Productivitatea conținutului: cum să reambalați vechile articole în materiale noi de conținut

Reambalarea conținutului (denumită și reutilizarea conținutului și chiar reciclarea conținutului ) transformă conținutul existent în noi formate. Cel mai adesea, implică transformarea conținutului textului în infografii, videoclipuri, cărți electronice etc.

Prefer termenul „reambalare a conținutului”, deoarece reflectă punctul tacticii în cel mai bun mod posibil: creați de fapt un nou material de conținut în loc să găsiți doar un nou scop pentru conținutul vechi.

De exemplu, îți poți transforma articolul de instrucțiuni într-o diagramă de flux vizuală sau îți poți citi articolul ca un episod de podcast sau chiar ca o mini-audiobook (mai ales dacă ești în scrierea ficțiunii).

Principalul aspect al reambalării conținutului este că o nouă piesă de conținut își creează propria valoare. Nu este vorba doar de re-comercializarea conținutului vechi pentru noi clicuri și conversii. Reambalarea conținutului este tactica de marketing care urmărește să ofere publicului dvs. un nou mod de a consuma informații. De asemenea, implică extinderea propriului conținut cu noi cercetări și informații actualizate.

Reescrierea conținutului și reambalarea conținutului sunt lucruri absolut diferite:

Instrumente și exemple de reambalare a conținutului

Iată cinci modalități de reambalare a unui articol vechi într-un nou material de conținut.

1) Infografii (foi de cheats, diagrame etc.)

Într-o lume care se concentrează atât de mult în jurul rețelelor sociale, este acum necesar să se furnizeze conținut care a fost defalcat pentru a fi atât de ușor de vizionat, cât și de a invita la partajare. De aceea, infografia este încă un format de marketing de conținut atât de eficient, oferind o reprezentare vizuală a „noilor oase” a diferitelor concepte de bază.

• Întoarceți acest articol : Fără sunet pe YouTube: cum să îl remediați rapid
• În această infografică / diagramă :

Infografiile se descurcă foarte bine pe site-urile de socializare de pe web, ceea ce le face o modalitate excelentă de a utiliza conținut vechi într-un mod nou pentru a genera mai multă valoare și a atrage o nouă atenție.

Instrumente:

• Iată cinci instrumente de proiectare ușoare pentru a crea infografii. Acestea nu necesită abilități de proiectare și sunt fie ieftine, fie gratuite.
• În plus, instrumente precum Piktochart și Infogr.am sunt ușor de utilizat și au o mulțime de caracteristici pentru a personaliza activele vizuale exact la ceea ce doriți.

Scufundați mai adânc: de ce infografia este cea mai bună investiție de conținut pe care o veți face vreodată

2) Prezentări de diapozitive

Pentru reambalarea pe propriul site sau pentru a le oferi pe alt site (sau pe ambele), puteți face o prezentare vizuală. Pur și simplu împărțiți-vă postarea în puncte glonț, apoi găsiți o imagine de utilizat pentru fiecare punct.

Acestea pot fi propriile dvs. imagini / screengrabs sau fotografii de stoc (în orice sens, asigurați-vă că sunt imagini de înaltă calitate). Oferiți un anumit context oferind câteva informații despre fiecare din descriere, dar lăsați fotografiile să facă restul discuțiilor pentru dvs.

• Întoarceți acest articol : Iată cum să creați și să promovați un articol epic: Foaie de cheats pas cu pas # MyBlogU
• În această prezentare SlideShare : creați și promovați o fișă de prezentare a articolelor epice

Rețineți că majoritatea acestor diapozitive pot fi făcute clic, ceea ce generează trafic către site-urile și articolele mele.

Instrumente:

• Haiku Deck este instrumentul pe care îl folosesc de veacuri pentru a crea prezentări frumoase. Iată o recenzie detaliată a modului în care îl folosesc: Haiku Deck - App de prezentare gratuită pentru iPad

Conținut asemănător: Marketing omicanal: utilizarea metodei Sprout de conținut pentru a depăși supraîncărcarea informațiilor

3) Cărți electronice

Una dintre cele mai simple modalități de reambalare a conținutului - într-un mod gratuit și rapid - este transformarea acestuia într-o carte electronică.

Puteți oferi cărți electronice gratuit, în schimbul unui „like” de pe rețelele sociale sau ca un magnet de descărcare pe site-ul dvs. Dacă doriți să extindeți conținutul, puteți reveni oricând la postările dvs. vechi și puteți găsi subiecte care pot fi transformate într-o serie mai mare. Acest lucru necesită o scriere nouă din partea dvs., dar este o modalitate excelentă de a extinde punctele prezentate în conținutul anterior.

• Transformați acest articol : De la Zero-Idea la un articol Hero în 6 pași
• În această carte electronică descărcabilă : Ghid de promovare a rețelelor sociale (este o versiune extinsă a articolului public, dar folosește structura articolului și capturile de ecran)

Instrumente:

Folosesc Google Docs pentru a-mi pune cărțile electronice împreună și pentru a le proiecta, apoi le descarc ca fișiere PDF. Este rapid și ușor și nu necesită abilități de proiectare. Google Docs are mai multe șabloane excelente pe care le puteți edita și utiliza pentru a crea împreună o carte electronică frumoasă.

Pentru a extinde articolul de bază și a oferi mai multă profunzime, utilizați Text Optimizer, un instrument de analiză semantică care extrage concepte și entități conexe din rezultatele căutării Google. Instrumentul te împinge să privești în afara cutiei și să descoperi ce unghiuri mai trebuie acoperite:

Text Optimizer vă arată ce subteme lipsesc din conținutul curent, permițându-vă să vă extindeți piesa și să creați ceva mai aprofundat. Funcționează excelent pentru crearea de conținut de formă mai lungă, inclusiv cărți electronice și hârtie albă.

Conținut asemănător: 37 de cărți de conducere care schimbă viața pe care trebuie să le citiți cât mai curând posibil

4) Videoclipuri

Tot mai multe videoclipuri bazate pe conținut text au apărut în ultima vreme pe YouTube și Vimeo. Acestea sunt de obicei doar tutoriale, uneori videoclipuri în stil lateral. Oricum, funcționează bine și oferă o modalitate mai vizuală de a obține un punct. Oamenilor care preferă să vizioneze sau să asculte conținut le va plăcea și vă oferă un nou demografic pe care să îl vizați.

Puteți crea un videoclip cu nimic mai mult decât o voce peste sau chiar o reprezentare text a postării dvs. Dacă vrei cu adevărat să devii profesionist, poți face un tutorial propriu-zis, folosind fie o captură video a ta care arată cum se face ceva pe computerul tău, fie printr-o înregistrare în care faci ceva în viața reală. Site-urile video precum YouTube și Vimeo sunt perfecte pentru găzduirea lor și poate câștiga multă atenție în acest fel.

• Întoarceți acest articol : De la Zero-Idea la un articol Hero în 6 pași (după cum puteți vedea, am făcut multe reambalări ale acestui articol!)
• În acest videoclip : Cum să creați de fiecare dată un articol de înaltă clasă bine partajat: pas cu pas

Instrumente:

• Lumen5 este probabil cel mai rapid mod de a vă transforma conținutul text într-un videoclip. Este semi-automat, dar puteți edita imagini și text în videoclip, dacă doriți.
• Pentru reambalarea articolelor de instrucțiuni, Placeit este probabil cel mai ușor instrument care oferă cele mai bune șabloane video; funcția de prezentare de diapozitive este probabil cea mai bună pentru reambalare:

Dive Deeper:

• 20 de sfaturi de pre-producție pentru a crea conținut video de succes
• 8 videoclipuri pe care le puteți genera dintr-un singur interviu cu CEO-ul dvs.
• 12 Tipuri de conținut video captivante pe care spectatorii le plac să le vizioneze

5) Podcast-uri

De asemenea, puteți crea podcast-uri în care puteți:

• Citiți versiunile audio ale postărilor
• Faceți un spectacol întreg pentru a discuta subiecte specifice (cum ar fi Școala de marketing)
• Intervistați oaspeții care sunt experți pe aceste subiecte
• Sau orice altceva ai putea dori.

O mulțime de cititori au timp scurt, astfel încât să aibă o modalitate alternativă de a se bucura de conținut mai pasiv funcționează bine pentru a-și păstra atenția. De exemplu, ei îți pot asculta podcast-ul în timp ce conduc la serviciu sau ies la fugă.

Luați în considerare oferirea postărilor dvs. sub formă de podcast. Tot ce trebuie este o simplă înregistrare a citirii conținutului. Puteți să-l oferiți ca descărcare sau să aveți un player media pe site, care să le permită să asculte mai multe postări la rând fără a-și lua timp pentru a le pune singuri la coadă:

Instrumente:

Există o mulțime de instrumente text-to-speech, dar chiar și cu procesarea naturală a vorbirii și algoritmi de inteligență artificială, calitatea audio lasă încă mult de dorit. Deci, cel mai bun scenariu este să citiți propriile articole sau să angajați o voce de calitate superioară de pe site-uri precum Fiverr.

• Iată o mulțime de plugin-uri care permit cititorilor blogului dvs. să vă asculte podcast-ul chiar pe site-ul dvs.

Dive Deeper: De ce am decis să încep Podcasting-ul

Comercializați toate activele dvs. reambalate

Aspectul meu preferat al reambalării conținutului este că vă permite să experimentați mai multe formate de conținut și să vă identificați propriile tactici de implicare cele mai bune.

Ca și în cazul oricărei alte strategii de marketing pentru conținut, aici este vorba de consecvență. Dezvoltați obiceiul de a crea 2-3 materiale de conținut suplimentare ori de câte ori publicați un articol nou.

Orice plan de articol nou poate arăta cam așa:

Notă: pentru fiecare activ pe care îl creați dintr-o postare inițială pe blog, asigurați-vă că veniți cu titluri ușor diferite pentru a vă menține marketingul variat și natural. Nu doriți să vă umpleți canalele de socializare cu același mesaj care promovează multe materiale de conținut diferite. Iată o mulțime de moduri de a vă diversifica titlurile.

Acum, sarcina dvs. este să comercializați toate aceste active noi în afara site-ului (YouTube, SlideShare, iTunes etc.) pe social media.

Dive Deeper:

• De ce marketingul de conținut ar trebui să fie întotdeauna o creație de 20% și o promoție de 80%
• 9 sfaturi pentru a lua conținutul blogului dvs. de la mediu la minunat

Simplificați procesul utilizând ContentCal

Cu cât publicați mai multe materiale de conținut pe web, cu atât toate acestea necesită mai mult marketing. Este greu de organizat, dar este cheia succesului: trebuie să petreceți mai mult timp promovând conținut decât să îl creați.

ContentCal este un calendar editorial la îndemână, care vă poate ajuta întreaga echipă să se unească în jurul unui obiectiv comun: crearea și promovarea diverselor materiale de conținut.

Puteți atribui moderatori ca o măsură suplimentară de asigurare a calității pentru ca aceștia să aprobe actualizările care se trimit la fluxurile publice ale mărcii dvs. De asemenea, pot face schimb de comentarii cu alți utilizatori:

Promovați-vă activele reambalate la fața locului folosind Smart Bot

O altă idee este să folosiți inteligența artificială (adică marketingul chatbot) pentru a permite tehnologiei să livreze materialele dvs. de conținut reambalat utilizatorilor site-ului dvs. exact atunci când au nevoie de ele.

Alter este probabil cea mai simplă tehnologie de chat inteligent pe care o puteți găsi acolo. Este ușor de configurat și configurat și este, de asemenea, de auto-învățare, astfel încât va funcționa din ce în ce mai bine cu cât îl folosiți mai mult. Puteți să-l utilizați pentru a vă dezvolta lista de e-mailuri și apoi să vă configurați platforma de automatizare a e-mail marketingului pentru a vă trimite activele reambalate în mod regulat. Iată mai multe despre cum să vă configurați buletinul informativ pentru a lucra la pilot automat.

Frumusețea utilizării Alter față de formularele standard de înscriere este că:

• arată mult mai ușor de utilizat (cititorilor dvs. le va plăcea să interacționeze cu botul)
• folosește inteligența artificială (așa că va ști când cititorii dvs. au nevoie de ajutor și ce anume îi poate ajuta)
• nu va renunța la a sugera cititorilor dvs. din ce în ce mai multe modalități de a se implica - iată Alter sugerând cititorilor mei să-și verifice canalul de pe YouTube:

Dive Deeper:

• De ce chat-urile sunt obligatorii pentru companii (și cum să le construiești!)
• Cum să construiți o strategie de marketing de conținut de înaltă performanță
• Cum să vă urmăriți efectiv succesul în marketingul de conținut
• 7 Hacks de marketing pentru conținut care îl vor zdrobi în 2019
• Modul în care scrierea unui conținut remarcabil vă poate schimba afacerea ... și viața

Adăugați cele mai bune active la conținutul viral Bee

Viral Content Bee ( disclaimer: acesta este proiectul pe care l-am fondat ) este o platformă gratuită care vă pune conținutul în fața utilizatorilor dornici de social media care vă vor împărtăși conținutul cu cei care urmează. Platforma are reguli stricte pentru conturile de socializare care sunt permise să partajeze și conținutul care poate fi partajat, dar permite promovarea videoclipurilor YouTube și a prezentărilor SlideShare, cu condiția să nu fie promoționale.

Utilizatorii de albine de conținut viral vor fi fericiți să împărtășească propriilor adepți activele vizualizate și reambalate. De asemenea, puteți crea un folder separat în interiorul VCB pentru materialele dvs. de conținut multi-format pentru a le organiza mai bine.

Dive Deeper:

• 30 de sfaturi de marketing pentru conținut care pot fi acționate pentru specialiștii în marketing digital
• 44 de instrumente de marketing obligatorii pentru orice afacere în 2019
• 20 de instrumente AI pentru a vă scala marketingul și a îmbunătăți productivitatea
• [Studiu de caz] Metoda de propagare a conținutului: Cum să utilizați marketingul strategic al conținutului pentru a vă crește traficul de la 0 la milioane

Organizați-vă activele digitale

În cele din urmă, organizarea conținutului este o modalitate excelentă de a vă organiza conținutul și de a crea un nou canal de trafic și de conștientizare a mărcii. Folosesc în principal aceste două platforme pentru a curăța activele de conținut (atât pe site cât și în afara site-ului) pe care trebuie să le urmăresc și să le re-comercializez ulterior:

• Paper.li: Acesta este un instrument de curatare semi-automatizat care colectează și trimite pe Twitter activele dvs.
• Flipboard: Acest lucru vă permite să creați o revistă separată în care puteți adăuga materiale de conținut multi-format reambalate pentru ca echipa și publicul dvs. să le poată accesa și răspândi.

Concluzii

• Reambalarea conținutului este tactica de productivitate a conținutului care vă permite să creați materiale de conținut mai diverse pe baza conținutului text nou sau existent.
• Principalul aspect al reambalării conținutului este că fiecare aspect nou al conținutului va adăuga propria valoare.
• Puteți transforma conținutul textului în infografii, videoclipuri, prezentări, cărți electronice, videoclipuri și podcast-uri.
• Mai multe materiale de conținut înseamnă mai multe eforturi de marketing. Utilizați instrumente de curățenie pentru a vă menține activele împreună, precum și pentru a organiza marketingul social media folosind ContentCal și Viral Content Bee
• Configurați o campanie de automatizare a e-mailului pentru a livra materialele dvs. de conținut în căsuțele primite ale cititorilor și utilizați Alter pentru a face mai mulți oameni să se aboneze la lista dvs.