7 Avantajele unui blog de companie și cum să o faci în modul corect

Compania dvs. este pregătită să devină digitală?

Este posibil să aveți deja un site de afaceri funcțional. Dar, fără un blog, sunt șanse să nu obțineți traficul pe care îl meritați.

În această postare, veți afla despre beneficiile unui blog de companie, împreună cu pașii pentru a crea unul.

Vom acoperi cele mai bune practici ale blogului companiei și cum să creăm o strategie de conținut care să rezoneze cu marca dvs.

Să vorbim despre aceste lucruri, nu-i așa?

De ce să aveți un blog de companie?

Acesta este un moment bun pentru a menționa diferența dintre un blog și un site web.

Un site web, din toate punctele de vedere, este o proprietate online accesibilă prin internet. Poate fi un magazin online, un site de social media, un forum de mesaje și așa mai departe.

Blogurile sunt un anumit tip sau secțiune a unui site web care oferă conținut unui public țintă.

Toate blogurile sunt conținute într-un site web, dar nu toate site-urile web conțin un blog.

Dacă acest lucru nu mai este posibil, rămân următoarele întrebări:

De ce trebuie afacerea dvs. să investească într-un blog de companie? Cum are impact un blog vânzările unei companii?

De fapt, există o mulțime de studii care răspund la aceste întrebări.

Modul în care blogurile de afaceri vă pot crește veniturile

Într-un studiu special, blogging-ul a crescut traficul unui site web de afaceri cu 75%, în ciuda faptului că se află într-o industrie „plictisitoare”.

Agenția de marketing, Whittington Consulting , a raportat, de asemenea, că blogging-ul a dus direct la o creștere de 216% a clienților potențiali.

• Salvați

Am folosit exemplul Whittington Consulting pentru că au subliniat importanța dezvoltării unui plan solid de blog pentru a reuși. Dar ar trebui să puteți găsi studii similare publicate de alte organizații.

Sunt dispus să pariez dolarul de jos că au rezultate similare.

Date suplimentare arată că mărcile care utilizează blogging-ul au șanse cu 13% mai mari să aibă un ROI pozitiv .

• Salvați

Aș putea completa un articol întreg cu date despre modul în care blogging-ul poate afecta linia de jos a unei companii.

Dar aceasta este doar o parte a imaginii.

În afară de creșterea traficului și a vânzărilor, iată alte șapte avantaje ale lansării unui blog pentru afacerea dvs.:

1. Construiți-vă expunerea mărcii prin intermediul motoarelor de căutare

În lumea modernă, internetul este locul în care majoritatea oamenilor își obțin informațiile.

Cu un flux constant de trafic pe blog, marca dvs. va fi în mod natural expusă mai multor persoane.

Acest lucru este valabil mai ales dacă aveți o strategie de conținut consistentă, care include SEO sau optimizarea motoarelor de căutare.

Cum afectează blogging-ul SEO

Dacă vă angajați să publicați postări relevante și de înaltă calitate, creșteți probabilitatea site-ului dvs. de a câștiga backlink-uri naturale.

Aceasta este cheia pentru îmbunătățirea clasamentului motorului dvs. de căutare și obținerea unui trafic organic recurent.

Pentru a vă face o idee, una dintre postările mele cu cel mai mare rang este despre un instrument popular de corectare numit; Gramatic.

Acum, există o mulțime de oameni acolo care nici măcar nu știu că există. Dar, deoarece știu despre Grammarly, pot descoperi site-ul meu web tastând cuvintele cheie potrivite în motoarele de căutare.

• Salvați

Vrei să știi cum am reușit să ajung la prima pagină Google cu această postare?

Da - o mulțime de backlink-uri de calitate de pe alte site-uri web autorizate.

• Salvați

Site-ul dvs. de afaceri poate obține, de asemenea, clasamente ridicate ale motoarelor de căutare cu blogging - strategii de construire a linkurilor repetabile.

Aflați mai multe despre crearea linkurilor SEO aici .

2. Stabiliți autoritatea mărcii dvs.

Furnizarea comunității online cu conținut valoros vă va ajuta, de asemenea, să vă stabiliți autoritatea în nișa dvs.

Un blog plin de conținut informativ dovedește că știi lucrurile tale. Mai important, semnalează cititorilor dvs. că depuneți un efort pentru a vă îndeplini obiectivele.

Construirea autorității mărcii dvs. are o mână de avantaje:

• Obțineți mai mult trafic prin recomandări și din gură în gură
• Stabiliți o reputație care poate rezista presei negative
• Colaborați cu influențatori populari care pot răspândi vestea asupra mărcii dvs.
• Faceți publicul dvs. online să acorde mai multă atenție promoțiilor dvs.

Rețineți că nu sunteți doar o altă companie care speră să facă o vânzare. Mai degrabă, sunteți un brand autoritar, căruia îi pasă să aibă un impact pozitiv asupra nișei pe care ați ales să o serviți.

Construirea autorității este același lucru cu câștigarea încrederii publicului țintă.

Aceasta îmbunătățește în esență probabilitatea de a le transforma în clienți plătitori în viitor.

Aceasta ne duce la următorul motiv pentru care blogging-ul este bun pentru afaceri.

3. Obțineți clienți potențiali mai calificați către pâlnia dvs.

Pentru a obține mai multe vânzări de pe site-ul dvs., nu vă puteți baza pe vizitatorii aleatori care fac clic pe pagina dvs. de pornire din greșeală.

Chiar dacă dau clic pe unul dintre anunțurile dvs., există încă șanse considerabile să părăsească site-ul dvs. fără să ia măsuri.

Un blog vă permite să vă hrăniți și să vă convertiți pasiv clienții potențiali.

În loc să vă împingeți vânzările pe fețe, recompensați vizitatorii cu conținut util care îi face să revină. În cele din urmă, vor avea suficientă încredere în marca dvs. pentru a trece singuri în canalul dvs. de vânzări.

De obicei, începe cu acțiuni precum abonarea la lista dvs. de e-mail sau aderarea la forumul dvs.

Sigur, este posibil să nu cumpere mâine sau a doua zi. Dar este doar o chestiune de timp înainte ca o altă postare pe blog sau o vânzare flash să-i convingă să cumpere ceva.

• Salvați

Puteți obține un antrenament aprofundat pentru pâlnii de la Russel Brunson (care este tatăl pâlnilor) prin provocarea sa One Funnel Away.

4. Obțineți informații utile despre public

O strategie eficientă de blog începe și se termină cu cititorii țintă.

Amintiți-vă, conținutul dvs. trebuie să abordeze punctele lor de durere și să includă soluții practice la problemele lor. În schimb, le puteți câștiga respectul și le puteți construi încrederea în marca dvs.

Odată ce traficul blogului dvs. începe să vină, puteți apela la instrumente de analiză precum Google Analytics   pentru a afla mai multe despre ele.

• Salvați

Google Analytics este, după cum sugerează și numele, o platformă de analiză care utilizează date din traficul site-ului dvs. web. Disectează informații, cum ar fi cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe, cele mai bune canale de achiziție a traficului, rata de respingere a site-ului web și multe altele.

• Salvați

Cunoașterea acestor valori este crucială dacă doriți să luați decizii bazate pe date pentru blogul dvs. Cum altfel veți ști dacă campaniile dvs. de promovare și optimizările site-ului web funcționează?

Amintiți-vă că cu cât blogul dvs. obține mai mult trafic, cu atât rapoartele Google Analytics vor fi mai precise.

Puteți apoi să interpretați și să rafinați datele în informații utile, cum ar fi:

• Cele mai reușite strategii de generare a traficului dvs.
• Tipurile de conținut preferate ale publicului dvs.
• Dispozitivul lor de navigare la alegere (mobil sau desktop)
• Ce „ieșire din pagini” vă determină să pierdeți cei mai mulți vizitatori

Mai sunt multe de învățat despre cum să utilizați Google Analytics. Citiți acest ghid pentru restul nitty-gritty.

Comunicarea cu publicul

O altă modalitate de a extrage feedback de la publicul blogului dvs. este de a-i implica activ în conținutul dvs.

Încurajați-i să lase comentarii, puneți-le întrebări - faceți orice și orice pentru a le da o voce.

Acest lucru îl fac în mod regulat ori de câte ori public postări aici în Master Blogging.

• Salvați

Înțelegerea publicului dvs. vă va ajuta să vă adaptați marketingul, brandingul și dezvoltarea produselor în funcție de preferințele lor.

Utilizați ceea ce învățați din date pentru a obține mai mult trafic pe blog, apoi folosiți acel trafic pentru a obține mai multe date.

Acesta devine un ciclu care vă va permite să vă dezvoltați și să evoluați în afacerea de renume pe care meritați să o fiți.

5. Construiește o prezență pe rețelele sociale

Care este un alt mod de a obține informații de la publicul dvs.?

Ușor: derulați un sondaj de socializare.

Puteți face acest lucru cu instrumentele încorporate găsite în rețelele majore precum Facebook.

• Salvați

Derularea sondajelor este doar una dintre numeroasele modalități de a valorifica prezența pe rețelele sociale.

Conturile de social media active pot fi folosite și ca puncte de distribuție a conținutului, canale de servicii pentru clienți și instrumente de consolidare a relațiilor.

De asemenea, rețineți că rețelele de socializare precum Facebook și Pinterest au instrumente de analiză încorporate. Acest lucru ar trebui să vă ofere o înțelegere și mai profundă a publicului dvs., cum ar fi preferințele de conținut și tiparul de activitate

• Salvați

Nu aveți destui adepți ai rețelelor sociale?

Conținutul excelent al blogului poate fi folosit pentru a vă promova marketingul pe rețelele sociale.

O strategie simplă este de a integra pictogramele de pe rețelele sociale care pot fi făcute clic pe site-urile și blogurile dvs. În acest fel, puteți canaliza traficul de pe site-ul dvs. web în conturile dvs. de socializare.

Iată un exemplu în acest sens în acțiune de la o companie numită Steve's Roofing Inc :

• Salvați

Cu cât postările de pe blog sunt mai bune, cu atât puteți genera mai multă implicare pe rețelele sociale. Aveți nevoie doar de strategiile potrivite pentru a vă împinge conținutul blogului către mai mulți oameni.

Mai târziu vor fi mai multe despre strategiile de promovare a conținutului blogului.

6. Mai multe modalități de a genera bani din site-ul companiei

Creșterea traficului web prin blogging va debloca mai multe oportunități de generare de bani.

Nu vorbesc doar despre valorificarea blogului dvs. pentru a închide mai multe vânzări.

Există o mulțime de alte modalități de a valorifica traficul blogului și de a câștiga bani . Trebuie doar să alegeți una care are sens în nișa dvs. și pentru publicul site-ului dvs. web.

Pentru majoritatea companiilor, o strategie tipică este de a face bani prin afișarea de reclame.

Cu o rețea publicitară precum Google AdSense , este foarte puțină configurare implicată în această strategie de generare de bani. De asemenea, puteți vinde spații publicitare direct mărcilor asociate dacă doriți profituri mai mari.

• Salvați

Mai jos este o listă a strategiilor de generare de bani pe care le puteți implementa în blogul dvs. de afaceri:

• Oferirea de conținut închis - Dacă calitatea conținutului blogului dvs. este suficient de bună, puteți începe să vă încărcați cititorii pentru acestea. Asigurați-vă că oferiți gratuit conținut pentru a oferi publicului dvs. un gust de ceea ce vor primi.
• Lansați un podcast plătit - Tot mai multe companii creează podcast-uri despre subiecte precum starea industriei lor și propriile produse. Acest lucru poate fi oferit gratuit sau ca serviciu de abonament pentru publicul dvs.
• Primiți plăți pentru mențiuni de marcă - Vorbind de podcast-uri, puteți face și bani menționând alte mărci într-un episod sau două. Ai putea avea chiar un întreg episod de podcast sponsorizat de o altă companie.
• Publicați postări sponsorizate - Traficul de bloguri este un produs pe care alte companii îl vor plăti cu plăcere. Dacă blogul dvs. primește o cantitate considerabilă de trafic, vă puteți oferi să publicați postări sponsorizate la un preț.

Desigur, nu ar trebui să vă concentrați asupra transformării oricăreia dintre strategiile de monetizare de mai sus în sursa dvs. principală de venit. Cel puțin, vă puteți baza pe aceste tactici, astfel încât blogul dvs. să poată plăti pentru sine.

Dar dacă îți poți transforma blogul într-un alt motor de câștig de bani pentru afacerea ta, atunci de ce nu?

Atâta timp cât există trafic, există întotdeauna oportunități de a profita din acesta.

7. Extindeți-vă rețeaua

A face ceva zgomot în blogosferă este o modalitate excelentă de a câștiga conexiuni valoroase.

Prin conexiuni valoroase, vorbesc despre potențiali parteneri și influențatori care vă pot ridica imaginea de marcă.

Cu mărcile partenere, puteți obține proiecte de colaborare care vă vor permite să beneficiați de autoritatea celuilalt. Aceste proiecte pot fi campanii de marketing colaborativ, produse și evenimente - online sau offline.

Depinde de dvs. și de partenerul dvs. potențial să veniți cu condițiile proiectului dvs. de colaborare. Iată un exemplu de la două mărci aparent fără legătură - Spotify și Starbucks.

• Salvați

Asta înseamnă că blogging-ul vă va ajuta să intrați pe un mega-brand precum Starbucks sau radarul Spotify?

Acest lucru depinde de cât de mare este compania dvs.

Pentru companiile care încă se umflă în marketingul digital, veți obține rezultate mai bune care vizează jocuri mai mici.

Indiferent de nișa dvs., va trebui să existe și alte companii cu care puteți colabora. Totul se rezumă la creativitatea dvs. și a echipei dvs. de marketing.

Influențerii, pe de altă parte, vă ajută să ajungeți la un public online mai larg.

Cine sunt influențatori online?

Pur și simplu vorbind, influențatorii sunt oameni care au un număr de urmăritori online. Ei au, de asemenea, puterea de a influența deciziile de cumpărare ale adepților lor și percepțiile lor față de alte mărci.

Pur și simplu nu ai auzit de cel puțin un influencer în acest moment.

Guru de marketing, difuzori motivaționali, modele Instagram, alți bloggeri - toți se încadrează în categoria influencer.

Dacă doriți o campanie de marketing pentru influențatori care să afecteze direct vânzările, puteți avea influenți ca afiliați.

Acesta este un subiect pentru o altă zi, dar puteți citi esența acestuia din această postare .

Deocamdată, să aruncăm o privire la un exemplu de postare sponsorizată de influențatorul Ketlen Weber :

• Salvați

Există strategii specifice de blog care vă pot ajuta să atrageți atenția potențialilor influențatori. Vom ajunge la aceștia într-un minut.

Deocamdată, să vorbim despre pașii de pornire a unui blog de companie.

Construirea unui blog pentru afacerea dvs.

Înființarea unui blog de companie este mai ușor acum ca niciodată, mai ales pentru site-urile de afaceri care rulează pe WordPress.

Dacă aveți deja un site WordPress existent, puteți obține o nouă secțiune de blog în funcțiune în cel mai scurt timp.

De fapt, sistemul dvs. de gestionare a conținutului are deja un motor de blog care așteaptă să fie utilizat. Trebuie doar să creați o postare nouă folosind editorul WordPress - editorul „Gutenberg” dacă aveți cea mai recentă versiune.

• Salvați

Chiar dacă nu utilizați WordPress ca platformă principală a site-ului dvs. web, instalarea CMS ar trebui să fie foarte ușoară.

Instalarea WordPress

Datorită popularității WordPress, există mari șanse ca serviciul dvs. de găzduire web să aibă deja un instrument de instalare automată. Ar trebui să îl puteți găsi în interfața „cPanel” a contului de găzduire.

• Salvați

Întregul proces de instalare ar trebui să fie foarte simplu. Trebuie doar să alegeți domeniul site-ului web al companiei dvs. ca adresă URL de instalare și să specificați un nume de subdirector.

• Salvați

Un nume de subdirector poate fi orice lucru care vă va separa conținutul WordPress de site-ul dvs. principal. De obicei, proprietarii de afaceri merg pur și simplu cu subdirectorul „/ blog” pentru simplitate.

De exemplu, dacă domeniul dvs. este „www.mybusiness.com”, directorul dvs. de instalare WordPress ar putea fi www.mybusiness.com/blog.

• Salvați

Acum, interfața instrumentelor de instalare WordPress depinde de serviciul de găzduire pe care îl utilizați. Cu toate acestea, majoritatea instalatorilor auto WordPress vor solicita următoarele informații în timpul procesului de configurare inițială:

• Versiunea dorită de WordPress - Dacă programul de instalare automată WordPress are o opțiune „recomandată”, mergeți cu ea. În caz contrar, faceți câteva cercetări pentru a găsi cea mai recentă versiune stabilă a CMS.
• Setări de actualizare automată - În timpul instalării WordPress, vi se poate cere să selectați caracteristicile de actualizare automată pe care doriți să le utilizați. Acestea se pot aplica pluginurilor, temelor și CMS-ului în sine.
• Setări administrator - Pentru a finaliza o instalare WordPress, vi se va cere să creați acreditările de conectare necesare pentru administratorul site-ului. Unele instrumente de instalare WordPress vin cu funcții precum autentificarea cu doi factori și limitarea încercărilor de conectare.

• Salvați

De ce WordPress?

De ce să mergeți cu WordPress?

Iată cele mai mari motive pentru care:

• Gratuit - WordPress CMS poate fi folosit de oricine în orice moment gratuit. Nu trebuie să plătiți suplimentar pentru a debloca instrumente sau caracteristici - totul este inclus chiar de pe bat.
• Ușor de utilizat - WordPress are multe de oferit sub capotă, dar este totuși incredibil de ușor de învățat și de utilizat. Puteți construi practic un site web complet funcțional de la capăt fără a atinge vreodată codul.
• Mai mulți utilizatori - Aveți dezvoltatori web, editori și scriitori de conținut? WordPress facilitează crearea utilizatorilor și a rolurilor utilizatorilor pentru toată lumea din echipa dvs.
• Zeci de mii de teme și pluginuri - WordPress are o bibliotecă masivă de teme și pluginuri pentru a vă ajuta să vă personalizați blogul după cum doriți. De asemenea, acceptă tone de pluginuri și teme premium de la furnizori terți.
• Ofertă nesfârșită de resurse de învățare - Dacă aveți întrebări despre funcții și funcții specifice WordPress, probabil că este deja răspuns în Codex-ul oficial WordPress. Există, de asemenea, nenumărate bloguri dedicate cursanților WordPress precum WPBeginner .

Crearea unui blog WordPress pentru site-ul dvs. este ușoară, nu?

Adevărata provocare este să înveți cum să creezi postări autorizate de blog care să atragă publicul.

Pentru aceasta, trebuie mai întâi să înțelegeți definiția „autoritar”.

O postare de blog de calitate trebuie să bifeze următoarele casete:

• Relevant - Ca afacere, sunteți liber să publicați postări care se concentrează pe organizația dvs. - indiferent dacă sunt articole legate de produse sau știri despre companii. Cu toate acestea, cea mai mare parte a conținutului blogului dvs. ar trebui să fie despre subiecte care contează pentru publicul dvs.
• Optimizat pentru cuvinte cheie - Următorul pas pentru a asigura relevanța postării dvs. este căutarea de cuvinte cheie SEO. Aceste cuvinte cheie trebuie, de asemenea, inserate în locurile potrivite.
• Conține imagini personalizate - Orice ai face, nu te baza pe imagini stoc pentru conținutul vizual al blogului tău. Puneți echipa dvs. de design internă să gătească imagini personalizate, de marcă, care vor face ca conținutul dvs. să apară în social media.
• Conține linkuri interne - Link-urile interne sunt pur și simplu linkuri care indică o pagină sau o postare găsită pe același site web. Adăugarea de linkuri interne la postările dvs. va încuraja cititorii să descopere mai mult din conținutul dvs.
• Are link-uri de ieșire către alte site-uri autorizate - SEO link building este o stradă cu două sensuri. Pentru a părea autoritar în ochii motoarelor de căutare, trebuie să aveți, de asemenea, linkuri care indică alte site-uri relevante.

Dacă nu ați publicat niciodată o postare pe blog până acum, toate lucrurile de mai sus pot părea foarte multe de luat în seamă.

Dar ai încredere în mine - blogging-ul este cu siguranță o abilitate pe care tu sau echipa ta o poți învăța și stăpâni în timp.

Puteți începe cu ghidul meu pas cu pas pentru a scrie conținut de blog de calitate .

Cercetarea subiectelor blogurilor pentru site-urile companiei

Bine, să presupunem că ați fost de acord cu toate punctele de mai sus și ați decis să creați un blog.

Următorul pas este să căutați idei de conținut care să vă stimuleze interesul publicului țintă.

Există mai multe moduri de a face acest lucru:

1. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este o modalitate excelentă de a extinde un termen larg în idei de conținut potențial.

Există instrumente de cercetare a cuvintelor cheie concepute special pentru generarea de idei de conținut. Unul dintre preferatele mele ar fi AnswerThePublic , care funcționează prin ridicarea întrebărilor pe care oamenii le pun în jurul unui cuvânt cheie.

• Salvați

Rețineți că cercetarea cuvintelor cheie este, de asemenea, un aspect crucial al SEO.

Pentru a vă spori șansele de a vă clasa foarte bine în rezultatele motorului de căutare, vizați cuvintele cheie cu coadă lungă. Acestea sunt fraze care conțin trei sau mai multe cuvinte cheie, cum ar fi „cum să începeți un blog” sau „cea mai bună platformă de blogging 2020”.

Citiți această postare pentru mai multe informații despre cuvintele cheie cu coadă lungă .

2. Faceți cercetări ale concurenților

O altă modalitate de a obține idei de cuvinte cheie profitabile este să vă spionați concurenții.

Puteți utiliza instrumente precum SEMrush   pentru a dezvălui cuvintele cheie de top ale unui concurent.

• Salvați

Amintiți-vă, ideile de cuvinte cheie rafinate se traduc subiecte potențiale de conținut care pot garanta traficul.

Un cuvânt cheie lung, cum ar fi „locuri ieftine de călătorie”, de exemplu, poate fi un titlu de articol așa cum este.

De asemenea, s-a dovedit că obține un total mare de 22.200 căutări pe lună.

Cu toate acestea, traficul lunar al unui cuvânt cheie este doar unul dintre numeroșii factori pe care ar trebui să-i luați în considerare atunci când efectuați cercetări privind cuvintele cheie.

De asemenea, ar trebui să aruncați o privire la următoarele:

• Dificultatea cuvintelor cheie - Companiile noi, care au abia vreo prezență în motoarele de căutare, se pot lupta să se claseze cu cuvinte cheie cu concurență ridicată. Scopul cuvintelor cheie în intervalul de dificultate mediu-mic, dacă doriți să vedeți rezultate în câteva luni.
• Intenție de căutare - Un trafic lunar ridicat de căutare nu se traduce automat în mai multe vânzări sau clienți potențiali. Înțelegeți intenția din spatele fiecărui cuvânt cheie pentru a determina dacă conținutul dvs. va corespunde așteptărilor utilizatorilor de motoare de căutare.
• Pagini cu rezultate ale motorului de căutare sau SERP - În cele din urmă, verificați SERP-ul real pentru a identifica tipul de companii care se clasează pentru o idee potențială de cuvânt cheie. De asemenea, consultați caracteristicile SERP, cum ar fi pachetul local Google și panoul de cunoștințe, pentru a identifica modalități de a maximiza traficul organic.

Nu sunteți familiarizat cu terminologia cercetării cuvintelor cheie? Vă sugerez să oferiți ghidul meu de cercetare a cuvintelor cheie   o citire rapidă.

Folosind SEMrush, puteți verifica și cele mai populare pagini ale concurentului. În acest fel, puteți obține fără efort idei de conținut care funcționează și care se vor clasa bine pentru cuvintele cheie cu cerere ridicată.

• Salvați

Gata - nu ezitați să „împrumutați” câteva idei din biblioteca de conținut a concurentului.

Avantajul utilizării unui instrument precum SEMrush este că sunteți sigur că veți obține idei care să obțină trafic de încredere. Dar dacă doriți, puteți vizita site-urile web ale concurenților direct pentru a căuta idei pe care le puteți folosi ca inspirație.

Iată un ghid mai aprofundat privind cercetarea cuvintelor cheie ale concurenților .

3. Uită-te la site-urile de întrebări și răspunsuri

Familiarizați cu site-urile de întrebări și răspunsuri, cum ar fi Yahoo Answers   și Quora ?

În ultimii ani, site-urile de întrebări și răspunsuri nu sunt doar despre persoanele care caută răspunsuri la întrebările lor. Sunt mai bine descriși ca piețe deschise de informații în lumea digitală.

Site-urile de întrebări și răspunsuri sunt acum platforme care stimulează discuțiile cu privire la subiectele la care le interesează utilizatorii.

Quora, de exemplu, permite utilizatorilor să partajeze linkuri către conținuturi pe care le consideră interesante.

• Salvați

Pentru a culege idei de conținut de la Quora, utilizați bara de căutare încorporată pentru a găsi postările altor utilizatori. Acest lucru ar trebui să vă ajute să descoperiți informații la cerere care pot aduce trafic pe blogul dvs.

• Salvați

4. Întrebați-vă publicul de pe rețelele sociale

O modalitate sigură de a obține idei de subiecte care vă vor interesa publicul este să le întrebați ce vor.

Am menționat deja sondaje pe rețelele sociale mai devreme. În afară de asta, există și alte modalități de a întreba publicul despre ce vor să citească.

De exemplu, în ultimul timp circulă pe Facebook un format interesant de postare:

• Salvați

Există doar câteva avertismente pe care trebuie să le aveți în vedere atunci când solicitați sugestii de conținut de la publicul dvs.:

• Dimensiunea publicului dvs. - Cu cât este mai mare dimensiunea publicului, cu atât veți obține idei de conținut mai bune. Solicitarea de idei de subiecte de la un public mic poate să nu producă conținut care să atragă mii de cititori.
• Cele mai active momente ale adepților dvs. - Dacă vă adresați întrebarea la un moment nepotrivit, aceasta poate fi îngropată sub teancuri de actualizări fără a fi văzută. Încercați să vă cronometrați postarea, astfel încât să fie primul lucru pe care îl vor vedea adepții dvs. dimineața.
• Canalul social media preferat de adepții dvs. - Majoritatea companiilor pot genera răspunsuri pe Facebook, dar alte rețele pot duce uneori la un angajament mai bun. De exemplu, dacă cititorii dvs. țintă sunt specialiști în marketing digital, vă puteți pune întrebarea pe LinkedIn și pe forumurile de marketing.

5. Alăturați-vă grupurilor de socializare

De asemenea, puteți răsfoi grupuri de social media și alte pagini pentru întrebări pe care utilizatorii le pun. Și, la fel ca site-urile de întrebări și răspunsuri, vă puteți promova marca răspunzând la aceste postări - promovându-vă marca în acest proces.

Puteți căuta cu ușurință grupuri la care vă puteți alătura utilizând funcția de căutare încorporată a site-urilor de socializare precum Facebook.

Introduceți doar un cuvânt cheie relevant și treceți la fila „ Grupuri ”.

• Salvați

Majoritatea grupurilor de social media încurajează și permit conversații sănătoase în jurul subiectului lor principal.

Ceea ce deseori descurajează sunt postările auto-promoționale, împreună cu cele care nu adaugă nici o valoare practică discuțiilor.

Acestea fiind spuse, amintiți-vă că obiectivul dvs. este să căutați subiecte despre care publicul țintă vrea să învețe. Există un moment diferit pentru a vă promova marca sau orice produs trebuie să vindeți.

6. Accesați tendințele în desfășurare

Publicarea de postări de blog despre tendințele și evenimentele actuale vă poate ajuta cu siguranță să vă puneți la curent cu fluxurile de știri ale oamenilor.

Nu există lipsă de subiecte la modă despre care să vorbim în aproape fiecare nișă. Trebuie doar să știi unde să cauți.

Mai degrabă, trebuie doar să știți ce instrumente să utilizați.

trenduri Google   este unul dintre instrumentele preferate pentru a găsi subiecte la modă în orice industrie.

La fel ca practic orice instrument pe care l-am acoperit până acum, aveți nevoie doar de un cuvânt cheie pentru ca lucrurile să funcționeze.

• Salvați

Există, de asemenea, o ofertă nesfârșită de subiecte noi despre care să vorbim în Twittersphere.

În afară de postările de la utilizatorii Twitter, aruncați o privire asupra conturilor publicațiilor și jurnaliștilor pentru actualizări relevante.

Twitter ar trebui să vă aducă cele mai recente povești despre orice cuvânt cheie pe care îl introduceți.

• Salvați

Dacă doriți un flux de lucru mai eficientizat de cercetare a tendințelor, puteți utiliza platforme de cercetare a conținutului și curatare, cum ar fi BuzzSumo   și Scoop.it .

• Salvați

Dezavantajul este că subiectele la modă ale blogurilor oferă rareori valoare veșnică pentru orice blog.

De asemenea, este important să le acoperiți cât mai curând posibil. Dacă scrieți un blog despre o poveste la câteva zile după tendințe, există șanse mari ca publicul dvs. să-și fi pierdut deja interesul.

Cu toate acestea, tendințele oferă unei afaceri în devenire un aflux de trafic care va ajuta la stabilirea prezenței lor online. Trebuie doar să fii știut, proactiv și să acționezi rapid.

7. Obțineți informații din alte bloguri

În unele nișe, există bloguri legate de marketing construite pentru a ajuta marketerii și mărcile în campaniile lor.

Master Blogging este un astfel de exemplu.

Aici, vorbesc ocazional despre nișe de blog specifice și ofer cititorilor mei ghiduri privind cercetarea conținutului.

Un exemplu perfect ar fi postarea mea despre 621 de idei de postări pe blogul stilului de viață .

• Salvați

Din păcate, nu vă voi putea oferi o listă de bloguri pentru a verifica idei de conținut în nișa dvs.

Ce pot face este să vă ajut să le găsiți în mai puțin de un minut.

Este vorba despre atașarea „ urmelor ” potrivite la o frază de căutare Google.

Să presupunem că vă ocupați de curățarea covoarelor.

Pe Google, pur și simplu tastați „idei de postări de bloguri pentru curățarea covoarelor” pentru a găsi resurse utile din alte bloguri.

„Ideile postărilor pe blog” sunt amprenta, iar „curățarea covoarelor” este cuvântul cheie.

• Salvați

Simplu și ușor.

Înlocuiți cuvântul cheie cu ceva relevant în industria dvs. și sunteți de aur.

Dacă nu există postări care să vorbească în mod specific despre idei de subiecte în nișa dvs., consultați în schimb listele „bloguri de top”. Acest lucru ar trebui să vă conducă direct la concurenți cu o listă lungă de articole deja publicate.

8. Folosiți flashcard-uri cu idei de conținut

Aveți nevoie de mai multe idei pentru conținutul blogului companiei dvs.?

Poate doriți să vă uitați la Flashcards-urile mele de conținut   pentru a vă menține producția de conținut la viteză ridicată.

• Salvați

Aceste carduri imprimabile vă vor asigura că nu rămâneți niciodată fără idei de postări pe blog. Alegeți un card, completați spațiul gol și sunteți gata.

Construiți-vă echipa de redactare a conținutului

Cu sfaturile de mai sus, echipa dvs. ar trebui să fie capabilă să realizeze o foaie de calcul plină cu idei de subiecte pe blog.

Tot ce a mai rămas este ca echipa dvs. să învețe cum să scrie o postare pe blogul companiei care strălucește.

Ce este asta - nu aveți redactori interni care să dea o mână de ajutor blogului dvs.?

Acest lucru este complet de înțeles, mai ales pentru startup-uri și întreprinderi locale care încă nu au câștigat un punct de sprijin în spațiul online.

Vestea bună este că nu trebuie să investești săptămâni într-un proces elaborat de recrutare pentru a găsi persoanele potrivite.

Cu piețe independente precum Upwork , vă puteți conecta cu ușurință cu scriitori de conținut talentați și artiști graficieni pentru nevoile dvs. de blog.

Veți fi surprins de numărul de profesioniști multi-talentați - dornici să ajute întreprinderile mici ca a dvs.

• Salvați

Desigur, construirea unei echipe de conținut pentru blogul dvs. nu este obligatorie.

Dacă ești pasionat de afacerea ta, ești binevenit să creezi singur conținutul blogului.

Credeți sau nu, abilitățile de scriere a conținutului sunt ceva ce poate fi dobândit.

Sigur, nu este un drum ușor, dar este cu siguranță realizabil. A fi principalul contribuitor la propriul blog al companiei dvs. are, de asemenea, câteva avantaje:

• Stabiliți-vă marca personală - Vă simțiți ademeniți de ideea de a fi un vorbitor public sau de a fi intervievat de alți bloggeri? Contribuind la strategia de blogging a propriei companii, veți stabili credibilitatea dvs. ca expert în industrie, pe care oamenii îl vor asculta.
• Umanizează-ți afacerea - Prezentarea oamenilor din spatele afacerii tale va face minuni pentru relațiile cu clienții. Utilizatorii rețelelor sociale, de exemplu, sunt mai predispuși să asculte alte persoane decât postările din paginile de afaceri.
• Oportunități pentru crearea de rețele și creștere - A fi recunoscut ca blogger în industria dvs. vă va face eligibil pentru a primi invitații la diferite evenimente. Acest lucru vă va expune la oportunități de a vă conecta cu alți lideri de gândire de pe nișa dvs.

Tipuri de conținut de blog pe care ar trebui să le publicați

Felicitări - ar trebui să fiți acum echipat cu cunoștințele necesare pentru a publica prima dvs. postare pe blog.

Următoarea întrebare la care ar trebui să răspunzi este următoarea:

Ce fel de postare pe blog ar trebui să scrieți?

Există diferite tipuri de conținut de blog pe care le puteți dezvolta pentru site-ul companiei dvs.:

1. Ghiduri „Cum”

Ați auzit vreodată de citat: „nu vindeți burghie, vindeți găuri”?

Pentru a avea succes în afaceri, nu vindeți doar caracteristicile produsului dvs.

Trebuie să vă concentrați asupra a ceea ce va face produsul dvs. pentru clienții dvs.

Scrierea ghidurilor „cum se face” care îi învață pe clienți cum să obțină rezultate cu produsul dvs. este un exemplu în acest sens.

Iată un exemplu simplu din   Cafea de rechin măcinată :

• Salvați

2. Povești de succes ale clienților

Una dintre cele mai bune modalități de a crește încrederea cumpărătorilor este de a publica postări pe blog despre succesul clienților anteriori.

O poveste de succes a clienților este un pas în sus față de recenziile și mărturiile pe care probabil le aveți deja pe site-ul dvs. Se aprofundează în detalii - de la fundalul clientului până la planurile lor viitoare cu marca dvs.

Dacă primiți deja recenzii pozitive, contactați aceiași clienți și cereți-le un interviu. Puneți-le întrebări precum:

• Cu ce ​​probleme se confruntau înainte de a vă descoperi afacerea
• Cum v-au găsit compania
• Cum utilizează produsul sau serviciul dvs.
• Ce obiective au atins cu marca dvs.
• Care sunt recomandările lor personale către alți potențiali clienți

Pentru inspirație, consultați această bibliotecă de povești de succes de luni.com .

• Salvați

3. Listele

Să recunoaștem, întreaga lume a blogurilor primește o grămadă de articole în ultimii ani.

Motivul este simplu: funcționează.

Nu numai că articolele sunt ușor de realizat, dar sunt și ușor de consumat pentru cititori. Ca să nu mai vorbim că sunt și instrumente puternice pentru construirea de linkuri dacă joci cărțile bine.

Imaginați-vă că ați făcut un articol despre produse sau servicii care ar putea fi de valoare pentru publicul dvs.

Dacă acoperiți acele companii și produsul sau serviciul acestora într-o lumină pozitivă, le puteți informa despre aceasta. Asigurați-vă că produceți o postare ștearsă, informativă, care este la fel cu ceea ce publică site-urile de renume.

În schimb, există o mare probabilitate ca aceștia să menționeze postarea dvs. pe social media sau pe propriul lor blog.

Expunere gratuită și trafic chiar acolo.

Eu însumi public articole cu produse și servicii de care îmi pasă cititorii.

Sunteți binevenit să le verificați pe blogul meu:

• Salvați

3. Rezumate de experți

Breviarele de experți sunt un tip de articole care necesită două lucruri: un subiect relevant și contribuția experților din industrie.

Indiferent cine sunteți, probabil ați dat peste un articol ca acesta din Buffer :

• Salvați

Puteți face același lucru dacă doriți ca blogul dvs. de afaceri să întoarcă capul.

Spre deosebire de lista dvs. medie, rotunjile implică o planificare semnificativ mai mare și mai multe zile sau săptămâni de comunicare.

În primul rând, trebuie să veniți cu un subiect fierbinte sau o întrebare despre care să poată vorbi experții din industrie.

Acest lucru ar trebui să vă fie ușor dacă sunteți constant în ton cu starea industriei dvs. Dacă nu, puteți consulta pașii pe care i-am menționat mai sus pentru a găsi subiecte de tendință în nișa dvs.

Apoi, veți avea nevoie de o listă de colaboratori experți care să vă poată aduce idei în postarea dvs. de rezumat.

Există mai multe instrumente care vă pot ajuta să descoperiți experți și să vă conectați cu aceștia. BuzzStream   este un bun exemplu.

• Salvați

De asemenea, puteți căuta potențiali colaboratori cu o simplă căutare pe Google. Introduceți doar un cuvânt cheie relevant și conectați la final cuvântul „blog”.

• Salvați

Acolo îl aveți - o ofertă nesfârșită de experți cunoscuți în industria dvs.

Toate lucrurile luate în considerare, găsirea unei întrebări bune și potențialii experți care pot răspunde sunt relativ ușoare.

Echipa dvs. de PR ar trebui, de asemenea, să fie mai mult decât capabilă să gestioneze campania dvs. de informare. Dar dacă doriți să aflați mai multe despre acest proces, puteți afla elementele de bază ale informării aici .

4. Comparații de produse

Distanțarea față de restul competiției a fost întotdeauna o provocare grea pentru companii.

Cu un post de comparare a produselor, puteți evidenția cu ușurință avantajele mărcii dvs. față de alternativele existente.

Nu contează dacă vindeți produse alimentare sau servicii de consultanță. Există întotdeauna factori în care îți poți depăși concurenții.

Puteți începe mic cu o postare bazată pe text care enumeră lucrurile pe care le faceți mai bine decât alte mărci. Dacă compania dvs. are lățimea de bandă, optați pentru conținut vizual, cum ar fi infografice și videoclipuri.

SiteGround și-a evidențiat avantajele printr-un webinar, care este acum accesibil ca postare pe blog.

• Salvați

5. Scrie despre știri și evenimente curente

Publicarea știrilor din industrie este aplicația directă a valorificării tendințelor și evenimentelor actuale pentru traficul blogurilor.

Găsesc adesea aceste piese pe site-urile web B2B care se adresează unui public priceput și bine informat.

În industria camioanelor, de exemplu, companii precum KeepTruckin   asigurați-vă întotdeauna că vizitatorii lor sunt la curent cu ultimele știri.

• Salvați

Din nou, majoritatea articolelor legate de tendințe nu oferă o valoare perenă, ceea ce înseamnă că potențialul lor de trafic se va epuiza în cele din urmă.

Totuși, pot oferi blogului dvs. o creștere rapidă a traficului, în timp ce subiectul este încă proaspăt. În plus, pot suscita discuții și în secțiunea de comentarii a blogului sau a paginilor de pe rețelele sociale.

6. Scrieți despre etapele companiei

Compania dvs. a câștigat recent un premiu? Ați atins un nou maxim în ceea ce privește vânzările?

Lucrurile care te fac să te simți mândru de organizația ta merită să fie împărtășite comunității tale.

Fiți atenți la tonul conținutului dvs. atunci când vorbiți despre cele mai recente realizări ale companiei dvs. Nu vă bucurați doar de asta - mulțumiți publicului și faceți-i să se simtă ca parte a succesului dvs.

Iată un sfat: asigurați-vă că includeți cel puțin o propoziție similară cu oricare dintre următoarele:

• Vă mulțumim pentru sprijinul vostru extraordinar și copleșitor
• Nu am fi putut face asta fără tine
• Mulțumesc tuturor celor care au făcut ca acest lucru să se întâmple - inclusiv tuturor celor care citesc acest lucru

Dacă aveți o mulțime de adepți pe rețelele de socializare, asigurați-vă că le oferiți și o actualizare rapidă. Am făcut același lucru atunci când prima mea carte electronică a trecut recent peste 1.000 de vânzări.

• Salvați

7. Luați-vă publicul în culise

În cele din urmă, puteți oferi publicului blogului dvs. o privire privilegiată asupra operațiunilor dvs. de afaceri.

Faceți-i familiarizați cu cultura companiei dvs., prezentați-vă angajații - poate dați-i o privire asupra produselor și evenimentelor viitoare. Acest lucru vă va ajuta cu siguranță să captați interesul spectatorilor și să vă promovați loialitatea față de adepții și clienții dvs. existenți.

O strategie populară este de a scrie postări despre evenimente precum seminarii, renovări de birouri, activități de team building și chiar zile de naștere.

Este adevărat că aceste lucruri nu apar des. Dar dacă faceți un blog despre ele, acestea vor oferi o valoare veșnic verde, ajutându-vă publicul să vă cunoască compania.

Promovarea postărilor dvs. pe blog

Publicarea regulată a postărilor în blogul companiei dvs. este un pas crucial către construirea unei prezențe online autorizate.

Dar acest lucru nu va fi suficient pentru a genera trafic recurent către site-ul companiei dvs.

Pentru aceasta, trebuie să vă potriviți dezvoltarea conținutului cu eforturi neîncetate de promovare.

Pentru a vă ajuta să profitați la maximum de blogul companiei dvs., iată șase strategii de promovare a conținutului pe care vi le recomand:

1. Încurajați partajarea social media

După cum am spus mai devreme, publicarea unui conținut de blog de calitate ar trebui să vă încurajeze publicul să vă împărtășească site-ul cu colegii lor.

Trebuie doar să faceți procesul ușor și convenabil pentru ei.

SocialSnap este un simplu plugin WordPress care poate face acest lucru să se întâmple. Este ușor să plasați butoane de partajare a rețelelor sociale oriunde pe site-ul dvs. web.

Folosesc eu singur bara laterală plutitoare SocialSnap pentru a face butoanele de partajare socială vizibile cititorilor oriunde s-ar afla.

• Salvați

Aflați aici 11 modalități creative de a obține mai multe partajări de social media .

2. Distribuiți singuri postările

Desigur, nu ar trebui să vă bazați exclusiv pe audiența dvs. pentru distribuirea de rețele sociale. De asemenea, ar trebui să faceți un efort activ pentru a vă promova conținutul pe rețelele de socializare folosind tactica potrivită.

Pentru început, ar trebui să aflați despre cele mai bune practici din social media. Totul este să știi unde se află publicul țintă și despre ce vor să știe.

De asemenea, este important să dezvoltăm o strategie solidă de publicare pe rețelele sociale bazată pe următorii factori:

• Cele mai bune perioade de postare - Pentru a maximiza vizibilitatea conținutului dvs., asigurați-vă că vă programați postările de pe rețelele sociale în jurul modelelor de utilizare ale publicului. Sprout Social   a publicat un ghid definitiv de planificare a rețelelor sociale pe care ar trebui să-l vedeți.
• Tipul de conținut compatibil cu platforma - Nu toate tipurile de conținut funcționează bine pe toate site-urile de socializare. Postările de blog sunt pentru Twitter, Facebook și LinkedIn, în timp ce infografiile și videoclipurile scurte sunt pentru Instagram și Pinterest.
• Alinierea mărcii - nu vă puteți permite să faceți greșeala de a împărtăși ceva care intră în conflict cu valorile mărcii dvs. Asigurați-vă întotdeauna că postările, infografia și alte active de marketing se aliniază la misiunea și viziunea companiei dvs.

3. Rulați preluări pentru a stimula implicarea în rețelele sociale

Dacă tocmai ați publicat un blog despre un eveniment al companiei, asigurați-vă că încurajați angajații să vorbească despre acesta.

O strategie populară este de a avea o preluare a rețelelor sociale, cu angajați care conduc campania.

Practic, predați cheile conturilor dvs. de socializare angajaților dvs. Acest lucru le permite să posteze orice doresc - de la povești Instagram la fotografii furate în biroul dvs. în timpul programului de lucru.

Pare o strategie riscantă, motiv pentru care trebuie să stabiliți linii directoare și un proces de aprobare pentru postări.

Luați în considerare investițiile într-o platformă de gestionare a rețelelor sociale precum Sprout Social   pentru a gestiona și a scala campaniile de preluare.

• Salvați

4. Transmiteți un buletin informativ

Pentru a vă folosi blogul pentru generarea de clienți potențiali, lansați formulare de captare a clienților potențiali cu o platformă de marketing prin e-mail.

Am aici o listă cu primele 11 servicii de marketing prin e-mail   poți alege dintre. Toți au constructori de formulare de abonament coapte în platformă.

Odată ce ai o listă de distribuție activă, difuzează buletine de știri către abonații tăi pentru a aduce trafic vizat pe blogul tău.

Aceasta ar trebui să fie una dintre caracteristicile principale ale platformei dvs. de marketing prin e-mail.

• Salvați

5. Conectați-vă la conținutul dvs. din site-urile de întrebări și răspunsuri

Dacă ați obținut ideea dvs. de postare pe blog de pe un site de întrebări și răspunsuri, este logic să vă promovați conținutul acolo.

Mărcile și comercianții o fac de mai multe ori - uneori cu ajutorul propriului personal.

• Salvați

În timp ce scena a devenit un pic mai competitivă, puteți obține în continuare trafic semnificativ cu abordarea corectă.

Permiteți-mi să vă arăt câteva indicații de reținut:

• Creați un profil personal autentic - În primul rând, profilul dvs. Quora ar trebui să fie despre dvs. - nu despre compania dvs. Alegeți interesele potrivite pentru a facilita considerabil găsirea întrebărilor și a postărilor care contează în industria dvs.
• Construiți un subiect Quora pentru marca dvs. - Quora permite mărcilor să creeze un subiect oficial pentru ei înșiși, care va fi folosit pentru conversații. Faceți acest lucru pentru a vă face compania mai vizibilă și mai ușor de recunoscut pe site.
• Tratați răspunsurile Quora ca pe postări pe blog - În loc să vă promovați cu nerușinare marca utilizatorilor, oferiți-le răspunsuri cuprinzătoare care arată ca articole. Inserați imagini vizuale, utilizați o formatare adecvată și adăugați linkuri către resurse relevante - nu doar un link către blogul dvs.

Consultați acest ghid pentru marketingul Quora .

6. Menționează alte mărci și notifică-le

Nu aveți nevoie de o postare de rezumat ca scuză pentru a menționa alte mărci pe blogul dvs.

Dacă o resursă sau un site extern poate adăuga valoare conținutului dvs., prin toate mijloacele, conectați-vă la acesta.

Atâta timp cât nu sunt concurenți direcți, conectarea la alte site-uri web oferă o lume de avantaje. Acestea ajută motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este conținutul dvs. și oferă cititorilor o experiență mai bogată.

De asemenea, le va oferi acelor mărci un motiv pentru a vă partaja conținutul cu propriul public. Aveți nevoie doar de o altă strategie de sensibilizare - ca cea pe care ați făcut-o atunci când ați planificat un post rotund.

Doriți mai multe modalități de a obține trafic pe blog?

Puteți citi despre strategii de promovare a conținutului mai dovedite în această postare .

Concluzie

Deci - întreprinderile au nevoie de propriile bloguri pentru a depune eforturi în lumea modernă?

Absolut.

Sperăm că articolul de mai sus a făcut mai mult decât să te convingă să îți începi propriul blog de companie. Sunt încrezător că veți găsi sfaturile și strategiile de mai sus de neprețuit pentru succesul blogului dvs.

Dacă aveți întrebări, sugestii sau feedback, nu ezitați să lăsați un comentariu mai jos.

Astept raspunsul tau!

S-ar putea sa-ti placa si:

• 25 de strategii pentru a genera idei de postare pe bloguri astăzi
• Ghidul dvs. AZ pentru învățarea blogurilor (pas cu pas) în 2020
• Avantajele blogului: 7 motive pentru care trebuie să începeți astăzi

• Salvați