Industria marketingului de conținut: ce se întâmplă în angajare [Cercetare]

Angajarea unui nou membru pentru echipa dvs. de marketing conținut pare un lucru grozav. La urma urmei, indiferent dacă extindeți echipa sau înlocuiți un angajat care pleacă, veți avea mai multe resurse pentru a executa un program de marketing de conținut de succes.

Dar găsirea și atragerea membrilor echipei de conținut creativ de calitate este o sarcină pentru sine. Este o provocare cu care se confruntă 45% dintre directorii de publicitate și marketing, potrivit unui sondaj realizat de 400 de lideri din industria americană de către The Creative Group.

În această postare, ne adâncim în datele despre angajarea de marketing de conținut. Vom explora costurile talentelor, regiunile cu cea mai mare cerere și modul în care companiile lucrează pentru a-și păstra angajații.

Piețe fierbinți

Care orașe din SUA au cel mai mare număr de locuri de muncă de marketing de conținut? Iată primele 20 cu cel mai mare număr de locuri de muncă de marketing de conținut, în conformitate cu Ghidul de salarizare pentru posturile de muncă de marketing în 2017 al conducătorului:

1. New York
2. San Francisco
3. Chicago
4. Los Angeles
5. Boston
6. Seattle
7. Washington DC
8. Atlanta
9. Austin
10. Dallas
11. San Diego
12. Houston
13. Philadelphia
14. Denver
15. San Jose
16. Miami
17. Phoenix
18. Minneapolis
19. Charlotte
20. Orlando

Cifre de compensare

Salariile inițiale pentru joburile de conținut sunt în creștere, după cum se reflectă în The Creative Group 2017 Marketing Jobs Salary Guide:

Abilități de conținut la cea mai mare cerere

Analiza datelor și scrierea și editarea conținutului sunt cele mai importante abilități pe care companiile doresc să le angajeze anul acesta, potrivit sondajului de conținut digital din 2016, Altimeter, o companie Profet.

Iată cum respondenții cărora li s-au cerut cele mai importante patru competențe pe care doreau să le angajeze în 2017 au enumerat prioritățile:

• Analiza datelor - 67%
• Editarea și scrierea conținutului - 59%
• Managementul programului / proiectului - 53%
• Design grafic - 50%
• Codificare / dezvoltare - 50%
• Producție și editare video - 47%
• Expertiza în automatizarea marketingului / software - 42%
• Experiență în social media - 18%

Sunt necesare mai multe talente într-un singur rol

Rolurile în marketingul de conținut îmbină creativitatea, tehnologia și analizele, astfel încât companiile să caute persoane cu mai multe domenii de expertiză.

Așa cum au scris autorii The Creative Group 2017 Salary Guide:

Profesioniștii hibrizi sunt solicitați. Creativele cu abilități în afara specialității lor sunt foarte comercializabile. În plus, competența digitală devine o condiție prealabilă pentru multe roluri tradiționale. De exemplu, designerii grafici trebuie acum să fie familiarizați cu aspectele web sau social media, iar redactorii trebuie să aibă cunoștințe despre optimizarea motoarelor de căutare. Așteptați-vă ca acest tipar să persiste pe măsură ce colaborarea trans-departamentală devine norma ”.

Această perspectivă este reflectată în Ghidul salarial 2017 al Inbound Marketing Jobs, care dezvăluie aproape unul din două joburi de conținut (46,7%) necesită abilități SEO. Aceste roluri includ specialiști în marketing de conținut, manageri de conținut, directori de conținut și poziții de manager de marketing.

Păstrarea angajaților

Având în mare cerere talentul de marketing pentru conținut, companiile încearcă să reducă cifra de afaceri. Sondajul Creative Group a arătat că mai mult de jumătate dintre directorii de publicitate și marketing (52%) s-au declarat îngrijorați de păstrarea personalului creativ actual în următoarele 12 luni.

De asemenea, și-au împărtășit activitățile de păstrare a talentelor. Iată cele citate de cel puțin jumătate din grup:

• Evaluează periodic performanța și discută despre dezvoltarea carierei - 78%
• Verificați periodic cu angajații pentru a vă asigura că sunt fericiți în rolurile lor - 74%
• Compensații și beneficii de referință în mod regulat pentru a vă asigura că rămâneți competitiv - 71%
• Aveți o strategie formală de păstrare - 51%

Roluri cheie de marketing pentru conținut

Creative Group, o agenție de ocupare a forței de muncă, raportează că următoarele poziții devin rapid active esențiale în echipa de marketing.

Concept și implementare

Tehnolog creativ: servește drept legătură între echipele de proiectare și dezvoltare; scopuri proiecte digitale

Manager de proiect digital: Supraveghează implementarea proiectelor multimedia

Strateg digital: dezvoltă strategii de experiență a utilizatorului (UX), inclusiv design de informații, strategie de conținut online și tactici de generare a clienților potențiali pentru web, mobil, e-mail, social și media publicitară digitală

Conţinut

Strateg de conținut : dezvoltă strategie de conținut pe baza obiectivelor de afaceri ale companiei și a nevoilor utilizatorului final

Scriitor: alcătuiește conținut clar, concis și corect din punct de vedere gramatical, utilizând diferite stiluri de scriere care să atragă diverse categorii de public țintă

Marketing

Manager de marketing digital / interactiv: supraveghează funcționarea zilnică a site-ului web și a programului de marketing prin e-mail și oferă o analiză analitică

Specialist în marketing prin e-mail: rulează campanii prin e-mail, inclusiv gestionarea și segmentarea listelor de contacte utilizând software-ul de automatizare a marketingului

Manager social media: implementează strategia social media a unei organizații - dezvoltând gradul de conștientizare a mărcii, generând trafic de intrare și încurajând adoptarea produselor

Concluzie

După cum puteți ști bine, angajarea și păstrarea talentului creativ nu este o sarcină ușoară. Necesită o înțelegere profundă a pieței - geografică, industrială, competențe - și o abordare strategică pentru a vă asigura că nu numai că alegeți un talent mare, ci și că îi mențineți implicați.

Cercetările din acest articol sunt retipărite cu permisiunea The Creative Group, Conductor și Altimeter.

O versiune a acestui articol a apărut inițial în numărul din iunie al Chief Content Officer. Înscrieți-vă pentru a primi abonamentul gratuit la revista noastră tipărită bilunar.

Imagine de copertă a lui Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute