Cum să creați un buletin informativ strălucitor pe care oamenii doresc să îl citească
Publicat: 2020-12-22Nu sunt sigur dacă ați observat, dar buletinele informative sunt fierbinți chiar acum.
Ei primesc mult mai puțină atenție decât cea mai recentă tehnologie whizzy, cum ar fi video live, personalizare și conținut interactiv. Dar asta nu înseamnă că nu sunt incredibil de populari și incredibil de puternici.
Luați, de exemplu, Skimm, un buletin informativ cu un rezumat zilnic de articole interesante. Lansat în 2012, a acumulat peste 4 milioane de abonați.
Buletinele informative funcționează și pentru brandurile business-to-business - cu AppSumo, o listă de e-mailuri care oferă oferte regulate, având peste 700.000 de abonați activi.
Blogul pe care îl citiți chiar acum - Content Marketing Institute - se îndreaptă spre aproape 200.000 de abonați, un număr imens care îl ajută să continue să atragă cititori în mod regulat.
Chiar și The New York Times, una dintre cele mai venerabile instituții media din lume, este importantă în buletinele informative, rulând nu mai puțin de 33 (și lansând mai multe), cu o rată medie de deschidere de 50%. Dacă asta nu legitimează buletinele informative ca forță majoră, atunci nu știu ce va face.
De ce sunt la modă?
Pentru cititori, buletinele informative oferă o modalitate ușoară de a rămâne în legătură cu mărcile sau site-urile media preferate. Fără căutare pe Google și fără a fi nevoiți să derulați prin fluxurile de social media prea ocupate, pline de reclame.
Buletinele informative sunt livrate în mod regulat în căsuțele primite. Cu ajutorul filtrelor simple în aplicațiile populare de e-mail, toate gunoiurile sunt ținute la distanță, astfel încât ceea ce doresc oamenii să citească este mai ușor de discernut în aceste zile.
Pentru expeditori, buletinele informative reprezintă o modalitate puternică de a rămâne la curent cu cititorii, oferind o cale directă pentru a le atrage atenția. Cele mai bune buletine informative - cele pe care cititorii le apreciază cel mai mult - primesc o deschidere aproape automată, deoarece cititorii vor să vadă ce bunătate există în acea zi.
Cele mai bune buletine informative au o deschidere aproape automată - cititorii vor să vadă ce bunătate există în interior. @jfdimark Faceți clic pentru a trimite un TweetCum puteți crea un buletin informativ care se deschide de fiecare dată când îl trimiteți? Luați în considerare aceste opt strategii cu cele mai bune exemple din clasă.
CONȚINUT RELATAT MANUAL:
- Cum să vă construiți lista de e-mailuri: Ghidul final (mai bun decât)
- 15 obiective, sfaturi, exemple și lecții pentru perfecționarea buletinului electronic
1. Mergi super curatat
Unul dintre buletinele mele de știri preferate absolut este ReadThisThing, un e-mail zilnic super-curatat, care evidențiază doar o piesă de jurnalism strălucit. Alege dintr-o gamă minunată de subiecte, surse și formate, astfel încât fiecare zi este cu adevărat o surpriză plăcută.
Acest element de surpriză este unul dintre principiile fundamentale ale lui Hooked, modelul psihologic (și cartea) de Nir Eyal, pentru construirea unui public fidel. El se referă la aceasta drept o „recompensă variabilă”.
Dar nu vă lăsați păcăliți că gândirea curării este ușoară. Chiar și ReadThisThing a încercat să includă mai mult conținut, deoarece i s-a părut prea dificil să lase deoparte atât de multe piese grozave de jurnalism. Dar după feedback-ul cititorilor, ReadThisThing a revenit la modelul său cu o singură poveste. Pregătirea făcută bine este într-adevăr un serviciu pentru cititori pentru care vă vor mulțumi. Amintiți-vă, mai puțin este mai mult.
Cele 3 strategii de curatare a conținutului cele mai eficiente (și trecute cu vederea)
2. Lasă-ți să strălucească personalitatea
Buletinele informative se simt în mod inerent mai personale - ca o scrisoare personală. Nu pierdeți acea ambianță unică ținându-vă de vorbirea impersonală corporativă.
Un exemplu strălucit este CB Insights, care vinde informații de afaceri scumpe capitalistilor corporativi de risc și altor lideri de afaceri. Te-ai aștepta la un conținut drept, dar este departe de asta.
Fiecare buletin informativ este semnat cu „Te iubesc” și este, în general, plin de comentarii ireverențioase și uneori tăioase, chemând direct critici sau oferind observații aleatorii.
Funcționează? Ei bine, acum are peste 240.000 de abonați, o afacere înfloritoare și, din perspectiva mea personală, este unul dintre cele mai importante momente ale căsuței mele primite în fiecare zi.
3. Valoarea ofertei
Finimize (Finanțare pentru generația noastră) este un buletin la care m-am înscris recent. Este un exemplu excelent de buletin informativ care oferă valoare, deoarece îmi explică succint cele mai mari două știri de afaceri sau economice din ziua anterioară să ajung la birou.
Citește doar trei minute, dar explică ce se întâmplă, ce înseamnă și de ce ar trebui să-mi pese. Simt că sunt la curent fără a fi nevoie să-mi părăsesc căsuța de e-mail - foarte la îndemână pe un tren de navetiști aglomerat, cu date de roaming incomplete.

4. Faceți-l personalizat
Compania pentru care lucrez, Eventbrite, și-a actualizat recent buletinul informativ pentru a oferi selecții de evenimente personalizate pe baza preferințelor destinatarului și a istoricului comenzilor. Este generat algoritmic, ceea ce înseamnă că poate ajunge la toți destinatarii. Este la fața locului cu ceea ce alege în fiecare săptămână, chiar și cu date relativ limitate. (Istoricul meu de participare la eveniment este rar acum. Sunt tată, așa că nu mai pot ieși atât de mult.)
Buletinul informativ [protejat prin e-mail] personalizează alegerile evenimentelor pe baza istoricului comenzilor destinatarului, spune @jfdimark. Faceți clic pentru a trimite un Tweet5. Păstrați-l proaspăt, dar concentrat
În fiecare vineri primesc „Your Friday Five” de la o mică agenție digitală din Londra numită Zone Digital. Întotdeauna găsesc ceva diferit și altfel mi-a scăpat atenția, în ciuda citirii religioase a zeci de articole pe zi în restul săptămânii.
Zone Digital își păstrează sursele proaspete, ceea ce înseamnă că nu sunt niciodată 100% sigur de ceea ce voi vedea în buletinul informativ în fiecare săptămână. Cu toate acestea, știu că se va concentra pe inovația digitală și pe tehnologia viitoare, așa că va fi întotdeauna chiar pe strada mea.
6. Du-te de nișă
Buletinele informative, poate mai mult decât orice alt format, vă permit să mergeți cu adevărat de nișă.
Buletinele informative, poate mai mult decât orice alt format, vă permit să mergeți cu adevărat de nișă, spune @jfdimark. Faceți clic pentru a trimite un TweetLuați, de exemplu, Disturbances, un buletin de știri super nișă care meditează asupra naturii prafului și a modului în care poate fi „o metodă pentru a vedea lumea (sfârșitul lumii) - de la praf spațial la furtuni de nisip, de la intern la digital”.
Vedeți, nu aveți nevoie de un public uriaș pentru ca buletinul dvs. informativ să fie valoros, aveți nevoie doar de oamenii potriviți - cei cărora le pasă și care sunt implicați.
De fapt, HubSpot a eliminat 250.000 din baza de date a buletinului informativ pentru a se asigura că îl trimite doar celor care doreau să îl primească. În caz contrar, ce rost are?
Pentru companiile mai mici, nișa are un alt avantaj - majoritatea furnizorilor de servicii de e-mail oferă utilizarea gratuită a software-ului lor pentru baze de date mai mici (2.000 pentru MailChimp), astfel încât buletinul dvs. public de nișă ar putea să nu coste deloc bani.
7. Fii exclusiv
Apropo de bani, o modalitate de a-i face pe oameni să-ți deschidă buletinul informativ este de a-i determina să plătească pentru asta. Majoritatea oamenilor tind să fie mai dedicați lucrurilor în care au făcut o investiție, în special financiară.
Aceasta este o abordare luată de Ben Thompson, autorul cărții Stratechery, care oferă cititorilor săi șansa de a primi un e-mail zilnic exclusiv cu versiunea sa asupra celor mai importante știri ale zilei. El percepe 10 USD pe lună sau 100 USD pe an.
8. Păstrați-l pur
Îl economisesc pe cel mai bun pentru ultimul. Pentru aceia dintre voi care iubesc scrisul, buletinele informative ar putea fi într-adevăr lucrurile dvs. Nu trebuie să scrieți cu SEO în minte sau într-un mod click-bait pentru a vă ridica deasupra zgomotului de pe social media.
Aceasta este șansa dvs. de a purta o conversație pură și sinceră cu cititorii dvs. și, dacă aceștia o apreciază, vă vor recompensa deschizând buletinul informativ de fiecare dată când acesta este trimis - fără dependență de cutia neagră a Google sau de algoritmul în continuă schimbare al Facebook.
Buletinele informative sunt o șansă de a purta o conversație pură și sinceră cu cititorii dvs., spune @jfdimark. Faceți clic pentru a trimite un TweetTu trimiti; ei primesc. Și dacă urmați câteva dintre sfaturile de mai sus, atunci veți construi un public fidel de cititori - și asta este tot ce vrea fiecare marketer de conținut, nu-i așa?
Căutați mai multe modalități de a maximiza impactul conținutului dvs. de e-mail? Obțineți informații practice, sfaturi și răspunsuri în Ghidul nostru 2018 pentru tactici esențiale de marketing pentru conținut.
Imagine de copertă de Viktor Hanacek, picjumbo