Patru domenii pe care trebuie să ne concentrăm atunci când scriem conținut în timpul COVID-19

Fiecare industrie a fost afectată într-un fel de izbucnirea coronavirusului COVID-19, iar acest lucru a aruncat mulți specialiști în marketing atunci când vine vorba de publicarea conținutului lor viitoare.

Mai mult, cu economiile din întreaga lume într-o recesiune substanțială și incertitudinea fiind numele jocului, 2020 va fi un an dificil când vine vorba de marketingul afacerii dvs., cu excepția cazului în care vă pivotați imediat strategia de scriere a conținutului.

Acum, mai mult ca niciodată, specialiștii în marketing trebuie să rămână la curent cu ultimele date și să ajusteze ceea ce scriu pentru a rămâne relevanți pentru un public care se schimbă rapid.

Pentru ca site-ul dvs. să fie remarcat de oameni în circumstanțe anormale de astăzi, conținutul dvs. va trebui să fie subiect, să continue să dezvolte gradul de conștientizare cu privire la marca dvs. și să fie legat de ceea ce trăiesc oamenii în întreaga lume acum - totul dintr-o singură .

Gândiți-vă la mărcile de turism ca la un exemplu. Nu are rost să creezi conținut despre destinații de evadare fabuloase până când călătoria nu este restricționată și nu i se permite să continue din nou ca de obicei. Aceste mărci ar putea, totuși, să acopere modul în care destinațiile de călătorie au fost afectate de focar și planurile lor de abordare a acestuia, ca o modalitate de a căsători conținutul lor din industrie cu conținutul din jurul crizei COVID-19.

Linia de argint a acestei situații tulburătoare constă în faptul că mai mulți oameni petrec timp pe internet decât înainte din cauza cerințelor de adăpost la domiciliu care sunt în vigoare în multe țări, iar acest lucru este egal cu oportunități pentru eforturi reînnoite de marketing al conținutului.

Amintiți-vă că deciziile luate acum cu conținutul dvs. ar putea avea un efect mult în viitor și că tonul conținutului dvs. trebuie să fie informat și emfatic.

Iată primele 4 domenii pe care să vă concentrați atunci când scrieți conținut în timpul COVID-19 pentru a vă ajuta marca să rămână relevantă:

Ia act de realitate

Ratele șomajului din întreaga lume cresc și șansele ca noi să experimentăm o recesiune globală devin din ce în ce mai mult o realitate pe zi ce trece.

Focarul de coronavirus i-a determinat pe consumatori să păstreze mult mai strâns strânsele din poșetă cu speranța că va exista mai multă certitudine în curând, dar nu există nicio modalitate de a afla când va fi exact asta. Inutil să spun că comportamentul consumatorului se schimbă și se schimbă rapid. Depinde de creatorii de conținut să nu doar să ajungă din urmă, ci să treacă și înaintea curbei.

Estimările timpurii au arătat că traficul global, organic și conversiile au scăzut pentru majoritatea industriilor, cu singurele excepții fiind site-urile bazate pe știri sau finanțe, două categorii de rezultate cu cerere ridicată pe motoarele de căutare de când virusul a ajuns în atenția globală.

Aceasta înseamnă că continuarea cu aceeași strategie de scriere a conținutului ca până acum nu mai poate fi o opțiune viabilă și, cu excepția cazului în care vă adaptați planul de conținut acum, vă va costa să căutați trafic într-un moment în care numărul este deja scăzut.

Strategia dvs. existentă de scriere a conținutului ar trebui ajustată pentru a recunoaște seriozitatea cu care se confruntă lumea și pentru a reflecta noile întrebări pe care oamenii le au într-o lume afectată de COVID-19.

Cheia acestui lucru este să vă gândiți la industria dvs. în contextul coronavirusului, dar fără a scoate ceva generic și identic cu toate celelalte mesaje de acolo. Niciun lucru ușor de spus! Scopul este să încercați și să utilizați conținutul dvs. pentru a atrage atenția asupra mărcii dvs. într-un mod transparent și real, care să vorbească publicului dvs. și să răspundă la întrebările reale pe care le-ar putea avea despre viitorul mărcii dvs.

Acesta este momentul să vă concentrați asupra elaborării unui plan de conținut SEO divers, care să fie potrivit pentru mai multe platforme atât pe termen scurt, cât și pe termen lung. În mod ideal, planul dvs. actualizat va acoperi crearea de conținut adecvat pentru durata focarului COVID-19 (ceea ce înseamnă relevant doar pentru o perioadă stabilită de timp), precum și optimizarea conținutului existent, mereu verde, care va îmbunătăți clasamentul motorului de căutare atunci când virusul a dispărut de mult.

Țineți pasul cu tendințele cuvintelor cheie

De la începutul focarului, a avut loc o schimbare importantă în cuvintele cheie proeminente și performante online, ceea ce face ca utilizarea Tendințelor Google să fie esențială pentru redactarea conținutului în următoarele câteva luni. Google Trends colectează date în timp real și vă ajută să creați conținut relevant care este mai probabil să câștige trafic de căutare din start, în timp ce alte trackere de cuvinte cheie pot fi actualizate numai lunar și nu oferă rezultate la fel de valoroase în moment.

Toate industriile din întreaga lume au fost afectate de COVID-19 într-un fel, dar cea mai semnificativă schimbare a fost de departe faptul că forțele de muncă sunt complet îndepărtate și trec la munca de acasă cu normă întreagă.

Această trecere la spațiile de lucru virtuale, în multe cazuri o decizie peste noapte, a provocat o scuturare imensă care reprezintă o oportunitate pentru dvs. de a crea conținut vizat. Unele dintre cele mai recente modificări ale cuvintelor cheie care au câștigat o tracțiune uriașă asupra agregatoarelor de cuvinte cheie includ „acasă”, „la distanță” și alte fraze conexe care reflectă situația actuală a publicului. Ar trebui să luați în considerare modul în care ați putea adăuga acești modificatori pe site-ul dvs. sau puteți crea conținut în jurul lor.

Cum să gestionezi o echipă WordPress la distanță

Postare similară : Cum să gestionezi o echipă WordPress la distanță

Crearea de conținut bazat pe aceste tendințe emergente va duce la o creștere a vizitatorilor site-ului și la o rată de conversie globală mai mare, chiar și în timpul tendinței descendente actuale a traficului și vă va oferi noi oportunități de a vă conecta cu publicul.

Un alt instrument predictiv care iese în evidență chiar acum, în afară de Google Trends, este Exploding Topics. Subiectele explozive agregă date din diverse surse online, inclusiv Google Trends, dar le duce puțin mai departe, formulând subiecte care ar putea evolua în curând și vă vor ajuta să urmăriți modificările în categoriile de conținut în timp. Dacă puteți identifica aceste tendințe de la început, veți putea păstra conținutul dvs. viitor unic, mai ales când vine vorba de mesageria COVID-19, care a devenit rapid saturată online.

Ideea este să folosiți instrumentele enumerate pentru a restrânge ideile de conținut care vă vor atrage publicul, pentru a câștiga mai mult trafic pe termen scurt, dacă este posibil și pe care le puteți publica rapid.

O altă strategie comună de conținut care a venit cu adevărat în prim plan în contextul COVID-19 este marketingul prin e-mail. Mărcile se orientează către partajarea resurselor utile direct cu consumatorii și cu un motiv întemeiat: marketingul prin e-mail este un mod redus de rentabilitate a comunicării cu publicul dvs. și a redistribui conținutul existent care ar putea fi valoros pentru cititori.

Cum să creșteți vânzările B2B prin e-mail marketing

Postare asemănătoare : Cum să crești vânzările B2B prin e-mail marketing

Îmbunătățiți conținutul existent

Actualizarea conținutului mai vechi este o modalitate excelentă de a crește clasamentul în motoarele de căutare și acum este un moment la fel de bun ca oricare altul pentru a urmări această opțiune ca a doua parte pe termen lung a planului dvs. actualizat de scriere a conținutului. Acest lucru se datorează faptului că unele motoare de căutare vor oferi clasamente mai bune pentru conținutul „proaspăt”, iar prin îmbunătățirea utilizării cuvintelor cheie în conținutul vechi îl puteți reintroduce în aceste motoare ca fiind „nou” pentru a beneficia de o clasare superioară a motoarelor de căutare.

Dacă faceți unele cercetări, veți descoperi că majoritatea rezultatelor de căutare de top de pe Google pentru un anumit termen vor fi publicate în ultimul an sau doi. Reintroducerea conținutului mai vechi ca nou vă permite să obțineți rate de clic mai mari și să creșteți traficul motorului de căutare.

Lucrul de remarcat despre această metodă este că poate fi extrem de eficient cu foarte puțin efort. HubSpot, urmând această strategie exactă, a dublat numărul de trafic de căutare pe care l-au generat din postări mai vechi și au constatat, de asemenea, că acolo au câștigat cel puțin 90% din oportunitățile lor de marketing.

Unii specialiști în marketing utilizează un instrument numit MarketMuse pentru a-și analiza bibliotecile de conținut și pentru a sugera îmbunătățiri, cum ar fi sugestii de legare și multe altele. Acest lucru vă poate oferi o bază bună pentru actualizarea conținutului dvs. în cel mai eficient mod, iar cu un conținut reîmprospătat șansele de a obține legături de intrare legitime sunt mai bune.

Vizați rețelele sociale și videoclipurile

Cu oamenii care petrec atât mai mult timp acasă, cât și online, utilizarea rețelelor sociale a crescut semnificativ și ar trebui să luați notă de acest lucru pentru planul dvs. de conținut.

De exemplu, Facebook a raportat o creștere de 70% a utilizatorilor în toate aplicațiile lor doar în luna martie, în timp ce Instagram și Twitter au raportat creșteri ale implicării pe platformele lor.

Crearea de conținut pentru a viza platformele sociale este o modalitate excelentă de a vă adapta strategia de marketing pe termen scurt în timpul COVID-19 și de a obține feedback direct cu privire la ceea ce funcționează și ce nu.

Rețineți că, odată cu trecerea timpului, publicul va experimenta o măsură de „oboseală COVID-19” și că publicul va prefera să vizualizeze conținut liniștitor sau pozitiv. Multe mărci au decis să încerce să echilibreze informațiile și divertismentul pentru a încerca să umple acest gol.

Ați putea folosi acest timp pentru a vă extinde conținutul la noi medii și a testa apele cu publicul dvs., cum ar fi crearea de videoclipuri, găzduirea de seminarii web și multe altele.

De fapt, Twitter a publicat un sondaj pe care l-au întreprins, care a evidențiat mai mulți oameni care apelează la consumul de conținut video în timp ce petrec timp online, iar videoclipul live, în special, a crescut mult de la începutul focarului. Se așteaptă ca o persoană medie să petreacă până la 100 de minute vizionând videoclipuri pe zi până în 2021.

Statisticile arată că videoclipurile sunt partajate pe rețelele de socializare cu aproape 1200% mai mult decât postările de imagine și text și, în timp ce crearea de conținut pentru acest mediu poate necesita mai mult timp, creatorii de videoclipuri precum Lumen5 pot transforma conținutul blogului în videoclipuri potrivite pentru platformele de socializare.

Cele mai bune nouă instrumente de marketing video pentru specialiștii în marketing

Postare similară: Cele mai bune nouă instrumente de marketing video pentru specialiștii în marketing

Ca metodă alternativă de cercetare a conținutului, vă puteți baza pe publicul dvs. de pe rețelele sociale pentru subiecte generate de utilizatori și idei de conținut, postând sondaje și aflând ce vor cu adevărat să știe de la marca dvs. Fluxurile video live vă oferă oportunitatea de a aduna direct aceste subiecte și de a vă face față afacerii.

Încheierea

În climatul mondial actual, nu ar trebui să vă descurajați dacă conținutul dvs. câștigă un număr mai mic de trafic și rate de clic în medie. Liniștește-te de faptul că mulți creatori de conținut cu bugete mari și mici se confruntă cu același lucru și au aceleași preocupări ca și tine.

Știrile nu sunt totuși rele - oamenii își petrec mai mult timp online și, dacă vă puteți concentra eforturile de conținut pe relaționarea cu publicul dvs., puteți garanta longevitatea conținutului și a mărcii dvs.

Sunt vremuri fără precedent, iar specialiștii în marketing trebuie să-și păstreze conținutul flexibil - ceea ce este relevant în acest moment s-ar putea să nu fie săptămâna viitoare și este esențial să fii la curent cu cele mai recente date.

Prioritatea pentru conținutul dvs. ar trebui să fie în primul rând menținerea conștientizării despre brandul dvs. în viață și abordarea subiectelor pivotante care au atât potențialul pe termen scurt, cât și pe termen lung de a câștiga trafic de motoare de căutare și de a se implica.