Demistificarea afacerii video imense și neconvenționale Unboxing

Dacă sunteți interesat de gadgeturi (și din moment ce ne urmăriți, șansele spun că sunteți), probabil că ați vizionat deja cel puțin un videoclip „unboxing”. Veți vedea pe cineva - de obicei doar mâinile cuiva - scoateți ceva din cutia originală, scoateți ambalajul, poate chiar porniți dispozitivul, toate acestea în timp ce o voce în afara ecranului spune despre cum arată și cum se simte. Cele mai multe videoclipuri de la unboxing nu intră într-adevăr într-o revizuire adecvată a specificațiilor tehnice ale produsului sau a modului în care funcționează de fapt.

Este într-adevăr despre entuziasmul inițial de a scoate ceva nou din cutie, de a-l privi pentru prima dată și de a te bucura doar de gândul de a-l folosi după aceea. Acest lucru nu sună neapărat suficient de atrăgător pentru a atrage cohorte masive de spectatori. Totuși, ce le face atât de populare și totuși nu devin niciodată virale? Care sunt cifrele din spatele acestei industrii și cum a devenit aceasta o industrie în primul rând? Să aflăm!

Cum a câștigat impulsul fenomenului Unboxing

Deci, de ce re-trăiește în mod indirect emoția deschiderii unei cutii este un succes atât de mare? S-ar putea să nu fie atât de dificil de înțeles, într-adevăr.

În primul rând, unboxingul secundar poate fi singurul tip de unboxing pe care îl veți experimenta dacă vorbim despre un dispozitiv scump pe care nu vă puteți permite. Urmărirea unui videoclip unboxing al unui obiect care nu se atinge ne apropie de experiența reală. Probabil că nu este foarte departe de atracția reality show-urilor. S-ar putea să nu fim foarte sportivi sau foarte bogați sau foarte inteligenți, dar putem urmări alți oameni care sunt și putem gândi ce am face în locul lor.

În al doilea rând, chiar dacă intenționați să cumpărați articolul mai târziu, poate fi totuși o experiență plină de satisfacții, deoarece construiți anticipație pentru momentul în care vine momentul real și adăugați o investiție emoțională în dorința de a cumpăra produsul („Trebuie să cumpăr acest lucru, pentru că uite cât de fericit voi fi când o voi primi în sfârșit ”).

Ceea ce a început ca o modă la începutul anilor 2000 s-a transformat într-o tendință puternică și chiar profitabilă.

Verificând, prin intermediul Google Trends, interesul general arătat pentru termenul „unboxing” în timp, devine clar cât de mult a evoluat această „pasiune”. Știfturile pe care le puteți vedea, marcate cu litere, reprezintă titluri de știri, cum ar fi un Apple iPad unboxing menționat pe PC Magazine sau videoclipul NASA unboxing menționat în The Washington Post.

Totuși, pentru a avea o imagine exactă a modului în care stau lucrurile într-adevăr, ar fi corect doar să analizăm interesul de a „dezabona” în timp în raport cu altceva. Și cu ce alt termen de căutare mai bun pentru al compara cu dacă nu cu atotputernicii conducători de internet, videoclipurile cu pisici. Și, deși pisicile pot fi considerate câștigătoare din punct de vedere al interesului mediu, unboxingul lasă o impresie foarte decentă, având în vedere cât sunt videoclipurile de pisică.

Pentru propria curiozitate (și, sperăm, și a voastră), am căutat tendința unuia dintre cele mai căutate cuvinte cheie în ceea ce privește unboxing: „iphone unboxing”, „psp unboxing”, „xbox unboxing”. În mod surprinzător sau nu, unboxing-ul iphone pare să câștige etapa, urmat cu mult dincolo de „xbox unboxing”.

Din 2010, numărul de clipuri YouTube cu unboxing în titlu a crescut cu 871%. Ca orice „industrie” în plină expansiune, a crescut, s-a maturizat și s-a diversificat. Unboxing-ul nu mai este doar pentru gadget-uri electronice: există unboxing pentru fiecare articol la care te-ai putea gândi, de la ouă Kinder surpriză la blender și, credeti sau nu, reptile vii . Creșterea este vizibilă cu ochiul liber. Dacă aruncăm o privire la popularul canal de unboxer, Blu Toys Surprise Brinquedos & Juegos (care, după cum se spune și numele, face jucării unboxing), putem vedea că opiniile lor au crescut exponențial de-a lungul unui an.

Există un aspect aproape fetișist la conceptul de unboxing; dacă poți încadra ceva într-o cutie, probabil că poți face din ea un videoclip cu unboxing. Dar producția acestor videoclipuri a evoluat și ea. Cei mai mulți dintre ei păstrează în continuare acea calitate de casă care le face atât de ușor de relaționat cu spectatorii. Dar când piața explodează așa cum a făcut-o pentru aceste videoclipuri, este posibil să trebuiască să faci ceva diferit dacă vrei să fii observat. Acesta este motivul pentru care obținem lucruri precum videoclipul subacvatic unboxing al unui telefon autoproclamat rezistent la apă, care se învecinează mai mult cu MythBusters decât cu videoclipurile de casă.

Alți unboxeri oferă premii pentru abonare (cum ar fi videoclipul despre dezabonarea a două iPhone-uri în timp ce oferim unul ca premiu), în încercarea de a menține spectatorii implicați și de a valorifica dorințele care promovează unboxing-ul videoclipurilor. Dar cei mai mulți dintre ei fac încă apel la elementele de bază ale emoțiilor: capacitatea de a oglindi surpriza altcuiva, entuziasmul, mirarea și bucuria neadulterată - pe scurt, capacitatea noastră de empatie.

Dacă am căuta ce are de spus Wikipedia despre unboxing, intuitiv am afla că unboxingul este despachetarea produselor noi, în special a produselor de înaltă tehnologie pentru consumatori. Proprietarul produsului înregistrează procesul pe videoclip și îl încarcă ulterior pe web. Aceasta s-ar putea să nu fie cea mai atrăgătoare definiție încă, ceea ce este deosebit de interesant la pagina Wikipedia dedicată „unboxingului” este faptul că enciclopedia online necomercială folosește un fel de marketing încorporat, plasând o fotografie care descrie un iPhone 6 unboxing. Nu vom mai zăbovi în această chestiune, deoarece am abordat publicitatea de pe Wikipedia într-o postare anterioară.

Profilul Unboxerului

O mare parte a recursului unui videoclip Unboxing vine de la „unboxer”, persoana care face fapta și ne conduce prin acțiuni cu un discurs în mare parte superflu, dar liniștitor („acum ridicăm partea de sus a cutiei” - deoarece ridică partea superioară a cutiei).

Unboxerul nu este, în majoritatea cazurilor, un expert tehnic.

Acest lucru poate părea nedumeritor la început, atunci când cineva încearcă să explice succesul videoclipurilor de dezabonare, dar apoi îți dai seama că mecanismul se bazează pe a te putea imagina pe tine însuți ca unboxer. Motiv pentru care o mulțime de unboxeri rămân ferm în lumina reflectoarelor. Fața care lipsește din imagine, utilizarea unei voci neexcepționale, lipsa specificațiilor tehnice, toate acestea sunt elemente care fac ca un videoclip să fie mai potrivit pentru un public mai larg.

Faptul că persoana care face unboxing-ul este un „Joe mediu” este, în mod ciudat, printre cele mai puternice active ale unui videoclip.

Desigur, aceasta nu este o regulă universală. Piața este populară acum și toată lumea cu un smartphone și acces la Internet încearcă să intre în acțiune. Ceea ce înseamnă că, pentru a menține spectatorii implicați, va trebui să aduceți un stil unic videoclipurilor dvs. Este posibil să fie necesar mai întâi să alegeți o anumită categorie de produse, pentru a vă diferenția de ceilalți. S-ar putea să trebuiască să vă puneți personalitatea în față și în centru, mai degrabă decât să o păstrați în întuneric. Oamenii se pot identifica cu o varietate de trăsături, deci dacă sunteți un pic excentric sau neconvențional, probabil că există o mulțime de oameni care se identifică (sau doresc să se identifice) cu asta. Stilul dvs. de fotografiere poate fi, de asemenea, diferit de mulțime. Făcut acasă este bun, dar dacă toată lumea îl folosește, de ce să nu încerci ceva diferit? Time-lapse, muzică atrăgătoare, prim-planuri sunt doar câteva dintre posibilele răsuciri și trucuri pe care le puteți folosi pentru a ieși în evidență.

Să analizăm puțin unul dintre aceste tipuri de videoclipuri cu un număr impresionant de vizionări pe YouTube: nu mai puțin de 87 de milioane de vizionări în aproximativ 9 luni. Sunteți sigur că sunteți familiarizați cu faimoasa piesă a lui Celine Dion „My Heart Will Go On”, coloana sonoră a lui Titanic. Ghici ce? Oricât de faimos ar fi, având „doar '50 de milioane de vizualizări adunate în aproximativ 5 ani, nici măcar nu poate îndrăzni să concureze cu această uriașă deschidere de ouă surpriză.

Întrucât ne aflăm în lumea SEO, verificarea legăturilor este mai mult o practică automatizată sau, să spunem, un „obicei profesional”. Prin urmare, nu ne-am putut abține să verificăm cum arată un astfel de popular profil de link video. Imaginați-vă surpriza noastră când am văzut că un videoclip de aproape 90 de milioane de vizionări are doar ... 8 linkuri. Nu mă crezi? Aruncați o privire la captura de ecran preluată din Instant Backlink Explorer și vedeți singuri.

Totuși, acesta nu este un caz izolat în ceea ce privește profilul de legătură a videoclipurilor unboxing. Am verificat profilul link-ului celui mai popular canal de unboxing, FunToyzCollector , un canal care are încărcate sute de videoclipuri care însumează în total un miliard de vizualizări. Am menționat mai sus că o particularitate a videoclipurilor unboxing este că acestea sunt foarte populare și totuși nu devin virale niciodată. Acest lucru ar putea explica de ce cel mai popular canal de unboxing a reușit să colecteze numai aproximativ 3k link-uri. În ceea ce privește partajarea socială, se descurcă puțin mai bine, cu un număr mai mare de distribuiri pe Google Plus. De fapt, este interesant să subliniem că majoritatea videoclipurilor de pe unboxing au performanțe considerabil mai bune pe G +. Nu ne înțelegeți greșit, 3.000 de link-uri nu sunt atât de rele pentru un site mediu sau pentru o afacere locală. Cu toate acestea, este cel mai popular canal de unboxing despre care vorbim.

Cine sunt cei mai mari câștigători de Unboxing?

Este destul de interesant și impresionant în același timp să vezi cum o dependență s-a transformat într-o industrie online în valoare de milioane de dolari. Totuși, cum funcționează banii pentru cutii? Ei bine, sistemul de plăți YouTube este complicat, dar se pare că puteți câștiga 2 până la 4 USD pentru fiecare 1.000 de vizionări.

Videoclipurile unboxing ale DisneyCollectorBR obțin milioane de accesări - videoclipul ei „ Play Doh Sparkle Princess ” a fost vizionat de 177.743.026 de ori. Canalul ei are un total de 3.481.507 abonați și 4.750.324.337 vizualizări. Deschiderea jucăriilor reale (și nu a jucăriilor electronice) este de fapt cea mai mare atracție. Cel mai mare câștigător de pe YouTube de anul trecut a câștigat aproape 5 milioane de dolari doar prin deschiderea pachetelor de jucării Disney. E o nebunie, nu? Trebuie să fie, pentru că asta înseamnă că acea persoană a câștigat mai mult decât a câștigat Taylor Swift de pe YouTube. Desigur, aceasta este o estimare de care nu putem fi pe deplin siguri. Nu cunoaștem majoritatea fețelor unboxerilor, darămite contul lor bancar.

Alți câștigători de top includ PewDiePie , un comentator suedez de jocuri video care a câștigat 3,99 milioane de dolari în 2014 și littlebabybum , un canal care redă cântece animate pentru copii și a câștigat 3,46 milioane de dolari pe parcursul anului.

Numai anul trecut, 2.370 de zile, sau 6,5 ani, au fost încărcate pe YouTube.

Două dintre cele mai reușite videoclipuri unboxing de pe YouTube nu sunt deloc ceea ce vă așteptați. Fiecare dintre ele a acumulat peste 80 de milioane de vizualizări și nu au nimic de-a face cu telefoane, tablete sau computere. Cu toate acestea, acestea sunt despre jucării, nu doar cele de tip gadget. Cel mai vizionat videoclip de unboxing este despre Disney Toy Story Surprise Egg. Suna ciudat? Pregătește-te pentru o ispravă și mai ciudată: al doilea cel mai vizionat videoclip este, de asemenea, despre ouă surpriză, doar că de data aceasta este clasicul Kinder. De fapt, jucăriile sunt în general cel mai popular subiect pentru cele mai vizionate videoclipuri de unboxing.

Întrebarea rămâne: cum se face că „scoaterea din cutie a noului iPhone” obține 2 milioane de vizualizări „slabe” în timp ce ouăle Kinder obțin 80 de milioane de vizualizări ridicole?

De ce suntem fascinați de lumea suprarealistă a videoclipurilor Unboxing?

Așa cum am menționat anterior, acest fenomen pe YouTube al videoclipurilor de unboxing este popular. Videoclipurile au milioane de vizualizări, dar nu devin virale niciodată. Videoclipurile Unboxing au în spate un concept foarte simplu, sunt ușor de realizat și nu dau cu adevărat un verdict rațional cu privire la faptul dacă ar trebui (sau să cumpărăm) produsul sau nu. O mulțime de afaceri au fost construite în jurul ideii de dezabonare a videoclipului Youtube. Aveți întregul pachet pentru a vă aduce pe dvs. sau afacerea dvs. pe canalul Youtube?

Cu toate acestea, există un element ciudat de apel la dezabonare. Pentru că într-adevăr se transformă într-o emoție specifică foarte îngustă. Amintiți-vă, majoritatea videoclipurilor de pe unboxing nu pornesc niciodată dispozitivul. Deci, ceea ce este explorat este probabil mai aproape de experiența desfacerii cadourilor în dimineața de Crăciun. Da, în cele din urmă veți putea juca cu noua dvs. jucărie, dar primul și cel mai interesant sentiment este acela de a descoperi produsul din interior - jucăria în sine.

Chiar dacă crești și îți dai seama că Moș Crăciun este de fapt părinții tăi (și părinții tăi salariu), totuși te implici foarte mult în momentul despachetării. Pe măsură ce Moș Crăciun devine prietenii tăi sau celălalt al tău semnificativ, investiția emoțională rămâne întotdeauna acolo și poate duce fie la euforie, fie la dezamăgire - rareori există o cale de mijloc. Chiar și în momentul în care știi ce ți-a luat cealaltă persoană de Crăciun (sau de ziua ta) - cel mai probabil pentru că ai scăpat lucruri nu atât de subtile pe parcurs - entuziasmul rămâne la fel de legat de confirmarea bucuriei proiectate.

Această confirmare poate proveni doar din dovezile incontestabile de a ține obiectul dorinței (fie că este un telefon, un ceas, o carte sau orice altceva) în mâini, atingând butoanele, răsucind paginile, deschizând cutia.

Aceasta este o explicație a fenomenului și a fost sugerată și de alții . Este, de asemenea, probabil o explicație corectă și rezonează cu o temă universală - și inocentă -. Dar există, de asemenea, o perspectivă mai puțin inocentă, una care echivalează unboxing cu o serie de striptease - versiunea pentru adulți a desfacerii - mai degrabă decât dimineața de Crăciun. Există ceva atrăgător în întreaga afacere de desfacere legată de scenariul „arată-dar-nu-atinge” de a privi pe altcineva dezlegând un produs nou.

Există un mod și mai puțin inocent de a caracteriza unboxing, adică „porno pentru tocilari”.

Această interpretare duce și mai mult aspectele vizuale și viciuare și ar putea fi susținută de firul comun al satisfacției instantanee - privești pe altcineva efectuând un act și îți imaginezi că o faci (unboxing, adică). Există, de asemenea, o mulțime de discuții „murdare” despre tocilari, echivalentul unor vorbe murdare reale, sloganuri menite să te aducă într-un anumit set de minte, cum ar fi „să aruncăm o privire la acest fraier”, „să aruncăm o privire mai atentă asupra acestui rău -băiat ”sau„ uită-te doar cât de subțire și netedă arată ”. Acestea au devenit un loc obișnuit în videoclipurile de unboxing ale gadgeturilor tehnologice și, în acest moment, sunt rareori exclamații autentice sau spontane (și, mai probabil, folosite strategic).

Concluzie

Unbox ne arată o persoană reală cu un obiect real. Nu este ca unul dintre acele videoclipuri de marketing care ne arată cum arată un articol, dar ne oferă cu adevărat o perspectivă asupra a ceea ce este cu adevărat obiectul în cauză. Totuși, de ce un videoclip Unbox are mai mult succes decât unul publicitar? Am spune că este din cauza gustului „realității”. Fără fotografiere, fără retușuri, doar „realitatea” acelor obiecte.

Comunicarea de marketing ne-a considerat un pic neîncrezători atunci când vine vorba de publicitate de imagini și videoclipuri. Și, deși Unbox ne prezintă un alt set de imagini cu un produs, contextul este complet diferit de bannere stradale, panouri publicitare sau reclame TV, așa că nu este conceput. La un moment dat, unboxing-urile videoclipurilor de pe YouTube sunt asemănătoare cu modul în care Game of Thrones este privit: în afară, nu se cunoaște prea mult sau este bine apreciat, dar în cadrul emisiunii TV este un element de bază.