Cum să faceți conținutul mai relevant în căutare: 3 lecții din Big Data

Care este următorul lucru cel mai bun pentru ca Google să se așeze lângă birou, să se uite la ochelarii de pe ecran și să vă spună cum să îmbunătățiți vizibilitatea paginilor dvs. web? Ascultându-l pe fondatorul Searchmetrics, Marcus Tober.

În cadrul conferinței sale privind conținutul inteligent de conținut, Stăpânirea lumii învățării profunde: cât de multă informație face ca conținutul să fie mai relevant în căutare, Marcus a împărtășit câteva idei culese din anii de studiu al analizelor de căutare în multe industrii și subiecte.

Pionier în software-ul de analiză a căutării, Marcus a urmărit motoarele de căutare din ce în ce mai bune în a afla care sunt paginile web pe care oamenii le vor găsi relevante. A văzut motoarele de căutare evoluând de la citirea șirurilor de text ale oamenilor la citirea practic a minții lor. Pe baza a ceea ce a învățat din datele mari despre vizibilitatea SEO, Marcus îndeamnă companiile să facă trei lucruri cu conținutul lor:

• Dezvoltă o nișă
• Scăpați de conținutul redundant, învechit, trivial (ROT)
• Actualizați conținutul rămas pentru a aborda intențiile oamenilor

Sfatul lui Marcus nu este nou, dar îl susține cu date. Numerele sale întăresc importanța de a face aceste lucruri pe care știm cu toții că ar trebui să le facem.

Deși nu stă lângă tine, citește mai departe pentru ce are de spus această personalitate a căutării europene a anului.

Dezvoltă-ți nișa de conținut

Un site de interes general extins - un Goliat care produce tone de conținut despre tot felul de subiecte - poate avea o vizibilitate puternică a căutării pentru o vreme, dar acest tip de performanță poate fi eliminat de un site mai mic care vine și răspunde nevoilor de informații ale oamenilor. într-un mod mai vizat.

Luați About.com, de exemplu, un site care, după cum spune Marcus, „a inventat conținut scalabil în masă online” la mijlocul anilor '90. De-a lungul deceniilor, About.com a publicat milioane de articole. La momentul discuției lui Marcus, acest site avea încă peste o jumătate de milion de pagini indexate de Google. Cu toate acestea, în ciuda dimensiunii site-ului, „în ultimii doi ani au pierdut aproape toată vizibilitatea SEO”, spune el.

(Vizibilitatea SEO - așa cum se arată în acest grafic - este o metrică Marcus dezvoltată luând în considerare mai mulți factori de căutare relevanți pentru a calcula cât de vizibil este un site web în rezultatele organice ale unui motor de căutare, oferind un singur index universal pentru măsurarea și compararea performanței online a domenii diferite.)

Marcus s-a întrebat cum vizibilitatea About.com se compara cu un site specializat într-un domeniu. Deoarece îi place să gătească, Marcus a selectat paginile de rețete de pe About.com - cele aproximativ 17.000 de pagini cu cuvântul „rețetă” în titlu - și le-a comparat cu site-ul mult mai mic TheKitchn.com, care avea 5.400 de pagini de rețete.

Cu alte cuvinte, el a opus un e-David cu un e-Goliat.

El a constatat că, în aceiași doi ani (aprilie 2015 - martie 2017), care a văzut vizibilitatea SEO a About.com scăzând la aproape nimic, vizibilitatea SEO a TheKitchn.com, cu accent pe rețete și informații despre sănătate legate de alimente, crescuse cu 53%.

Suprapunând cele două diagrame pe aceeași scară de vizibilitate SEO, Marcus a constatat că, în ciuda lipsei sale relative de greutate, TheKitchn.com mai specializat a depășit About.com în ceea ce privește performanța de căutare.

Marcus spune: „Acest lucru înseamnă că, dacă vă specializați în ceva și îl faceți foarte bun, deoarece înțelegeți utilizatorul, puteți avea o performanță excelentă în căutare”, comparativ cu un site imens care produce conținut despre orice.

El subliniază că About.com a luat această realitate la inimă, derivând branduri specializate de conținut cu propriile domenii, precum ThoughtCo.com (învățare pe tot parcursul vieții), TheSpruce.com (homemaking) și TheBalance.com (gestionarea banilor). Fiecare domeniu are propriul set de experți în materie; și în fiecare caz, vizibilitatea SEO a decolat.

Găsiți-vă nișa de conținut și faceți bine acest lucru. „Dacă izolezi ceea ce contează și apoi îl îmbunătățești, utilizatorul va fi mai fericit”, spune Marcus.

Scapă de ROT

Analiza datelor mari l-a învățat, de asemenea, pe Marcus importanța curățării ROT (conținut redundant, depășit, banal) de pe orice site web. „Gândește-te la casa ta. Suntem cu toții cam dezordonați și cam leneși. La fel, îmi pot imagina că aveți mult conținut de care poate ar trebui să scăpați sau ar trebui să fuzionați cu altceva pe care îl aveți ”, spune el.

Alocați mult timp pentru a scăpa de conținutul vechi - 12 până la 18 luni - pentru a vă asigura că nu scăpați de ceva care probabil va aduce trafic, mai ales dacă aveți trafic sezonier.

O companie cu care a lucrat Marcus oferă informații persoanelor în vârstă la Pflege.de, un site german similar cu Care.com. Echipa de conținut s-a temut să scape de conținutul vechi, deoarece nu a vrut să piardă toate link-urile interne și s-a gândit că unii oameni ar putea dori să își vadă conținutul vechi.

Când în cele din urmă au eliminat ROT, s-au trezit scăpând de 95% din conținutul lor, lăsându-le cu doar 243 de pagini indexate în Google. La câteva luni de la această eliminare, vizibilitatea SEO a crescut cu 240%.

„Eliminarea conținutului vechi poate duce la o creștere extraordinară”, spune Marcus.

Actualizați conținutul rămas pentru a aborda intențiile utilizatorului

Curățarea conținutului dvs. include nu doar eliminarea ROT, ci și actualizarea conținutului pe care îl păstrați. „Trebuie să faci ceea ce a rămas cu adevărat bun”, spune Marcus.

Ce vrea să spună prin conținut „foarte bun”? El înseamnă conținut care se adresează intențiilor oamenilor - conținut care satisface nevoile de informații care stau la baza cuvintelor cheie și a frazelor pe care le folosesc.

Big data vă poate ajuta să faceți acest lucru. De exemplu, Marcus indică site-ul numit Răspundeți publicului, care folosește învățarea automată pentru a crea o vizualizare instantanee a întrebărilor legate de o anumită frază de cuvânt cheie. (Dacă citiți acest blog în mod regulat, vă puteți aminti că Wil Reynolds a vorbit foarte bine despre site-ul Răspundeți publicului în discuția sa ICC.) Acest pasaj din acel post arată întrebări pe care oamenii le-au introdus în căsuțe de căutare despre jachetele The North Face.

Faceți clic pentru a mări

Incearca-l. Accesați site-ul Răspundeți la public și introduceți o frază. Apare instantaneu o păpădie de întrebări - întrebări reale pe care oamenii le-au introdus în casetele de căutare.

Compania Searchmetrics a lui Marcus oferă, de asemenea, întrebări sofisticate în suita sa de servicii. Întrebările sunt curățate și filtrate astfel încât scriitorii să le poată folosi din cutie. Volumul căutărilor este, de asemenea, distribuit pentru ca utilizatorii să vadă cererea din spatele fiecărui subiect.

Iată o captură de ecran cu întrebări despre „marketingul de conținut”:

Faceți clic pentru a mări

Dacă doriți să știți ce vor oamenii să știe, un site de căutare inteligent ca acesta vă poate spune.

Iată cum exprimă Marcus:

Când înțelegeți întrebările, problemele, preocupările - când înțelegeți ce își dorește cu adevărat utilizatorul - puteți deveni super-succes. Nu trebuie să fii un brand cunoscut. Toată lumea poate face acest lucru.

Concluzie

Probabil că știați deja că puteți îmbunătăți vizibilitatea SEO a site-ului dvs. făcând lucrurile recomandate de Marcus: Dezvoltați o nișă de conținut, scăpați de ROT și actualizați conținutul rămas pentru a răspunde intențiilor oamenilor. Uneori, ceea ce ai nevoie nu este sfatul, ci motivația. Dacă aceasta este situația dvs., numerele lui Marcus vă pot oferi doar motivația de care aveți nevoie.

Ce fel de date mari analizează echipa ta? Ce înveți din numerele tale?
Iată un extras din discuția lui Marcus:

Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru săptămânal privind strategia de conținut pentru marketing , care conține povești și informații exclusive de la consilierul șef de conținut CMI Robert Rose. Dacă sunteți ca mulți alți comercianți pe care îi întâlnim, veți veni să așteptați cu nerăbdare să-i citiți gândurile în fiecare sâmbătă.

Imagine de copertă a lui Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Vă rugăm să rețineți: toate instrumentele incluse în postările noastre de pe blog sunt sugerate de autori, nu de echipa editorială CMI. Nicio postare nu poate oferi toate instrumentele relevante din spațiu. Simțiți-vă liber să includeți instrumente suplimentare în comentarii (de la compania dvs. sau cele pe care le-ați folosit).