Știri de marketing digital (actualizate în fiecare vineri)

Știri de marketing digital 4/13 / 2020-4 / 17/2020

În această săptămână: Cumpărăturile Google permit listări gratuite de produse, verificările de stimulare dau un mare impuls vânzărilor online, iar LinkedIn are o nouă funcție pentru marketerii B2B.

Iată ce s-a întâmplat săptămâna aceasta în marketingul digital.

Cumpărăturile Google permit acum înregistrări de produse gratuite

Începând de săptămâna viitoare, fila Cumpărături Google va „consta în principal din înregistrări gratuite de produse”.

De ce? Din cauza pandemiei.

Magazinele mamă și pop și-au închis ușile recent ca urmare a focarului. Acum, chiar au nevoie de vânzări online.

Și Google este aici pentru a vă ajuta.

„Pentru comercianții cu amănuntul, această schimbare înseamnă expunere gratuită la milioane de oameni care vin zilnic la Google pentru nevoile lor de cumpărături”, a declarat președintele Google pentru comerț Bill Ready. „Pentru cumpărători, înseamnă mai multe produse din mai multe magazine, care pot fi descoperite prin fila Cumpărături Google. Pentru agenții de publicitate, acest lucru înseamnă că campaniile plătite pot fi acum mărite cu înregistrări gratuite. ”

Anunțurile plătite pentru cumpărături vor apărea în continuare în partea de sus și de jos a paginii Cumpărături Google.

Dacă doriți ca produsele dvs. să fie incluse în listele de produse Google, va trebui să încărcați fluxul de date în Google Merchant Center. Această platformă este deschisă tuturor comercianților cu amănuntul.

Facebook nu mai solicită agenților de publicitate să optimizeze bugetul campaniei

Facebook nu vă mai solicită să utilizați optimizarea bugetului campaniei (CBO) atunci când difuzați anunțuri. Acum, aveți opțiunea de a vă gestiona bugetul la nivel de campanie sau set de anunțuri.

În septembrie anul trecut, Facebook a planificat să mute toate campaniile doar la CBO.

Când optați pentru CBO, platforma va optimiza automat alocarea bugetului pentru toate seturile de anunțuri.

Agenții de publicitate au contestat mandatul CBO, spunând că văd rezultate mai bune atunci când au mai multă flexibilitate în ceea ce privește modul în care își gestionează bugetele.

Facebook le-a auzit plângerile.

Sursă

Verificările guvernamentale de stimulare generează nivelurile de cheltuieli online de „Vinerea Neagră”

Se pare că ajutorul guvernului federal pentru economia noastră asediată are un impact.

Potrivit CTO-ului Shopify, Jean-Michel Lemieux, compania sa a văzut recent „trafic zilnic la nivel de Black Friday”.

Și Merkle raportează că datele recente privind vânzările online „sugerează că mulți consumatori au folosit o parte din acești bani de stimulare pentru achiziții mai discreționare”. Agenția de marketing a mai spus că vede activități online similare cu Black Friday 2019.

În plus, atât Wall Street Journal, cât și CNBC raportează că Amazon permite din nou vânzătorilor să trimită articole „neesențiale” către depozitele sale. Acesta este un semn bun că lucrurile revin la normal.

Într-un alt semn bun pentru economie, patru din cinci indicatori ai sentimentului consumatorilor au bifat recent și ei.

LinkedIn permite utilizatorilor să adauge sondaje la postări

Iată o nouă modalitate de a genera mai multă implicare în marketingul dvs. B2B: LinkedIn vă permite acum să adăugați sondaje la postări.

Potrivit inginerului invers care a descoperit noua funcție, sondajele de pe LinkedIn vor funcționa foarte asemănător cu sondajele de pe Twitter. Puteți crea o întrebare și să-i dați cât mai multe răspunsuri posibile.

LinkedIn nu a făcut încă un anunț despre sondaje. Dar compania a publicat documente de ajutor despre modul de utilizare a acestora.

Se pare că platforma a început să lanseze recent noua funcție. Va trece ceva timp până când va fi disponibil pentru toți utilizatorii.

Google împărtășește detalii despre creditele sale publicitare de 340 milioane USD pentru IMM-uri

În ultima săptămână, Google a oferit detalii despre programul său de credit publicitar pentru întreprinderile mici și mijlocii.

Pentru a fi eligibili, agenții de publicitate trebuie să fi cheltuit bani pe Google Ads pe parcursul a 10 din ultimele 12 luni (și în special în ianuarie sau februarie a acestui an).

Pentru conturile gestionate de agenție, Google va distribui creditele publicitare pe cont.

Fiecare companie care se califică va primi un credit publicitar. Valoarea acestui credit va varia de la o afacere la alta.

Google va emite creditele publicitare în mod continuu începând cu luna mai. Dacă vă calificați, veți primi o notificare când veți primi creditul.

Puteți utiliza creditul pentru anunțurile din Rețeaua de căutare, din Rețeaua de display și YouTube.

Raport: Oamenii caută conținut înălțător în timpul pandemiei

Potrivit câtorva sondaje noi realizate de Channel Factory, oamenii preferă videoclipurile YouTube cu conținut pozitiv, util și educativ în timpul focarului COVID-19.

Sondajul a constatat că 80% dintre utilizatorii YouTube petrec timp pe platformă pentru a-și îmbunătăți starea de spirit.

Șaizeci și nouă la sută dintre respondenți au spus că YouTube oferă mai mult conținut înălțător decât alte aplicații de socializare.

Aproape jumătate (48%) se uită la YouTube pentru videoclipuri de divertisment. Aceeași sumă preferă să redați conținut muzical.

O treime dintre cei chestionați au spus că caută comedie.

Un exemplu al tipului de conținut pozitiv pe care îl caută oamenii pe YouTube: „O veste bună” a lui John Krasinski. Este o serie care se ridică la înălțimea numelui său.

Primul episod a atins 16 milioane de vizionări, iar canalul are mai mult de 2 milioane de abonați.

Google Ads Data Hub lansează noi funcții

Google Ads Data Hub, instrumentul de analiză pentru valorile campaniei Google Ads, a anunțat câteva funcții noi săptămâna trecută.

În primul rând, Google a spus că reduce perioada de latență pentru unele date de la 24 la 48 de ore la doar 6 ore. Această modificare vă va permite să rulați interogări în aceeași zi și să obțineți feedback mai rapid cu privire la performanța campaniei.

Apoi, veți putea, de asemenea, să vă conectați conturile Campaign Manager, Google Ads și Display & Video 360 la platformă. Puteți crea și conturi pe mai multe niveluri.

În plus, Google vă permite să lucrați într-un mediu cu nisip pentru testare.

De asemenea, veți avea opțiunea de a utiliza mai mult de 20 de șabloane pentru a rula diferite tipuri de rapoarte. Google acceptă, de asemenea, sugestii pentru idei de șabloane noi.

În cele din urmă, Google a confirmat că lucrează la o modalitate de a crea liste de audiență din angajamente pe diversele sale platforme publicitare. Puteți utiliza acele liste de public în campaniile viitoare.

Google: nu aveți nevoie de mai multe anteturi încorporate

Potrivit lui John Mueller de la Google, prea multe secțiuni de antet din conținutul dvs. reprezintă o pierdere de timp.

În ultima săptămână pe Reddit, unii „SEO noob” auto-descriși au întrebat despre utilizarea antetelor H6.

Mueller a intrat în cele din urmă și a spus că utilizarea mai multor secțiuni de antet imbricate „aproape niciodată nu va avea sens”.

El a mai spus că „schimbarea a ceva în ultimul nivel nu va schimba nimic în ceea ce privește SEO”.

Mueller a adăugat că includerea a prea multe antete „este o pierdere de timp când vine vorba de SEO”.

Teme pentru acasă

Avem câteva știri pe care le puteți folosi săptămâna aceasta. Iată câteva sarcini pe care ar trebui să le adăugați la listă:

• Examinați noile funcții din Google Ads Data Hub și vedeți care dintre ele le puteți utiliza pentru a îmbunătăți performanța anunțurilor.
• Creați un conținut video înălțător și postați-l pe YouTube. Vedeți câte vizualizări obțineți. S-ar putea să descoperiți că vă puteți promova brandul în mod eficient, în timp ce ajutați simultan oamenii. Cel mai bun din ambele lumi.
• Dacă vă aflați în spațiul B2B, faceți câteva idei despre sondaje pe care le puteți posta pe LinkedIn.
• Dacă vă aflați în spațiul de comerț electronic și nu ați încărcat încă fluxul de date în Google Merchant Center, faceți acest lucru acum, astfel încât produsele dvs. să fie listate (gratuit) în fila Cumpărături Google.

Știri de marketing digital 4/13 / 2020-4 / 17/2020

În această săptămână: Amazon oferă vești proaste afiliaților, eMarketer prezice în mod previzibil o reducere a cheltuielilor publicitare, iar Microsoft oferă noi opțiuni pentru obiectivele de conversie pentru anunțurile online.

Iată ce s-a întâmplat săptămâna aceasta în marketingul digital .

Amazon elimină plățile afiliate

Nu am văzut acest lucru, mai ales că Amazon pare să se descurce destul de bine în timpul focarului COVID-19.

Săptămâna trecută, gigantul de comerț electronic a trimis o notă afiliaților prin care i-a comunicat că urmează reduceri ale plăților afiliate.

Tăieturi mari.

Comisiile pentru mobilier și îmbunătățiri casnice, de exemplu, vor scădea de la 8% la doar 3%.

Iar alimentele vor scădea de la 5% la 1%.

Categoriile afectate sunt cele cu cea mai mare cerere.

Amazon le spune esențial afiliaților: „Cine are nevoie de tine când avem o pandemie care generează o mulțime de afaceri?”

Câteva vești bune, totuși: categoriile Luxury Beauty și Amazon Coins au încă un comision de 10%.

Modificările pentru alte categorii intră în vigoare pe 21 aprilie.

Instrumentul Google Rolls out pentru a ajuta companiile să creeze videoclipuri

Google introduce YouTube Video Builder. Este un instrument gratuit care vă ajută să creați videoclipuri scurte.

„Deoarece întreprinderile de toate dimensiunile sunt lipsite de timp și resurse, iar filmările video în persoană nu mai sunt practice în multe țări, accelerăm următoarea etapă a disponibilității Video Builder”, a spus Google într-un comunicat.

Instrumentul acceptă imagini statice și le animă. Deci, nu este nevoie să creați materiale video.

De asemenea, puteți alege propriul aspect.

Odată ce sunteți mulțumit de resurse și aspect, YouTube Video Builder va produce un videoclip de 6 sau 15 secunde.

Instrumentul este în prezent în versiune beta.

YouTube: vizualizări în sus, venituri din publicitate în jos

Vorbind despre YouTube, site-ul respectiv constată o creștere a traficului în timpul pandemiei. Cu toate acestea, această creștere a vizionărilor nu se traduce prin venituri mai mari pentru creatorii de videoclipuri.

Potrivit The New York Times, traficul YouTube crește cu 15%.

Deci, de ce venitul publicitar scade? Deoarece ratele publicitare sunt scăzute .

Acesta este și un efect secundar al focarului.

„Oamenii pe care îi cunosc scad de la 8 USD la 5,50 USD [la mia de vizionări]”, spune Robert Blake, un YouTuber. „Văd că oamenii scad de la 12 $ la 4 $.”

Sperăm că acest lucru se va întoarce în curând.

Interzicerea generării de bani a conținutului YouTube ridică conținutul COVID-19

YouTube vă permite acum să generați bani din conținut care face referire la coronavirus.

„Conținutul care face trimitere și / sau caracteristici COVID-19 și care respectă Ghidurile noastre pentru publicitate și comunitate este acum eligibil pentru generare de bani”, a spus YouTube într-un document de ajutor.

Există însă câteva excepții:

• Imagini cu oameni care suferă de virus
• Dezinformare medicală
• Farse
• Provocări care ar putea expune oamenii la virus

În trecut, YouTube a demonetizat conținut care chiar menționa COVID-19.

Bing oferă proprietarilor de site-uri web noi modalități de a controla fragmentele de căutare

Bing introduce noi instrumente, astfel încât să puteți controla modul în care site-ul dvs. apare în căutare.

Platforma oferă suport extins pentru metaetichetele roboților. Iată directivele pe care Bing le acceptă acum:

• max-snippet - specifică numărul maxim de caractere dintr-un fragment de căutare
• max-image-preview - specifică dimensiunea maximă a unei previzualizări a imaginii în căutare
• max-video-preview - specifică numărul maxim de secunde ale unei previzualizări video în căutare

Noile funcții au început să fie lansate în această săptămână.

Prognoza de căutare plătită în SUA redusă de miliarde

O scădere de la 6 la 8 miliarde de dolari.

Asta prognozează eMarketer pentru cheltuielile publicitare în primul și al doilea trimestru al anului 2020.

Previziunea prezice cheltuielile publicitare venite undeva între 23,8 și 25,5 miliarde de dolari.

În ceea ce privește creșterea, eMarketer prezice că ar putea exista o creștere a cheltuielilor publicitare de până la 2,8% sau o scădere de până la 0,2% în prima jumătate a acestui an.

Studiul spune că motivul unei scăderi rapide a cheltuielilor pentru căutare este că bugetele nu sunt angajate în avans. Pot fi trase oricând.

În timpul unei recesiuni, acestea sunt unul dintre cele mai ușoare elemente rând de tăiat.

Pentru a susține acest argument, eMarketer citează un raport care spune că Amazon și-a redus recent investiția în anunțurile afișate în rețeaua de căutare.

Este de înțeles. După cum am văzut, Amazon nu are nevoie de prea mult ajutor pentru a obține vânzări chiar acum.

De asemenea, eMarketer și-a revizuit prognoza de creștere a cheltuielilor publicitare globale în scădere de la 7,4% la doar 7%.

Microsoft lansează Opțiuni privind obiectivele de conversie pentru anunțuri

În ultima săptămână, Microsoft a introdus câteva opțiuni pentru obiectivele de conversie pentru campaniile din Rețeaua de căutare și de public.

În primul rând: „Includeți în conversii”. Când selectați acea opțiune, îi spuneți Microsoft ce obiective de conversie doriți să fie specificate în valori.

De exemplu, dacă urmăriți înscrierile la buletinul informativ și doriți doar să vă optimizați campania pentru descărcări de carte albă, veți utiliza „Includeți în conversii”.

Cealaltă funcție nouă este „Conversii indirecte”. Este conceput pentru a capta informații despre utilizatorii care vă vizualizează anunțurile, nu faceți clic, ci convertiți mai târziu oricum.

Opțiunea de obiectiv „Conversii indirecte” este strict pentru rețeaua de public Microsoft.

Fluxurile live Instagram sunt acum disponibile pe web

Instagram vă oferă acum opțiunea de a transmite fluxuri live pe web.

Platforma oferă, de asemenea, o adresă URL, astfel încât să puteți promova în flux încrucișat.

Persoanele care urmăresc fluxuri live prin web vor vedea o vizualizare care arată foarte asemănătoare cu ceea ce ar vedea pe o platformă mobilă. Este o prezentare subțire, verticală.

Fluxul web afișează, de asemenea, comentarii lângă conținutul video (deoarece există loc pentru asta). Deci, spectatorii pot urmări conținutul sau pot încerca să citească comentariile care derulează rapid în sus lângă fereastra de vizualizare.

Este o mișcare bună de la Instagram, având în vedere că mulți oameni blocați la domiciliu optează pentru streaming video pe un PC.

Teme pentru acasă

Iată atribuirea temelor pe baza știrilor din această săptămână:

• Luați în considerare modul în care puteți utiliza fluxurile live Instagram pentru a vă promova afacerea. Nu uitați să promovați în flux încrucișat fluxul live cu o adresă URL.
• Gândiți-vă cum puteți utiliza noile opțiuni ale obiectivului de conversie Microsoft pentru a urmări mai bine succesul campaniilor dvs. publicitare.
• Profitați de noile funcții ale fragmentului de căutare Bing pentru a vă asigura că conținutul dvs. de căutare rezonează cu persoanele de pe piața dvs. țintă.
• Aruncați o privire la YouTube Video Builder. Vedeți dacă îl puteți folosi pentru a vă promova marca cu conținut video.

Știri de marketing digital 4/6 / 2020-4 / 10/2020

Săptămâna aceasta: specialiștii în marketing se bazează pe SEO în timpul unei recesiuni, Pinterest oferă câteva funcții noi de comerț electronic, iar Google explică de ce rescrie meta descrieri.

Iată ce s-a întâmplat săptămâna aceasta în marketingul digital.

Pinterest lansează actualizări de marketing pentru modă și decor acasă

Dacă vă aflați în spațiul de modă sau decor pentru acasă, Pinterest vă face acum mai ușor să câștigați bani de pe platforma sa cu câteva funcții noi .

În primul rând: o nouă filă „Magazin”. Se afișează în căutare și pe panouri, astfel încât utilizatorii să poată găsi produse din stoc de la e-tailers pentru modă și decor pentru casă.

În continuare, utilizatorii pot accesa instrumentul de căutare vizuală Pinterest pentru a localiza produse similare în căutare și cumpărături.

În cele din urmă, Pinterest include acum căutări de decor și ghiduri de stil. Sunt clasificate și apar în partea de sus a interogărilor de căutare relevante.

Sondaj: SEO va fi un obiectiv cheie pentru specialiștii în marketing în perioada următoare a recesiunii

Mulți lideri de afaceri se pregătesc pentru o recesiune datorită focarului COVID-19. Deci, cum își vor adapta marketerii strategiile?

Potrivit unui sondaj recent realizat de Conductor, aceștia se vor baza puternic pe SEO .

Șaizeci și trei la sută dintre cei chestionați au declarat că SEO va fi mai important în timpul recesiunii economice. Doar 5% au spus că SEO va fi mai puțin important.

Mai mult, 20% dintre respondenți au spus că bugetele lor scad „foarte mult” din cauza pandemiei. Majoritatea celor chestionați au declarat că bugetele lor vor rămâne cam aceleași.

Optzeci și șase la sută dintre comercianți au declarat că obiectivele lor vor fi mai dificil de atins în acest an.

Aproape două treimi (66%) au spus că căutarea organică a fost canalul lor cel mai performant în 2019. Aceasta a fost urmată de căutare plătită și e-mail.

Doar o minoritate de respondenți (25%) au declarat că vor lua în considerare disponibilizările atunci când se confruntă cu o recesiune globală.

Facebook permite companiilor să afișeze modificări temporare ale serviciilor

Dacă afacerea dvs. deține o pagină de Facebook și este afectată de pandemia actuală, veți dori să acordați atenție acestor știri.

Facebook vă permite acum să afișați în mod vizibil modificări temporare pe pagina companiei dvs.

De exemplu, dacă conduceți un restaurant, puteți informa utilizatorii Facebook dacă oferiți preluare, livrare sau ambele.

Dacă afacerea dvs. este închisă până când distanțarea socială este un lucru din trecut, puteți informa oamenii și asta.

Iată declarația Facebook despre schimbare:

Pentru a ajuta companiile să răspundă la focarul COVID-19, le permitem companiilor să anunțe modificări temporare ale serviciilor pe pagina lor de Facebook și în căutările pe Facebook.

Companiile care au schimbat modul în care își desfășoară activitatea, cum ar fi studiourile de fitness care oferă cursuri virtuale sau restaurantele care oferă livrare în locul serviciului de luat masa, pot indica cu ușurință aceste schimbări clienților.

Puteți să vă actualizați pagina pentru a reflecta orice modificări accesând Setări pagină, apoi selectând Informații pagină, Ore și Modificări de serviciu temporar.

Google: Link-urile Web 2.0 sunt spam

Credeți că puteți clasa cu ușurință construind backlink-uri de pe site-uri precum Tumblr, Slideshare, Reddit și pagini de profil? Nu.

Potrivit lui John Mueller de la Google, acest tip de strategie de backlink este un mod „cu adevărat teribil” de a vă promova site-ul web.

El a continuat: „Deci, doar pentru a fi foarte clar, ca acest tip de activitate nu are valoare zero pentru SEO. Nu este ceva în care vă promovați site-ul în vreun fel, ci mai degrabă, în esență, spamm pe web. Așa că aș descuraja cu tărie pe oricine să facă acest lucru. ”

Mueller a mai spus că cel mai bun mod de a construi un profil de backlink sănătos este să producă conținut de calitate și apoi să le spună altora despre asta, astfel încât să genereze backlink-uri.

Google oferă sfaturi cu privire la evitarea rescrierilor meta descrierii

Știați că Google va rescrie uneori meta descrierile? Rescrierile vor fi afișate în căutare în locul descrierilor create de webmasteri.

În ultima săptămână, în timpul unui hangout Google Webmaster Central, John Mueller a oferit câteva sugestii despre cum să evitați o rescriere.

Pentru început, Mueller a enumerat motivele pentru care Google rescrie meta descrierea:

• Meta descrierea existentă nu este relevantă
• Aceeași meta descriere apare pe mai multe pagini
• Meta descrierea nu se potrivește cu interogarea utilizatorului, dar conținutul paginii

Deci, dacă nu doriți ca Google să vă rescrie meta descrierile, faceți opusul a ceea ce vedeți în acele puncte glonț.

În plus, Mueller a spus să scrie scurte meta descrieri. În acest fel, se vor încadra într-un fragment de căutare.

Chiar și după ce ați făcut toate acestea, Google poate totuși să vă rescrie meta descrierile. Dar este mai puțin probabil.

Google poate fi comandat să-și dezvăluie algoritmul de căutare

Aceste știri ar putea schimba semnificativ jocul SEO.

Google este implicat în prezent într-un proces în Regatul Unit. Instanța a dat gigantului motorului de căutare un ultimatum: retrage dovezi pentru apărarea sa sau dezvăluie algoritmul motorului de căutare .

Apropo, dacă Google alege a doua opțiune, nu ar dezvălui doar algoritmul său instanței. Big G ar trebui, de asemenea, să transmită secretele sale de căutare unui consultant SEO.

Yeesh.

Totuși, Google va soluționa procesul mai degrabă decât să dezvăluie secretele comerciale proprietare.

O vom supraveghea pe aceasta.

Facebook lansează actualizări la publicarea video

Facebook vă face mai ușor să faceți marketing video pe platforma sa cu patru funcții noi .

Pentru început, Facebook a făcut modificări la încărcătorul în bloc. Acum, puteți încărca până la 50 de videoclipuri simultan pe aceeași pagină.

În timp ce videoclipurile sunt în tranzit, le puteți edita titlurile, descrierile și orele de postare.

În continuare, Facebook vă face mai ușor să acționați în bloc asupra videoclipurilor.

Acum puteți gestiona anunțuri in-stream, puteți adăuga etichete personalizate și puteți include subtitrări automate în timpul încărcărilor în bloc.

De asemenea, Facebook actualizează listele de redare, astfel încât să puteți organiza conținut similar.

În cele din urmă, gigantul rețelelor sociale vă oferă, de asemenea, posibilitatea de a crea o serie video . Utilizatorii pot descoperi conținut de serie pe Facebook Watch, fluxul de știri și în rezultatele căutării.

Când utilizatorii urmăresc o serie, pot naviga între anotimpuri și episoade. De asemenea, pot să urmărească vizionarea de unde au rămas.

Amazon lansează direcționarea către produse pentru afișare sponsorizată

În ultima săptămână, Amazon a lansat direcționarea către produse pentru anunțurile grafice sponsorizate . Noul format de anunț vă oferă posibilitatea de a viza produse și categorii similare sau complementare din Seller Central.

De exemplu, ați putea viza anunțuri de alergare pentru pantofi pentru a apărea pe paginile categoriilor pentru cărți sau pantaloni scurți.

De asemenea, puteți utiliza această funcție pentru a vă promova propriile produse.

Anunțurile grafice sponsorizate apar lângă recenzii, în bara laterală din dreapta și în rezultatele căutării.

În trecut, puteai folosi doar anunțuri grafice sponsorizate pentru reorientare.

Teme pentru acasă

Nu se întâmplă prea multe săptămâna aceasta din cauza pandemiei, dar iată câteva aspecte cheie:

• Dacă vindeți produse pe Amazon, căutați modalități prin care puteți utiliza anunțuri grafice sponsorizate pentru a crește vânzările.
• Profitați de noile funcții video în bloc ale Facebook pentru a vă intensifica marketingul video pe platformă.
• Urmați sfaturile Google privind evitarea rescrierilor meta descrierii. Dacă aveți meta descrieri care încalcă cele mai bune practici Google, rescrieți-le chiar dumneavoastră.
• Dacă utilizați o strategie SEO care implică obținerea de backlink-uri de pe site-urile Web 2.0, renunțați la aceasta în favoarea unei strategii de marketing de conținut mai bune.
• Dacă aveți de-a face cu modificări temporare ale serviciului din cauza COVID-19, asigurați-vă că vă actualizați pagina de Facebook pentru a reflecta actualizările.
• Dacă vă aflați în spațiul de modă sau decor pentru acasă, profitați de noile caracteristici ale Pinterest, astfel încât să puteți genera mai multe vânzări de pe platformă.

Știri de marketing digital 30/30 / 2020-4 / 3/2020

Săptămâna aceasta: Pinterest permite comercianților să fie verificați, Facebook are instrumente noi pentru streaming live, iar Google are un cadou de Crăciun foarte devreme pentru unele IMM-uri.

Iată ce s-a întâmplat săptămâna aceasta în marketingul digital.

Google renunță la asistența dedicată reprezentării anunțurilor pentru unii parteneri publicitari ai agenției

Nu trage mesagerul.

În ultima săptămână, unii parteneri ai agenției Google Ads au aflat că pierd reprezentanți dedicați de la 1 aprilie.

De ce? Conform Big G, programul reprezentanților agenției este pus în lupă în fiecare trimestru. Aparent, numerele nu se mai adună.

Google mai spune că schimbarea nu are nicio legătură cu actuala pandemie COVID-19.

De asemenea, mutarea afectează doar agențiile mici și mijlocii.

Google îi sfătuiește pe cei care și-au pierdut sprijinul să verifice portalul de ajutor, postările de pe blog și instruirea Skillshop.

Facebook lansează noi instrumente pentru Facebook Live

Facebook adaugă câteva noutăți instrumentului său de streaming live.

Pentru început, platforma va adăuga automat subtitrări închise. Acesta este un ajutor pentru oamenii care doresc să urmărească fluxuri live fără volum.

În plus, Facebook acceptă exact opusul vizionării cu subtitrare. Utilizatorii pot asculta acum partea audio a fluxului live fără a viziona videoclipul.

Platforma social media lansează, de asemenea, Live Producer. Acesta este un tablou de bord pentru gestionarea transmisiilor.

În cele din urmă, Facebook va permite organizațiilor non-profit să genereze numere de telefon gratuite pentru eforturile de strângere de fonduri.

Google va acorda 340 de milioane de dolari în credite publicitare pentru IMM-uri

Iată câteva vești bune atât de necesare dacă sunteți un utilizator activ Google Ads.

Google oferă propriul pachet de stimulare companiilor afectate de pandemie. Compania angajează 340 de milioane de dolari în credite publicitare către IMM-uri.

Dacă sunteți un agent de publicitate eligibil, veți vedea o notificare în contul dvs. Google Ads. Nu vă faceți griji dacă nu vedeți o notificare astăzi . Anunțurile vor fi difuzate în următoarele săptămâni, potrivit Big G.

Pentru a fi eligibil, trebuie să aveți un cont Google Ads activ pe care l-ați menținut de la 1 ianuarie 2019.

Google a mai spus că crește subvențiile acordate Organizației Mondiale a Sănătății.

Pinterest lansează programul pentru comercianți verificați

Pinterest ia o pagină din playbook-ul Twitter și le oferă unora dintre comercianți o bifă albastră. Aceasta este o insignă care indică faptul că contul este deținut de un comerciant verificat.

Dacă doriți să fiți verificat, va trebui să parcurgeți procesul de revizuire manuală. Ești eligibil să aplici dacă ești deja comerciant pe Pinterest și:

• Catalogul dvs. este conectat la platformă
• Aveți eticheta Pinterest instalată pe site-ul dvs. web
• Îndepliniți instrucțiunile Pinterest

Comercianții verificați au acces la un nou instrument de analiză a conversiilor. De asemenea, primesc filele „Magazin” în partea de sus a profilurilor lor, astfel încât utilizatorii să poată vedea toate produsele lor într-un singur loc.

Platformele sociale reduc calitatea fluxului

Cu atât de mulți oameni blocați acasă, uitându-se la spectacole vechi, precum The Sopranos , serviciile de streaming simt căldura. Drept urmare, au fost forțați să își adapteze platformele pentru a face față creșterii traficului.

Cum fac asta? Prin reducerea ratelor de biți video. Asta înseamnă o calitate video mai scăzută.

Bine. Mai bine să urmărești un Tony Soprano granulat decât deloc Tony Soprano.

Dar nu doar Disney + și Netflix au făcut ajustări ca urmare a pandemiei. Platformele de socializare precum Facebook și Instagram au scăzut și calitatea streamingului.

Într-o declarație, Facebook a spus că a făcut schimbarea pentru a „atenua orice congestie potențială a rețelei”.

Studiu: funcționează direcționarea contextuală a anunțurilor

Potrivit unui nou studiu realizat de GumGum, reclamele relevante din punct de vedere contextual atrag mai mult interesul oamenilor decât omologii lor non-contextuali.

Rețineți: GumGum este o companie publicitară contextuală. Deci, are ceva piele în joc aici.

Cu toate acestea, rezultatele arată că reclamele „old school” prezintă o alternativă bună pentru agenții de publicitate care se tem să se bazeze prea mult pe cookie-uri în această epocă obsedată de confidențialitate.

Potrivit cercetării, reclame relevante contextual generează cu 43% mai multă implicare neuronală și o amintire îmbunătățită de 2,2 ori.

GumGum mai spune că reclamele relevante din punct de vedere contextual au condus la o creștere semnificativă statistic a intenției de cumpărare.

Studiul nu a luat în considerare ratele de clic sau ratele de conversie.

Google lansează noi caracteristici pentru marketerii de jocuri

În ultima săptămână, Google a anunțat o serie de funcții noi destinate specialiștilor în marketing de jocuri.

În primul rând: anunțuri de testare deschise. Acestea sunt concepute pentru a ajuta dezvoltatorii de jocuri să aducă mai multe testere beta înainte de lansarea oficială.

Apoi, Google Ads va lansa raportarea activelor campaniei pentru aplicații. Vă permite să comparați sursa și orientarea activelor între active similare.

Începând de luna viitoare, instrumentul vă va arăta și diagrame de performanță, astfel încât să puteți vedea modificări ale performanței activelor în timp.

În cele din urmă, Google Analytics oferă și analize specifice jocurilor. Vă vor oferi informații despre achiziție, păstrare, generare de bani și implicare.

Avertisment: Există o vulnerabilitate critică în plugin-ul Rank Math SEO

Dacă utilizați WordPress cu plugin-ul Rank Math SEO, rețineți că securitatea site-ului dvs. este în pericol.

Versiunile mai vechi ale pluginului oferă atacatorilor posibilitatea de a obține privilegii ridicate pe un site WordPress. Dacă pot obține drepturi de administrator, pot face aproape orice.

Orice versiune a Rank Math sub 10.0.4 este vulnerabilă.

La credit, Rank Math a răspuns rapid odată ce compania a aflat de vulnerabilitate.

Google: Marcarea unei companii „Închisă temporar” nu va răni clasamentele

Dacă conduceți o afacere locală pe care a trebuit să o închideți pentru a menține distanțarea socială, nu va trebui să vă faceți griji cu privire la pierderea rangului, chiar dacă o marcați „Închis temporar”.

Săptămâna trecută pe Twitter, cineva i-a adresat lui Danny Sullivan de la Google următoarele întrebări: „Puteți lucra la o opțiune pe GMB pentru întreprinderile locale care sunt închise din cauza COVID 19, dar tranzacționează în continuare pe diferite canale? Opțiunea închisă temporar va reduce vizibilitatea listărilor. GMB postează vizibilitate redusă. Aveți opțiuni? ”

Iată cum a răspuns Sullivan: „Închisul temporar nu afectează clasarea sau vizibilitatea”.

Acest lucru este în contrast cu îndrumările anterioare ale Google. În trecut, compania a spus că afacerile închise vor apărea într-o poziție mai mică decât afacerile deschise.

Teme pentru acasă

Iată câteva lucruri de făcut din știrile din această săptămână trecută:

• Dacă utilizați pluginul Math Math, asigurați-vă că îl actualizați la cea mai recentă versiune. În caz contrar, site-ul dvs. web este deschis atacului.
• Dacă vă interesează marketingul jocurilor, profitați de noile funcții pe care Google le-a anunțat recent.
• Luați în considerare difuzarea câtorva anunțuri contextuale pentru a vedea dacă acestea generează mai mult interes decât anunțurile direcționate în mod tradițional.
• Dacă sunteți comerciant pe Pinterest, aplicați pentru a deveni comerciant verificat. Beneficiile merită.
• Dacă vă promovați marca prin streaming live Facebook, aruncați o privire la noile funcții și vedeți cum vă pot ajuta să construiți o prezență online mai bună.
• Dacă rulați Google Ads în mod regulat, aflați dacă vă calificați pentru unele dintre creditele publicitare pe care Google le va distribui.

Știri de marketing digital 03/23 / 2020-3 / 27/2020

Săptămâna aceasta: Amazon ar putea atinge jackpot-ul odată ce pandemia s-a încheiat, Bing lansează un instrument care oferă indexare instantanee, iar eMarketer reduce proiecțiile de cheltuieli publicitare.

Iată ce s-a întâmplat săptămâna aceasta în marketingul digital.

Amazon ar putea câștiga mare după COVID-19

După cum am menționat săptămâna trecută, Amazon a raportat că angajează 100.000 de muncitori noi pentru a ține pasul cu cererea, deoarece consumatorii optează pentru cumpărături online și distanțare socială în loc să viziteze un magazin local.

Dar chiar înainte de izbucnirea COVID-19, am văzut ceea ce unii strategii numeau „apocalipsa retailului”. Magazinele s-au închis, iar comercianții cu amănuntul au declarat falimente, deoarece oamenii au optat pentru cumpărături cu laptopurile în loc de cu picioarele.

Această problemă se va înrăutăți doar pentru punctele de vânzare din cărămidă și mortar.

Simon Property Group, de exemplu, deține și operează centre comerciale din SUA. Compania a declarat că își va închide toate mall-urile până la sfârșitul lunii martie.

Vânzările de comerț electronic, pe de altă parte, au crescut în ultimele săptămâni. În mod surprinzător, Amazon va beneficia semnificativ de această creștere.

Totuși, Amazon nu este singura companie care are câștiguri ca urmare a pandemiei. Magazinele mari de cutii precum Costco, Sam's Club și BJ's Wholesale ar trebui să reziste destul de bine la această furtună.

Walmart și Target oferă, de asemenea, cumpărături online. Probabil că vor ieși învinețiți, dar nu vor fi bătuți după ce totul se va termina.

Utilizatorii revendică clasarea instantanee cu API-ul de indexare URL Bing

Vrei să fii indexat în grabă? Luați în considerare utilizarea URL-ului Bing și a API-ului de trimitere a conținutului. Promite indexarea web în timp real.

Un SEO a declarat că a clasat o pagină pe locul 2 pentru cuvântul cheie „jQuery obsolete” în doar 10 minute. Se aștepta să aștepte 30-45 de minute. Rețineți însă că API face parte dintr-un program pilot. Va trebui să aplicați dacă doriți să o utilizați.

De asemenea, documentația spune că sunteți limitat la loturi de 500 de adrese URL pentru fiecare trimitere. Deci, dacă aveți milioane de adrese URL de care aveți nevoie indexate în următoarele 10 minute, acest lucru nu se va întâmpla.

În cele din urmă, Bing încă folosește algoritmi pentru a determina dacă va accepta o adresă URL și o va plasa în index.

Google elimină fragmentele prezentate în bara laterală dreaptă

Iată unul pe care probabil l-ai văzut venind.

Google a mutat bara laterală din dreapta cu rezultatele fragmentelor prezentate în secțiunea principală de rezultate. Modificarea face parte din efortul mai larg al Google de a elimina duplicarea fragmentelor prezentate.

Așadar, dacă ați deținut cândva câteva puncte în bara laterală dreaptă, asta înseamnă că rezultatele dvs. apar acum doar în rezultatele normale ale căutării. Cu alte cuvinte, linkurile dvs. nu apar de două ori.

Ca urmare, este posibil să vedeți o scădere a traficului de căutare. Nu da vina pe o actualizare de algoritm. Probabil că link-urile dvs. nu apar atât de des în căutare pe cât erau.

Proiecțiile globale privind cheltuielile publicitare au scăzut ca urmare a COVID-19

Firma de cercetare eMarketer și-a redus proiecțiile privind cheltuielile publicitare pentru 2020.

Anterior, eMarketer prognozase o creștere a cheltuielilor publicitare de 7,4% sau 712 miliarde de dolari. Acum, firma proiectează o creștere de 7,0% sau aproximativ 692 miliarde de dolari.

Aceasta reprezintă o scădere de 3%.

Într-un comunicat, eMarketer a declarat că scade prognoza din cauza impactului economic al pandemiei COVID-19.

The new modeling assumes that we'll have the virus under control in the coming months. A fair assumption as some reports indicate that the spread of COVID-19 is limited in warmer weather.

Additionally, eMarketer assumes a significant rebound in economic activity following the containment.

Google Allows Restaurants to Add “Delivery Available' to Business Name

Thankfully, Google will make an exception in what you can put in your business name if you run a restaurant. Now, you can add “Delivery Available” or “Takeout Available.”

It's no mystery that restaurants are among the hardest hit businesses during the COVID-19 outbreak. They could use all the help they can get.

Thibault Adda, local search specialist for Darden Restaurants, tweeted this week: “Given the situation, GMB would allow us to update our business name to add ' – To Go Available'. Faster to push that Post and more visible.”

Joy Hawkins confirmed the move in the Local Search Forums: “Google said that they are fine with restaurants adding 'Delivery Available' or 'Takeout Available' to their business names during these crazy times. Normally this is against guidelines but given the circumstances, it's helpful for users to be able to see this info easily.”

Google: No, We Don't Prioritize AMP Pages in Search

Apparently, some SEOs are under the impression that Google prioritizes AMPlified sites in search. That's not the case.

This past week on Twitter, someone posed the question about whether Google surfaces AMP content over non-AMP content in the SERPs.

Google Developer Martin Splitt replied bluntly: “That's a myth.”

However, some carousels usually need AMP content. Additionally, AMP Stories need AMP content as well.

Sometimes, Google allows non-AMP content in those elements. That seems to be the exception rather than the rule, though.

Google: We May Look at Site Speed in a More Granular Way in the Future

You probably only need to worry about the site speed penalty if your site is reallllly slow. However, that might change in the future.

This past week in a Google Webmaster Hangout, somebody asked John Mueller the following question: “I think you guys have always said when it comes to the speed of a site you're really only negative, like directly from a ranking standpoint ,directly impacting like the slowest of slow sites. Is that just an SEO thing that we say or is that actually true and then I have a follow-up?”

“I could imagine that over time especially with mobile sites we might find a more granular approach,” Mueller replied.

He went on to say that “if you like tweaking milliseconds and that's probably not the best use of your time if you're only worried about SEO.”

Facebook: Expect Ad Approval Delays During COVID-19

Facebook, like just many other companies, made staffing changes as a result of the COVID-19 outbreak. As a result, you can expect delays for ad approvals.

Unfortunately, many of Facebook's contractors aren't able to work from home. Since they're also not allowed to work at the office, that means they aren't working at all.

Some of those contractors are the people who approve ads on the platform.

As a result, Facebook released the following statement this past week: “We use a combination of people and technology to review ads on Facebook and Instagram, and our automated systems already play a big role in that process. Now with a reduced and remote workforce, we're relying on automated technology even more.”

In spite of the word “automated” appearing twice in the statement, Facebook warned that the change could result in delayed reviews, an increase in ads getting approved incorrectly, delayed appeals, and limited availability of Facebook in-stream ads.

Homework

Not a whole lot going on this week thanks to the virus, but we still have a few action items for you:

• If you're doing any advertising on Facebook, get an early start by submitting your ads for approval well before you want to run them. Then, pause the ads until you're ready.
• If your site speed is slow, get it up to speed. Literally. Otherwise, you might take a hit in the SERPs at some point in the future.
• If you're running a restaurant and you do delivery or accept take-out orders, make sure you include one or the other in your business title on Google My Business. That way, people will know that they can support your restaurant during the pandemic.
• Sign up for the Bing API and see if you can get 10-minute indexing with some of your new content.
• Think about using Amazon as a platform to promote your brand since it looks like it's going to take off in the next couple of quarters. Also, consider using alternative ecommerce platforms like Walmart and Target.

Digital Marketing News 3/16/2020-3/20/2020

This past week: LinkedIn rolls out Conversational Ads, Amazon stops FBA shipments for non-essential goods, and GMB optimization is the most important local marketing service.

Iată ce s-a întâmplat săptămâna aceasta în marketingul digital.

LinkedIn Introduces Conversation Ads

Conversation Ads are coming to LinkedIn!

If you're unfamiliar with Conversation Ads, they give potential customers the option to choose their own path based on the CTA that they find most attractive.

For example, you can send a Conversation Ad that introduces your business and gives people the option to visit your site, register for a webinar, or sign up for a newsletter.

When you're ready to get started with a Conversation Ad campaign, you can start with one of two objectives: website visits or lead generation.

Keep in mind: the platform will only send messages to active LinkedIn users. So you won't have to worry about wasting ad spend on occasional visitors.

The new ad format rolls out globally over the next few weeks.

Amazon Eliminates FBA Shipments for Non-Essential Goods

There are many ways that the COVID-19 outbreak could affect your business. This is one of them.

This past week, Amazon announced that it's limiting Fulfilled by Amazon (FBA) inbound shipments to household staples and medical supplies.

Here's a list of items that still qualify for FBA:

• Healthcare products
• Household items
• Baby products
• Groceries
• Industrial and scientific products
• Pet supplies
• Beauty and personal care products

To see if your product is eligible, visit the product detail page. If you see a double-arrow with a circle and a line through it on the right-hand side, then your product isn't eligible for FBA shipments.

In a separate report, Amazon is hiring 100,000 more warehouse workers to handle the demand for its products. So this policy might get lifted in fairly short order.

Survey: 1 out of 3 Business Owners Don't Know How Google Search Rankings Work

According to new research from Fractl, more than 1 in 3 business owners don't know anything about how Google ranks web pages.

Nearly 1 in 4 owners aren't even familiar with SEO, according to the survey.

Further, Fractl says that all respondents failed a basic SEO quiz. The average score on the quiz was 48.7%.

That quiz included the following questions:

• Ce este alt text?
• Which best describes organic search?
• Ce sunt backlink-urile?
• What is anchor text?

The questions were multiple-choice.

Survey: GMB Optimization the Most Important Local Marketing Service

According to a new survey by BrightLocal, Google My Business optimization is more important to local marketers than website optimization.

Here are the other four most valuable services, in order:

• On-site optimization
• Reputation management
• Citation management
• Website design

And here are the top five services offered by local marketers:

• GMB optimization
• SEO audits
• On-site optimization
• Raportarea
• Citation management

So it looks like local marketing pros are fulfilling the needs of their clients.

Local marketers also say that SEO is the best way to attract new clients.

Google: We Don't Use W3C Validation in Search

If you're worried that W3C validation errors might adversely affect your website's appearance in search results, don't be.

This past week on a webmaster hangout, somebody asked Google's John Mueller if W3C validation errors could slow down page loads.

Here's how Mueller responded:

Nu, acest lucru nu afectează timpul de descărcare a unei pagini. Timpul pentru descărcarea unei pagini este pur și simplu timpul necesar pentru ca Googlebot să solicite serverului dvs. o adresă URL, până când serverul dvs. a furnizat acel conținut complet către Googlebot.

Ceea ce este pe acea pagină este total irelevant, altul decât poate dacă aveți o mulțime de text, atunci poate că va dura mult timp pentru a transfera. Dar erorile HTML sunt total irelevante pentru asta.

Mueller a mai spus că validarea W3C nu este ceva pe care Google îl folosește atunci când vine vorba de căutare.

Sondaj informal: 58% dintre SEO doresc ca Google să oprească actualizările algoritmului în timpul focarului

Este destul de amuzant.

Săptămâna trecută, Barry Schwartz a efectuat un sondaj pe Twitter întrebându-se dacă Google ar trebui să întrerupă actualizările algoritmului până când focarul de coronavirus este în trecut.

Cincizeci și opt la sută au spus că da.

John Mueller de la Google a răspuns la tweet întrebând: „Ce ați considera o actualizare?”

E o întrebare bună.

Google publică actualizări tot timpul. Unele sunt mai semnificative decât altele.

Bing: utilizați 302 pentru adresele URL care se vor schimba în câteva zile

Dacă vă întrebați dacă ar trebui să optați pentru o redirecționare 301 sau 302, depinde de cât va dura adresa URL de destinație. Asta spune Fabrice Canel de la Bing.

„Când viitorul este incert”, a scris el pe Twitter, „este de preferat să folosiți o redirecționare 302 dacă adresa URL de destinație se poate modifica în termen de 2 zile, altfel este recomandat 301”.

Frederic Dubut a adăugat: „Nu cred că 2 zile au fost menite ca un prag prescriptiv ... Dacă schimbați ținta la fiecare 3 zile, ar trebui să utilizați în continuare 302s”.

El a continuat spunând că oricând o redirecționare este temporară, ar trebui să utilizați un 302.

Google: începeți cu mai puține pagini pentru site-uri noi

Dacă intenționați un site nou, este cel mai bine dacă nu înghesuiți 10.000 de pagini în el chiar din poartă. Asta spune John Mueller de la Google.

Săptămâna trecută pe Twitter, cineva l-a întrebat pe Mueller dacă ar trebui să lanseze site-ul său de bijuterii cu adrese URL diferite pentru fiecare produs / stil / culoare / etc.

Iată cum a răspuns Mueller: „Este greu, îți recomand să greșești în ceea ce privește faptul că ai mai puține pagini, mai ales atunci când pornești un site nou. „Prea” multe pagini face dificilă găsirea valorii unice a fiecărei pagini, așa că dacă nu sunt semnificativ diferite, aș încerca să le mențin împreună. ”

Teme pentru acasă

Nu se întâmplă prea multe săptămâna aceasta datorită COVID-19, dar există încă câteva mâncăruri de luat masa:

• Dacă utilizați redirecționări 301 pentru adresele URL de destinație care se schimbă frecvent, luați în considerare utilizarea în schimb a redirecționărilor 302.
• Fiți la curent cu optimizarea Compania mea pe Google dacă nu ați făcut-o deja. După cum am văzut, este o abilitate importantă stabilită în aceste zile.
• Dacă sunteți proprietarul unei companii care nu înțelege elementele de bază ale SEO, luați-vă ceva timp pentru a vă familiariza cu strategiile de optimizare de succes. Nu trebuie să știți totul, dar este o idee bună să înțelegeți ce fac consultanții dvs. plătiți pentru a oferi site-ului dvs. o expunere mai mare.
• Dacă produsele dvs. nu se califică pentru livrări FBA pe Google, puneți în aplicare un plan de urgență. Stabiliți cum veți continua să satisfaceți nevoile pieței dvs. în timpul acestei crize.
• Dacă conduceți un magazin B2B, luați în considerare modul în care puteți utiliza anunțurile conversaționale LinkedIn pentru a ajunge la oameni noi pe piața dvs. țintă