Ghid detaliat privind optimizarea magazinului de aplicații (actualizat în septembrie 2019)

Știați că, începând din 2018, existau 2,1 milioane de aplicații în Google Play Store și 2 milioane de aplicații în Apple Store?

Având în vedere numărul mare de aplicații din aceste magazine de telefonie mobilă și intensitatea concurenței, este foarte greu pentru creatori să pună în valoare aplicațiile lor. Acolo intră în imagine optimizarea magazinului de aplicații (ASO).

Ce este optimizarea App Store?

Optimizarea magazinului de aplicații este procesul prin care aplicația dvs. se clasează mai bine în rezultatele căutării în magazinul de aplicații. Vă puteți gândi la asta ca la SEO pentru aplicația dvs. mobilă.

Este un mod rentabil de a vă face aplicația vizibilă pentru utilizatorii relevanți și de a obține mai multe descărcări.

Procesul de optimizare a magazinului de aplicații necesită o înțelegere aprofundată a pieței țintă. Aceasta înseamnă că trebuie să știți cuvintele cheie pe care clienții dvs. potențiali trebuie să le introducă pentru a găsi aplicații similare cu ale dvs.

De ce este importantă optimizarea App Store?

Potrivit cercetărilor realizate de Sensor Tower, 65% din descărcările de aplicații din magazinele de aplicații provin din căutări în magazinele de aplicații. Căutările în magazinul de aplicații mobile sunt considerate cel mai popular mod de descoperire a aplicațiilor noi.

Acest lucru demonstrează în plus de ce optimizarea magazinului de aplicații este esențială pentru a descoperi aplicația dvs. și pentru a obține mai multe descărcări. Dacă nu îl utilizați, pierdeți șansa ca aplicația dvs. să fie descoperită de noii clienți potențiali.

Dacă este utilizată corect, optimizarea magazinului de aplicații poate fi cel mai eficient instrument din arsenalul dvs. pentru a crește popularitatea aplicației dvs. mobile. Dacă ASO nu face încă parte din strategia dvs. de marketing mobil, este timpul să începeți să o faceți acum.

Factori pentru o clasare bună în rezultatele căutării în App Store

Există mai mulți factori diferiți care afectează clasarea unei aplicații și ar trebui optimizați pentru a obține o clasare mai bună a căutării în magazinul de aplicații. Înainte de a ne uita la strategiile de optimizare a magazinului de aplicații, este important să ne uităm la factorii de care depinde.

Iată o listă cu câțiva factori comuni care influențează modul în care aplicația dvs. se opune concurenței:

1. Evaluări și recenzii

Evaluările și recenziile sunt unul dintre factorii cheie pentru optimizarea magazinului de aplicații. Acest lucru se datorează faptului că au un impact asupra clasamentului dvs. de căutare în magazinul de aplicații. Algoritmul de căutare ia în considerare atât numărul de evaluări și recenzii, cât și ponderea celor pozitive.

Pentru a vă asigura că aplicația dvs. se situează mai bine în magazinele de aplicații, trebuie să formulați și să executați o strategie pentru a obține recenzii și evaluări mai pozitive.

Una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este de a solicita recenzii și evaluări atunci când utilizatorul are mai multe șanse să lase o recenzie pozitivă. Lăsați utilizatorul să fie captivat în aplicația dvs. și să solicite o recenzie după câteva zile, în loc să ceară imediat după descărcare.

Solicitați o recenzie imediat după ce ați oferit o experiență de asistență excelentă. Sau puteți întreba când au deblocat un nou nivel sau au atins un obiectiv. Cronometrează-ți solicitarea de recenzii într-un mod care să le ofere recenzii mai pozitive.

2. Descrieri de aplicații

Există două aspecte cheie ale scrierii bune a descrierilor aplicațiilor - conținut și cuvinte cheie.

Utilizarea cuvintelor cheie relevante în descrierile aplicației dvs. vă va ajuta să vă clasați mai bine în rezultatele căutării. Explicația clară a aplicației dvs. și a caracteristicilor acesteia vă va ajuta să obțineți mai multe descărcări după ce aplicația a fost listată în rezultatele căutării.

Cu toate acestea, selectarea cuvintelor cheie potrivite pentru optimizarea magazinului de aplicații nu este atât de ușoară pe cât pare. Nu puteți concura întotdeauna cu aplicații deja stabilite pentru cuvinte cheie populare. Trebuie să selectați cuvinte cheie relevante, dar pe cele care nu au o concurență mare.

Atât Google Play Store, cât și Apple Store oferă opțiunea pentru descrieri scurte și lungi. Utilizați scurta descriere pentru a evidenția imediat și precis avantajele aplicației dvs. Utilizatorii nu se vor deranja să citească descrierea lungă dacă nu sunt atrași de scurta descriere.

Apoi, puteți utiliza descrierea lungă pentru a furniza toate detaliile necesare. De asemenea, asigurați-vă că utilizați cuvinte cheie relevante într-un mod natural, care se potrivește bine conținutului. Această strategie de optimizare a magazinului de aplicații poate fi simplă, dar este adesea trecută cu vederea.

3. Titlul aplicației

Urmând aceeași linie, titlul aplicației trebuie să includă și cuvinte cheie relevante și competitive pentru optimizarea magazinului de aplicații. Acest lucru facilitează descoperirea aplicației de către căutători și potențiali clienți. De asemenea, ajută algoritmul de căutare în magazinul de aplicații să vă indexeze mai bine aplicația și să o afișeze în rezultatele de căutare relevante pentru acele cuvinte cheie.

Principalele caracteristici ale unui titlu de aplicație eficient:

• Atragerea atenției
• Conține cuvântul cheie principal
• Transmite ce este aplicația

De exemplu, verificați titlul acestei aplicații, care conține cuvintele sale cheie principale și indică clar tipul de aplicație care este.

4. Categorie aplicație

Clasificarea corectă a aplicației este unul dintre cei mai importanți factori pentru optimizarea magazinului de aplicații. Vă poate îmbunătăți descoperirea aplicațiilor și clasarea în căutare. Categoria aplicației pe care ați selectat-o ​​va determina ce interogări de căutare vor clasa aplicația dvs.

Selectați cea mai relevantă categorie pentru aplicația dvs. Apoi, algoritmii de căutare ai magazinelor de aplicații vă pot indexa aplicația în mod corespunzător și o pot arăta publicului relevant.

5. Actualizări de aplicații

Mulți utilizatori existenți care își actualizează aplicația pot oferi, de asemenea, un impuls temporar în clasament. Ar trebui să vă actualizați în mod regulat aplicația. Nu numai pentru a îmbunătăți aplicația, ci și pentru a obține acea doză regulată de creștere a gradului de fiecare dată când trimiteți o actualizare. Acesta este un factor crucial pentru optimizarea magazinului de aplicații.

Pentru a vă asigura că utilizatorii dvs. actualizați aplicația, puteți trimite notificări push în aplicație utilizatorilor. În notificare, cereți-le să se actualizeze la cea mai recentă versiune. În magazinul de aplicații, menționați clar toate caracteristicile care au fost actualizate pentru a încuraja mai multe actualizări.

6. Localizarea aplicației

Localizarea aplicației dvs. pentru diferite regiuni este un alt factor care vă poate ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul. Cu toate acestea, traducerea titlurilor și a conținutului aplicației necesită mult efort. Dar merită efortul, deoarece atât Google, cât și Apple favorizează aplicațiile localizate în timp ce le clasează. Deci, mergeți mai departe pentru optimizarea magazinului de aplicații.

Este deosebit de benefic să localizați pentru țările care nu vorbesc limba engleză, deoarece veți obține un avantaj clar prin traducerea în limbile locale.

Localizarea ajută, de asemenea, ca mai multe indexuri regionale Apple Stores în mai multe limbi, astfel încât localizarea vă oferă mai multe cuvinte cheie.

De exemplu, Apple Store pentru Japonia indexează atât în ​​japoneză, cât și în engleză. O aplicație care a fost listată atât în ​​japoneză, cât și în engleză va avea un rang mai mare, deoarece va avea de două ori mai multe cuvinte cheie decât o aplicație care este listată numai în engleză.

Factori de optimizare App Store pentru a obține mai multe descărcări de aplicații

În afară de poziția înaltă în rezultatele relevante ale căutării, următorul obiectiv important de optimizare a magazinului de aplicații este de a obține mai multe descărcări. Iată câțiva factori care vă pot ajuta să determinați mai mulți oameni să descarce aplicația:

1. Videoclipuri și capturi de ecran

Videoclipurile și capturile de ecran ale aplicației dvs. oferă oamenilor o idee despre cum arată interfața aplicației dvs. Utilizarea unor imagini de înaltă calitate care să prezinte diferitele caracteristici ale aplicației este o modalitate bună de a atrage atenția și interesul oamenilor.

Utilizați-le pentru a afișa diferitele file și funcționalități ale aplicației dvs. pe care utilizatorii le-ar putea găsi suficient de relevante pentru a descărca aplicația dvs. De asemenea, asigurați-vă că calitatea imaginii este ridicată, altfel se va reflecta prost asupra calității aplicației dvs.

Luați mai jos capturile de ecran ale aplicației „Buzunar” de mai jos, de exemplu. Menționează în mod clar avantajele aplicației, împreună cu capturi de ecran din aplicație care arată interfața acesteia.

2. Pictograma aplicației

Pictograma unei aplicații este unul dintre primele lucruri pe care le vede un utilizator despre o aplicație. Folosind pictograme atrăgătoare, colorate vă pot ajuta să atrageți atenția spectatorilor. Când vă uitați la optimizarea magazinului de aplicații, pictograma aplicației dvs. nu poate fi ignorată.

Pictogramele aplicației trebuie fie să fie legate de funcționalitatea aplicației, fie să afișeze sigla unei mărci (pentru mărcile consacrate).

Utilizarea unei pictograme care arată clar ce fel de aplicație ajută cu adevărat atunci când utilizatorii încearcă să selecteze o aplicație printre numeroase altele.

De exemplu, o aplicație populară precum Instagram nu are nevoie de introducere și este ușor de recunoscut prin pictograma aplicației sale.

Cu toate acestea, o nouă aplicație precum PicCollage trebuie să le arate spectatorilor despre ce este vorba. Deoarece este un producător de colaje de imagini, alegerea pictogramei lor înfățișează clar acest lucru.

3. Dimensiunea aplicației

Dimensiunea foarte mare a aplicației este un factor de descurajare a descărcărilor de aplicații, deoarece utilizatorilor le este greu să descarce astfel de aplicații folosind datele lor mobile. Acest lucru este contraproductiv pentru eforturile dvs. de optimizare a magazinului de aplicații.

Pentru a evita pierderea unor astfel de descărcări potențiale, asigurați-vă că dimensiunea aplicației dvs. nu depășește 100 MB.

Cu cât o aplicație este mai mică, cu atât este mai ușor de descărcat și cu atât este mai probabil ca utilizatorii să o descarce.

Mituri comune privind optimizarea magazinelor de aplicații au fost distruse

Achiziționarea de mituri și concepții greșite comune despre optimizarea magazinului de aplicații ar putea distruge șansele de succes. Asigurați-vă că tacticile dvs. rămân clare știind diferența dintre mituri și realitate.

Mitul 1 - Efectuați modificări frecvente ale titlului pentru a vă adapta la căutările de rang înalt

Realitate - În realitate, ar fi mai bine să venim cu titlul potrivit de la început și să rămânem cu el.

Mitul 2 - Oamenii vor găsi aplicația mea atâta timp cât este în magazin

Realitate - Adevărul este că, pentru ca o aplicație să fie recunoscută pe piața competitivă a aplicațiilor de astăzi, trebuie să se claseze bine și să iasă în evidență în mulțime pentru a obține mai multe descărcări.

Mitul 3 - Cuvintele cheie nu sunt prea importante

Realitate - Utilizarea cuvintelor cheie potrivite pentru utilizatorii de aplicații vizați este crucială și este unul dintre cei mai importanți factori de clasare pentru căutările în magazinul de aplicații.

Mitul 4 - Evaluările sunt totul

Realitate - Deși evaluările sunt importante, acestea nu sunt singurul factor care afectează clasamentul căutării aplicației dvs.

Mitul 5 - Descrierile nu sunt necesare

Realitate - Rămâne faptul că descrierea corectă, cu o cantitate bună de cuvinte cheie, poate avea un impact uriaș asupra vizibilității dvs. O descriere bine scrisă care evidențiază caracteristicile aplicației, de asemenea, ajută la obținerea mai multor descărcări.

Concluzie

Optimizarea magazinului de aplicații este crucială, nu numai pentru a obține o vizibilitate mai bună a aplicației dvs. în magazinele de aplicații, ci și pentru a obține mai multe descărcări.

Și acum, când știți faptele despre optimizarea magazinului de aplicații, folosiți-le pentru a îmbunătăți performanța aplicației. Profitați de sfaturile de optimizare a magazinului de aplicații menționate mai sus pentru a ajunge la un public mai relevant și pentru a obține mai mulți utilizatori pentru aplicația dvs.