Statistici de marketing de conținut și tendințe pe care trebuie să le cunoașteți

Marketingul de conținut devine din ce în ce mai popular.

Cercetările de la Content Marketing Institute (CMI) indică faptul că 91% dintre marketerii B2B și 86% dintre marketerii B2C intenționează să utilizeze marketingul de conținut în 2018.

Chiar și Google Trends arată că este în creștere.

Cele mai recente statistici și tendințe din infografia de mai jos arată cum echipele de marketing își creează, distribuie și măsoară conținutul.

Dar, mai întâi, să aruncăm o privire la ce este marketingul de conținut, ce companii îl folosesc și ce tip de conținut funcționează cel mai bine pentru ei.

Ce este marketingul de conținut?

Scriind în cartea sa, Content Chemistry , Andy Crestodina spune:

Marketingul de conținut este arta și știința de a vă atrage publicul spre afacerea dvs. Se bazează pe conceptul că potențialii relevanți caută produsul sau serviciul dvs. chiar acum. Dacă vă puteți conecta cu ei, îi ajutați și îi învățați, unii dintre ei vor deveni clienți fideli.

Și ce nu este ...

Marketingul de conținut nu trebuie confundat cu publicitatea. De fapt, este opusul.

În timp ce publicitatea tradițională își propune să întrerupă și să distragă atenția - de exemplu, reclame TV - marketingul de conținut are ca scop atragerea și asistarea - de exemplu, o postare pe blog, o carte electronică, un videoclip.

Câte gemete și gemete primești în casa ta când vezi aceeași reclamă iritantă pentru televiziune pentru a zillionth time?

Oamenii sunt bombardați cu reclame:

• În 1984, o persoană a văzut în medie 2.000 de reclame pe zi. Până în 2014, au văzut în jur de 5.000.

Și, ca urmare, iau măsuri pentru a le evita:

• Peste 615 milioane de dispozitive au acum software de blocare a anunțurilor.

Marketingul de conținut, pe de altă parte, este educațional, nu promoțional. După cum spune Julia McCoy :

Marketingul de conținut creează încredere într-un mod în care nicio altă metodă nu se poate potrivi. Construirea încrederii în timp înseamnă că consumatorii acordă atenție și ascultă vocea mărcii tale.

Acesta este unul dintre motivele pentru care câștigă popularitate.

Notă: Mai degrabă decât prezentarea produselor sau serviciilor dvs., oferiți conținut relevant și util potențialilor și clienților dvs. pentru a-i ajuta să-și rezolve problemele.

Când a început marketingul de conținut?

Marketingul de conținut există de veacuri - nu este doar un lucru digital.

CMI menționează un exemplu în care eforturile inventatorului olandez Jan van der Heyden de a-și promova furtunul de incendiu patentat includeau cărți albe, o carte tipărită, conținut vizual, demo-uri și chiar o versiune pre-internet a partajării sociale .

Un alt exemplu excelent la care se referă Content Marketing Institute este „The Furrow” - o revistă tipărită publicată de John Deere.

Revista își propune să ajute fermierii prin furnizarea de informații relevante și exacte cu privire la toate aspectele agriculturii. Este mai degrabă o „sursă imparțială de informații” decât un mijloc de publicitate a celor mai recente produse. Pe termen lung, ei speră că fermierii își vor cumpăra utilaje agricole de la John Deere, dar numai pentru că au încredere în marca lor.

Iată un videoclip cu povestea completă:

Cine folosește marketingul de conținut?

Marketingul de conținut este utilizat de toate tipurile de companii, de la comercianți unici la mari organizații multinaționale. Pentru a pune acest lucru în perspectivă, am întrebat trei specialiști în marketing de conținut (cu care am avut privilegiul să lucrez) de ce folosesc marketingul de conținut.

Iată ce au avut de spus:

Veronika Baranovska - Specialist în marketing de conținut - Sendible

Vânzările dificile nu funcționează la fel de bine ca înainte și marketingul de conținut te ajută să câștigi un avantaj când ești mic. Este posibil să nu aveți cote de piață prea mari cu mii de cheltuit în publicitate, dar puteți alege să fiți de ajutor și consultativ în nișa aleasă.

Melanie Tamble - CEO și fondator - Adenion

Am folosit marketing de conținut pentru toată viața noastră de afaceri și asta a fost cu mult înainte ca marketingul de conținut să devină un cuvânt cheie. Ca o companie mică, nu am avut niciodată banii mari pe care să-i cheltuim pentru publicitate, așa că marketingul de conținut a devenit strategia noastră principală de marketing, de vreme ce aveam expertiza să o facem intern și cu un buget restrâns.

Ian Cleary - Fondator - RazorSocial

Marketingul de conținut generează trafic relevant către site-ul meu web, care îmi ajută să-mi construiesc marca, publicul, să mă conștientizez de ceea ce fac și să generez vânzări. Un alt beneficiu ascuns al marketingului de conținut este că trebuie să învăț în mod constant, astfel încât să am despre ce să scriu. Acest lucru mă ajută să-mi dezvolt continuu abilitățile pentru publicul meu.

Notă: nu aveți nevoie de un buget mare pentru a utiliza marketingul de conținut în afacerea dvs.

Deci, cine creează tot acest conținut și ce funcționează cel mai bine?

Aproximativ jumătate dintre respondenți (53% - B2B și 55% - B2C) au o echipă de marketing mică sau cu o persoană care deservește întreaga lor organizație. În consecință, aproximativ jumătate (47% - B2B și 49% - B2C) externalizează crearea de conținut.

Este interesant de menționat ce tip de conținut funcționează cel mai bine pentru marketingul B2B și B2C:

Topul celor mai eficiente 3 tipuri de conținut Marketers B2B pe care îl utilizează în scopuri de marketing de conținut:

1. Carti electronice / Carti albe [50%]
2. Studii de caz [47%]
3. Postări în rețelele sociale - excluzând videoclipurile (de ex., Tweet-uri, pini) [41%]

Top 3 cele mai eficiente tipuri de conținut B2C Marketers B2C utilizate în scopuri de marketing de conținut:

1. Postări în rețelele sociale - cu excepția videoclipurilor (de ex., Tweet-uri, știfturi) [71%]
2. Videoclipuri (preproduse) [45%]
3. Ilustrații / Fotografii [29%]

Notă: experimentați diferite tipuri de conținut pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru dvs. și pentru publicul dvs.

Statistică de marketing de conținut și tendințe infografice

Consultați infografia de mai jos pentru a descoperi mai multe statistici și tendințe de marketing pentru conținut pentru 2018:

Infografia Statisticilor de marketing pentru conținut este furnizată de Agenția de marketing pentru conținut Point Visible.

Înfășurându-se

Mulțumim lui Point Visible pentru infografie și CMI pentru efectuarea cercetărilor lor anuale.

Acum aveți o mai bună înțelegere a ceea ce este marketingul de conținut și modul în care diferitele companii îl folosesc ca parte a strategiei lor generale de marketing.

Lecturi conexe: peste 100 de statistici de blog pentru a răspunde la cele mai mari întrebări despre strategia de conținut.