5 pași pentru a vă crea materialele creative pentru a produce conținut remarcabil, dezordonat
Publicat: 2020-12-22Dacă sunteți ca mine, ați avut un moment în care ați crezut că conținutul dvs. este remarcabil, în adevăratul sens al cuvântului - chiar ați crezut că se remarcă deasupra concurenței.
Apoi te-ai uitat în jurul tău și ai descoperit că ideile tale unice, originale și de neegalat erau fuga. Dintr-o dată, ai simțit că participi la spectacolul de talente din clasa a IV-a și îți dai seama că copilul tău era doar unul din 30 de fulgi de zăpadă la fel de prețioși cu aspirații greșite de trombon.
Să presupunem că produc original și conținut angajarea. Dacă da, probabil că veți descoperi un ritm nebunesc de imitație. În momentul în care creați o piesă remarcabilă, concurența dvs. este la doar trei luni distanță de a transforma acea originalitate într-o parte din dezordine. Conținutul dvs. este la fel de bun ca și capacitatea sa de a se remarca în mod constant ca original și captivant - și de a rămâne așa.
Aceste realizări duc inevitabil la recunoașterea faptului că motorul creativ al echipei dvs. este adevăratul avantaj competitiv pentru marketerii de conținut. Ca sânge al marketingului, trebuie să fie în formă maximă, pregătit pentru a produce cu furie sloganuri neortodoxe, imagini convingătoare și unghiuri inovatoare care vă vor ține în fața pachetului.
Da, creativii tăi au în mâinile lor viața de marketing a mărcii tale.
Iată cinci pași esențiali pentru a vă crea creativii - designeri, videografi, scriitori etc. - pentru a obține un conținut remarcabil, dezordonat, care vă menține conținutul înaintea concurenței.
1. Pierdeți paradigma productivității față de creativitate
Tensiunea dintre productivitate și creativitate este reală, dar mentalitatea sau este o paradigmă care are nevoie de o schimbare. Nu este un joc cu sumă zero. Puteți avea mai mult de productivitate și creativitate.
Nu faceți din productivitate și creativitate o mentalitate sau una, fie sfătuiește @MarcusWorkfront. Faceți clic pentru a trimite un TweetStudiul Adobe’s State of Create: 2016 a constatat că 83% dintre respondenții din SUA au simțit o presiune crescândă pentru a fi mai degrabă productivi decât pentru a fi creativi. Aceasta reflectă un compromis fals pe care mulți îl percep în lumea profesională - că productivitatea și creativitatea se exclud reciproc și într-un fel se opun reciproc.
În același studiu, 81% dintre respondenți au declarat că investițiile în creativitate măresc productivitatea angajaților - depășind paradigma. Deși peste 75% au recunoscut valoarea creativității pentru societate și economie, doar o treime au simțit că trăiesc la nivelul potențialului lor creativ. Luați toate aceste statistici și începeți să vedeți cât de distructivă poate fi paradigma productivității față de creativitate pentru productivitate, eficacitate organizațională, moral și păstrare.
81% dintre respondenții americani au declarat că investițiile în creativitate măresc productivitatea angajaților prin @adobe. Faceți clic pentru a trimite un Tweet2. Faceți loc distragerilor care alimentează creativitatea
În timp ce managementul de proiect Lean Sigma Six este o opțiune populară pentru reducerea costurilor și a ineficiențelor în afaceri, nu funcționează prea mult pentru activități creative. De fapt, psihologul în afaceri Craig Knight ne-a explicat cum cercetările arată că spațiile de lucru slabe deprimă variabilele cheie de lucru - inclusiv productivitatea. „Niciun animal, nu doar homo sapiens, nu prosperă într-un spațiu sărăcit psihologic, cu supraveghere înaltă”, a spus el. „Un șobolan într-o cușcă slabă, un cimpanzeu într-o incintă slabă și un om într-un birou slab sunt toate fiare la vârful lor cel mai mic.”
Anumite tipuri de distragere a atenției pot contribui la procesul creativ. Un profesor al meu de ilustrație a plăcut să spună: „Nu poți crea în vid”. Deși știu că unii fizicieni ar argumenta validitatea științifică a acestei afirmații, este cu siguranță adevărat pentru creativitate. Distragerea „bună” oferă inspirație, oferă creierului tău harnic o pauză și oferă material din care să te inspiri pentru următorul conținut.
Anumite distrageri dau inspirație și pot ajuta procesul de creativitate, spune @MarcusWorkfront. Faceți clic pentru a trimite un TweetDacă ați vizita spațiile de lucru ale artiștilor de efecte speciale care alimentează superproducțiile de vară SF din vara științifică - poate cele mai nebunești talente dar nerecunoscute creativități de pe planetă - s-ar putea să credeți că ați luat o întorsătură greșită în dulapul de gunoi al studioului. Pereții sunt tencuiți cu afișe de filme, coperte de albume și capete de demoni necorporați. Rafturile se revarsă cu anexe din latex, figuri de acțiune, grupuri de agrafe de hârtie și lut de modelat transformat în monștri în miniatură în momentele de plictiseală.
La fel cum șobolanii sunt mai fericiți „căutând sub podele, trăind într-un cuib de șosete vechi, decât trăind în cuști”, oamenii sunt mai fericiți și mai productivi, atunci când li se oferă libertatea de a-și defini propriul mediu creativ. Knight a rezumat: „Permiteți oamenilor să-și dezvolte propriul spațiu și - în comparație cu un spațiu slab - bunăstarea poate crește cu până la 40%, productivitatea cu până la 32%".

3. Eliminați distracțiile neproductive
Distragerile rele ar trebui identificate și eliminate pentru ca creativitatea să înflorească. Care sunt cele rele? Alegeți oricare dintre pătratele de pe acest card Bingo Un-Productivity pe care l-am creat.
Conectați-vă procesele pentru a evita distragerea neproductivă, cum ar fi renunțarea neanunțată la actualizări de stare, crearea manualelor de materiale creative în foi de calcul sau organizarea de întâlniri periodice în care fiecare raportează pe rând.
Hartați-vă fluxul de lucru în detaliu și eliminați tangențele neproductive, care nu induc creativitatea. Incorporează în fluxul de lucru instrumentele pentru automatizarea comunicării manuale și a sarcinilor de raportare pentru a elibera timp și spațiu pentru creativitate.
4. Fiți cerințe minuțioase de colectare
Cum merge vechea zicală? "Necesitatea este mama inventiei?" Este posibil ca creativitatea să fie liberă, dar își produce materialul cel mai fin în parametrii stabiliți și cu probleme specifice de rezolvat.
Creativele își produc cele mai bune materiale cu parametrii și probleme specifice de rezolvat. @MarcusWorkfront Faceți clic pentru a trimite un TweetConstrângerile generează geniul, potrivit lui David Sturt, vicepreședinte executiv la OC Tanner, o firmă de recunoaștere și recompensare a angajaților. Într-un studiu realizat pe 1,7 milioane de oameni premiați, el a descoperit că cei care „creează o nouă valoare la locul de muncă sunt deseori inspirați de constrângerile lor”. El explică faptul că constrângerile oferă „un punct de plecare și câteva blocuri pentru a lucra - o problemă de rezolvat, o întorsătură inovatoare care trebuie dezvăluită sau o persoană pe care să o mulțumim”.
Furnizarea unor cerințe bine definite în față minimizează frustrarea odată ce începe procesul de creație - atâta timp cât nu trageți covorul proverbial de sub reclamele dvs. prin schimbarea obiectivelor proiectului, a viziunii, a calendarelor sau a scopului. Îmbrățișați rezumatul creativ și respectați planul.
Responsabilitatea de a defini parametrii cade direct pe umerii managerului de conținut. Adunați informații despre fundalul proiectului, obiectivele și țintele, audiența, calendarele și mesajele de bază la început și forțați solicitanții să se angajeze la aceste cerințe înainte de a începe orice activitate creativă.
5. Închideți bucla de feedback
La fel ca restul dintre noi, majoritatea creativilor nu sunt mulțumiți doar de crearea unui proiect cu aspect frumos sau bine citit - doresc ca acel conținut să-și facă treaba. Îndeplinește scopul său. Când știu cât de bine sau prost se descurcă munca lor, sunt determinați să facă ajustări și ajustări pentru a-i ajuta să aibă succes.
De fapt, alimentarea datelor despre performanța reclamelor cu privire la munca pe care a făcut-o are un efect similar cu definirea parametrilor și a liniilor directoare (pasul 4). Cu cât este mai bine definită provocarea, cu atât mai mult își concentrează puterile creative asupra depășirii acelei provocări.
Cercetătorii de la Harvard au identificat chiar că cel mai important factor pentru a stimula performanțele creative și productive este progresul în munca semnificativă . Un accent pe progres crește, de asemenea, implicarea angajaților - și cu un sondaj Gallup din 2017 care arată că doar 33% dintre angajații SUA se simt „angajați” în munca lor - o responsabilitate vitală pentru manageri.
Dacă doriți ca conținutul dvs. să iasă în evidență și să efectueze ceea ce este destinat să faceți, atunci creați creativele pentru a produce conținut care împiedică dezordinea cu acești cinci pași. Alimentează creativitatea și angajează echipa ta pentru a produce conținut. Cine știe, s-ar putea să-l dai afară din parc, ca singurul elev de clasa a IV-a care a furat spectacolul de talente cu unul la fel de original ca ventrilocul cântător al lui Darcy Lynne.
Nota editorului: Apreciem sprijinul Workfront pentru Content Marketing Institute ca beneficiar plătit. Acest articol a fost revizuit și editat independent pentru a se asigura că respectă aceleași orientări editoriale ca toate postările de pe blog.
Stimulați creativitatea și productivitatea în fiecare zi prin buletinul informativ CMI cu sfaturi, tendințe și informații pentru a vă ajuta programele de marketing de conținut. Abonați-vă astăzi. (Dacă zilnic este prea des, încercați rezumatul săptămânal.)
Imagine de copertă a lui Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute