Săptămâna aceasta în Marketing de conținut: A&E creează Blueprint de conținut pentru mărci

PNR: Acest vechi marketing cu Joe Pulizzi și Robert Rose poate fi găsit atât pe iTunes, cât și pe Stitcher .

În acest episod, Robert și cu mine discutăm de ce modelul bazat pe editor A&E poate fi perfect pentru mărcile de întreprindere. În altă ordine de idei, atât Twitter, cât și Medium au lansat strategii de monetizare care implică conținut plătit; numai timpul va spune dacă oricare dintre ele va funcționa. Ranturile și ravurile noastre includ amestecarea lucrurilor ca parte a strategiei dvs. de conținut și a modelului publicitar LinkedIn; închidem cu un exemplu al săptămânii pe Red Hat și OpenSource.com.

Spectacolul din această săptămână

(Înregistrat live pe 26 martie 2017; Durată: 55:49)

Descărcați podcastul PNR This Old Marketing din această săptămână .

Dacă vă bucurați de podcasturile noastre PNR, ne-ar plăcea să le evaluați sau să postați o recenzie pe iTunes .

1. Știri notabile și tendințe viitoare

• De ce A&E Networks vrea să funcționeze mai mult ca un editor (14:15): A&E Networks dorește ca agenții de publicitate să își vadă compania mai puțin ca o colecție de companii TV și mai mult ca povestitori, potrivit unui nou articol despre AdAge. Pentru a atinge acest obiectiv, rețeaua a angajat mai mulți redactori-șef și lucrează la construirea unor mărci mai relevante din punct de vedere cultural, concentrându-se pe domenii tematice de conținut, cum ar fi „femeile în tehnologie”. Robert vede acest lucru ca pe un semn încurajator că marketingul începe în cele din urmă să implementeze mai multe modele de afaceri axate pe viitor. El îi sfătuiește pe toți comercianții de pe planetă să urmeze această mișcare pe măsură ce continuă să se desfășoare.

• Medium își lansează platforma fără anunțuri (21:35): Vorbind despre schimbări, o pereche de povești au lovit radarul nostru, indicând faptul că două dintre cele mai mari rețele sociale - Medium și Twitter - fac progrese serioase în scopul reducerii dependenței lor de veniturile din publicitate. În primul articol, Medium a anunțat lansarea noii sale platforme plătite, care oferă suporterilor opțiuni îmbunătățite pentru a experimenta conținut și a accesa timpuriu noile funcții de pe site. Între timp, BBC News raportează că Twitter își analizează baza de utilizatori puternici, urmărind să evalueze interesul pentru o opțiune de membru plătită. După cum o vedem, modelul de donație pe care îl urmărește Medium nu ar fi potrivit pentru Twitter, ceea ce ar putea fi mai bine concentrându-se pe modalitățile de a-și dezvolta audiența dincolo de grupul de utilizatori de putere de nișă la care ar putea atrage calitatea de membru plătit.

2. Sponsor (31:40)

• Parse.ly - Noțiuni de bază: modul în care mărcile, editorii și agențiile folosesc analiza conținutului: odată cu crearea și promovarea conținutului, există o mulțime de date. Dacă aveți un public digital, există șanse mari să aveți probleme la conectarea informațiilor furnizate de datele dvs. cu o modalitate de a le utiliza pentru a vă îmbunătăți strategia de conținut. Nu-ți face griji - nu ești singur. Parse.ly (compania, nu planta) a cercetat stadiul analizei conținutului printr-un sondaj realizat de editori, mărci - oricine creează conținut. Raportul pe care l-au produs cu privire la concluziile relevă ce valori consideră cele mai utile din industrie, starea silențioasă a mărcilor și a birourilor editorilor atunci când vine vorba de accesul la date și modul în care analiza lor ajunge să aibă impact asupra conținutului pe care îl creează. Ia-l acum.

3. Rants și raves (33:38)

• Rave lui Robert: un nou articol din MarketingLand raportează că LinkedIn va lansa un nou program de direcționare a anunțurilor numit Matched Audiences în noiembrie. Anul trecut, Robert a prezis că, odată ce s-a eliminat praful de la achiziția LinkedIn, compania va reînvia popularul său instrument de direcționare a anunțurilor, care a valorificat datele de e-mail pe care le deține. Este un instrument excelent de marketing și Robert este mândru că l-a numit pe acesta.

• Dezbaterea lui Robert: vă puteți aminti că Robert a discutat săptămâna trecută o poveste despre AdAge despre Procter & Gamble care își scoate publicitatea de la editori care nu primesc acreditarea măsurării audienței. Robert a găsit trei povești legate de acest concept care s-au blocat cu adevărat în craw-ul său: această piesă Ars Technica despre decizia Senatului SUA de a permite ISP-urilor să vândă istoricul dvs. de navigare pe web; acest articol din The Verge pe un boicot pe YouTube din cauza discursurilor de ură; și o poveste de pe Wall Street Journal pe o platformă digitală pentru achiziționarea de anunțuri TV bazate pe date. De luat masa? Robert spune că specialiștii în marketing trebuie să se descurce în viitor cu media deținute, deoarece acesta este singurul mod fiabil în care vom putea ajunge la un public adresabil.

• Comentariul lui Joe: La Social Media Marketing World, am prins o prezentare a lui Pat Flynn, care a vorbit despre valoarea surprinderii publicului dvs. pentru a vă dezvolta audiența. Potrivit lui Pat, mărcile cresc de obicei publicul treptat în timp. El sugerează accelerarea procesului prin simpla schimbare a conținutului dvs. din când în când - în ceea ce privește formatul, subiectul, viteza etc. Aceste schimbări pot determina un interes reînnoit în partajarea conținutului dvs. Pat mi-a amintit că odată ce publicul tău te cunoaște, îi place și are încredere în tine, îți vor oferi libertatea de a experimenta. Îi încurajez pe toți să profite de această oportunitate, răspândind din când în când aripile tale creative.

4. Acest exemplu vechi de marketing al săptămânii (48:52)

• Robert a avut plăcerea de a face afaceri cu Red Hat, care în 2010 a lansat un site numit opensource.com. La acea vreme, CEO-ul său a declarat că site-ul a fost lansat pentru a da înapoi comunității open-source și pentru a discuta despre impactul mai larg al open source-ului. Toți au fost bineveniți și invitați să contribuie (și încă sunt). A devenit o resursă uimitoare pentru industria open-source. Până în 2013, site-ul publica 46 de articole pe lună, cu o medie de 180.000 de pagini afișate. Până în 2016, publica în fiecare lună 95 de articole și a atins 1 milion de pagini afișate în martie 2016. Aproximativ 60% din conținutul său este contribuit de membrii comunității. Este adevăratul sens al utilizării conținutului pentru a crea ceva de valoare - un val crescător pentru a ridica toate bărcile.

Sursa imaginii

Pentru o listă completă a arhivelor PNR, accesați pagina principală Acest vechi marketing .

Imagine de copertă a lui Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Cum mă abonez?