CTR-uri medii afișate și publicitate în căutare - compilare 2021

Publicat: 2021-07-14

Statisticile ratelor de clic ale anunțurilor din SUA, Europa și întreaga lume care compară anunțurile grafice cu rețelele sociale plătite și CTR-urile medii Google Ads

Am realizat această compilație pentru a ajuta profesioniștii din marketing să creeze modele de conversie a răspunsului direct pentru campaniile de marketing digital. Prin crearea de modele bugetare utilizând parametrii de referință cunoscuți pentru CTR-urile medii și media clicurilor digitale prin costuri, puteți prognoza mai bine rentabilitatea investiției dvs. din anunțurile media digitale.

Aceste date sunt utile în special dacă nu ați investit anterior în publicitate pe site-urile editorilor prin intermediul rețelelor publicitare sau al anunțurilor cu rețele sociale plătite, deoarece acestea pot contribui la motivarea și stabilesc așteptările cu colegii sau clienții cu privire la numărul de vizite pe baza previziunilor cantitative.

Pentru a afla mai multe despre opțiunile de publicitate online, puteți descărca foaia de trucuri pentru opțiunile media digitale pentru a verifica tehnicile pe care este posibil să le pierdeți.

Aveți nevoie de un plan pentru a crea o strategie de marketing câștigătoare?

Începeți astăzi folosind un proces pas cu pas încercat și testat pentru a vă optimiza marketingul.

Începe acum

Puncte de referință CTR medii - actualizare februarie 2021

Până în 2021 vom actualiza sintezele noastre statistice cu cele mai recente cercetări pe măsură ce vor deveni disponibile. Statisticile sunt în trei secțiuni care răspund la aceste întrebări:

  • Î. Ce sunt valorile CTR generale ale anunțurilor grafice?
  • Î. Ce sunt ratele de clic pe anunțurile din rețelele de socializare - o comparație a CTR-urilor Facebook, Instagram, LinkedIn și Twitter?
  • Î. Ce sunt ratele de clic ale rețelelor de afișare Google Ads (fost AdWords) în funcție de sector?

Google Ads Search Benchmarking

În primul trimestru al anului 2020, valoarea CTR mediană pentru anunțurile din Căutarea Google a scăzut de la 2,5% la 1,55%. CTR
rămâne mai mică decât am observat în 2019, în scădere cu 44% de la an la an.

Chei de luat masa
● CTR a scăzut cu 38% din trimestrul IV 2019
● CTR a scăzut cu 44% de la an la an începând cu primul trimestru al anului 2019

Etaloane de căutare Google Ads 2020

Google Ads Benchmarking

Valoarea CTR medie pentru anunțurile din Rețeaua de display Google a scăzut cu 32% din trimestrul trecut. CTR
a scăzut sub performanța anului trecut, ajungând cu 41% mai puțin față de an.

Chei de luat masa
● CTR a scăzut cu 32% din T4 2019
● CTR a scăzut cu 41% de la an la an începând cu T1 2019

Puncte de referință pentru Rețeaua de display Google Ads 2020

Din păcate, Google a eliminat Doubleclick. Deci, acum putem prezenta doar datele anterioare. Nu sunt disponibile alte alternative, din câte știu. Vă rugăm să ne informați prin LinkedIn dacă aveți date reprezentative de bună calitate pe care le putem partaja.

Datele anterioare Doubleclick afișează doar 5 clicuri la 10000 de afișări, arătând dificultatea de a genera un răspuns direct din afișarea online sau din anunțurile banner. Poate de aceea Google nu mai publică aceste date ...

Deși acesta este un CTR foarte scăzut, oricum îl priviți, optimizarea cross-media arată că anunțurile online contribuie la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și a intenției de cumpărare, în special atunci când sunt combinate cu suporturi offline.

Nu este cazul ca majoritatea spectatorilor de anunțuri să aibă „orbire banner” și nu sunt conștienți de reclame care sunt destinații de plasare vizibile. Dacă ar fi cazul, companiile nu ar investi în nivelul de anunțuri grafice și programare pe care le fac.

Vedem, de asemenea, CTR-uri mult mai mari online pentru alte formate de anunțuri online, cum ar fi Google AdWords și Facebook - acestea pot depăși 1%, deci sunt mai eficiente în volumul de conducere și, de asemenea, au intenții mai mari, astfel încât ratele de conversie sunt mai mari.

Testele de la Dynamic Logic și Millward Brown arată în mod concludent că anunțurile grafice încurajează și vizitele pe site (vizualizări) și căutările chiar și atunci când oamenii nu dau clic pe reclame.

Ce sunt CTR-urile media pe rețelele sociale - o comparație între Facebook și Twitter?

Din nou, vom folosi raportul de referință publicitar Q1 2020 de la AdStage ca sursă principală de date. Iată CTR-urile media pentru clienții lor din America de Nord:

CTR publicitar Facebook

Media CTR pe Facebook în fluxul de știri este de 1,11%. Acest lucru este în tendință descendent; o scădere de 0,37% față de anul precedent.

Alte date raportate includ:

  • CTR în partea dreaptă a plasării are în medie doar 0,16%.
  • Povestirile Facebook au un CTR mediu de 0,79%.
  • Rețeaua de public Facebook este de 0,69% (utilizată în principal pentru promovarea aplicațiilor, cum ar fi aplicațiile de jocuri pe site-urile editorilor și în aplicații). Aceasta folosește o gamă largă de formate de anunțuri, cum ar fi display, native și video.

Naniganii au un raport de referință Facebook în T3 2019, care prezintă diferite forme de anunțuri - acestea au un CTR mai mare:

CTR publicitar Instagram

Rata de clic pe anunțuri Instagram în feed este de 0,22%, semnificativ mai mică decât în ​​anul precedent și mult mai mică comparativ cu Facebook. Acest lucru reflectă natura vizuală a Insta, care nu oferă oportunități pentru CTR în fluxurile de știri organice (altele decât Povestiri). Punctele de referință pentru povești sunt puțin mai mari, la 0,33%.

CTR publicitar LinkedIn

Deși audiența este destul de diferită, deoarece LinkedIn vizează publicurile B2B, există un CTR similar în LinkedIn de 0,22%.

CTR pentru anunțuri Twitter

Twitter are o rată de clic mai mare, deși există o scădere semnificativă în ultimul trimestru. Mai puține impresii sunt oferite clienților Adstage din această categorie, astfel încât această perspectivă ar trebui tratată cu prudență.

Alte anunțuri media sociale din sector / industrie, date de referință CTR medii

Alte servicii de raportare media, cum ar fi Social Bakers și rapoartele de referință Merkle Digital Marketing, au, de asemenea, rapoarte utile care compară diferite valori publicitare în căutarea organică și plătită (Google Ads), plus diferite rețele sociale, dar nu raportați CTR absolut probabil, deoarece acest lucru nu este permis de condițiile lor de utilizare cu Facebook și Google. Cu toate acestea, dacă sunteți implicat în îmbunătățirea eficienței anunțurilor, vă recomandăm să revedeți cele mai recente:

  • Raportul Merkle Digital Marketing 20201
  • Social Bakers social media raportul tendințelor 2020

Ratele de clic pe plată sau SEM (de exemplu, AdWords și Bing)

Aceste statistici sunt oferite de rapoartele Adobe Digital Index, publicate anual pentru clienții lor pe parcursul a 200 de miliarde de vizite pe site.

ratele de clic pentru căutare plătită (AdWords)

Desigur, aceste cifre sunt medii și, în realitate, CTR-urile tind să fie mai mari pentru căutările de mărci.

De asemenea, avem o comparație a ratelor de clic Google în funcție de poziție.

Î. Care sunt CTR-urile medii ale rețelei de afișare Google Ads (anterior AdWords) pe sectoare?

Ratele de clic variază în funcție de sectorul dvs., așa cum este descris în valorile CTR medii de referință ale sectorului Google Adwords. Aici, CTR cu cea mai mare căutare este pentru întâlniri și persoane, în timp ce cea mai mică industrie este legală. Cel mai mare CTR afișat este tehnologia și cel mai mic este serviciile de ocupare a forței de muncă.

Cu toate acestea, aceste statistici sunt mai mari decât media Google, deoarece reprezintă doar conturi gestionate de WordStream.

repere industriale ctr

Această comparație interesantă a graficului circular din raportul Social Bakers Q2 arată ce industrii au primit cele mai multe (și mai puține) interacțiuni pe Facebook și Instagram în trimestrul 2 din 2020. Studiul nu a fost repetat în cea mai recentă versiune a raportului, cu toate acestea, Social Bakers oferă acum defalcări detaliate din industria social media pentru majoritatea sectoarelor menționate mai jos.

Interacțiuni cu rețelele sociale între industrii

Rețineți că, mai recent, Google a introdus anunțuri grafice adaptabile în Rețeaua de display Google ca tip de anunț implicit. Acestea implică încărcarea activelor dvs. (imagini, titluri, sigle, videoclipuri și descrieri), iar Google va genera automat anunțuri care vor fi afișate în Rețeaua de display Google.

Rapoartele primitorilor adoptatori sugerează că acestea pot avea CTR-uri relativ ridicate. Acest exemplu de CTR-uri a comparat o campanie Google Ads oferită de comentatorul inteligent Insights Expert David Miles. Arată ridicarea pe care a primit-o când a testat acest nou format.

Exemplu de performanță a anunțurilor cu anunțurile adaptabile Google

Date istorice pentru context - compararea CTR-urilor afișate, de căutare (AdWords) și a anunțurilor sociale

Deoarece datele Google-Doubleclick nu mai sunt disponibile, nu putem actualiza aceste date, dar le-am păstrat în această postare, deoarece poate fi util pentru cititori să înțeleagă tendințele istorice din CTR.

Această comparație a ratelor medii de clicuri media online de la Marin este utilă pentru modelarea răspunsului media digitale pentru bugetele de nivel superior. CTR-uri de căutare vs CTR-uri sociale și publicitare

Ratele de clic pe anunțuri Facebook pe sectoare

Facebook oferă diferite forme de formate de anunțuri cu obiective diferite, în mod firesc, ca răspuns, pe măsură ce aceste anunțuri Facebook de vânzare cu amănuntul. Puteți vedea că CTR-urile pentru anunțuri Facebook care pot fi mai bine direcționate decât anunțurile grafice au CTR-uri semnificativ mai mari, în special pentru generarea de clienți potențiali (adică adăugarea de abonați la o listă de e-mail a comercianților cu amănuntul) și pentru anunțurile dinamice de produs (reorientarea vizitatorilor care au vizitat deja un site cu informații relevante promoții).

Wordstream are, de asemenea, aceste CTR-uri sumare publicitare Facebook pe sectoare:

Aceste CTR-uri publicitare Facebook pentru diferite tipuri de formate de anunțuri sunt preluate dintr-un test efectuat de colaboratorul Smart Insights Marie Page. Acestea arată că, utilizând direcționarea în Facebook, este posibil să îmbunătățiți ratele de clic generale ale anunțurilor pe Internet.

Rezultate postate promovate vs publicitate promovate vs.

Provocarea vizibilității anunțurilor online

Vizibilitatea este o altă problemă pe care agenții de publicitate trebuie să o ia în considerare atunci când evaluează eficiența anunțurilor online, măsurată prin ratele de clic. Blocarea anunțurilor are, de asemenea, un impact, deoarece blocanțele publicitare au crescut în popularitate în diferite țări și pe criterii demografice, reprezentând 35% din anunțurile din unele țări.

Vizibilitatea se referă la procentul de anunțuri dintr-o campanie sau de pe un site de editor care sunt potențial disponibile pentru clicuri. Doar 44,9% din toate anunțurile pot fi făcute clic în funcție de datele de vizibilitate publicate de Google, deoarece anunțurile pot fi sub partea inferioară și utilizatorii nu derulează pentru a le vedea. Acest lucru variază în funcție de editor și de categoria de conținut.

2015-10-01_06-06-35

Având în vedere impactul vizibilității și blocării anunțurilor asupra ratelor de clic ale anunțurilor online, puteți vedea că există mișcări în industrie de a taxa doar pentru anunțurile vizibile, care, odată cu opțiunile crescânde pentru publicitatea nativă, vor îmbunătăți potențial eficiența anunțurilor.

Variația CTR-urilor medii online pentru anunțuri în funcție de țară

Acestea sunt date istorice pentru referință - pentru cea mai recentă utilizare a instrumentului interactiv de comparare a afișajului.

Regiune Procentul total al ratei de clic (%)
America de Nord
Canada 0,09%
Statele Unite 0,10%
EMEA
Austria 0,11%
Belgia 0,13%
Danemarca 0,12%
Finlanda 0,05%
Franţa 0,12%
Germania 0,11%
Grecia 0,17%
Irlanda 0,10%
Italia 0,10%
Luxemburg 0,09%
Olanda 0,14%
Norvegia 0,11%
Spania 0,12%
Suedia 0,08%
Elveţia 0,12%
Emiratele Arabe Unite 0,18%
Regatul Unit 0,07%
JAPAC
Australia 0,07%
China 0,12%
Hong Kong 0,17%
India 0,18%
Malaezia 0,30%
Singapore

0,19%

Sursă: DoubleClick for Advertisers, o secțiune transversală a regiunilor, ianuarie și decembrie 2009, publicat în iulie 2010

Variația CTR-urilor medii online în funcție de formatul de anunț

Rata de clic pe anunț variază în mod natural în funcție de destinația de plasare (poziția pe ecran) și formatul de anunț (formă și dimensiune). Banner-ul complet tradițional are performanțe foarte slabe în comparație cu zgârie-nori, omniprezentul dreptunghi mediu și formatul mai nou de dreptunghi mare.

Variația tarifelor de interacțiune a anunțurilor online în funcție de formatul de anunț

Ratele de interacțiune diferă pentru diferite formate de anunțuri într-un mod similar cu formatele de anunțuri.

Definiția ratei de interacțiune :

Interacțiunile sunt definite deoarece utilizatorul efectuează una sau mai multe dintre următoarele:

  • Soareci peste anunț timp de 1 secundă continuă
  • Faceți clic pe un link de ieșire
  • Afișează anunțul în modul Ecran complet
  • Extinde anunțul