Cum să vă proiectați site-ul web pentru optimizarea ratei de conversie

Există mai multe moduri în care un site web ar putea ajuta afacerea dvs. să crească. Dar a avea un site web singur nu garantează mai mulți clienți. Companiile consacrate știu că site-urile lor web ar trebui transformate în mașini de vânzare pentru a atrage și converti clienții. Conform ultimului sondaj realizat de HubSpot:

Primele cinci secunde de încărcare a paginii au cel mai mare impact asupra ratelor de conversie. Ratele de conversie ale site-ului web scad în medie cu 4,42% cu fiecare secundă suplimentară de timp de încărcare.

Nu există a doua șansă pentru o primă impresie, spun ei. Și designul site-ului dvs. web ar trebui să-i atragă pe vizitatori încă din prima secundă și să nu-i lase niciodată să plece până nu se convertesc. Dar cum ați face ca site-ul dvs. web să „funcționeze” pentru dvs. în acest fel? Permiteți-ne să vă arătăm elementele de bază ale proiectării.

Faceți clic pentru a vedea dimensiunea completă. Derulați în jos pentru a citi întregul articol.

Termeni cheie pe care trebuie să îi cunoașteți

În primul rând, trebuie să înțelegeți câțiva termeni cheie discutați în acest tutorial, astfel încât să înțelegeți mai bine subiectul.

Testarea A / B sau Testul divizat este un proces științific de comparare a două versiuni (A și B) ale unei pagini web pentru a ști care dintre acestea convertește mai bine. Puteți testa titlurile, imaginile, butoanele de îndemn și culorile pentru a numi câteva.

Îndemnul (CTA) este un buton sau o linie de text care îi îndeamnă pe vizitatori să ia o acțiune. Le spune ce trebuie să facă atunci când vă vizitează site-ul web. Câteva exemple în acest sens sunt, un buton „Înscrieți-vă” pe o pagină web, un buton „Cumpărați-mă” dintr-un magazin de comerț electronic și butonul „Descărcați” dintr-o aplicație.

Conversia are loc atunci când un vizitator sau un potențial finalizează acțiunea dorită. Înseamnă că vizitatorul s-a înscris cu succes la site-ul dvs. web sau a verificat un articol din magazinul dvs.

Rata de conversie este procentul de vizitatori care efectuează o acțiune dorită pe site-ul dvs. Puteți obține rata de conversie împărțind numărul total de conversii la numărul total de vizitatori de pe site-ul dvs. web.

Optimizarea conversiei sau Optimizarea ratei de conversie (CRO) este o abordare sistematică de rafinare a site-ului dvs. web, astfel încât va crește numărul de vizitatori pe site-ul dvs. care iau măsurile dorite. Dacă obiectivul dvs. este să vă măriți abonații de e-mail, atunci veți dori ca vizitatorii dvs. să se înscrie la newsletter. Sau dacă doriți să vă creșteți vânzările, atunci ar trebui să le determinați să apese butonul de achiziție.

Pagina de destinație este de obicei pagina de pornire a unui site web, dar poate fi orice pagină de pe site-ul dvs. unde vizitatorii ar ateriza pentru a le converti în clienți potențiali sau clienți.

Testarea multivariabilă sau multivariată (MVT) este procesul de testare a mai multor variabile pe o anumită pagină în același timp. Aceasta implică crearea de elemente diferite pentru a afla care combinație convertește cel mai mult.

Elemente de design web care se convertesc

Dacă doriți să creați sau să reproiectați site-ul dvs. web, iată lucrurile pe care ar trebui să le luați în considerare pentru a crea un site web atractiv din punct de vedere vizual, care să transforme:

1. Imagini

Imaginile joacă un rol important în fiecare site web. Sunt folosite pentru a atrage și atrage cu ușurință vizitatori, deși nu este întotdeauna cazul. Ar trebui să știți cum să utilizați corect imaginile pentru a-i maximiza potențialul.

Iată câteva sfaturi despre utilizarea eficientă a imaginilor pe site-ul dvs.:

• Alegeți imagini cu chipuri umane

Când utilizați o imagine a unei persoane pe site-ul dvs., aceasta oferă vizitatorilor empatie și o conexiune puternică.

„Când vedem o față, suntem declanșați automat să simțim ceva sau să empatizăm cu acea persoană. Dacă recunoaștem conținutul de pe un site web - cum ar fi o problemă, o dilemă, un obicei sau orice altceva - ne simțim conectați și înțelegeți. ” (Nu doar destul: Construiți emoție pe site-urile dvs. de Sabina Idler)

Aruncați o privire la modul în care PayPal utilizează această tehnică pe pagina de destinație:

• Optimizați imaginile

Când creați un site web, este important să optimizați imaginile pe care le utilizați, astfel încât acestea să nu afecteze viteza de încărcare a site-ului dvs. Mai mult, studiile au arătat că chiar și o întârziere de o secundă în răspunsul la pagină poate reduce rata de conversie cu 7%.

Ideea de optimizare a imaginilor este de a face imaginile dvs. ușoare prin comprimarea acestora fără a le afecta calitatea. Unele dintre instrumentele de optimizare a imaginii pe care le puteți utiliza gratuit sunt:

1. Tiny PNG
2. Compressor.io
3. Optimizator JPEG
4. Optimizilla
5. Kraken.io
6. Clasament ușor
7. Redimensionează fotografiile
8. Comprimă fotografii
9. Convertiți imaginea

• Folosiți Hero Images

Pentru a clarifica lucrurile, imaginile eroului nu sunt imagini ale unui supererou. O imagine erou este o imagine de banner web mare plasată în partea de sus a site-ului web. Acestea sunt de obicei plasate în fundal cu o linie de text sau butoane de îndemn.

Iată un exemplu:

Sfat bonus: asigurați-vă că imaginile pe care le utilizați sunt receptive pentru a oferi vizitatorilor dvs. o experiență de utilizare bună.

2. Tipografie

Potrivit Wikipedia, tipografia este arta și tehnica aranjării tipului pentru a face limbajul scris lizibil, lizibil și atrăgător atunci când este afișat. Aceasta implică utilizarea de tipuri de caractere, dimensiuni ale punctelor, lungimi de linie, spațiere între linii și spațiere între litere și ajustarea spațiului dintre perechile de litere.

Acest videoclip explică modul în care tipografia a evoluat de la hârtie la ecrane:

Știți câte fonturi există? Răspunsul - nimeni nu știe. Acesta este motivul pentru care alegerea combinației potrivite de fonturi nu este o sarcină ușoară.

Deci, iată câteva instrumente de asociere a fonturilor pentru a vă ajuta să decideți ce combinații ar trebui să utilizați:

1. Tastați Conexiune
2. Tipul Google
3. Pereche de fonturi
4. Tastați Genius
5. Tastați Wolf
6. Tip Web frumos
7. Fonturi utilizate
8. Doar tipul meu
9. Typ.io
10. Blender
11. Combinator de fonturi
12. Tipotică
13. Adobe Typekit
14. Matcherator
15. Tippiratie

Cum să alegeți cele mai bune fonturi pentru site-ul dvs. web

3. Spațiul alb

V-ați întrebat vreodată de ce Google nu maximizează spațiul site-ului lor web? Asta pentru că folosesc puterea spațiului alb.

Spațiul alb , numit și spațiu negativ, este o parte a unui site web care este lăsat gol sau gol. Puteți utiliza acest lucru pe pagina dvs. de destinație, astfel încât vizitatorii să se poată concentra asupra îndemnului și să vă sporească conversia. Un spațiu alb nu înseamnă neapărat că fundalul site-ului dvs. ar trebui să fie alb. Puteți juca cu culori sau chiar folosiți o imagine ca fundal. Scopul este de a-l simplifica, dar de a oferi cea mai bună experiență utilizatorului.

Amintiți-vă: un site web fără dezordini vă atrage atenția vizitatorilor. Navigarea pe un site îngrijit și bine organizat este o experiență plăcută pentru ei.

4. Culori

Un alt element important de luat în considerare la crearea unui site web este culoarea. Rețineți că culorile au semnificații, astfel încât culorile pe care le alegeți să reflecte mesajul pe care doriți să îl transmiteți publicului dvs.

De exemplu, majoritatea băncilor din Statele Unite folosesc culoarea albastră, deoarece înseamnă încredere.

Credit de imagine: The Epoch Times

Luați notă de unele dintre sentimentele pozitive și negative pe care le reprezintă o culoare atunci când alegeți combinațiile potrivite de culori.

• Negru - În fizică, negrul nu este o culoare, deși are și un efect psihologic asupra unei persoane. Simbolizează puterea și puterea, dar poate reprezenta și moartea, nefericirea și răul.
• Alb - În general, albul reprezintă puritatea și inocența. Spitalele folosesc albul pentru a crea un sentiment de sterilitate. Cu toate acestea, poate reprezenta și ceva rece, fad și izolat.
• Roșu - Această culoare ne stârnește emoțiile. Poate fi asociat cu dragoste, entuziasm și încredere. Pe partea negativă, simbolizează agresivitatea și furia.
• Albastru - Este culoarea cerului, un ocean și este cel mai preferat de bărbați. Culoarea albastră simbolizează calmul, seninătatea, stabilitatea și fiabilitatea. Cu toate acestea, poate reprezenta și tristețe, de unde și termenul „senzație de albastru”.
• Verde - Este culoarea pădurii și reprezintă adesea natura. Verde înseamnă liniște, optimism și noroc.
• Galben - La fel ca soarele, galbenul reprezintă strălucirea și căldura. Este culoarea care atrage atenția și de aceea este frecvent utilizată în indicatoarele rutiere. Cu toate acestea, poate crea și tulpini oculare datorită cantității de lumină pe care o reflectă.
• Violet - Este culoarea lavandei. Violetul simbolizează regalitatea și bogăția, deși unii o pot interpreta ca fiind exotică sau artificială.
• Maro - Este o culoare pământească și naturală. Semnifică rezistența, fiabilitatea și siguranța. Poate însemna și tristețe și izolare.
• Portocaliu - Similar cu culoarea galbenă, portocaliul este, de asemenea, folosit pentru a atrage atenția. Reprezintă căldură, emoție și energie. Este adesea asociat cu Halloween.
• Roz - Această culoare are un efect calmant. Este asociat cu bunătatea, îngrijirea și feminitatea. Ar trebui să evitați utilizarea acestei culori dacă nu doriți ca marca dvs. să arate prea feminin.

Sfat bonus: Când nu puteți decide ce culori ar fi cele mai bune pentru designul dvs. web, puteți utiliza testarea A / B sau testarea multivariantă. Vă va ajuta să știți ce culoare convertește mai bine.

5. Mobile Friendly

Pentru a maximiza conversia pe site-ul dvs., este foarte important ca acesta să fie compatibil cu dispozitivele mobile. Datorită creșterii utilizării smartphone-urilor, în zilele noastre oamenii accesează site-urile web pe mai multe ecrane - desktopuri, tablete și telefoane mobile. Rețineți că 8 din 10 persoane folosesc internetul prin intermediul smartphone-urilor lor.

Cum să vă optimizați aspectele WordPress pentru traficul mobil

Utilizați următoarele instrumente pentru a cunoaște capacitatea de reacție a site-ului dvs. web pentru diferite dimensiuni de ecran:

1. Test pentru dispozitive mobile de Google Search Console
2. MobileTest.me
3. Instrument de testare a prieteniei mobile de către Bing
4. MobiReady Mobile Friendly Checker
5. Urlitor
6. Browserstack
7. RankWatch
8. PageSpeed ​​Insights de la Google

Amintiți-vă: site-urile compatibile cu dispozitivele mobile se clasează mai bine decât cele care nu sunt.

Concluzie

Atunci când efectuați optimizarea ratei de conversie, trebuie să aveți în vedere că designul web joacă un rol important în transformarea traficului dvs. în profit. Urmați sfaturile oferite mai sus pentru a preveni o rată de respingere ridicată pe site-ul dvs.