Strategii de marketing de conținut pentru industria de resurse umane / salarizare / beneficii
Publicat: 2016-04-13
Având în vedere că recrutorul mediu petrece doar 5 până la 7 secunde citind un CV, companiile care scriu pentru industria HR trebuie să producă conținut care să iasă cu adevărat în evidență și să atragă atenția. În caz contrar, conținutul tău va ajunge în coșul de gunoi figurat mai repede decât un candidat necalificat. Înarmat cu strategiile potrivite, vă puteți asigura că ajungeți la publicul dvs. de resurse umane printr-o strategie de conținut care oferă valoare reală.
Departamentele de resurse umane sunt pline de indivizi sociali care au o inteligență emoțională (EQ) ridicată și se întâmplă să petreacă mult timp pe rețelele sociale. De fapt, 92% din toate companiile folosesc acum rețelele sociale ca parte a procesului lor de recrutare, subliniind cât de important este acest canal de marketing. Ca răspuns, trebuie să vă concentrați o mare parte din eforturile de marketing de conținut pe platforme precum Instagram,
Ca răspuns, trebuie să vă concentrați multe eforturi de marketing de conținut pe platforme precum Instagram, Facebook și Twitter. Scopul dvs. nu ar trebui să fie doar să aruncați conținut către publicul dvs., ci să faceți cercetări specifice rețelelor sociale. De exemplu, utilizați direcționarea prin cuvinte cheie specifică Twitter pentru a genera idei noi și pentru a vă asigura că scrieți pe subiecte în tendințe din industria de resurse umane. Odată ce ați produs acest conținut de rețea socială, ar trebui să vă uitați activ la valori cheie, cum ar fi
Odată ce ați produs acest conținut din rețelele sociale, ar trebui să vă uitați în mod activ la valorile cheie, cum ar fi implicarea mărcii și să înțelegeți ce faceți bine și ce faceți greșit. Ar trebui, de asemenea, să explorați postarea oaspeților pe rețelele sociale precum LinkedIn, care este o udare web. gaură pe care mulți oameni din HR se întâmplă să o numească a doua lor casă.
De asemenea, ar trebui să explorați postarea oaspeților pe rețelele sociale precum LinkedIn, care este o groapă de apă pe care mulți oameni din HR se întâmplă să o numească a doua lor casă.
Sfat pentru conținut: utilizați succesele (și eșecurile) conținutului dvs. din rețelele sociale pentru a afla mai multe despre publicul țintă. Dacă postările cu imagini grele încep să aibă performanțe mai bune decât promotorii blogului, încercați să produceți mai multe dintre ele, rămâneți cu ceea ce funcționează.
Blogurile de HR precum Blogul Chief Happiness Officer, HR Capitalist, Recruiters Lounge și Evil HR Lady sunt toate exemple de bloguri care vă vor ajuta să vă păstrați urechea la pământ în industria HR. Aceste resurse pot oferi chiar inspirație pentru propriul conținut și vă pot ajuta să descoperiți ce interesează publicul dvs. Odată ce începeți să creați
Sfat de conținut: după ce ați început să creați conținut de top, adresați-vă unora dintre blogurile de top din industria dvs. pentru oportunități de postare pentru invitați. Plasarea conținutului acolo unde locuiește publicul este cel mai bun mod de a le câștiga încrederea.
Specialiștii în resurse umane trebuie să se confrunte cu întrebări dificile în fiecare zi, care deseori se îndreaptă către un teritoriu complicat în jurul problemelor legale de stat, dreptul muncii, impozitele pe salarii, beneficiile de sănătate și chiar problemele legate de cultura individuală la locul de muncă. să recruteze scriitori ceva mai specializaţi. Experții cu diplome în drept, psihologi industriali, foști manageri de resurse umane și specialiști fiscali sunt genul de scriitori care pot interpreta legea, înțelege psihologia locului de muncă și se bazează pe propria experiență pentru a răspunde la întrebările de zi cu zi care domină HR.
Companiile de conformitate cu resursele umane care doresc să câștige mai multă cotă de piață trebuie să recruteze scriitori puțin mai specializați. Experții cu diplome în drept, psihologi industriali, foști manageri de resurse umane și specialiști fiscali sunt genul de scriitori care pot interpreta legea, înțelege psihologia locului de muncă și se bazează pe propria experiență pentru a răspunde la întrebările de zi cu zi care domină HR.
Sfat de conținut: Deoarece nu are întotdeauna sens să angajezi tu însuți toți acești experți, te bazezi pe o companie externă, cum ar fi Scripted, pentru a verifica și a recruta acest tip de specialiști este o soluție eficientă.
Resursele umane evoluează în mod constant și se adaptează la noile tendințe, iar producătorii de conținut trebuie să rămână în fruntea acestora. De exemplu, câte departamente de HR au o politică internă privind BYOD? Cum reacționează departamentele de resurse umane la creșterea economiei gig, cu o mulțime de lucrători cu normă parțială și de la distanță? Cum influențează creșterea „beneficiilor companiei”, cum ar fi orele de lucru flexibile, cateringul la fața locului și sesiunile de yoga, ratele de reținere a muncii? Acestea sunt subiecte fierbinți, în tendințe, care vor genera trafic, răspunzând în același timp la întrebările care vor avea un impact asupra viitorului HR.
Sfat de conținut: dacă aveți o conversație semnificativă în ceea ce privește resursele umane, există șanse mari ca publicul dvs. să fie interesat și de subiect.
Când scrieți pentru domeniul HR, ar trebui să adoptați o abordare dublă a conținutului. Primul aspect este un conținut de referință simplu care ajută departamentele de resurse umane și personalul companiei să înțeleagă rapid când se aplică o lege aplicabilă unei reclamații de discriminare sau dacă un angajat este eligibil pentru compensație de lucru într-un anumit stat. Al doilea aspect este conținutul analitic legat de conținutul din primul aspect, care poate explora modul în care aceste legi, reglementări și tendințe afectează companiile și dacă companiile beneficiază, beneficiile angajaților sau ambele părți pot beneficia. Cu această strategie completă de conținut, vă faceți o resursă unică pentru fiecare nevoie de resurse umane.
A doua parte este conținut analitic legat de conținutul din prima, care poate explora modul în care aceste legi, reglementări și tendințe afectează companiile și dacă companiile beneficiază, beneficiile angajaților sau ambele părți pot beneficia. Cu această strategie completă de conținut, vă faceți o resursă unică pentru fiecare nevoie de resurse umane.
Departamentele de resurse umane sunt dedicate obiectivului de a-și îmbunătăți compania, fie că este vorba de angajarea talentelor de top, de medierea conflictelor angajaților, de reducerea fluctuației angajaților sau doar de a răspunde la o întrebare privind salarizarea. Adesea, pentru a atinge aceste obiective, se uită la ceea ce fac departamentele de resurse umane ale celor mai de succes companii. De aceea, nu strica să amesteci conținut despre ceea ce companiile de top din lume--
De aceea, nu strică să amesteci conținut despre ceea ce fac companiile de top din lume, cum ar fi Google sau orice companie din „100 cele mai bune companii pentru care să lucrezi” din Fortune, în ceea ce privește strategia de resurse umane în ceea ce privește îngrijirea sănătății, echilibrul dintre viața profesională și viața privată și concediul de maternitate. Lumea afacerilor este plină de companii cu strategii de resurse umane de succes, iar scrisul despre ele va atrage cu siguranță trafic și va genera interes în industrie.
Sfat pentru conținut: nu trebuie să reinventați roata cu fiecare postare. Uneori, publicul dvs. caută doar o lectură ușoară despre tendințele din industrie.
Dacă pur și simplu regurgitați legile de stat sau deciziile complexe de muncă în conținutul dvs., este foarte probabil că publicul dvs. de HR se va muta pe un alt site web pentru răspunsuri mai simple într-un format mai ușor de înțeles.
Gândiți-vă la încorporarea de șabloane, liste de verificare, formulare interactive și chiar grafice în conținutul dvs. de resurse umane. Când discutați despre informații complexe, împărțiți-le într-un limbaj simplu și puncte concise care să treacă peste puf. Departamentele de resurse umane nu au foarte mult timp și, atunci când au nevoie de informații de referință rapide pentru a-și face treaba, vor să obțină informațiile și să iasă.
În cele din urmă, există o mulțime de conținut slab de resurse umane care nu răspunde cu adevărat la întrebări cheie și nu îi determină pe oameni entuziasmați de industrie. Urmând aceste strategii, veți ajuta conținutul dvs. de resurse umane să treacă peste luptă. Aveți nevoie de ajutor
Aveți nevoie de ajutor pentru a crea conținut grozav care să îndeplinească aceste standarde? Încercați să utilizați unul dintre cei mai buni scriitori HR/Payroll de la Scripted.
Utilizați social media marketing
Departamentele de resurse umane sunt pline de indivizi sociali care au o inteligență emoțională (EQ) ridicată și se întâmplă să petreacă mult timp pe rețelele sociale. De fapt, 92% din toate companiile folosesc acum rețelele sociale ca parte a procesului lor de recrutare, subliniind cât de important este acest canal de marketing. Ca răspuns, trebuie să vă concentrați o mare parte din eforturile de marketing de conținut pe platforme precum Instagram,
Ca răspuns, trebuie să vă concentrați multe eforturi de marketing de conținut pe platforme precum Instagram, Facebook și Twitter. Scopul dvs. nu ar trebui să fie doar să aruncați conținut către publicul dvs., ci să faceți cercetări specifice rețelelor sociale. De exemplu, utilizați direcționarea prin cuvinte cheie specifică Twitter pentru a genera idei noi și pentru a vă asigura că scrieți pe subiecte în tendințe din industria de resurse umane. Odată ce ați produs acest conținut de rețea socială, ar trebui să vă uitați activ la valori cheie, cum ar fi
Odată ce ați produs acest conținut din rețelele sociale, ar trebui să vă uitați în mod activ la valorile cheie, cum ar fi implicarea mărcii și să înțelegeți ce faceți bine și ce faceți greșit. Ar trebui, de asemenea, să explorați postarea oaspeților pe rețelele sociale precum LinkedIn, care este o udare web. gaură pe care mulți oameni din HR se întâmplă să o numească a doua lor casă.
De asemenea, ar trebui să explorați postarea oaspeților pe rețelele sociale precum LinkedIn, care este o groapă de apă pe care mulți oameni din HR se întâmplă să o numească a doua lor casă.
Sfat pentru conținut: utilizați succesele (și eșecurile) conținutului dvs. din rețelele sociale pentru a afla mai multe despre publicul țintă. Dacă postările cu imagini grele încep să aibă performanțe mai bune decât promotorii blogului, încercați să produceți mai multe dintre ele, rămâneți cu ceea ce funcționează.
Citiți Cele mai bune bloguri de resurse umane
Blogurile de HR precum Blogul Chief Happiness Officer, HR Capitalist, Recruiters Lounge și Evil HR Lady sunt toate exemple de bloguri care vă vor ajuta să vă păstrați urechea la pământ în industria HR. Aceste resurse pot oferi chiar inspirație pentru propriul conținut și vă pot ajuta să descoperiți ce interesează publicul dvs. Odată ce începeți să creați
Sfat de conținut: după ce ați început să creați conținut de top, adresați-vă unora dintre blogurile de top din industria dvs. pentru oportunități de postare pentru invitați. Plasarea conținutului acolo unde locuiește publicul este cel mai bun mod de a le câștiga încrederea.
Folosiți experți pentru a scrie răspunsuri bine cercetate și specifice
Specialiștii în resurse umane trebuie să se confrunte cu întrebări dificile în fiecare zi, care deseori se îndreaptă către un teritoriu complicat în jurul problemelor legale de stat, dreptul muncii, impozitele pe salarii, beneficiile de sănătate și chiar problemele legate de cultura individuală la locul de muncă. să recruteze scriitori ceva mai specializaţi. Experții cu diplome în drept, psihologi industriali, foști manageri de resurse umane și specialiști fiscali sunt genul de scriitori care pot interpreta legea, înțelege psihologia locului de muncă și se bazează pe propria experiență pentru a răspunde la întrebările de zi cu zi care domină HR.
Companiile de conformitate cu resursele umane care doresc să câștige mai multă cotă de piață trebuie să recruteze scriitori puțin mai specializați. Experții cu diplome în drept, psihologi industriali, foști manageri de resurse umane și specialiști fiscali sunt genul de scriitori care pot interpreta legea, înțelege psihologia locului de muncă și se bazează pe propria experiență pentru a răspunde la întrebările de zi cu zi care domină HR.
Sfat de conținut: Deoarece nu are întotdeauna sens să angajezi tu însuți toți acești experți, te bazezi pe o companie externă, cum ar fi Scripted, pentru a verifica și a recruta acest tip de specialiști este o soluție eficientă.
Ajută să arăți unde se îndreaptă HR
Resursele umane evoluează în mod constant și se adaptează la noile tendințe, iar producătorii de conținut trebuie să rămână în fruntea acestora. De exemplu, câte departamente de HR au o politică internă privind BYOD? Cum reacționează departamentele de resurse umane la creșterea economiei gig, cu o mulțime de lucrători cu normă parțială și de la distanță? Cum influențează creșterea „beneficiilor companiei”, cum ar fi orele de lucru flexibile, cateringul la fața locului și sesiunile de yoga, ratele de reținere a muncii? Acestea sunt subiecte fierbinți, în tendințe, care vor genera trafic, răspunzând în același timp la întrebările care vor avea un impact asupra viitorului HR.
Sfat de conținut: dacă aveți o conversație semnificativă în ceea ce privește resursele umane, există șanse mari ca publicul dvs. să fie interesat și de subiect.
Scrieți atât conținut obiectiv, cât și analitic
Când scrieți pentru domeniul HR, ar trebui să adoptați o abordare dublă a conținutului. Primul aspect este un conținut de referință simplu care ajută departamentele de resurse umane și personalul companiei să înțeleagă rapid când se aplică o lege aplicabilă unei reclamații de discriminare sau dacă un angajat este eligibil pentru compensație de lucru într-un anumit stat. Al doilea aspect este conținutul analitic legat de conținutul din primul aspect, care poate explora modul în care aceste legi, reglementări și tendințe afectează companiile și dacă companiile beneficiază, beneficiile angajaților sau ambele părți pot beneficia. Cu această strategie completă de conținut, vă faceți o resursă unică pentru fiecare nevoie de resurse umane.
A doua parte este conținut analitic legat de conținutul din prima, care poate explora modul în care aceste legi, reglementări și tendințe afectează companiile și dacă companiile beneficiază, beneficiile angajaților sau ambele părți pot beneficia. Cu această strategie completă de conținut, vă faceți o resursă unică pentru fiecare nevoie de resurse umane.
Emulați succesul
Departamentele de resurse umane sunt dedicate obiectivului de a-și îmbunătăți compania, fie că este vorba de angajarea talentelor de top, de medierea conflictelor angajaților, de reducerea fluctuației angajaților sau doar de a răspunde la o întrebare privind salarizarea. Adesea, pentru a atinge aceste obiective, se uită la ceea ce fac departamentele de resurse umane ale celor mai de succes companii. De aceea, nu strica să amesteci conținut despre ceea ce companiile de top din lume--
De aceea, nu strică să amesteci conținut despre ceea ce fac companiile de top din lume, cum ar fi Google sau orice companie din „100 cele mai bune companii pentru care să lucrezi” din Fortune, în ceea ce privește strategia de resurse umane în ceea ce privește îngrijirea sănătății, echilibrul dintre viața profesională și viața privată și concediul de maternitate. Lumea afacerilor este plină de companii cu strategii de resurse umane de succes, iar scrisul despre ele va atrage cu siguranță trafic și va genera interes în industrie.
Sfat pentru conținut: nu trebuie să reinventați roata cu fiecare postare. Uneori, publicul dvs. caută doar o lectură ușoară despre tendințele din industrie.
Răspuns cu conținut inovator
Dacă pur și simplu regurgitați legile de stat sau deciziile complexe de muncă în conținutul dvs., este foarte probabil că publicul dvs. de HR se va muta pe un alt site web pentru răspunsuri mai simple într-un format mai ușor de înțeles.
Gândiți-vă la încorporarea de șabloane, liste de verificare, formulare interactive și chiar grafice în conținutul dvs. de resurse umane. Când discutați despre informații complexe, împărțiți-le într-un limbaj simplu și puncte concise care să treacă peste puf. Departamentele de resurse umane nu au foarte mult timp și, atunci când au nevoie de informații de referință rapide pentru a-și face treaba, vor să obțină informațiile și să iasă.
În cele din urmă, există o mulțime de conținut slab de resurse umane care nu răspunde cu adevărat la întrebări cheie și nu îi determină pe oameni entuziasmați de industrie. Urmând aceste strategii, veți ajuta conținutul dvs. de resurse umane să treacă peste luptă. Aveți nevoie de ajutor
Aveți nevoie de ajutor pentru a crea conținut grozav care să îndeplinească aceste standarde? Încercați să utilizați unul dintre cei mai buni scriitori HR/Payroll de la Scripted.
Obțineți conținut