Lucruri de luat în considerare înainte de proiectarea Crowdsourcing

Încercam să ajut un prieten. Asociația sa avea nevoie de un nou logo.

Acum, directorii de creație, designerii și toți ceilalți care lucrează în artele vizuale au un termen pe care, de obicei, ne temem să-l auzim - proiectarea după comitet. Uneori, acest lucru nu este un lucru rău. În acest caz, după câteva runde - cu o mulțime de contribuții din partea comisiei - am venit cu un logo care părea să cuprindă toate sugestiile.

S-au scurs săptămânile și nu am auzit niciun cuvânt. Apoi, am văzut un e-mail de la asociație folosind o nouă siglă. Nu a fost cea pe care am proiectat-o ​​pe baza feedback-ului părților interesate. A fost o pictogramă cumpărată de pe unul dintre acele site-uri web „cumpărați un logo”, cu tratamentul meu de tip aplicat.

Această experiență m-a determinat să privesc mai adânc ofertele de design online pentru specialiștii în marketing. Majoritatea utilizează un model de proiectare crowdsource. Aceste site-uri funcționează în câteva moduri. Specialiștii în marketing pot face o cerere pentru o imagine (de exemplu, siglă, imagine personalizată pentru o postare pe blog), iar artiștii își pot trimite lucrările spre luare în considerare.

Site-urile Crowdsourcing câștigă popularitate deoarece sunt gratuite sau ieftine (prestigiul proiectării celui câștigător sau premiile de stimulare a participării sunt adesea singura compensație câștigată de designeri). Pentru artiști, este o oportunitate de a-și prezenta capacitățile și de a se comercializa pe un site cu trafic intens.

Crowdsourcing vine cu un sac mixt. Are avantajele sale, dar nici nu este cea mai bună alegere pentru succesul pe termen lung al conținutului.

Membrii Institutului American al Artiștilor Grafici au avertizat în urmă cu aproape șapte ani într-un articol de la Forbes că site-urile de proiectare a surselor de date nu au adesea un proces de verificare. Deoarece oamenii pot completa pur și simplu un formular online, site-ul este plin de designeri fără experiență care doresc să construiască un portofoliu.

Răsuciți-vă crowdsourcing-ul

Dacă utilizați aceleași imagini de stoc ca toți ceilalți, crowdsourcing-ul este o alternativă bună în primul pas pentru a vă îmbunătăți strategia de conținut vizual, potrivit autorului și prietenului Roger C. Parker.

Mozilla a găsit un alt beneficiu în crowdsourcing-ul de design atunci când a apelat la comunitatea sa pentru ajutor cu noul său logo. Wired scrie despre modul în care compania de software a făcut echipă cu o agenție din Londra pentru a crea concepte de logo. Apoi au cerut comunității online feedback despre aceste sigle. Peste 3.000 de comentarii și cinci luni mai târziu, Mozilla și-a avut noua identitate.

Sursa imaginii

Josh Miles, directorul agenției de branding Miles Herndon, explică avantajele: „Crowdsourcing-ul este, de asemenea, o opțiune rezonabilă pentru campaniile care caută puncte de vedere contributive, cum ar fi votarea pentru o nouă aromă sau supunerea la o poveste orientată spre client”.

Doug Kessler, directorul creativ al Velocity Partners, nu este un susținător al crowdsourcing-ului, dar recunoaște că constrângerile bugetare obligă unele companii să utilizeze aceste site-uri de proiectare. Dacă aceasta este situația dvs., Doug vă oferă acest sfat: „Încearcă scurtul către soluții super-simple. Nu fi prea ambițios. Mergeți doar pentru o claritate simplă (care în sine este mai dură decât pare). ”

Buddy Scalera, autorul mai multor cărți despre creativitate și povestiri vizuale, spune că o condiție prealabilă pentru a lucra cu succes cu site-urile crowdsource are un fundal puternic de design. Sfaturile sale pot părea contradictorii, dar nu este. „Dacă aveți un puternic simț al designului, dar nu aveți timp să faceți proiectele, aceste soluții crowdsourced vă pot ajuta să faceți lucrurile într-un program strict, cu un buget modest”, spune Buddy.

Mergi pentru design de calitate

Designul Crowdsourcing îi reamintește lui Doug linia - „Rapid, ieftin, bun: alegeți două”. După cum spune el, „site-urile Crowdsourced oferă rapid și ieftin. Fă calculul."

Dacă nu aveți experiența de a ghida un design crowdsourced de calitate, ar trebui să lucrați direct cu un artist cu experiență. „Marii designeri fac mai mult decât să vă urmeze indicațiile. Ei își folosesc abilitățile ca povestitori vizuali pentru a vă ajuta să spuneți povestea voastră ”, spune Buddy. „Trebuie să investiți în locurile potrivite. Dacă doriți să obțineți modele la prețuri mai mici decât plătiți pentru încălțăminte, ar trebui să reevaluați ceea ce doresc clienții dvs. de la dvs. ”

Chiar și cu un buget mai mic, este posibil să vă permiteți o experiență personalizată. Găsiți un freelancer talentat sau o mică firmă axată pe design pentru a vă ajuta. Apoi, urmăriți rezultatele conținutului folosind reclama lor pentru a construi un caz de afaceri pentru o muncă grafică de calitate. Buddy o spune bine: „Modelele ieftine, nespecifice, nu pot evoca emoția de care ai nevoie pentru a-ți conduce afacerea. Nu aș căuta cea mai ieftină soluție pentru nevoile mele de proiectare, mai ales acum, când devine mai dificil să captezi atenția și angajamentul. ”

Concluzie

Crowdsourcing-ul dvs. de lucru de proiectare poate fi o opțiune de luat în considerare dacă căutați feedback activ al comunității, puteți oferi briefing-uri detaliate de proiectare și aveți un bun simț al designului și structurii. Totuși, pe termen lung, luați în considerare valoarea de a lucra individual cu un expert în design care vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele de conținut. După cum spune Doug, „O relație bună cu o resursă de design talentată este un atu pe termen lung pentru afacerea dvs. Merită să investești în asta. ”

Doriți să aflați de la acești experți despre povestirea vizuală și multe altele? Înregistrați-vă pentru Content Marketing World, 5-8 septembrie, Cleveland, Ohio. Folosiți BLOG100 pentru a economisi încă 100 USD.

Imagine de copertă a lui Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute