Unde ar trebui să petreceți timp pe site-ul dvs. web? 5 Oportunități bazate pe date

Conținut web și articole de blog. Cu toții avem nevoie de ele, dar ce facem cu ele pe măsură ce numărul lor crește (și crește)?

Este ușor să te copleșești. Cum vă mențineți conținutul actualizat? Pe ce pagini ar trebui să vă concentrați? Și ce ar trebui să faci chiar și cu paginile pe care le urmărești?

Astăzi voi împărtăși un sistem de identificare a paginilor de pe site-ul dvs. web care merită cea mai mare parte a atenției dvs. și a acțiunilor pe care să le întreprindeți în aceste pagini, folosind câteva rapoarte cheie de la Google Analytics.

În cele din urmă, veți învăța cum să creșteți traficul către paginile dvs. care funcționează deja bine și să optimizați paginile obținând un trafic bun, dar nu funcționează conform așteptărilor dvs.

O revizuire a rapoartelor cheie

Înainte de a căuta, există trei rapoarte din Google Analytics pe care trebuie să le accesați și să le înțelegeți:

• Trafic: numărul de persoane care sosesc pe pagina site-ului dvs.
• Volumul căutărilor organice: numărul de persoane care sosesc pe pagina site-ului dvs. dintr-un motor de căutare (cu excepția vizitatorilor din căutarea plătită)
• Conversii: numărul de persoane care au făcut acțiunea dorită (abonați, s-au înregistrat la un eveniment, au descărcat ceva etc.) după ce v-au citit conținutul.

Postarea mea recentă despre cum să utilizați Google Analytics pentru a determina unele date cheie arată cum să găsiți aceste trei rapoarte cheie.

După ce veți găsi aceste date, veți putea căuta diferitele combinații prezentate mai jos și vor apărea diferite oportunități pe care le puteți acorda prioritate.

5 scenarii cheie

Această postare analizează cinci scenarii cheie pe care le-ați putea întâlni atunci când vă examinați analiza pentru o anumită pagină de conținut. Deși fiecare poate părea similar la prima vedere, fiecare necesită acțiuni diferite. Amintiți-vă, obiectivele dvs. sunt de a conduce traficul către pagini care funcționează bine și de a îmbunătăți paginile obținând mult trafic.

Această diagramă de prezentare rapidă vă oferă detalii despre locul în care aveți cele mai bune oportunități. Dar continuați să citiți pentru a înțelege oportunitățile și acțiunile în detaliu.

Faceți clic pentru a mări

Iată diferitele acțiuni în detaliu:

Actualizați pagina

• Examinați pagina în mod regulat (exemplu: o dată pe trimestru) pentru a vă asigura că pagina este actuală și include link-uri către conținutul dvs. cel mai performant.
• Efectuați modificări mai ample pentru a îmbunătăți probabilitatea ca un vizitator să convertească. Tipurile de editări pe care poate doriți să le faceți sunt discutate în scenariile de mai jos.

Optimizați pagina pentru căutare organică

• Optimizați-vă pagina pentru a face mai probabilă apariția acesteia în rezultatele căutării organice. Mike Murray are o postare excelentă care detaliază o listă de verificare în 10 puncte pentru a vă ajuta să vă optimizați paginile pentru SEO.

Adăugați backlink-uri la această pagină și redistribuiți-o pe rețelele sociale

• Examinați celelalte pagini cu trafic mare și identificați oportunitățile de a vă conecta la pagina cu conversie ridicată.

• Redistribuiți periodic postările dvs. cele mai bune de conversie pe social media. (Dacă se întâmplă să utilizați un instrument precum BuzzSumo, puteți vedea numărul actual de partajări pe LinkedIn, Twitter, Facebook și Pinterest și puteți redistribui pe rețelele sociale care s-au potrivit cel mai bine.)

Executați din nou postarea

• Publicați-l din nou, încadrându-l ca conținut „back-by-popular-demand” (sau, veniți cu propriul termen). Nu numai că oferă o oportunitate de a partaja cel mai bun conținut cu un public potențial nou, dar vă poate economisi echipa ceva timp și efort. Citiți detalii despre cum și când să vă publicați din nou postările de pe blog.

Scenariul 1: trafic ridicat + conversii mari + volum mare de căutare

Acestea sunt paginile voastre de Sfântul Graal: O mulțime de oameni îi vizitează și, la sosirea lor, se înscriu la newsletter-ul dvs. prin e-mail sau iau măsurile dorite. În cea mai mare parte, lista a ceea ce trebuie să faceți cu aceste pagini este scurtă.

Elementele dvs. de acțiune:

• Consultați aceste pagini în mod regulat pentru a vă asigura că informațiile sunt încă noi, relevante și exacte și că acestea continuă să se convertească bine. Adăugați linkuri către alte pagini care se convertesc bine.
• Urmăriți aceste pagini, conectați-le la alte pagini cu trafic intens și continuați să le distribuiți pe rețelele sociale.
• Executați din nou orice postări de blog care se încadrează în această categorie.

Scenariul 2: trafic ridicat + conversii mari + volum redus de căutare

Aceste pagini sunt similare cu primul scenariu, cu o singură excepție: oamenii nu accesează aceste pagini din căutarea organică. Acestea sunt paginile pe care ar trebui să le optimizați pentru căutare pentru a le extinde acoperirea și a le îmbunătăți șansele de a se clasa bine pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP).

Elementele dvs. de acțiune:

• Dacă pagina este o postare pe blog, publicați din nou, dar optimizați noua postare pentru căutare.
• Examinați-le în mod regulat pentru a vă asigura că sunt actualizate și continuă să facă conversii bune.
• Includeți-le în alte pagini cu trafic intens.
• Continuă să le distribui pe social.

Scenariul 3: trafic mare + conversii reduse + volum mare de căutare

Aceste pagini sunt cele mai complicate din grup. Ei primesc o mulțime de trafic din căutare, dar nu se întâmplă prea multe după sosirea acelor vizitatori. Dacă subiectul paginii este valoros pentru publicul dvs., doriți să păstrați traficul care vine pe site-ul dvs., dar trebuie să actualizați pagina pentru a face mai probabil ca vizitatorii să acționeze. Trebuie să încercați să înțelegeți mai bine ce se întâmplă cu vizitatorii de pe aceste pagini.

Elementele dvs. de acțiune:

• Folosind raportul de rezumat al Navigației, vedeți cum accesează vizitatorii pagina și încotro se îndreaptă spre ea. (Puteți afla mai multe despre acest raport în postarea recentă despre rapoartele cheie Google.)

Faceți clic pentru a mări

• Examinați datele pentru a răspunde la întrebări precum: Ce tipare apar? Oamenii ies sau adâncesc pe site? Unde se duc? Există alte pagini și postări relevante cu conversie ridicată care ar putea avea sens pe această pagină?
• Lipiți adresa URL a oricărei pagini web din SEMrush pentru a vedea ce cuvinte cheie sunt folosite de oameni pentru a ajunge la acea pagină. Sunt aceste cuvinte cheie potrivite pentru marca dvs.? Vă adresați întrebărilor pe care oamenii de pe această pagină le pot avea?

Exemplu: De exemplu, pagina noastră Dezvoltarea unei strategii se încadrează în acest scenariu. Această pagină primește mult trafic din căutare, dar nu a făcut conversii la o rată ridicată. Când am căutat în SEMrush, am constatat că oamenii foloseau cuvinte precum „strategie de marketing de conținut”, „strategie de conținut” și „plan de conținut” pentru a ajunge la această pagină. Ca atare, am actualizat recent introducerea acestei pagini pentru a încorpora o discuție a acestor trei termeni și a o face mai relevantă pentru cei care caută pe ei.

SFAT: Pentru a urmări impactul modificărilor asupra paginii, includeți o adnotare în Google Analytics care vă amintește ce modificări ați făcut și când. În majoritatea diagramelor din Google Analytics, veți vedea o bară cu o săgeată. Faceți clic pe săgeată și veți avea opțiunea de a adăuga o nouă adnotare.

Scenariul 4: trafic ridicat + conversii reduse + volum redus de căutare

Acest scenariu este similar cu cel de mai sus. Diferența este că aceste pagini primesc mult trafic care nu provine din căutarea organică.

Elementele dvs. de acțiune:

• Faceți acțiuni similare scenariului de mai sus, cu două excepții:
  • Puteți face modificări în mod liber la această pagină fără să vă faceți griji cum ar putea fi afectată clasarea acesteia în căutare.
  • Nu veți putea săpați în SEMrush pentru a obține date suplimentare din cauza volumului redus de căutare.

Scenariul 5: trafic redus + conversii mari

În cele din urmă, prioritizez acele pagini cu conversii mari, dar cu trafic redus - și, ca urmare, întotdeauna un volum de căutare redus. Acestea sunt paginile pe care doriți să le împărtășiți liber! Obiectivul dvs. este să transformați aceste pagini în pagini cu trafic ridicat + cu conversii ridicate.

Elementele dvs. de acțiune:

• Optimizați pentru căutare (consultați scenariul 1 pentru sugestii despre cum să faceți acest lucru).
• Link către aceste pagini din pagini cu trafic intens.
• Promovați-le în mod continuu ca piese veșnic verzi în social.

Concluzie

În loc să încercați să abordați toate paginile site-ului dvs. web în același mod, aflați unde există oportunitățile cheie și întreprindeți acțiuni specifice cu pagini specifice.

Desigur, mi-ar plăcea să aud de la dvs.: Există alte oportunități de care profitați cu site-ul dvs. web?

Și vrei mai mult? Descărcați cartea noastră electronică populară, Cum să aplicați date analitice pentru a lua decizii mai bune privind marketingul de conținut, cu sfaturi de la Andy Crestodina, un vorbitor de top și principal la Content Marketing World .

Imagine de copertă a lui Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute