Just like that.
36. Deliver Something Valuable in an Intuitive Way
Suppose that you're lucky enough to write about the topic someone's recently been interested in – this only means they'll notice your work, at best. From here to actually reading your content there is a lot of work paved with intermediary steps.
Digging too deep into a topic often implies taking a lot of extra risk.
We only read in-depth content analyses; we do our homework properly, we're never out of touch and we can tell you what's trending from sleep. And yet, there's nothing easier than losing the interest of your readers.
Source: slate.com
37. Go with the Status Quo Over Newly Presented Facts
Status quo bias is an emotional bias; a preference for the current state of affairs.
The current baseline (or status quo) is taken as a reference point, and any change from that baseline is perceived as a loss. The truth is that we care more about maintaining our Status Quo (state of facts) than we do about truth; and if you're saying otherwise, chances are your brain is playing some tricks on you.
Therefore, if it's not imperative to change, innovation for the sake of novelty is the number one enemy of reader loyalty.
38. Learn how to Measure the Success of Content Marketing
Content we share doesn't always equal content we've engaged with. It's a lot easier to share content based on its title than it is to actually engage with it. Yet, it's highly important to know how to measure the success of a piece of content. Metrics for on-page behavior, for SEO, bounce rates, average time spent on page, the number and quality of the comments or the metrics for social media performance are elements you should always keep an eye on.
It is not just the people who convert are important, but the pages they convert from.
Here you can find how to constantly monitor and learn from these metrics
39. Learn where Your Readers Get Their News and Information from
No, you won't need night vision goggles or an invisibility cloak to monitor your community.
What you do need is to pay attention to your surroundings. Working inside of a system often makes us lose what's most important in succeeding—the holistic view of the industry.
40. Get Inspired by Your Community's Interest
There's no place more insightful than your own community—you'll find plenty of ideas there if you just take the time to look at it. Being part of an industry often takes a lot of time, especially in domains that seem to be so competitive, in a never-ending effort to become better. However, sometimes we should just stop. And see what it is that's missing—there's always a glitch—something that you haven't discovered yet. Începeți de acolo. I know it might sound like a task hard to achieve but tools such as Brand Mentions can really ease your job.
41. Documentați temeinic pe nișa dvs. pentru a găsi inspirație de conținut
Fie că sunteți un agent de marketing al conținutului care este interesat de conținutul dintr-o anumită zonă sau sunteți în probleme mai generice, mai întâi trebuie să verificați ce se întâmplă în acea nișă și să găsiți o inspirație din aceste constatări.
Corelarea tendințelor de căutare cu cele mai recente mențiuni de pe web pare a fi o formulă excelentă, indiferent de nișa care vă interesează.
42. Discutați cu echipa de vânzări și asistență
Prin toate eforturile sale, o companie / afacere / site web încearcă să găsească o modalitate de a ajunge cel mai bine la publicul său. Unele eforturi sunt un fel de contact „indirect” cu publicul prin conținut online, dar există și altele care sunt în contact direct cu utilizatorul. O discuție cu echipa de vânzări și asistență ar putea fi o oportunitate excelentă pentru dvs. să înțelegeți mai bine nevoile sau provocările publicului și să vă adaptați copia de marketing în consecință.
Sursa: helpscout.net
43. Creați un calendar de strategie de conținut
După ce ați colectat o grămadă de idei de articole grozave, trebuie să le adunați într-un mod care să fie eficient și eficient pentru site-ul sau blogul dvs. Iar crearea unui calendar de conținut este o metodă pentru a obține cele mai bune rezultate din ideile tale. Deși „Calendarul strategiei de conținut” ar putea părea puțin pretențios și s-ar putea să vă descurajați sau să credeți că este o sarcină foarte complicată, adevărul este că chiar și o simplă foaie de calcul Google Doc vă poate ajuta. Ce trebuie să aveți în vedere pentru fiecare articol pe care urmează să îl scrieți este că trebuie să luați în considerare elemente precum:
Ce tip de conținut este? Unde intenționați să-l publicați? Care este publicul articolului? Cum și unde îl veți promova? Cum o să scalați rezultatul?
Sursa: meistertask.com
44. Amintiți-vă că informațiile vizuale îi fac pe cititori mai detaliați
Cu cât încercăm mai mult să punem informații în ambalaje frumoase, cu atât va fi mai greu să le prezentăm fără suport vizual. Este doar una dintre alte formule inteligente de redactare. Fiecare încercare de a face conținutul web mai interesant a contribuit la această schimbare suprarealistă limitată a modului în care percepem conținutul online. Se pare că creierul nostru iubește cu adevărat grafica mai mult decât ți-ai imagina:
- informațiile vizuale au crescut cu 9.000% din 2007
- imaginile color cresc disponibilitatea de a citi cu 80%
- primim de 5 ori mai multe informații decât în 1986
- nu citim mai mult de 28% din cuvinte atunci când vizităm o pagină online
Sursa: contently.com
45. Armonizați-vă conținutul online cu cel offline
Online și offline se găsesc adesea în competiție și nu ar trebui să fie așa. În realitate, deși cele două medii nu ar trebui comparate, este imposibil să nu se cântărească unul împotriva celuilalt. Cu toate acestea, indiferent de avantajele și dezavantajele pe care le aduce fiecare, un lucru ar trebui să fie clar: trebuie să fie coerente în totalitate și amândoi trebuie să spună aceleași povești, chiar dacă au linii diferite.
Sursa: blog.hubspot.com
46. Păstrați întotdeauna atenția asupra atenției
Deoarece tehnologia de astăzi poate stoca atât de multe informații, nu le mai putem urmări.
Scriitorii din secolul al XVII-lea au susținut că au citit tot ce era scris în limba lor de-a lungul istoriei.
Astăzi, această statistică este irealizabilă chiar și pentru aceia dintre noi care încearcă să se mențină actualizați în domeniile lor de expertiză.
În zilele noastre, atenția noastră este de 8 secunde și scade. Aproximativ 66% din atenția noastră este cheltuită mai jos, mai ales când vine vorba de conținut, și suntem nerăbdători să trecem peste (adesea) plictisitoarele introduceri direct în inima a ceea ce ne interesează.
47. Aflați din conținutul dvs. cel mai puțin distribuit
Descoperirea a ceea ce funcționează pentru nișa dvs. este crucială. Privirea la conținutul care funcționează cel mai bine pe nișa dvs. ar putea fi intuitivă. Chiar dacă ați putea crede că este redundant să priviți în partea de jos a listei, există informații care pot fi învățate și din conținutul dvs. cel mai slab performant.
Trebuie să vedeți ce pagini au atras cel mai puțin număr de vizitatori și ce tip de conținut nu prezintă interes pentru spectatorii dvs.
Crearea de conținut neinteresant nu este utilă pentru nimeni. Nu este util pentru publicul dvs. țintă și în mod clar nu este productiv pentru afacerea dvs.
48. Fără acțiuni, fără aprecieri, fără comentarii = fără trafic
Crearea și partajarea conținutului sunt părți ale conceptului de strategie de conținut și nu vă puteți separa unul de celălalt.
Ar fi o adevărată rușine să creezi conținut extraordinar și util care să nu primească nicio iubire din partea comunității.
La fel ca noi, probabil că ați văzut că mulți bloggeri creează articole grozave care v-au impresionat. Dar, au primit puțin sau deloc logodnă. În timp ce crearea de conținut are avantajele sale evidente, maximizarea partajabilității asigură succesul strategiei dvs. de conținut.
49. Originalitatea este o necesitate
Nu trebuie să reinventați roata zilnic.
De asemenea, puteți crea conținut care a fost făcut înainte, atâta timp cât îl sporiți cu o nouă rotire.
Atâta timp cât este o abordare proaspătă și interesantă a unei idei, continuați cu ea.
Amintiți-vă că de cele mai multe ori originalitatea nu este altceva decât o imitație judicioasă.
Cei mai originali scriitori s-au împrumutat unul de la altul.
50. Conținutul existent are nevoie și de dragoste
Când creăm conținut, tindem să nu ne uităm niciodată înapoi și să ne gândim întotdeauna la următoarea idee.
Ar trebui să vă luați întotdeauna conținutul existent și să vedeți ce puteți obține din acesta.
Poate creați o continuare, poate o actualizare, poate există câteva idei în acel conținut care nu au fost pe deplin discutate. Și chiar dacă este vorba de conținut veșnic verde despre care vorbim, amintiți-vă că acest tip de conținut este relevant pentru oameni acum și va fi relevant pentru ei și după un an. Am scris o postare pe blog despre această chestiune, în care am reunit câteva dintre cele mai bune modalități de a reface conținutul existent.
51. Momentul este totul
După cum spun celebrele replici, există un timp pentru toate: un timp pentru a te naște și un moment pentru a muri, un timp pentru a planta și un timp pentru a dezrădăcina. Și acest lucru se aplică și în redactare.
Este evident că scrierea articolului potrivit la momentul potrivit este crucială.
Există momente în care apar schimbări importante în nișa la care vă adresați și este clar că trebuie să reacționați la fața locului și să aveți o copie pregătită pentru moment. Cu toate acestea, există momente în care trebuie să știți ce truc nou trebuie să dezvăluiți pentru a capta interesul amorțit al publicului. De asemenea, o parte importantă a acestei chestiuni este maximizarea partajabilității copiei dvs. Prin urmare, trebuie să vă dați seama când veți profita la maximum de conținutul dvs., în ce moment al zilei, săptămânii sau lunii ar trebui să partajați conținutul pentru a primi cel mai mult trafic.
52. Găsiți cel mai captivant conținut al concurentului
Marketingul de conținut - realizat corect - poate fi un mod foarte eficient de a atrage și reține clienții, dar problema este că tot mai multe companii produc din ce în ce mai mult conținut. Este extrem de important să înțelegeți cum să produceți conținut care să vă implice publicul țintă, dar este, de asemenea, vital să știți care este conținutul cel mai captivant al concurenților dvs. Pentru a-ți da seama, nu trebuie să petreci vârstele colectând și analizând tot conținutul, poți face lucrurile mult mai ușor și mai eficient dacă folosești instrumentele adecvate.
53. Faceți uz de conservarea conținutului pentru a vă spori influența
Toată lumea și-a înfășurat creierul în jurul ideii de creare a conținutului și știe că ar trebui să creeze conținut uimitor pentru a interacționa cu publicul lor țintă. Și așa curățarea conținutului, fratele mai puțin cunoscut al creației de conținut, rămâne în frig.
Un curator profesionist de conținut alege și șlefuiește conținutul cel mai uimitor și îl oferă comunității și acordă credite proprietarului.
Este cu siguranță o putere care poate fi valorificată și amintiți-vă că conservarea conținutului nu este marketing de conținut.
54. Analizați, Analizați, Analizați
Acest lucru se aplică înainte de a scrie efectiv conținutul, dar și după ce copia a fost dezvăluită către lume. Aflați să monitorizați locurile în care este publicat conținutul dvs. și să analizați traficul. Vizitatorii care vin și pleacă sunt o resursă neprețuită de informații cu privire la tiparul de utilizare a conținutului. Aveți grijă la date cum ar fi cuvintele cheie, rata de respingere și modelele de clicuri pentru a afla mai multe despre interesele lor. De asemenea, întrebați despre blogurile și rețelele de socializare unde își petrec timpul online. S-ar putea să găsiți discuții care pot arunca o lumină asupra nevoilor și intereselor lor.
Pe internet, într-o epocă în care totul este monitorizat, sunteți obligat să găsiți date despre orice.
55. Creativitatea este cheia!
Există această percepție comună că creativitatea este un subiect tabu sau că este o „caracteristică” cu care doar cei aleși sunt înzestrați. După cum a subliniat cândva Steve Jobs, de cele mai multe ori creativitatea este doar conectarea lucrurilor. Când întrebi oamenii creativi cum au făcut ceva, ei se simt puțin vinovați pentru că nu au făcut-o cu adevărat, ci doar au văzut ceva. Li s-a părut evident după o vreme. Asta pentru că au reușit să conecteze experiențele pe care le-au avut și să sintetizeze lucruri noi.
Cu toate acestea, redactarea și creativitatea merg mână în mână. Acesta este motivul pentru care, în timp ce vă țineți de planul dvs. de afaceri, intrați într-o zonă de confort, care este cel mai rău dușman pentru creativitate. Când vă goliți mintea de toate conceptele din trecut, o veți umple de creativitate. Trebuie să te eliberezi de limitările a ceea ce știi deja.
56. Completați golurile informaționale - deveniți o referință
O lacună de informație este o construcție, o teorie sau o idee despre care publicul crede că ar trebui să fie informată, dar nu pare explicată destul de pe larg. Mai degrabă, cititorul simte că informațiile vin în bucăți, ca o premisă care stă la baza oricărei discuții care derivă din această chestiune. Aici apare conținutul dvs. Cu toate acestea, pentru ca strategia să funcționeze, informațiile vor trebui să fie relevante și sistematizate, oferind în același timp o perspectivă aprofundată asupra subiectului. Deveniți o referință și rezultatele vor urma.
Odată ce v-ați dovedit că sunteți un blog de încredere, autentic, ratele dvs. de clienți potențiali și de abonament prin e-mail pot crește dramatic.
57. Direcționarea cuvintelor cheie Longtail pentru a vă implica publicul
Micro-direcționarea dă o imagine de ansamblu. Cu cât investiți mai mult în direcționarea cuvintelor cheie potrivite cu coada lungă, cu atât aveți mai mult acces la un public cheie interesat de un anumit subiect. Alegerea subiectelor pentru scrierea conținutului ar trebui să fie întotdeauna rezultatul unui proces de direcționare. Odată ce faceți acest lucru, șansele de a crește un public solid cu o intenție crescută în afacerea dvs. sunt considerabile.
58. Reutilizați conținutul
Rularea unui blog cu conținut constant valoros și de înaltă calitate poate fi uneori dificilă, deoarece este un proces care consumă resurse. Prin urmare, de ce să nu profitați la maximum de conținutul la care ați lucrat deja? Reutilizați conținutul pe care îl aveți deja. Nu numai că veți economisi resurse, dar veți extinde și acoperirea blogului dvs. și poate găsi noi modalități de a vă adresa publicului. Iată câteva idei minunate despre cum să vă reutilizați conținutul:
59. Faceți uz de convergența conținutului
Înainte de a vă întreba cum vă poate ajuta acest lucru, permiteți-mi să explic despre ce este vorba.
Se referă la îmbinarea unui subiect plictisitor, plictisitor cu un subiect mai interesant, oferindu-i în același timp o temă care atrage atenția.
Dacă doriți să scrieți o copie pentru, să zicem, consumabile pentru instalații sanitare sau pentru aparatele de aer condiționat, s-ar putea să vă fie greu uneori să rămâneți consecvent, creativ, original etc. Aici vă poate ajuta convergența. Încercați să dați conținutului un titlu rapid, faceți-l mai mult despre cititor decât despre site-ul web, așa cum am detaliat într-o postare anterioară pe blog, introducând un element nou în narațiune, ați făcut un articol plictisitor mai interesant și ați deschis site-ul dvs. web pentru a obține link-uri din locuri în care concurența dvs. ar fi greu de reprodus.
60. Faceți-l interesant și divers, nu doar relevant
Fără îndoială, relevanța este o necesitate.
Deși este relevant, un amestec divers de conținut poate fi folosit pentru a păstra lucrurile interesante pentru cititorii tăi.
Acest lucru ar putea necesita videoclipuri, studii de caz, articole, buletine electronice, seminarii web, postări de blog, postări de vizualizare a datelor, concursuri sau fotografii. Acest lucru ar putea necesita anumite abilități de cercetare a pieței și a consumatorilor pentru a înțelege așteptările consumatorilor cu privire la tipul de conținut pe care doresc să îl citească. Cu toate acestea, merită total.
61. Nu uitați de monarhia conținutului
Indiferent dacă sunteți de acord sau nu, „Conținutul este rege” este unul dintre cele mai răspândite meme pe Internet. Veți vedea expresia la care se face referire peste tot. Și avem tendința să credem că Google este în mare parte „vinovatul” pentru această chestiune. De ceva vreme, Google promovează importanța conținutului și chiar a modelat un algoritm exact în această privință, gata să sancționeze site-urile care nu respectă regulile privind calitatea conținutului.
Lucrul pe care trebuie să-l rețineți este că trebuie să scrieți conținut bun, relevant și calitativ de dragul cititorilor dvs., dar și pentru a evita orice penalități Google.
62. Calitatea nu este un act unic, este un obicei
După cum se spune, suntem ceea ce facem în mod repetat.
Excelența nu este un act, ci un obicei.
Ați scris o postare pe blog și aveți mii de share-uri și aprecieri? E minunat. Cu toate acestea, acea performanță unică nu vă va ține pe vârf pentru mult timp. Dimpotrivă, odată ce ați stabilit bara ridicată, trebuie să țineți pasul cu ea pentru a avea conținut criminal.
Acest lucru este similar cu trupele muzicale de succes.
Ne amintim cu toții de hitul muzical, îl cântăm la petreceri de ziua de naștere pentru o perioadă de timp, dar probabil că nu vom cumpăra albumul doar pentru melodia respectivă.
Se poate întâmpla același lucru cu conținutul dvs. Dacă doriți ca cititorii dvs. să vă privească blogul / marca / numele cu respect și să vă plaseze în categoria de conținut de încredere, faceți-vă un obicei din a oferi calitate.
63. Titlul conținutului dvs. va influența clasamentele dvs.
Visul (și obiectivul) fiecărui proprietar de site este să se claseze cât mai sus posibil pentru publicul țintă. Visul (și obiectivul) fiecărui motor de căutare este să se asigure că cele mai relevante site-uri web sunt pe locul cel mai înalt. Prin urmare, este un ciclu vicios.
Cu toate acestea, cuvintele cheie folosite în titlurile copiei dvs. au o importanță ridicată. Am realizat un studiu în care se pare că apariția cuvintelor cheie în titlu face o diferență clară între clasamentul 1 sau 2.
Când creați titlul conținutului dvs., ar trebui să vă gândiți cu adevărat la lucruri, deoarece titlul nu trebuie să fie doar relevant și atractiv, ci și SERP prietenos.
64. Puneți întrebări retorice pentru a implica cititorii
Folosești vreodată întrebări retorice în scrierea ta? Ca acesta, de exemplu?
Întrebările retorice vă fac argumentele mai convingătoare.
De asemenea, publicul dvs. va deveni angajat. Și dacă argumentele tale sunt puternice și valide, cititorii vor fi mai probabil convinși de ei.
65. Alegeți cu atenție fonturile și culorile
În jurul nostru punem mult accent pe conținut și continuăm despre modul în care acesta este primul. Dar asta nu înseamnă că suntem orbi la alegerile estetice. Dacă aveți un conținut bun, original, perspicace, chiar schimbător de viață, dar alegeți să-l afișați în Comic Sans verde pe un fundal roz, ne puteți număra. Și alți câțiva cititori, de asemenea.
Alegerea fontului și a schemei de culori poate influența foarte mult succesul unei piese, fiind un factor de accesibilitate.
Anumite fonturi facilitează citirea atunci când vine vorba de blocuri mari de text, în timp ce anumite scheme de culori facilitează ochiul să petreacă o perioadă lungă de timp pe paginile de destinație. Fontul și culoarea fac, de asemenea, un drum lung în ceea ce privește credibilitatea: unele combinații arată pur și simplu lucioase și profesionale, în timp ce altele oferă o atmosferă „neîncredibilă”, în ciuda unei scrieri potențial bune.
66. Utilizați cadre pozitive pentru a descrie informații
Cadrele negative descriu ceva care nu are loc. Cadrele pozitive, pe de altă parte, descriu ceva tangibil, ceva ce se întâmplă. Studiile arată că avem nevoie de mai multe resurse mentale pentru a procesa cadre negative, deoarece acestea reduc înțelegerea și degradează impactul mesajului dvs. Prin urmare, cadrele pozitive ar trebui să fie cele pe care ar trebui să le căutați.
NEGATIV: Nu întârzia.
POZITIV: Sosiți la timp.NEGATIV: Nu beți excesiv.
POZITIV: Bea responsabil.