Verificare de marketing de conținut la jumătatea anului 2017

Lunile de Iunie și iulie sunt momentul perfect pentru a reflecta asupra strategiei dvs. de marketing pentru conținut. Ce funcționează? Ce nu este? Ce trebuie să se schimbe în sezonul de toamnă?

Pe măsură ce finalizați auditul intern, iată câteva idei și întrebări care trebuie luate în considerare pentru a vă ajuta la nivelarea programului.

Scapă de scriitori

Dacă experții tăi interni sau contactele de poveste nu sunt pricepuți să scrie, nu-i forțați să scrie. Folosiți un scriitor profesionist pentru a intervieva acea persoană. Solicitați expertului să verifice informațiile pentru acuratețe, apoi lăsați-l pe scriitor să termine lucrarea. Câteva companii inovatoare care lucrează cu CMI au luat toate sarcinile de scris de la angajații lor și le-au dat scriitorilor externi. Economisește timp angajaților, timp de editare și, în majoritatea cazurilor, produce conținut mult superior.

Parteneriat

Mi se pare fascinant faptul că mai multe companii nu colaborează cu companii necompetitive în cadrul proiectelor de marketing de conținut și, în schimb, aleg să se angajeze singure. Prin parteneriat, puteți împărți costul proiectului și vă puteți dubla la distribuție. Site-ul nostru web nu s-ar fi întâmplat niciodată în 2010 dacă cinci parteneri nu ar fi contribuit la finanțarea și promovarea conținutului.

Creșteți un difuzor

IBM lucrează de ani de zile la un program intern de influențare, lucrând pentru a-și construi angajații în difuzoare promițătoare și note dinamice. Fiecare companie de orice dimensiune ar trebui să aibă un plan de a găsi, hrăni și crește talentul vorbitor. Odată cu creșterea evenimentelor corporative, există mai multe oportunități de a vorbi la evenimente (și seminarii web) decât oricând, dar ar trebui să vă îngrijiți experții în avans pentru a profita de aceste oportunități.

Luați în considerare revenirea la tipărire

Cu companii precum Airbnb și Lincoln Electric, care au lansat reviste tipărite în ultimele 12-18 luni, tipărirea, ca mediu, începe să se încălzească din nou. S-ar putea să nu existe o modalitate mai bună de a trece prin dezordinea informațiilor digitale decât printr-o revistă tipărită consistentă și de calitate. Întrucât managementul companiei dvs. poate avea dificultăți în a înțelege de ce ar funcționa această strategie, vă recomandăm să fie una dintre acele situații în care parteneriatul cu riscul difuz are sens.

Omoară-ți buletinul informativ

În trecut, când vizitați o postare de blog corporativ, deseori nu avea un îndemn suficient pentru a încuraja înscrierea la newsletter. Majoritatea companiilor au rezolvat această problemă și promovează acum un fel de ofertă de e-mail. Din păcate, din experiența mea, majoritatea buletinelor electronice corporative variază de la plictisitor la teribil. Gândiți-vă la aceste întrebări: E-newsletter-ul dvs. este uimitor? Este cu adevărat de ajutor? Se adresează unui singur public?

Astăzi e-newsletter-ul dvs. este mai important ca niciodată ... trebuie să îl tratați ca atare. Asta poate însemna că trebuie să omoriți buletinul dvs. actual și să creați valoare reală din cenușă.

Alege-ți cel mai bun lucru

În aproape toate cazurile, specialiștii în marketing de conținut fac prea multe. Crearea prea mult conținut, în prea multe moduri, fără a obține rezultatele pe care ar dori să le vadă. Vă recomand să ucideți ceva care nu conduce la rezultate. Puneți acest timp și efort în ceva care funcționează și îmbunătățiți-l.

Interacționați cu echipa de vânzări

Cu câțiva ani în urmă, Xerox a identificat o deconectare între marketing și vânzări. Mai exact, agenții de vânzări nu știau și nu le păsa de ceea ce creează și distribuie echipa de marketing pentru conținut. Soluția? Xerox a dezvoltat un program de marketing de conținut special pentru echipa de vânzări, care a culminat cu o încheiere săptămânală de e-mail către agenții de vânzări, care a inclus strategii pentru a valorifica conținutul care i-ar ajuta să stimuleze vânzările. Dacă echipa dvs. de vânzări nu vă utilizează conținutul într-un fel, este vina dvs., nu a lor. Repara-l.

Alăturați-vă unei revoluții audio

Acest articol al lui Gary Vaynerchuk reprezintă un caz solid pentru audio. Dacă aș începe o platformă de conținut astăzi pentru a construi un public, audio ar fi prima mea alegere. De ce? În primul rând, utilizarea este sus și începe să accelereze. În al doilea rând, lacunele majore de conținut există încă în audio, spre deosebire de conținutul text și video. În al treilea rând, audio este singurul tip de conținut în care publicul poate face mai multe sarcini.

Gândiți-vă și la aceste idei

Aveți nevoie de mai multe sugestii? Iată 10 idei de luat în considerare:

1. Începeți să lucrați la o carte pentru afacerea dvs. Da, o carte reală, tipărită. Dacă doriți să fiți cel mai mare expert în industria dvs., o carte vă poate deschide calea pentru oportunități de vorbire, postări pentru oaspeți, acoperire surpriză și postări pe blog pentru a completa un an.
2. Implicați cel puțin cinci angajați care nu sunt în marketing în planul dvs. săptămânal de conținut.
3. Elaborați o listă cu primele 100 de întrebări care vin din baza dvs. de clienți.
4. Elaborați un plan de măsurători de marketing pentru conținut pentru CEO-ul sau supraveghetorul dvs., care să includă numai acele valori care susțin obiectivele companiei.
5. Găsiți o modalitate de a lucra cu revista comercială de vârf din nișa dvs. la un efort comun de conținut.
6. Dacă aveți buget, identificați companiile media din industria dvs. care ar putea fi coapte pentru achiziție.
7. Dezvoltați un eveniment pentru clienți care nu vorbește despre proiectele dvs., dar îi educă pe unde merge industria.
8. Creați un conținut în acest an care ar fi complet neașteptat și vedeți ce se întâmplă.
9. Trimiteți un videograf și un jurnalist la următorul eveniment din industrie și acoperiți-l.
10. Indiferent ce faceți în acest an, asigurați-vă că spuneți o poveste diferită de a tuturor celor din industria dvs. - nu doar aceeași poveste spusă mai bine.

Aici sperăm că există cel puțin o idee de aur în acest mix care te va ajuta să termini puternic pentru 2017.

Doriți încă o idee pentru a vă stimula programul de marketing de conținut în 2017? Înregistrați-vă astăzi pentru Content Marketing World, 5-8 septembrie, în Cleveland, Ohio. Folosiți codul BLOG100 pentru a economisi 100 USD.

Imagine de copertă a lui Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute