9 Statistici de tăiere a cablurilor care arată cum este viitorul fluxului video

Topul celor 9 marketeri de statistici de tăiere a cablurilor ar trebui să știe să devină mai avansați

ACTUALIZARE 12 decembrie 2018 — Renunțarea la televiziunea prin cablu și prin satelit devine din ce în ce mai frecventă în fața declinului televiziunii tradiționale și a alternativelor de streaming video în creștere, precum Netflix și YouTube . Tăierea cablurilor a fost apreciată ca o alternativă prietenoasă consumatorului la plata pentru abonamente scumpe și schimbă modul în care oamenii consumă mass-media. În loc să răsfoiască canalele de pe cutia de cablu, în speranța de a descoperi un ceas bun, oamenii primesc fluxuri personalizate de conținut video fără anunțuri. În fiecare zi, tăierea cablurilor devine o decizie relevantă pentru gospodăriile care au acces la internet și servicii de streaming video.

Iată cele mai bune 9 statistici de tăiere a cablurilor care îndepărtează marketerii de la televizor la digital:

1. Abonamentele plătite prin cablu au scăzut cu 3,4% de la an la an.
2. 1 din 3 americani nu are cablu.
3. Pachetele de internet pachet reprezintă 66% din abonamentele prin cablu.
4. 55% dintre americani se abonează la un serviciu de streaming video (cum ar fi Netflix).
5. Pe piață există peste 130 de servicii de streaming video.
6. 25% din conținutul sportiv este vizionat online.
7. 73% dintre consumatorii americani se uită la binge.
8. 4 din 5 generații Z și tineri Millenials își primesc noutățile pe social media.
9. Televiziunea influențează doar 18% din deciziile de cumpărare ale Gen Z.

Statistici de tăiere a cablurilor: statistici de top pentru cablu și tăiere a cablurilor pentru comercianți

1. Numărul de abonați la TV cu plată a scăzut cu 3,4% față de un an înainte

Din 2013 până în 2017, industria de plată prin cablu a scăzut cu 2,4% anual . Cel mai recent, giganții prin cablu au raportat rezultatele trimestrului IV din 2017, care arată o scădere de 3,4% de la an la an a abonamentelor TV cu plată - cea mai mare rată de declin de la începutul tendinței în 2010. Cu aproape jumătate de milion de clienți plecați în trimestrul IV 2017, industria a rămas doar cu aproximativ 83 de milioane de abonați la gospodărie. Aproximativ 33 de milioane de gospodării totale nu plătesc pentru formularele tradiționale de servicii TV.

Între 2014 și 2017, rapoartele estimează că au fost combinate 6,5 milioane de tăietori de cordon și cordon. Numai în primul trimestru al anului 2017, peste jumătate de milion de americani s-au alăturat grupului, iar pierderile de piață în tot 2016 au fost de aproximativ 1,5 milioane de abonați. Tăierea cablurilor este o tendință care devine din ce în ce mai populară, iar creșterea și diferențierea serviciilor video online au fost catalizatori majori.

2. 1 din 3 americani nu are cablu

Numărul gospodăriilor de tăiere a cablurilor s-a triplat începând cu 2013, 14,1 milioane de gospodării folosind doar servicii de streaming. Aproximativ 33 de milioane de gospodării din SUA nu plătesc în prezent pentru serviciile tradiționale de televiziune, numărul estimându-se aproape dublu până în 2022. Pe de altă parte, în jur de 83 de milioane de gospodării (sau 66% din gospodăriile americane) încă se abonează la un cablu sau Furnizor TV.

În 2017, aproximativ 15% dintre americani erau tăietori de cabluri și 9% erau cabluri sau adulți care nu s-au abonat niciodată la un program de cablu sau satelit. Se așteaptă ca aceste cifre să crească pe măsură ce Gen Z începe să aleagă și să cumpere abonamente video. Mai mult, 10% dintre abonații din SUA erau „extrem de susceptibili” să anuleze în cursul anului, în creștere față de 2% în 2012. Anularea abonamentelor este determinată în majoritatea cazurilor de accesibilitate. 74% dintre tăietorii de cabluri au susținut că abonamentele prin cablu sau satelit, care în medie aproximativ 103 USD pe lună, erau prea scumpe pentru ei.

Postare asociată: Statisticile generației Z pe care trebuie să le știe agenții de publicitate

3. 2/3 din abonamentele TV cu plată sunt conduse de internet la pachet

Abonamentele TV prin cablu și satelit sunt menținute în 74% din gospodăriile din SUA. Numărul ridicat de abonamente la televiziune cu plată poate fi explicat prin faptul că două treimi din consumatorii de televiziune cu plată își conectează abonamentele cu internet. Aici, se pare că mulți consumatori de televiziune cu plată sunt preocupați în primul rând de plata serviciilor de internet, mai degrabă decât de menținerea accesului la conținut prin cablu sau prin satelit.

4. 55% dintre consumatorii din SUA se abonează la serviciile video de streaming plătite

În timp ce abonamentele TV tradiționale înregistrează o rată de creștere de la zero la negativă, creșterea abonamentelor pentru streaming video a accelerat de la 10% din consumatorii americani în 2009 la 49% în 2016 și, mai recent, la 55% în 2018. Din 49% din consumatorii care s-au abonat la conținut de streaming plătit în 2016, 60% au fost Gen Z, Millennials sau Gen X. În ciuda faptului că au plătit pentru aceste servicii, abonații de streaming au folosit abonamentul doar 35% din timpul total petrecut pe streaming de conținut video. 40% din conținutul video în flux provenea de la servicii gratuite de streaming video și 25% din alte surse.

5. Există mai mult de 130 de servicii de streaming

Serviciile de streaming video totalizează în prezent peste 130, care variază în ceea ce privește varietatea și prețul și reprezintă noua generație de magneți media. Aceste servicii oferă mii de filme și emisiuni TV de la mari companii media și editori, iar unele au început chiar să includă și să acorde prioritate conținutului original. Netflix, de exemplu, pune programarea originală în prim plan, cheltuind 6 miliarde de dolari pentru conținutul original în 2017. De asemenea, platformele de socializare susțin conținutul original. YouTube Red intenționează să lanseze 40 de noi emisiuni originale în cursul anului, iar Facebook încearcă să creeze conținut de ancorare de lungă durată, care va fi deținut de editori și va include reclame.

6. 1/4 din conținutul sportiv este vizionat online

43% dintre abonații la televiziune prin cablu spun că singurul lucru care îi împiedică să taie cablul este sportul live. Sportul reprezintă 37% din conținutul TV și rămâne principalul motiv pentru care abonații TV își mențin abonamentele cu plată. Cu toate acestea, evenimentele sportive live, de la Jocurile Olimpice la Super Bowl , cresc totuși. Deja, 25% din conținutul sportiv este vizionat online. Este doar o chestiune de timp până când majoritatea conținutului sportiv va fi disponibil prin intermediul abonamentului de streaming video online.

Postare înrudită: 6 statistici puternice de publicitate și social media NFL de știut

7. 73% dintre consumatorii americani Binge se uită la televizor

Obiceiurile de vizionare la televizor s-au schimbat drastic odată cu apariția videoclipurilor la cerere, fără reclame și a transmiterii în flux TV. 37% dintre consumatori susțin că s-au uitat la un serial TV pentru că s-au îndrăgostit. În plus, 73% dintre consumatorii americani recunosc că au urmărit televiziunea și 90% dintre Millennials și Gen Z care urmăresc binge propulsează această tendință. Peste o treime din Millennials și Gen Z se uită săptămânal și, în medie, vor urmări 6 episoade sau aproximativ 5 ore de conținut pe ședință. Comportamentul de vizionare excesivă devine din ce în ce mai frecvent și poate fi susținut doar cu abonamente de streaming video. Acest lucru înseamnă că abonamentele de redare în flux video modelează și mențin preferințele și comportamentul de vizualizare a conținutului.

8. 82% Gen Z și Millennials mai tineri primesc știri de pe site-urile de socializare

Știrile de ultimă oră erau livrate exclusiv prin televiziune. Acum, pentru Gen Z și Millennials, rețelele sociale îndeplinesc această funcție. 4 din 5 Gen Z și tinerii Millennials își enumeră principalele surse de știri ca Reddit, Twitter, Facebook, YouTube, BuzzFeed, Instagram, Snapchat și fluxul de știri pentru desktop. Anterior, doar 36% din generația Z și 32% din Millennials își primeau știrile prin intermediul site-urilor de socializare, cu aproximativ 15% mai mare decât media SUA de 19% la acea vreme. Mai mult, Gen Z și Millennials au 18% mai puține șanse să-și primească știrile prin televiziunea tradițională decât media SUA de 40%. Cea mai frecvent utilizată platformă de socializare pentru știri este Facebook.

Postare înrudită: Top 10 statistici de marketing milenare pe care trebuie să le cunoașteți

9. 27% dintre generațiile Z și Millennials vor fi puternic influențate de cineva din rețeaua lor socială online pentru a cumpăra ceva

Tăierea cablului a dus, de asemenea, la scăderea eficacității anunțurilor TV. Doar 18% din Gen Z și 25% din Millennials consideră că reclamele TV sunt extrem de influente în deciziile lor de cumpărare. În comparație, 27% dintre Gen Z și Millennials consideră că o recomandare online a unui prieten, membru al familiei sau influențator pe rețelele sociale îi va ajuta să ia o decizie de cumpărare. De exemplu, rețelele sociale sunt mai eficiente decât reclamele TV în publicitatea noilor emisiuni TV. Recomandările pentru rețelele sociale sunt extrem de puternice și devin mass-media obișnuite. Cu 84% din toți consumatorii de pe rețelele sociale, conținutul social media a devenit cu adevărat media obișnuită.

Vezi și postările noastre pe:

10 statistici de blocare a anunțurilor pe care fiecare CMO trebuie să le cunoască

Cele 10 statistici publicitare TV care ilustrează declinul său

Cât timp este petrecut pe rețelele sociale [Infografie]

10 statistici de publicitate mobilă ale anului