Cum este pregătit Voluum pentru urmărirea fără cookie

Publicat: 2021-10-08

Urmărirea pe bază de cookie-uri a devenit recent sacul de perforare al industriei, ca și cum toate practicile proaste ale industriei sunt legate de această tehnologie. Toată lumea se așteaptă ca urmărirea fără mâncăruri să fie soluția universală pentru toate problemele marketingului digital, precum mâncarea fără gluten ar fi trebuit să fie leacul final pentru toate bolile civilizației.

A fost? Nu știu, nu am încercat-o niciodată.

Tehnologia bazată pe cookie are problemele sale și pur și simplu nu respectă standardele moderne. Tendințele generale sunt mai mari decât noi toți. Este mai bine să vă adaptați la ele.

Cum te adaptezi pentru viitorul fără mâncare? Bineînțeles, cu urmărire fără cookie.

Este posibil? Da, desigur. Dacă sunteți utilizator Voluum, îl puteți folosi deja.

Este necesar în acest moment? Nu, nu încă. Dar va fi mai devreme decât crezi.

Ar trebui să fii îngrijorat? Nu. Ar trebui să citiți acest articol pentru a afla mai multe despre modul în care sunt utilizate cookie-urile în urmărire, despre ce va însemna lipsa de suport pentru cookie-uri pentru industria publicitară și despre modul în care Voluum este deja pregătit pentru viitor. Acest lucru este mult mai productiv decât să fii îngrijorat.

O scurtă introducere în tehnologia cookie-urilor

Cookie-urile sunt fișiere text mici lăsate de browserul web pentru a stoca date personale despre o sesiune de utilizator. Au fost folosite pentru a salva informații precum setările de limbă ale paginii web, câmpurile de text care au fost completate anterior, informațiile de conectare sau conținutul unui coș de cumpărături.

Cookie-uri primare și terțe

Cookie-urile sunt de obicei utilizate de pagina web pe care vă aflați în prezent. Astfel de cookie-uri sunt denumite în mod obișnuit cookie-uri primare. Înregistrează date primare, adică date lăsate direct de un utilizator.

Cookie-urile primare apelează același nume de domeniu pe care îl vizitați în prezent. Deci, dacă vă aflați pe site-ul CNN.com , cookie-urile primare solicită („apelează”) către domeniul CNN.com .

Celălalt tip de cookie-uri sunt cookie-uri ale unor terțe părți care apelează alte domenii. În exemplul nostru, un cookie terță parte ar apela domeniul anotherdomain.com în timp ce un utilizator vizitează pagina CNN.com .

Apelarea la domenii terțe a devenit cauza principală a tuturor controverselor legate de tehnologia cookie. Înregistrează date la nivel de utilizator, cum ar fi clicuri, timpul pe site, tipul dispozitivului sau mișcările gestului mouse-ului. În teorie, acestea sunt date anonime, dar această colectare de date permite crearea unui profil de marketing complet al unui utilizator.

De obicei, cookie-urile terță parte sunt utilizate pentru a apela diverse platforme de măsurare a datelor analitice, comportamentale și de urmărire a anunțurilor. Cu accentul crescut pe confidențialitatea datelor, evitarea încălcărilor de date și controlul utilizatorilor asupra propriilor informații, astfel de apeluri către domenii necunoscute sunt, de asemenea, problematice.

Problemele legate de cookie-urile terților

Când un utilizator vizitează site-ul web CNN.com , se poate aștepta ca CNN să înregistreze unele informații despre mișcările lor. Dacă un utilizator nu are încredere în CNN, poate alege să nu îl viziteze. Simplu.

Dar un utilizator tipic are foarte puține cunoștințe și control asupra informațiilor care sunt trimise către domenii terțe. Acest tip de cookie-uri de urmărire poate colecta diverse date de identificare care permit agenților de publicitate să localizeze utilizatori individuali de pe web.

Problema este că cookie-urile terță parte sunt utilizate în diferite măsuri. Unii agenți de publicitate îl utilizează în principal pentru atribuirea conversiilor (deci pentru a înțelege ce anunț a adus ce rezultate) sau pentru a analiza datele demografice ale utilizatorilor, în timp ce mulți alții creează profiluri complete de cumpărături ale fiecărui utilizator până la punctul în care sentimentul de confidențialitate este încălcat.

Cum folosește Voluum cookie-urile pentru a urmări utilizatorii

Voluum este un instrument de urmărire a anunțurilor cu scopul principal de a permite agenților de publicitate să își sporească performanțele. Nu profilează utilizatorii, nu își urmărește mișcările pe site-urile care se află în afara canalului de campanie.

Voluum folosește cookie-uri pentru a urmări vizitele și clicurile doar ca soluție de rezervă. Soluția principală pentru identificarea utilizatorilor este trecerea unui ID unic în antetul HTTP al referentului.

Voluum setează modulul cookie atunci când un vizitator se implică în campania dvs. publicitară și, dacă nu sunt disponibile date referitoare, acesta va prelua ID-ul din acest modul cookie.

Urmărirea bazată pe cookie este utilizată și în urmărirea conversiilor atunci când un utilizator decide să utilizeze funcția pixel de urmărire a conversiilor cu propriile oferte. Pentru ofertele care provin din rețele afiliate, se utilizează postback-uri. Mai multe despre ele mai jos.

Trecerea către un Internet mai orientat spre confidențialitate

Tehnologia bazată pe cookie-uri este o victimă a schimbării la nivel mondial inițiată atât de guverne, cât și de companii, care își propun să ofere mai mult control utilizatorilor asupra datelor lor.

Cea mai recentă victimă este IDFA și, mai precis, un acces blocat implicit la acest ID Apple pentru agenții de publicitate pentru aplicații terțe.

Așa cum am descris-o în articolul nostru despre actualizarea iOS 14.5, acest lucru nu afectează deloc utilizatorii Voluum, dar poate afecta sursele de trafic pe care le utilizează.

Decesul cookie-urilor terță parte este doar o parte a acestei tendințe mai mari. Probabil vor exista și alte modificări pentru agenții de publicitate conectați la acesta.

Starea industriei

Deoarece problemele de confidențialitate și siguranța sunt mai importante pentru un număr din ce în ce mai mare de utilizatori, companiile de tehnologie au pus cookie-uri terțe în punctele lor de vedere.

Începând cu mai 2021, industria arată după cum urmează:

  • Cookie-urile terților sunt blocate implicit pe Safari din martie 2020
  • De asemenea, sunt blocate în mod implicit de Mozilla într-o oarecare măsură
  • Google Chrome, browserul web cu cea mai mare cotă de piață, este setat să elimine treptat cookie-urile terță parte până în 2023 (o trecere de la termenul inițial stabilit la 2022)

Tehnologiile bazate pe cookie par a fi condamnate. Dar ce înseamnă pentru întreaga industrie publicitară?

Cookie-uri și agenți de publicitate

Vă pot paria că navigarea pe Internet în 2022, după ce Google dezactivează cookie-urile terță parte, nu va fi mult diferită de experiența pe care o avem astăzi.

Sunt prea multe lucruri în joc pentru a lăsa lucrurile să meargă prost.

Întregul Internet se bazează pe reclame pentru a oferi utilizatorilor conținut gratuit. Utilizatorii primesc lucruri fără să plătească, site-urile web câștigă bani, agenții de publicitate pot afișa produse relevante persoanelor care vizitează pagini, iar urmărirea bazată pe cookie permite doar asta.

Rezultate eficiente și precise fără cookie-uri

Deci, există deja mai multe abordări în dezvoltare care urmăresc să se asigure că agenții de publicitate își pot continua activitatea în mod eficient și pot beneficia de urmărirea pe mai multe dispozitive, în timp ce confidențialitatea utilizatorului este protejată. Cu alte cuvinte, companii precum Google încearcă să aibă un cookie metaforic și să îl mănânce în același timp.

Calea Google

Google și-a propus ideea FLoC (Învățarea Federată a Cohortelor) care împarte oamenii în grupuri de cel puțin 1.000 de participanți pe baza comportamentului utilizatorilor și permite agenților de publicitate să își afișeze anunțurile către întregul grup, în loc de utilizatori individuali.

Deși ideea FloC a fost abordată universal, alte companii lucrează, de asemenea, la diferite soluții de urmărire fără mâncare, care permit companiilor să urmărească și să profileze utilizatorii. Este imposibil să spunem acum ce tehnică va fi predominantă în 2022, dar viitorul fără mâncare va fi cu siguranță un lucru.

Cum este pregătit Voluum pentru urmărirea fără mâncare

Urmărirea fără cookie nu este numele unei caracteristici concrete, ci mai degrabă o idee despre un mecanism care permite urmărirea utilizatorilor pe canalele campaniei fără tehnologie cookie.

Vizitarea fără cookie și urmărirea clicurilor

Prima propunere a Voluum privind numărul tot mai mare de cazuri în care utilizarea cookie-urilor este limitată a fost metoda directă de urmărire.

Această metodă de urmărire fără cookie utilizează scripturi pentru a face cereri direct către Voluum. Informațiile de identificare relevante sunt transmise în URL-ul de urmărire directă care ghidează un vizitator de la un anunț la un lander sau o ofertă.

Urmărirea directă permite, de asemenea, utilizatorilor să respecte cerințele multor surse de trafic, cum ar fi Facebook, care interzic strict redirecționările.

Mai multe detalii, împreună cu scenariile specifice de utilizare, puteți găsi într-unul din articolele noastre anterioare despre urmărirea directă.

Setați campania pentru cookie-urile primare

O altă soluție este să vă configurați campania într-un mod care va forța browserele web să trateze cookie-urile Voluum ca fiind cele de la prima parte. Soluția este simplă:

Trebuie să utilizați același domeniu pentru urmărire și pentru paginile dvs.

  1. Obțineți un domeniu personalizat de la un furnizor de domeniu, de exemplu, „xyz.com”.
  2. Creați un subdomeniu pentru urmărire, de exemplu „track.xyz.com”.
  3. Creați o înregistrare CNAME pentru acest subdomeniu care indică domeniul dedicat Voluum.
  4. Adăugați subdomeniul de urmărire la Voluum ca domeniu personalizat.
  5. Utilizați domeniul „xyz.com” pentru pagina dvs. de destinație (dacă utilizați una) sau pagina de oferte (dacă nu utilizați o pagină de destinație) și pentru pagina „Vă mulțumesc” (dacă urmăriți conversiile utilizând urmărirea conversiilor pixel).
  6. Utilizați domeniul de urmărire în toate adresele URL de urmărire: adresa URL a campaniei, faceți clic pe adresa URL și utilizați-l cu un pixel de urmărire a conversiilor.

Atribuire de conversie fără cookie

Atribuirea conversiei necesită transmiterea informațiilor de conversie dintr-o ofertă către Voluum și conectarea cu datele de vizită corespunzătoare.

Agenții de publicitate au ales adesea pixelul de urmărire a conversiilor bazat pe cookie-uri.

Dar Voluum oferă o tehnologie sigură de urmărire a serverului, numită postbacks, care poate raporta imediat conversiile către Voluum. Postback-urile sunt acceptate de majoritatea rețelelor afiliate și sunt cunoscute pentru fiabilitatea lor.

Integrare API

În plus, Voluum este integrat cu anumite rețele de afiliați parteneri și poate primi informații de conversie prin API. Acesta este cel mai profund și mai fiabil tip de integrare pe care utilizatorii îl pot utiliza pentru a urmări ofertele din următoarele rețele:

  • ClickBank
  • Clickdealer

În mod analog cu postback-urile, integrarea API nu folosește cookie-uri.

Trecerea informațiilor de conversie la Facebook

Extensia la funcția de postbacks este o opțiune pentru a transmite aceste conversii către Facebook.

Este posibil ca persoanele care nu folosesc Facebook pentru publicitate să nu fie impresionate, la urma urmei, funcția URL de postback a sursei de trafic există de ani de zile. Dar dacă ați avut de-a face cu Facebook, ați ști că Facebook acceptă conversiile numai din domeniile în care proprietatea a fost verificată.

Aceasta este o problemă pentru specialiștii în marketing care utilizează oferte terță parte.

Din fericire, Voluum are o soluție pentru asta. Această soluție vă permite să verificați orice domeniu pe care dețineți controlul în Facebook și apoi să îl utilizați pentru a genera postback-uri și a le trimite cu informații de conversie. Acest lucru vă permite să utilizați în continuare funcții de raportare și optimizare a conversiilor Facebook la care în mod normal nu ați avea acces.

Combinați urmărirea fără cookie cu multe alte caracteristici

Urmărirea fiabilă este nucleul funcționalității Voluum, dar este departe de a fi singura. După ce ați configurat urmărirea fără cookie pentru campaniile dvs., puteți integra diverse surse de trafic în avantajul dvs. pentru a transmite informații de cost prin API.

Știi ce altceva nu folosește cookie-uri? Reguli automate care vă supraveghează campaniile și lansează acțiuni atunci când sunt îndeplinite criteriile stabilite.

Raportare avansată în timp real cu peste 30 de puncte de date.

Instrumente de colaborare cu spații de lucru și diverse roluri de utilizator.

Și multe altele. Toate create pentru a face mai ușor banii.

Voluum în fruntea viitorului fără mâncare

Oamenii din spatele urmăritorului de anunțuri Voluum au degetele pe pulsul industriei. Ei monitorizează situația și planifică din timp să aibă produsul întotdeauna gata și să lucreze pentru clienții săi.

Trebuie să fim înaintea lucrurilor pentru că pur și simplu nu ne permitem să nu fim.

Orice actualizări anterioare ale industriei publicitare au fost anunțate din timp, oferind mult timp pentru a dezvolta contramăsuri. Dacă rămâneți cu Voluum vă putem garanta că veți avea întotdeauna un produs rezistent la viitor.

De exemplu, atunci când Apple a restricționat accesul la IDFA pentru agenții de publicitate din cauza problemelor de confidențialitate cu privire la utilizator în iOS14.5, Voluum a fost primul tracker de anunțuri afiliat care a permis primirea de postback-uri fără informații de identificare a clicurilor. Atribuirea conversiei mobile se face folosind ID-ul campaniei. Aceasta permite utilizarea continuă a instrumentelor de atribuire mobilă, cum ar fi AppsFlyer. Mai multe despre asta în articolul nostru despre actualizarea iOS14.5.

Dacă nu utilizați încă Voluum, verificați ce avem de oferit.