7 moduri de utilizare a grupărilor de conținut în Google Analytics pentru a înțelege mai bine conținutul site-ului dvs.

Pentru a crea conținut care vă va ajuta cu adevărat să vă scalați afacerea, este important să înțelegeți ce conținut atrage atenția vizitatorilor dvs., care îl păstrează și, în cele din urmă, ce conținut îi determină să se convertească.

Și cum faci asta? Ei bine, o modalitate este cu funcția de grupare a conținutului din Google Analytics. Cu gruparea conținutului, puteți obține o înțelegere mult mai profundă a conținutului site-ului dvs., în ceea ce privește implicarea, navigarea și, în cele din urmă, conversiile.

Deci, în loc să vă bazați pe date la nivel de pagină, este timpul să fiți mai perspicace și să înțelegeți performanța fiecărei secțiuni distincte a site-ului dvs., mai ales în comparație cu altele.

Hai să ne scufundăm.

• Ce este gruparea de conținut?
• Cum se configurează gruparea conținutului în Google Analytics?
• 7 moduri de a vă analiza conținutul cu gruparea de conținut

Ce este gruparea de conținut?

Doriți să înțelegeți și să indicați conținutul exact care funcționează pe site-ul dvs. web? Gruparea de conținut este o modalitate de a separa și grupa conținutul site-ului dvs. web pentru a analiza și detaliază cele mai importante valori.

Google Analytics oferă deja informații despre performanța conținutului dvs. cu raportul Toate paginile. Deși acest raport este excelent pentru urmărirea și măsurarea diferitelor valori de marketing pentru conținut, cum ar fi rata de respingere, sesiunile, vizualizările de pagină și altele similare, gruparea de conținut ne oferă o perspectivă complet nouă și ne permite să înțelegem cum funcționează fiecare secțiune distinctă a site-ului, mai ales că avem ocazia să comparăm diferite grupuri de conținut.

Thad Warren de la EnergyBot spune că gruparea de conținut ne ajută să răspundem la două întrebări importante:

• „Ce conținut convertește cei mai mulți clienți
• Ce grup de conținut ar trebui să mă concentrez asupra îmbunătățirii. ”

Nick Comber de la Jellyfish Training explică de ce este necesară gruparea conținutului.

„Gruparea de conținut este o modalitate excelentă de a îmbunătăți relevanța rapoartelor privind conținutul site-ului dvs. în Google Analytics.

Raportarea privind performanța fiecărei pagini poate fi prea granulară și dificil de obținut, astfel încât chiar și să faci ceva la fel de simplu precum crearea unui grup de conținut bazat pe reguli în funcție de adresa URL a paginii pentru a conține categorii de produse pe site-ul tău poate adăuga mult mai mult context zi de zi raportare.

Mai degrabă decât să comparăm performanța între diferite pagini distincte, cu o grupare de conținut, putem compara performanța între categoriile noastre de produse în sine - și nu este necesară o codificare suplimentară sau o configurare a dimensiunii personalizate! ”

În legătură cu acestea : 13 valori și hacks avansate Google Analytics pentru măsurarea campaniilor dvs. de marketing

Cum să configurați grupări de conținut?

Pentru a crea o grupare de conținut de nivel superior, trebuie să creați grupuri de conținut individuale prin una dintre următoarele metode:

• Modificarea codului de urmărire pe fiecare pagină pe care doriți să o grupați
• Extragerea paginilor cu grupuri de captură regex
• Crearea de reguli pentru a include pagini într-un grup

În ordinea exactă de mai sus, analiza procesează codul, apoi regexul și apoi regulile. După ce găsește o potrivire, conținutul dvs. este grupat în funcție de prima potrivire.

Cum creați o grupare de conținut?

• Conectați-vă la contul dvs. Google Analytics.
• Faceți clic pe Administrator și navigați la vizualizarea dorită.
• În coloana VIZUALIZARE, faceți clic pe Grupare de conținut.
• Faceți clic pe + Grupare conținut nou.
• Introduceți un nume pentru noua grupare.
• Selectați metodele pe care doriți să le utilizați (cod de urmărire, extracție sau reguli) pentru a crea grupuri de conținut.

Notă: puteți crea până la cinci grupări de conținut și, odată creat, nu puteți șterge o grupare de conținut. Puteți alege fie să îl editați, fie să îl dezactivați.

În legătură cu acestea : 26 de sfaturi pentru configurarea corectă a Google Analytics pe site-ul dvs. web

7 moduri de a analiza datele conținutul dvs. cu gruparea conținutului

1. Urmați navigarea site-ului dvs. web
2. Segmentați conținutul în găleți pe baza călătoriei cumpărătorului
3. Grupați-vă conținutul pe baza unor categorii de nivel superior
4. Grupați conținutul pe baza unui model de șablon și a unui model URL
5. Creați diferite grupuri de conținut pentru conținut de formă lungă și scurtă
6. Creați grupuri de conținut pe baza nivelului de expertiză
7. Sortează-ți paginile de destinație după subfolderul rădăcină

Grupurile de conținut sunt unul dintre cele mai puternice instrumente încă subutilizate din cadrul Google Analytics. Există momente în care doriți să vedeți rapoarte consolidate despre diferite elemente, iar grupările permit o vizualizare ușoară a acestora.

SFAT PRO: Măsurați-vă performanța de marketing a conținutului site-ului web ca un profesionist

Pentru a optimiza conținutul site-ului dvs. web pentru conversie, probabil că utilizați Google Analytics pentru a afla câte persoane interacționează cu site-ul dvs., ce pagini i-au adus pe site în primul rând, ce pagini interacționează cel mai mult și multe altele.

Este posibil să fie necesar să navigați în mai multe zone și rapoarte din Google Analytics pentru a obține totuși datele dorite. Acum puteți evalua rapid performanța conținutului dvs. într-un singur tablou de bord care monitorizează valorile fundamentale, cum ar fi:

1. Afișări de pagină după pagină, oraș și țară. Unde se află vizitatorii dvs.?
2. Realizarea obiectivelor după pagina de destinație. Ce pagini primesc cel mai mult trafic și convertesc cel mai bine?
3. Rata de respingere după titlul paginii. Ce pagini îi încurajează pe vizitatori să citească mai departe?
4. Sesiuni după pagina de destinație. Ce pagini vizualizează mai întâi noii vizitatori?
5. Ieșiri și afișări de pagină după pagină. Ce pagini vizualizează ultima dată vizitatorii înainte de a părăsi site-ul dvs. web?

Și altele…

Acum puteți beneficia de experiența experților noștri Google Analytics, care au realizat un șablon Databox plug-and-play care prezintă cele mai importante valori pentru măsurarea performanței de marketing a conținutului site-ului dvs. web. Este simplu să implementați și să începeți să folosiți ca tablou de bord independent sau în rapoarte de marketing și, cel mai bine, este gratuit!

O puteți configura cu ușurință în doar câteva clicuri - nu este necesară codificarea.

Pentru a configura tabloul de bord, urmați acești 3 pași simpli:

Pasul 1: obțineți șablonul

Pasul 2: conectați-vă contul Google Analytics la Databox.

Pasul 3: urmăriți tabloul dvs. de bord populându-se în câteva secunde.

Obțineți șablonul gratuit

În legătură cu : 18 dimensiuni personalizate Google Analytics pentru detalierea performanței site-ului dvs. web

1. Urmați navigarea site-ului dvs. web

Mike Yared de la Broadview Digital Marketing adaugă un sfat atunci când vă configurați grupările. Yared sugerează: „Folosiți un aspect logic. În acest fel, grupările dvs. de conținut vor urma navigarea pe site-ul dvs. web. Puteți configura grupări foarte rapid folosind Set de reguli pentru a viza anumite adrese URL. ”

Troy Fawkes de la Delta Growth Inc adaugă o experiență similară.

„Clienții noștri non-comerț beneficiază prin gruparea conținutului pe secțiuni de pe site-urile lor web. Acestea sunt conținutul de bază (partea de jos a pâlniei, conținutul direcționat spre conversie, cum ar fi paginile de servicii, paginile de locație etc.), Centrul de resurse (mijlocul pâlniei, conținutul de înaltă calitate și instrumentele), Blogul (partea de sus a pâlniei, informațional și conținut în timp util în industria dvs.) și Centrul de ajutor (post-cumpărare, conținut destinat îmbunătățirii experienței post-cumpărare).

Când clienții noștri își construiesc bugetele de marketing, încearcă să-și dea seama unde banii lor vor avea cel mai mare impact. Cu această vizualizare defalcată, putem vedea rata de conversie în funcție de secțiunea site-ului. Este mult mai ușor să spunem „Ar trebui să construim mai mult conținut de bază, cum ar fi sub-servicii sau pagini de oraș și mai puțin pe blog”, atunci când avem acest tip de date la îndemână.

Mai jos este un exemplu dintr-o vizualizare Analytics a clienților noștri, care arată cât de drastică este diferența între rata de conversie. Este posibil ca traficul să crească pentru blogul dvs. și să vă simțiți grozav, dar cu o rată de conversie scăzută, nu veți atinge obiectivele afacerii dvs. ”

2. Segmentați conținutul în găleți pe baza călătoriei cumpărătorului

Thad Warren de la EnergyBot explică cum o fac pentru strategia de conținut. „Folosim grupuri de conținut pentru a segmenta conținutul în găleți pe baza etapei de călătorie a cumpărătorului sau a unei nișe specifice industriei noastre. Aceste găleți sunt apoi înfășurate în intenție înaltă sau joasă.

Exemplul atașat mai jos este un raport pe care îl folosim pentru a determina conținutul care convertește cel mai bine pentru noi.

Deoarece începem cu strategia noastră de marketing pentru conținut, puteți vedea că majoritatea utilizatorilor noștri provin din căutări cu intenție ridicată. Întrucât aceasta este intenția pe care am vrut să o capturăm mai întâi, este minunată, dar ne-a arătat, de asemenea, că poate exista o oportunitate solidă de a viza un volum de căutare cu intenție mai mică și de a le hrăni către un utilizator. ”

Sasha Matviienko de la Growth360 împărtășește același sfat cu privire la gruparea conținutului:

„Vă recomandăm să vă grupați conținutul în același mod în care priviți călătoria consumatorilor pe site-ul dvs. web și să creați grupuri de produse mai mici sub fiecare etapă a călătoriei consumatorilor.

Acest lucru permite echipelor de marketing să aibă o imagine holistică a modului în care consumatorii se deplasează prin pâlnie și ce etapă a pâlniei necesită mai mult sprijin.

Rețineți că puteți crea numai 5 grupări de conținut și un număr nelimitat de grupuri de conținut (produs) sub acestea. Odată configurate, grupările de conținut nu pot fi modificate și acesta este un alt argument pentru cartografierea grupărilor de conținut la nivel înalt după călătoria consumatorilor. ”

Sheila Rae Opulencia de la Thrive Internet Marketing Agency spune: „Folosesc grupările de conținut Google Analytics pentru a analiza datele atunci când fac un audit de conținut. Acest lucru îmi permite să văd ce pagini atrag cel mai mult trafic pe site-ul nostru și care nu se descurcă atât de bine.

Odată ce am date, pot observa cu ușurință ce pagini au nevoie de mai multă muncă, deoarece rata de respingere este mare și care sunt foarte performante, caz în care, modificăm puțin mai mult, astfel încât să putem profita de tot traficul pe care îl atrage pe site. De obicei, transformăm paginile cu performanțe ridicate în pagini pilon, astfel încât să putem redirecționa traficul către alte pagini de pe site. ”

Sfat bonus: „Pe lângă analiza datelor pentru pagini individuale, grupările de conținut ne oferă și informații despre cele mai populare produse de pe site-urile clienților noștri de comerț electronic. Acest lucru ne oferă o idee despre tipurile de articole de informații pe care ar trebui să le creăm pentru a susține pagina produsului. Dacă facem marketing de intrare pentru client, aceste date ne oferă o idee cu ce tipuri de oferte de conținut ar trebui să ieșim și ce trebuie să promovăm în campaniile noastre de marketing prin e-mail ”, spune Opulencia.

În legătură cu acestea : 25 de exemple de segmente Google Analytics care permit o analiză mai aprofundată

3. Grupați-vă conținutul pe baza unor categorii de nivel superior

James Taylor de la Dispense Digital spune: „Sfatul meu ar fi să începeți prin clasificarea conținutului la nivel superior, de exemplu pe categorii sau pe subcategorii de bloguri. În acest fel, începeți și veți putea vedea rapid cum gruparea conținutului vă permite să intrați rapid în date și să identificați orice pozitive inițiale din cadrul datelor; atunci vă puteți concentra pe forarea cu adevărat.

Această abordare m-a ajutat să justific strategiile de conținut atât pentru propriile site-uri, cât și pentru site-urile pe care le gestionez pentru clienții mei. De exemplu, pot identifica cei mai performanți într-o secțiune a hub-ului de conținut al unui site și pot justifica imediat o anumită secțiune ca prioritate pentru creșterea conținutului, deoarece am datele la îndemână. ”

4. Grupați conținutul pe baza unui design șablon și a unui model URL

Mai exact pentru site-urile de comerț electronic, Eliot Kelly de la Clickvoyant împărtășește: „Cu siguranță grupați conținutul și după designul șabloanelor. Este ușor să analizați grupuri de conținut atunci când structura URL urmărește o taxonomie subdirectorială.

Dacă doriți să vizualizați tot conținutul sub femei, puteți căuta sau filtra pur și simplu „/ femei /” din dimensiunea Pagină. Exemplu: abc.com/women sau abc.com/women/shoes

Este mai greu să analizezi un set de pagini care pot avea o structură URL unică. De exemplu, dacă doriți să vedeți cum se comportă în general șablonul pentru o pagină de destinație a secțiunii de știri, nu ați putea agrega cu ușurință aceste adrese URL:

• news.com/politics
• news.com/lifestyle
• news.com/business

Utilizând această metodă de grupare a conținutului, puteți vedea cât de bine influențează designul unui site de conținut capacitatea unui utilizator de a găsi conținut. ”

Blake Smith de la SEO Consultant Australia adaugă, de asemenea, un punct similar. „Gruparea de conținut îmi permite să măsoară impactul modificărilor de proiectare a șablonului de pagină.

Pentru site-urile mari care au sute sau mii de pagini pe șablon / aspect de pagină, poate fi o modalitate utilă de a măsura eficacitatea generală a unui anumit tip de pagină.

În WordPress, fac asta cu Google Tag Manager. Împing tipul de pagină în dataLayer în GTM și le categorisesc cu atenție ca grupuri de conținut în Analytics.

Acest lucru îmi permite să verific performanța aspectului paginii dintr-o privire. Atunci este foarte ușor să vezi ce aspecte ale paginilor ar putea avea nevoie de ceva lucru, care funcționează bine etc. ”

Smith adaugă: „În această captură de ecran, puteți vedea postarea unică și pagina unică, precum și statisticile care merg împreună cu aceasta.”

5. Creați diferite grupuri de conținut pentru conținut de formă lungă și scurtă

Jared Bauman de la 201 Creative, LLC spune: „Cu un singur client, folosim grupări de conținut pentru a separa conținutul de formă lungă de conținut de formă scurtă. Acest lucru ne permite să evaluăm dacă conținutul mai lung produce mai mulți vizitatori. De asemenea, ne permite să înțelegem rapid dacă conținutul format mai lung merită estimarea financiară crescută. ”

Michelle Tresemer de la TGroup Marketing Method adaugă: „Organizați-vă conținutul prin foldere în adresa URL și grupați conținutul dincolo de postările de pe blog. În acest fel, puteți vedea rapid dacă postările de blog, studiile de caz sau alte documente de resurse au condus la un potențial sau la o conversie. De asemenea, vă permite să vedeți tendințele în timp.

De exemplu, prin gruparea conținutului (dincolo de postările de pe blog) puteți vedea CARE studiu de caz este cel mai popular ... sau CARE cărți albe au fost cele mai populare și ce piese de conținut nu au avut rezultate bune. Din nou, acest lucru ne permite să creăm mai mult din ceea ce funcționează și mai puțin din ceea ce nu funcționează. ”

Tresemer adaugă: „Puteți vedea în captura de ecran Am inclus numai conținut într-o singură grupare, în acest caz, orice adresă URL care conține / blog /, așa că pot vedea rapid ce conținut are cele mai bune performanțe. Dacă nu aș avea adresele URL configurate în acest fel, ar fi mult mai dificil să văd ce funcționează în cadrul fiecărei categorii de conținut. ”

6. Creați grupuri de conținut pe baza nivelului de expertiză

Adelina Karpenkova de la Joinative explică acest sfat cu un exemplu.

„Conține un blog de grup pe baza nivelului de expertiză. Deoarece la Joinative oferim servicii pentru persoane cu cunoștințe complet diferite ale subiectului, este important pentru noi să putem analiza cererea de ghiduri de bază, tutoriale mai detaliate și instrucțiuni tehnice cuprinzătoare. Pentru a face acest lucru posibil, grupăm articolele în funcție de tipurile de public la care ar putea face apel și apoi măsurăm cât de eficienți suntem în a ajunge la oameni în această etapă sau în altă etapă a călătoriei lor. ”

Datis Mohsenipour de la HeyOrca adaugă: „Utilizatorii vor interacționa cu diferite tipuri de conținut de pe site-ul dvs. în moduri diferite. De exemplu, blogul dvs. va avea probabil o rată de respingere mai mare decât paginile de bază de pe site-ul dvs. despre produs sau servicii.

Dacă vă uitați doar la datele dvs. dintr-o vedere de pasăre, acestea pot fi distorsionate și ați putea pierde oportunitățile cheie de a vă îmbunătăți site-ul. Deși puteți parcurge pași pentru a săpa manual în grupuri de conținut, crearea de grupuri de conținut în GA vă va economisi mult timp.

Există multe modalități de a vă grupa conținutul, dar îmi place să mențin lucrurile simple folosind următoarele categorii:

• Blog
• Produs
• Resurse
• Cariere
• Utilizarea aplicației

În funcție de tipul de servicii sau produse pe care le oferiți, vă recomandăm să împărțiți lucrurile pe categorii de produse (IE: pantofi, pantaloni, paltoane etc.) sau, în cazul unei companii SaaS care utilizează o aplicație, veți dori pentru a crea o grupare de conținut pentru traficul aplicațiilor. ”

Sfat bonus: Mohsenipour de la HeyOrca adaugă un sfat bonus: „Segmentarea traficului pe blog este ușor și vă ajută să vă înțelegeți mai bine datele.

Să presupunem că v-ați concentrat pe optimizarea blogului dvs. în ultimele luni și acum v-ați triplat traficul - acest lucru vă poate crește rata generală de respingere. Privind grupările dvs. de conținut, puteți verifica rapid și a vedea dacă rata de respingere a site-ului dvs. de bază a fost afectată sau dacă rata de respingere a crescut din cauza creșterii traficului blogului dvs. ”

7. Sortează paginile de destinație după subfolderul rădăcină

Adam Jackson de la Big Leap sugerează: „În funcție de modul în care este configurat site-ul dvs., aș sugera filtrarea în funcție de grupările de conținut. Puteți sorta după / blog / sau după o / etichetă / sau după o / categorie /. De asemenea, puteți filtra paginile de destinație după subfolderul rădăcină, cum ar fi / resources / dacă îl aveți.

Scopul acestei metode de filtrare este de a urmări progresul / performanța dvs. într-un sens mai granular și categoric. Puteți vedea cum funcționează fiecare categorie în ceea ce privește CTR, clasamente, clicuri și afișări. Acest lucru vă permite să vedeți ce tip de conținut de pe site-ul dvs. are succes și ce domenii necesită cea mai mare îmbunătățire. ”