Performanța conținutului are impact asupra clasamentelor SEO? - O cercetare aprofundată pe 3,7 milioane de pagini

Ați auzit-o de o mie de ori deja: scrieți conținut de înaltă calitate și vor urma rândurile. Sau Conținutul este rege ! Dar ce înseamnă asta chiar?

Pentru a face lumină o dată pentru totdeauna dacă și cum influențează conținutul clasamentelor, am efectuat o analiză aprofundată a aproape 40.000 de cuvinte cheie și aproximativ 4 milioane de bucăți de conținut. Iar rezultatele sunt AUR.

Marketingul de conținut, printre alte strategii SEO, este într-adevăr un subiect fierbinte în aceste zile pentru orice industrie. Dar pariez că știai deja asta. Ceea ce credem că s-ar putea să nu știți este 1. corelația exactă dintre SEO și conținut, precum și 2. cum să măsurați cât de bine este optimizat conținutul dvs. Le-am rezolvat pe amândouă:

1. Ne-am dat seama cât de puternică este corelația dintre conținut și clasamentele SEO .

2. Am creat Performance Performance - metrica de măsurare a performanței care vă spune cât de bine este optimizat un conținut din punct de vedere SEO.

Știți cum afectează de fapt conținutul site-ului dvs. pe clasamentul motoarelor dvs. de căutare? Sau știți exact ce elemente cheie trebuie să aibă conținutul dvs. pentru a vă clasa în cele mai bune rezultate Google?

După ce am analizat un set enorm de date, am rezolvat totul: materiale de conținut, corelația conținutului cu clasamentele Google, măsurarea performanței conținutului, elementele cheie care stimulează conținutul + multe alte date despre care suntem siguri că vor avea impact asupra dvs. site-ul mare timp.

Studiul este destul de mare și pentru a obține cele mai bune rezultate, va trebui să citiți cu atenție acest articol. Și da, este destul de lung, dar, de dragul afacerii dvs., merită în totalitate.

1. Definirea unei noi valori: performanța conținutului
2. O performanță ridicată a conținutului vă va garanta (aproape) o poziție de top pe Google
3. Cuvinte cheie comerciale vs. mărci: cum se corelează cu clasamentele
4. Cum influențează performanțele domeniului și ale paginilor
5. Cât timp ar trebui să aibă conținutul dvs. pentru a obține clasamente superioare
6. Cum vă puteți îmbunătăți scorul de performanță a conținutului
7. Cum am făcut cercetarea

1. Definirea unei noi valori: performanța conținutului

Trebuia să corelăm conținutul cu pozițiile Google (și mai departe, cu ratele de conversie). Dar nu putem corela „conținutul” sau piesa de conținut ca întreg. Aveam nevoie de o valoare pentru a urmări, ceva care să facă conținutul măsurabil. După cercetări pe termen lung, analize de marketing și măsurarea performanței unor cantități uriașe de conținut, am ajuns la metrica Performanței conținutului .

Ce este performanța conținutului?

Performanța conținutului vă arată cât de bine este optimizată o pagină din punct de vedere al conținutului, pe o scară de la 0 la 100. Cu cât scorul este mai mare, cu atât este mai bine optimizat conținutul. Și nu numai asta: aceeași valoare care măsoară performanța conținutului dvs. vă oferă și informații despre motivele pentru care o bucată de conținut are sau nu performanțe bune.

Scorul de performanță a conținutului reflectă cât de important este un cuvânt pentru un document dintr-o colecție sau corpus.

Simplificând-o, metrica de performanță a conținutului vă arată cât de bine este optimizată o pagină din punct de vedere al conținutului, pe o scară de la 0 la 100.

Metrica Performance Performance este un indicator dezvoltat în întregime de noi, de la supă la nuci. O mulțime de inginerie inversă Google a fost implicată în aceasta, combinând algoritmi și concepte precum căutarea semantică, LSI (Latent Semantic Indexing), TF * IDF sau autoritatea actuală, doar pentru a menționa câteva.

Studiu de caz

Cum a trecut agenția Greenlane de la numărul 5 la numărul 2 în Google în 24 de ore.

Bill Sebald - fondator la Greenlane, cu 15 ani de eCommerce și SEO, a încercat o nouă abordare privind crearea de conținut și optimizarea conținutului, folosind instrumentul Optimizator de conținut.

Au obținut un scor de performanță al conținutului de bază și apoi au lucrat la îmbunătățirea acestuia. Au parcurs aproximativ 4-6 iterații ale copiei lor până când au obținut un scor bun de performanță a conținutului. Ei și-au îmbunătățit scorul de la 51 la 74.

Au fost clasați pe locul 5 în Google anterior și în decurs de 24 de ore , după ce și-au îmbunătățit scorul de performanță a conținutului, și-au văzut rangurile îmbunătățindu-se de la # 5 la # 2 .

Puteți citi povestea lor completă aici .

Cum funcționează performanța conținutului?

Știind că sunteți curioși ce se întâmplă sub capotă, voi împărtăși un pic din „bucătăria” noastră internă:

• Începem prin a analiza rezultatele clasamentului de top de la Google, având ca punct de concentrare conținutul asociat.
• După aceea, aplicăm niște algoritmi cu adevărat avansați pentru a identifica semantica, subiectele și cuvintele cheie utilizate pe acele pagini. Nu luăm în considerare influența etichetelor HTML (h1 / h2 etc.). Ne uităm doar la cât de bine este scris și relevant conținutul, încercând să identificăm exact factorii care au stimulat acele conținuturi în partea de sus a clasamentului.
• Pe baza unei analize aprofundate, măsurăm performanța conținutului, oferind un scor pentru fiecare conținut de clasare, evidențiind cuvintele cheie folosite de conținutul respectiv.

Cum am venit cu ideea de performanță a conținutului?

Totul a început de la un clișeu. Toată lumea spune că conținutul este rege, trebuie să aveți un conținut bun pentru a vă clasifica și pariez că puteți continua acest rând de adevăruri evidente.

Dar, în ultima vreme, a devenit din ce în ce mai greu să se claseze în clasamentele de top ale Google, nu este nevoie să insistăm asupra acestui lucru. Analizând contextul de căutare și marketing online, ne-am dat seama că soluția de a obține ranguri ridicate se bazează pe conținut. Chiar și John Mueller de la Google a spus că, fără un conținut bine optimizat, chiar dacă vă curățați site-ul web și veți rezolva toate problemele, acesta nu va rămâne în continuare înalt.

Dar întrebarea noastră a fost:

Cum putem măsura efectiv conținutul asupra clasamentelor? De asemenea, credem că conținutul are impact asupra clasamentului, dar cum anume? Aveam nevoie de niște dovezi clare.

Spune-mi Thomas care se îndoiește, dar cred că aproape tot ceea ce există poate fi măsurat la un moment dat. Deci, putem „măsura” conținutul și datele de performanță? O sarcină dificilă, dar nu imposibilă.

Inspirați de căutarea semantică și de termenul de frecvență - frecvența inversă a documentului (știu că sună ca un cuvânt Roata Norocului, dar puteți găsi mai multe informații despre el aici ), am venit cu o valoare care poate măsura impactul pe care îl are orice conținut asupra clasamente: metrica Performanței conținutului.

2. O performanță ridicată a conținutului vă va garanta (aproape) o poziție de top pe Google

Știți acea zicală: Salvați cel mai bun pentru ultimul? De data aceasta am decis să nu o luăm în calcul.

Dacă torturați datele suficient de mult, acestea vor mărturisi.
Desigur, suntem prea încântați de descoperiri, așa că nu am putut să nu vă împărtășim marile știri:

Conținutul influențează clasamentele, dar ne-am dat seama și de ce și cum.

După cum puteți vedea în captura de ecran de mai jos, după compilarea și analizarea întregului conținut de clasare pentru pozițiile de top din Google, pentru aproximativ 40.000 de cuvinte cheie, ne-am dat seama că există o corelație foarte puternică între performanța conținutului și clasamente (și, prin urmare, traficul organic am putea Spune).

Cu cât scorul de performanță al conținutului este mai mare, cu atât sunt mai bune clasamentele.

Corelația de mai sus a fost făcută în 2017. Doi ani mai târziu, după Google March Update, am decis să efectuăm din nou aceeași analiză. Conținutul încă se corelează cu clasamentele, dar mult mai mult după actualizarea Google, așa cum puteți vedea în graficul de mai jos.

La nivel informal, am știut întotdeauna că strategiile de conținut au mult de-a face cu clasamentele, iar crearea de conținut de calitate vă îmbunătățește clasamentul. Google însăși a recunoscut-o și chiar au creat o actualizare dedicată acestei probleme și importanței conținutului relevant.

Când vedeți de fapt numere reale care arată în ce măsură performanța conținutului influențează clasamentul, este total diferit.

Deci, să facem o scurtă prezentare a acestor observații interesante.

Primul lucru pe care trebuie să-l observați atunci când vă uitați la această diagramă este că performanța bună a conținutului se încadrează în valorile medii - aproape în mijlocul a două treimi din scara 0 la 100. Nu există scoruri de performanță de conținut extrem de ridicate sau extrem de scăzute. Nu numai atât, dar de-a lungul intervalului reprezentat, punctele sunt destul de uniform distribuite - nu există salturi rapide sau căderi bruște, totul urmează aceeași linie netedă.

Aceasta este o altă observație importantă : linia de tendință este mult mai lină (aproape perfectă, de la colț la colț). Există doar 4 cazuri în acest grafic în care punctele nu respectă regula „performanța conținutului ridicat este egală cu poziția înaltă” și acestea sunt foarte subtile, aproape neobservabile. Dacă axa verticală ar merge de la 0 la 100 în loc de a mări la intervalul curent, probabil că nu am observa deloc aceste puncte.

Nu în ultimul rând, există un alt indiciu vizual care poate fi găsit în grafic: un fel de punct de „tăiere” la un scor de 50 pentru performanța conținutului, care împarte aproape uniform primele 10 poziții de următoarele 10. Deși nu este semnificativ în sine, este în concordanță cu celelalte observații și subliniază cu tărie că:

Există o corelație foarte puternică între scorurile de performanță ale conținutului ridicat și clasarea pe o poziție înaltă.

3. Cuvinte cheie comerciale vs. mărci: cum se corelează cu clasamentele

Există 9 milioane de biciclete în Beijing și peste 1 miliard de site-uri web în lume. Și toate aceste miliarde de site-uri web sunt interesate să vizeze tot felul de cuvinte cheie.

La nivel holistic, am realizat că, în timp ce măsurăm performanța conținutului, cuvintele cheie analizate de noi în cadrul acestei cercetări se încadrează în una dintre cele două categorii: cuvinte cheie comerciale și cuvinte cheie de marcă.

• Cuvintele cheie de marcă se referă la cuvintele cheie puternic legate de numele mărcii. De exemplu, „cognitiveSEO” este un cuvânt cheie de marcă pentru care suntem interesați să clasăm.
• Cuvintele cheie comerciale sunt cele care au o intenție directă de a obține profit. De exemplu, în cazul nostru, „cel mai bun blog SEO” ar fi un cuvânt cheie comercial.

Întrebarea rămâne acum: conținutul vizat pentru cuvintele cheie comerciale se corelează diferit cu clasamentele decât conținutul vizat pentru cuvintele cheie de marcă?

Calitatea conținutului este diferită pentru cele două instanțe? Și ce zici de ratele de conversie?

Cuvinte cheie comerciale - Corelarea clasamentului

Doar aruncând o privire la graficul de mai jos, este clar că, atunci când vine vorba de conținutul vizat de cuvintele cheie comerciale, corelația dintre performanța conținutului și clasamentele de top este extrem de puternică.

Aceasta înseamnă că, atunci când vine vorba de cuvinte cheie comerciale, conținutul are un impact foarte mare asupra clasamentelor.

Este aproape imposibil să țineți pasul cu suma link-ului pe care o obține o marcă mare. Cu toate acestea, performanța conținutului este ceva care vă stăpânește pe deplin și puteți profita de acesta.

Cuvinte cheie de marcă - Corelarea clasamentului

Ne-am dat seama că aceeași corelație puternică care se aplică performanței generale a conținutului și clasamentelor, se aplică și atunci când vine vorba în special de cuvintele cheie de marcă.

Se pare că, cu cât scorul de performanță al conținutului este mai bun pentru conținutul cuvintelor cheie ale mărcii, cu atât sunt mai bune clasamentele.

Cu toate acestea, nu am putut să nu observăm o particularitate a acestei corelații. Da, este unul puternic (am efectuat mai multe teste de regresie pentru a ne asigura de asta), dar este ușor diferit. După cum puteți observa în graficul de mai sus, prima poziție are aproape același scor de performanță a conținutului ca și cel de-al 5-lea (# 1 scor 46, # 5 scor 45). Și această situație se reproduce într-o oarecare măsură și în alte situații.

Și, pe măsură ce ni se cere ideea: dacă funcționează, de ce? Dacă nu de ce ?, ne-am uitat mai atent la această situație.

Conținutul contează foarte mult atunci când vine vorba de cuvinte cheie de marcă, totuși, nu atât de mult cât contează când vine vorba de alte tipuri de cuvinte cheie. Și acest lucru se datorează faptului că credem că există și alți factori externi care sporesc un nume de marcă în partea de sus a clasamentului.

Să luăm, de exemplu, „Mențiuni despre marcă”. Ar putea fi un cuvânt cheie comercial, totuși, este și un nume de marcă: brandmentions.com.

Chiar dacă scorul de performanță a conținutului pentru scorul brandmentions.com nu este la fel de mare ca și pentru alte pagini care vizează același cuvânt cheie, marca în sine va fi câștigătoarea și va ocupa primul loc.

Și asta pentru că Google este foarte bun la căutarea semantică și înțelege intenția utilizatorului, în primul rând. Ca să nu mai vorbim că marca în sine este cel mai probabil autoritatea actuală pentru cuvântul cheie de marcă și va fi clasată automat printre primele.

Cu toate acestea, performanța conținutului pare să conteze foarte mult și în cazul cuvintelor cheie de marcă. Deci, doar pentru că vă vizați propriul nume de marcă nu înseamnă că nu trebuie să depuneți eforturi în crearea unui conținut performant.

4. Cum influențează performanțele domeniului și ale paginilor

Adevărul dulce-amar este că numai conținutul nu mărește clasamentul. Există alți factori de clasare care interferează atunci când vine vorba de poziția SERP. Și printre acești factori se numără domeniul și performanța paginii.

Ne putem referi la performanța sau autoritatea domeniului / paginii. Am folosit termenul „performanță” pentru această cercetare, deoarece acumulează mai mulți factori (vârsta domeniului / paginii, numărul de linkuri primite etc.)

Performanță domeniu vs. clasamente

După cum putem deduce din captura de ecran de mai jos, în general există o corelație puternică între performanța unui domeniu și poziția sa de clasare.

Totuși, această relație nu este întotdeauna netedă și liniară. Putem vedea că performanța domeniului pentru paginile care se clasează pe primul loc este aproape aceeași cu cele care se clasează pe numărul 4.

Prin urmare, chiar dacă performanța domeniului pare să conteze mult atunci când vine vorba de clasamente, există cazuri în care alți factori, cum ar fi performanța conținutului, ar putea conta mai mult decât performanța generală a domeniului.

După cum puteți vedea în graficul de mai jos, după actualizarea Google March din 2019, performanța domeniului pare să conteze puțin mai puțin când vine vorba de clasamente.

Performanță pagină vs. clasamente

Când vine vorba de performanța paginii, există în mod clar o relație puternică între autoritatea unei pagini și clasamentul acesteia. Cu cât performanța paginii este mai mare, cu atât sunt mai bune clasamentele.

Dacă, după ce te uiți la acest grafic, spui ceva de genul: Am șanse zero să mă clasez fără o performanță ridicată a paginii, gândește-te din nou.

Am repetat cercetarea cu privire la impactul pe care o are performanța unei pagini asupra clasamentelor doi ani mai târziu și am ajuns la concluzia că, deși performanța paginii este un factor important de clasare, în zilele noastre se pare că contează puțin mai puțin decât era în urmă cu câțiva ani.

Când te gândești la asta, cum devine o pagină extrem de autoritară? Printre altele, când este o autoritate actuală pe un subiect. Și cum poți deveni o resursă accesibilă pe un subiect, autoritatea actuală în materie? Având conținut relevant și optimizat pe subiectul respectiv. Prin urmare, fără să planificăm să facem totul despre conținut, nu ne putem ajuta observând cât de conectate sunt piesele din puzzle-ul clasamentului.

5. Cât timp ar trebui să aibă conținutul dvs. pentru a obține clasamente superioare

Pe măsură ce am accesat cu crawlere atât de multe date, nu ne-am putut abține să luăm un vârf la numărul de cuvinte utilizate în top 20 de pagini web din clasamentul Google.

Primul lucru pe care ar trebui să-l observați despre orice diagramă este gama de variații. În acest caz, se pare că a avea oriunde între 1400 și 2000 de cuvinte este asociat cu a fi în primele 20 de clasamente.

Se pare că numărul optim de cuvinte pe care ar trebui să le folosească o pagină pentru a se poziționa la un nivel ridicat este undeva la 1700 de cuvinte. Totuși, iată un subiect mai lung de dezbatere pe care, din fericire, l-am tratat într-un studiu anterior: conținut lung versus scurt , care se clasează mai bine?

Următorul lucru pe care ar trebui să-l faci este să cauți tendințe și corelații. Iar aici lucrurile se complică de obicei. Chiar și această diagramă, deși pare simplă, indică câteva observații interesante. Primul este că, în general, este mai bine să ai mai mult decât mai puține cuvinte .

Există 11 puncte pe grafic care merg în ordine descrescătoare directă atât a numărului de cuvinte cât și a poziției. Nu sunt consecutive, așa că tendința este puțin mai evidentă, dar există. Chiar și acolo unde există puncte consecutive care nu respectă această „regulă”, regula este restabilită în maximum 2 puncte.

Cea de-a doua observație la fel de interesantă este că această regulă este vizibilă doar de la poziția a 3-a înainte, în timp ce primele trei poziții afișează de fapt tendința opusă - cu cât numărul de cuvinte este mai mic, cu atât este mai mare rangul. Dar aici comparația între puncte este din nou utilă.

Numărul de cuvinte asociate cu prima poziție, deși este mai mic decât numărul de cuvinte asociate cu poziția a doua sau a treia, este totuși mai mare decât 15 din celelalte 20 de poziții (75%).

Stiu; sună cam complicat. Dar acest lucru înseamnă, de fapt, că, deși nu există o corelație perfect liniară, plasarea punctelor este încă consecventă cu ideea unei corelații.

Ce obținem atunci când punem toate acestea împreună? Două concluzii:

A avea mai puține cuvinte, mai degrabă decât mai multe, într-un anumit interval, este probabil să vă plaseze pe un clasament mai mic.

A avea între 1600 și 2000 de cuvinte (toți ceilalți factori fiind egali) are cele mai mari șanse să te plaseze în primele 10 poziții Google.

Totuși, amintiți-vă: nu este dimensiunea câinelui în luptă, este dimensiunea luptei în câine.

6. Cum vă puteți îmbunătăți scorul de performanță a conținutului

Dacă ați reușit până acum, permiteți-mi să vă răsplătesc cu o scurtă glumă:

Statistica joacă un rol important în genetică. De exemplu, statisticile demonstrează că numărul de descendenți este o trăsătură moștenită. Dacă părintele tău nu a avut copii, șansele sunt că nici tu nu vei avea.

De asemenea, din moment ce sunteți aici, presupun că ați răsfoit toate graficele și cifrele expuse mai sus și acum sunteți interesat doar de simțul umorului nostru. Dar doriți să vedeți cum puteți profita la maximum de această cercetare.

Dacă performanța conținutului sporește clasamentul, atunci scorul de performanță al conținutului este cel pe care trebuie să lucrați.

Văzând corelația ridicată dintre scorul de performanță al conținutului și clasamente, nu ar fi minunat dacă ar exista un instrument care să vă ajute să calculați și să vă îmbunătățiți scorul de performanță al conținutului?

Ei bine, vești bune: am inventat acel instrument: Instrumentul pentru cuvinte cheie și Instrumentul de optimizare a conținutului .

Deoarece am făcut această mare descoperire cu scorul de performanță al conținutului, am știut că trebuie să facem ceva în acest sens. Așadar, am început să aprofundăm și am decis să creăm un instrument care să ofere ceva ce niciun alt instrument automat nu poate: recomandarea exactă pe care orice conținut ar trebui să o urmeze pentru a-și îmbunătăți scorul de performanță a conținutului și, prin urmare, clasamentul său.

Nu a fost o călătorie ușoară, vă pot spune. Multă muncă grea, algoritmi avansați și luni de muncă continuă și cercetare. Cu toate acestea, rezultatele sunt extraordinare, întrucât am reușit să creăm instrumentul de care noi și orice profesionist SEO, webmaster sau marketing de conținut are nevoie.

Dar mai bine îți arăt cum funcționează.

Să spunem că dețin un blog alimentar și sunt interesat să abordez nișa „rețete vegane”. Am folosit deja Instrumentul pentru cuvinte cheie pentru a-mi face o idee despre ceea ce caută oamenii în Google când vine vorba de acest subiect. Și acum sunt interesat să „bat” scorul de performanță al conținutului meu.

Doar aruncând o privire la secțiunea Analiză clasament, îmi pot face o idee completă despre cine sunt concurenții mei, unde sunt clasamentele și cum au ajuns acolo.

Având scorul de performanță al conținutului pentru fiecare dintre concurenții mei îmi este ușor să înțeleg unde ar trebui să fie scorul de performanță al conținutului. Mai mult decât atât, primesc și lista exactă a cuvintelor focus pe care le-au folosit paginile web. Cuvintele cheie focus sunt cuvintele cheie exacte care sporesc scorul de performanță al conținutului.

Sunt cu toții acoperiți când vine vorba de competiție. Știu cine ocupă locul și de ce. Dar cum rămâne cu scorul meu de conținut?

Optimizatorul de conținut este o funcție creată și de noi.

Un asistent personal care vă va spune exact piesele pe care trebuie să le utilizați pentru a vă îmbunătăți scorul de performanță a conținutului.

Este o mașină de învățat, bazată pe rezultate de căutare reale, care vă ajută să vă optimizați conținutul și strategia generală de marketing online.

Este ca și cum ai încerca să rezolvi un puzzle foarte complicat, dar cineva ar veni și ți-ar da instrucțiunile exacte și pașii pe care trebuie să-i urmezi. Lucrurile devin mult mai ușoare, nu? Doar aruncați o privire la captura de ecran de mai jos.

Mi-am introdus propria bucată de text pe care se pare că trebuie să îmbunătățesc conținutul. Se pare că scorul de performanță al conținutului meu este de numai 19 și obiectivul meu este să bat scorul # 1, care este 52. Deci, cum obțin acest scor? Urmând recomandările, la fel ca în captura de ecran de mai sus.

Super ușor și simplu.

Există câteva cuvinte cheie importante pe care nu m-am gândit niciodată să le folosesc. Și nu numai scorul meu de performanță a conținutului va fi crescut dacă îl folosesc, ci și calitatea generală a articolului meu, deoarece va aborda unele subiecte de mare interes. Și, de asemenea, clasamentul meu Google.

Este o situație 100% benefică :

• articolele mele de pe blog vor primi sfaturi excelente de optimizare a conținutului (datorită cărora publicul meu țintă va avea o experiență de utilizare mai bună )
• iar clasamentul meu SEO se va îmbunătăți .

Știm că această cercetare nu este un ghid pentru începători; de aceea am creat instrumentul potrivit pentru dvs., pentru a vă face să vă gândiți din nou la programele dvs. de marketing al conținutului, la procesele dvs. de automatizare a marketingului și la modul în care abordați clasamentele motoarelor de căutare.

Desigur, există o mulțime de factori care pot influența clasamentele: rețelele de socializare (am făcut chiar o cercetare cu privire la modul în care semnalele sociale influențează clasamentele), backlink-urile, arhitectura unui site, conștientizarea mărcii, eforturile SEO locale etc.

Atâta timp cât performanța conținutului are un impact atât de mare asupra clasamentelor, de ce să nu profitați la maximum?

La sfârșitul zilei, ar trebui să priviți performanța conținutului dvs. în mod holistic. Pe lângă atingerea clasamentelor de top, ceea ce reușește să facă conținutul cu cele mai bune performanțe este de a ajuta echipele de vânzări, de a crește vânzările contractuale, de a obține clienți potențiali calificați. Poveștile clienților, valorile de implicare, strategia de marketing SEO și de conținut pe care le-ați pus în aplicare, eforturile dvs. globale de marketing online ar trebui să fie traduse, direct sau nu, în conversii de vânzări.

7. Cum am făcut cercetarea

Răspunsul scurt pentru întrebarea „cum am făcut cercetarea” ar fi: cu tone de răbdare și un camion de cafea.

Răspunsul mai lung ar fi: 3.784.369 bucăți de conținut.

Ceea ce am făcut de fapt a fost să analizăm conținutul, domeniul, performanța paginilor și multe alte date provenind din aproximativ 3,7 milioane de pagini care se clasează pe 40k cuvinte cheie. Am luat primele 100 de SERP pentru fiecare cuvânt cheie. Le-am analizat amănunțit, le-am stors cât am putut și am tras câteva concluzii grozave.

Chiar dacă am avut datele pentru primele 10 pagini Google, am decis să vă prezentăm concluzia cu privire la primele 20 de poziții din Google, deoarece, linia de jos, știm că acestea sunt pozițiile „cele mai vânate” și sunt de mare interes pentru dvs. , baieti. Colectarea datelor a avut loc în aprilie 2017 și martie 2019.

Încă nu am văzut nicio problemă, oricât de complicată, care, când ați privit-o corect, nu a devenit încă mai complicată.
	Poul Anderson
	Autor american de science fiction

Inspirați de Google Semantic Search, Latent Semantic Index, Latent Semantic Analysis (LSI & LSA) și aplicând o mulțime de algoritmi avansați și corelații Pearson, am stors tot ce am putut pentru setul de date pe care îl aveam pentru a ne asigura că avem cele mai exacte și rezultate fiabile posibile.

De asemenea, am efectuat unele analize de regresie pentru a ne asigura că corelația a fost corectă și că rezultatele ne-au confirmat teoria. S-a dovedit că există o relație pozitivă de 97% între variabile și că modelul de regresie reprezintă 94% din variația clasamentului. Cu p scăzând cu mult sub 0,01, este clar că această constatare este semnificativă și nu rezultatul unei șanse aleatorii.

Aceasta, desigur, nu înseamnă că nu există alți factori care să contribuie la variația clasamentului, ci doar că variația performanței conținutului se corelează, într-un grad foarte mare, cu variația clasamentelor și că este în concordanță cu toate ceilalți factori.

Lăsând modestia deoparte, credem că rezultatele acestui studiu actual au un impact mare asupra strategiei dvs. de marketing digital în general și pe o scară mai granulară asupra auditului de conținut, asupra implicării utilizatorilor, a experienței digitale pe care o oferiți, cum urmăriți performanța conținutului și modul în care stabiliți obiective pentru viitoarele strategii de conținut. Acum aveți valori cheie nu numai pentru măsurare, ci și pentru îmbunătățirea conținutului. Vă puteți canaliza eforturile de conținut mai bine și mai eficient, astfel încât să puteți ajunge în cele din urmă să vedeți acele numere mari în instrumentele dvs. de analiză, fie că este vorba de Google Analytics sau Google Search Console (și vorbim despre cifre mari în trafic, nu în rate de respingere).

Sperăm că nu v-am pierdut undeva printre datele geeky. Cu toate acestea, credem că nu se poate face o cercetare solidă fără o abordare metodologică adecvată.

Și da, știm că corelația nu implică cauzalitate. Dar, după cum afirmă creatorul benzii desenate web XKCD:

Corelația nu implică cauzalitate, dar își agită sprâncenele sugestiv și gesticulează pe ascuns în timp ce înfățișează „uită-te acolo”.

Și, dacă ar fi să tragem o concluzie la toate datele, trebuie să țineți cont de faptul că un scor ridicat de performanță a conținutului este corelat cu clasamentele de top din Google .