Criteo introduce direcționarea contextuală cu date primare

Perioada de valabilitate a cookie-urilor terță parte din Chrome se apropie. Întreaga industrie media comercială - inclusiv comercianții cu amănuntul, mărcile, agențiile, editorii și partenerii lor de publicitate digitală - caută soluții fără cookie-uri, la fel de eficiente ca și publicitatea pe care o fac astăzi.

Pentru ca orice abordare să funcționeze eficient în viitor, specialiștii în marketing știu că trebuie să își dezvolte bazele de date primare și să găsească modalități de a-și înțelege mai bine clienții.

În ceea ce privește oferta, editorii au o nevoie urgentă de a-și dezvolta și consolida datele primare pentru a-și susține veniturile. Aceștia trebuie să se asigure că toți membrii publicului sunt înscriși în mod corespunzător pentru a primi anunțuri personalizate și că își utilizează inventarul publicitar într-un mod care respectă confidențialitatea.

Între timp, publicitatea contextuală revine în centrul atenției, deoarece agenții de publicitate și editorii caută tactici care să conducă la rezultate semnificative ale afacerii fără cookie-uri.

Criteo este încântat să lanseze soluția noastră de direcționare contextuală care combină semnale contextuale cu semnale comerciale de la date primare pentru a spori eficiența campaniilor dvs.

De ce direcționarea în funcție de context?

Contextualul este în tendințe, deoarece este o metodă de direcționare către public care nu se bazează deloc pe cookie-uri terțe. Cu toate acestea, reputația sa ca un tip de marketing învechit și ineficient persistă - poate din motive întemeiate.

Până în prezent, direcționarea în funcție de context a fost bună la plasarea mesajelor în medii relevante din punct de vedere contextual, dar nu la fel de bună la direcționarea persoanelor care au o mentalitate de cumpărături. Doar pentru că cineva citește un articol despre tenis nu înseamnă că are chef să cumpere o pereche de teniși.

La Criteo, am dorit să păstrăm avantajele direcționării în funcție de context, dar să o reconstruim ca o soluție publicitară viabilă într-o lume post-cookie.

Spre deosebire de direcționarea contextuală tradițională, noua noastră soluție nu se bazează doar pe semnale contextuale, ci folosește și semnale comerciale extrase din datele primelor părți pentru a ajunge la persoanele care sunt gata să cumpere. Acest lucru reduce cheltuielile publicitare irosite și generează rezultate mai bune ale campaniei.

După cum sa menționat în ultimul nostru comunicat de presă, directorul nostru de produse, Todd Parsons, explică: „Soluția contextuală a lui Criteo ridică semnificativ stacheta - și permite specialiștilor în marketing să combine direcționarea contextuală tradițională cu datele comerciale - descoperind relația dintre conținut și comportamentele de cumpărare pentru a stimula în continuare să câștige venituri și să măsoare cu precizie impactul campaniilor lor contextuale în mass-media fără cookie. Totul se datorează cantității masive de date comerciale primare găzduite în siguranță în Criteo's Shopper Graph. ”

Cum vă activează Criteo datele primare

Datele primare sunt pur și simplu definite ca date pe care le deține o companie sau un agent de marketing. Acestea pot fi date de pe site-ul web sau aplicație ale agentului de publicitate sau ale editorului, în sistemul lor de gestionare a relației cu clienții (CRM) sau date pe care le colectează printr-o platformă de date pentru clienți (CDP).

Odată ce cookie-urile de la terțe părți dispar, companiile trebuie să-i determine pe clienții lor să opteze pentru partajarea datelor lor personale pentru a continua să difuzeze anunțuri personalizate pe bază de 1: 1. De fapt, 88% dintre specialiștii în marketing spun că colectarea și stocarea mai multor părți primare este o prioritate ridicată în următoarele 6-12 luni, conform Raportului de implicare a clienților din 2021 al Merkle. ¹

Creșterea propriei baze de date primare este un pas necesar, dar este posibil să nu ofere în continuare amploarea necesară pentru lansarea unor campanii publicitare de impact. De asemenea, este important să obțineți acces la date primare la scară largă. O modalitate de a face acest lucru este lucrul cu un partener - cum ar fi Criteo - care are o rețea de date primare conforme cu confidențialitatea.

Pentru a activa și a îmbunătăți datele dvs. primare pentru direcționarea în funcție de context, le analizăm în rețeaua noastră masivă de mass-media primară pentru a înțelege ce cumpără consumatorii (semnale comerciale) și unde își petrec timpul în rețeaua noastră de editori (semnale contextuale). De acolo, AI-ul nostru ia decizii pe baza acestor semnale pentru a construi segmente de public similare cu cele ale datelor dvs. primare.

Această capacitate unică le permite specialiștilor în marketing să găsească în continuare clienți noi la scară globală fără cookie-uri prin intermediul aspectelor media - paginile web cel mai probabil să obțină rezultate care au impact asupra afacerii dvs. de la acești clienți.

Cum Criteo oferă performanțe ridicate ale campaniei

Tehnologia AI de la Criteo și amploarea rețelei noastre media primare oferă cea mai mare relevanță din campaniile dvs. publicitare contextuale. Iată cum funcționează:

Analiza semantică în profunzime

Prelucrarea limbajului natural scanează fiecare adresă URL din rețeaua noastră globală de peste 5.000 de editori premium și platformele de aprovizionare (SSP) cu care lucrăm în prezent în 90 de regiuni. Aceasta include examinarea nivelurilor URL, a site-ului și a categoriilor, precum și analiza imaginilor, a textului și a cuvintelor cheie. Această informație bogată ne ajută să înțelegem contextul complet al unei pagini.

Scorarea categoriei contextuale

Odată ce URL-urile sunt analizate, Criteo calculează scorurile pentru fiecare pagină pentru a determina categoriile contextuale cu care este cel mai aliniat. Astăzi, există peste 60 de categorii disponibile prin intermediul IAB. Acest lucru se va extinde la 700 în viitor, pentru a oferi agenților de publicitate o mai mare detaliere.

Verificări de siguranță ale mărcii

Criteo lucrează cu parteneri de siguranță a mărcii, astfel încât analiza semantică să semnaleze, de asemenea, orice discurs de ură, violență sau alt conținut potențial dăunător.

Analiza datelor comerciale de la prima parte

Acest pas suplimentar în procesul de direcționare contextuală este posibil datorită setului nostru masiv de date tranzacționale. Deoarece putem accesa și analiza datele primelor părți de la un agent de publicitate - de exemplu, tranzacțiile care au loc pe un site web - Criteo poate crea un scor de afinitate (sau un semnal de interes pentru produs) între persoanele care cumpără pe un site web și fiecare URL unic în rețeaua noastră de editor / SSP.

Cu aceste date privind scorul de afinitate, Criteo poate afișa cele mai bune anunțuri pentru produse pentru o anumită pagină. Aceste scoruri sunt actualizate săptămânal pentru a se asigura că sunt corecte.

De exemplu, adresa URL de mai jos este despre genți de mână. AI-ul Criteo arată un scor mare de afinitate a produsului pentru adidași, ceea ce înseamnă că persoanele care citesc această pagină sunt, de asemenea, susceptibile să fie pe piață pentru adidași. Acest lucru determină tehnologia noastră să difuzeze un anunț pentru adidași la această adresă URL.

Testează contextual acum și fii pregătit pentru publicitate fără cookie-uri

Agenții de publicitate care încep testarea direcționării în funcție de context vor fi mai bine poziționați pentru succes când cookie-urile vor dispărea. Atunci când lansați campanii contextuale acum, puteți profita de cookie-uri în timp ce acestea sunt încă aici - și un grup mai mare de date primare pe care le furnizează - pentru a ne ajuta AI să învețe și să vă optimizeze campaniile.

Este, de asemenea, o oportunitate de a trece înaintea concurenței cu o strategie inovatoare care vă va ajuta să vă construiți grupul de date de la prima parte.

Este o lume nouă, iar spiritul revigorat al Criteo în 2021 se referă la mai multă transparență, deschidere și a ajuta pe toată lumea să găsească succes în mijlocul schimbărilor majore din industria publicitară. În multe privințe, suntem o companie diferită de ceea ce am fost chiar acum un an. Dar să nu ne lăsați pe cuvânt: puneți-ne la încercare.

Aflați mai multe despre soluția noastră de direcționare contextuală aici și contactați strategul de cont pentru a începe.

¹ Raportul de implicare a clienților Merkle 2021, ianuarie 2021, SUA și Marea Britanie, n = 800